原標(biāo)題：City Walk成最in關(guān)鍵詞，綜藝如何借勢(shì)？
2023年暑期檔，與電視劇、電影相比，綜藝表現(xiàn)略顯平淡。
曾經(jīng)的綜N代收視疲軟，新綜藝中能夠奪人眼球的也寥寥無(wú)幾。
內(nèi)容遇冷，折射出當(dāng)下綜藝制作風(fēng)潮的變化，同時(shí)也為制作方增添了求新求變的動(dòng)力。
曾幾何時(shí)，爆款綜藝“做什么火什么”。
從《中國(guó)有嘻哈》《明星大偵探》再到《吐槽大會(huì)》，每一檔爆款綜藝都曾帶火一個(gè)全新的青年文化領(lǐng)域，讓嘻哈、劇本殺、脫口秀從小眾變?yōu)榇蟊?，從隱秘的角落走向觀眾熟知的領(lǐng)域。
而現(xiàn)在形勢(shì)倒轉(zhuǎn)，跟風(fēng)年輕人反而成為內(nèi)容創(chuàng)新上最穩(wěn)妥的路徑。
這一點(diǎn)，2022年風(fēng)靡的露營(yíng)綜藝已經(jīng)給出了證明。
在當(dāng)下，圍繞City walk進(jìn)行內(nèi)容輸出，也許同樣是綜藝在制作與營(yíng)銷上的一條便捷的突圍之路。
今天你City Walk了嗎？
互聯(lián)網(wǎng)熱詞層出不窮。2023年，繼“多巴胺穿搭”“搭子”后，City Walk又成為青年新寵。
City Walk，字面意思為城市漫游，是指漫無(wú)目的地在城市漫步，感受市井煙火氣和城市生命活力，回歸慢節(jié)奏生活的一種城市微旅游方式。
如果用地域方言來(lái)闡述，那么City Walk在北京叫“遛彎兒”，在上海叫“蕩馬路”，在廣東叫“行街”，在重慶叫“逛gai”，在武漢叫“晃哈子”……
但和傳統(tǒng)壓馬路所不同的是，City Walk又帶有一絲若有似無(wú)的人文氣息，更強(qiáng)調(diào)人對(duì)城市自然和人文景觀的緊密連接，更近距離、接地氣地了解城市的歷史由來(lái)和創(chuàng)新、變遷。
在2022年，City Walk曾入選小紅書十大生活趨勢(shì)榜單第五名。
而在今年，City Walk的受歡迎程度則有過(guò)之而無(wú)不及，小紅書出品的City Walk趨勢(shì)報(bào)告中指出，2023年上半年，小紅書平臺(tái)上City Walk的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超30倍，而其原因也不難理解。
正如飛盤、城市露營(yíng)的爆火，City Walk能夠爆火，和潛在的大眾心理密不可分。
如果說(shuō)“30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)”“挑戰(zhàn)24小時(shí)吃遍沈陽(yáng)”此類“特種兵式旅游”主打的就是一個(gè)去過(guò)，玩得就是一個(gè)快、淺、累，那么City Walk便是站在“特種兵式旅游”的對(duì)立面，主打慢悠悠感受城市美學(xué)，不僅能夠讓人逃離“特種兵”的快節(jié)奏，還能體驗(yàn)“好劃算”的輕出游，低碳、環(huán)保又省錢，適合消費(fèi)降級(jí)中的中產(chǎn)。
再者，City Walk也是一場(chǎng)省時(shí)省力的治愈心靈之旅。
最治愈的方式往往是最原始樸素的，它沒(méi)有門檻，說(shuō)走就走，工作日下班可以，周末也可以，甚至是夜里失眠時(shí)也可以，隨時(shí)隨地走出家門，走到自然中，走到煙火氣中，走到人群中，在“15min生活圈”發(fā)掘此前未曾關(guān)注的生活。
不經(jīng)意漫步看到的街道名字可以這么好聽，不在網(wǎng)紅打卡名單上的店鋪也有著寶藏美食，
隔壁那條街午后的咖啡是最為醇香溫暖的……
隨處可見(jiàn)的驚喜，就能讓在繁忙都市中生活的上班族汲取到很多養(yǎng)分。
可以說(shuō)，City Walk不止是一項(xiàng)旅游方式，也憑借更強(qiáng)的審美價(jià)值和生活情調(diào)，滿足了人們對(duì)城市文化生活的一種想象。
City Walk，最I(lǐng)n的品牌營(yíng)銷方式
在城市青年紛紛趕時(shí)髦City Walk的同時(shí)，作為不可阻擋的流行趨勢(shì)，City Walk也火到了品牌圈，借勢(shì)營(yíng)銷蔚然成風(fēng)。
結(jié)合City Walk背后隱藏的社交屬性、情緒價(jià)值和個(gè)性需求，不少品牌都尋找到了共性，找到了宣傳的切入點(diǎn)。
譬如具備天然借勢(shì)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)在圍繞City Walk開展品牌活動(dòng)方面水到渠成。
7月末，健身App Keep在北京打造了線下運(yùn)動(dòng)空間——keepland，一場(chǎng)名為“熱量守恒”的City Walk活動(dòng)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，品牌方所提倡的運(yùn)動(dòng)主張、生活理念與City Walk完美契合。
丹麥鞋履品牌Ecco則牽手運(yùn)動(dòng)社群CO-FUN，在上海開展了主題為“粽”情Walk一夏的City Walk活動(dòng)，朋友們結(jié)伴而行，探尋都市綠洲。
手機(jī)品牌也聚焦City Walk的城市人文景觀屬性，以城市景觀攝影為賣點(diǎn)。
Vivo最新廣告片中，一口氣解鎖多座城市路線，以影像City Walk捕捉城市印記。深入城市街巷定格繽紛多彩的夏天，凸顯手機(jī)的出色影像力。
除了實(shí)體品牌，城市文旅也嗅到了City Walk中蘊(yùn)藏的商機(jī)。
馬蜂窩發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》報(bào)告中提到，越來(lái)越多年輕人在旅行中的自我定位已從過(guò)去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”。歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富的城市是年輕人City Walk的首選。
城市是一本打開的書，不同的人有不同的讀法。
以青島老城為例，從棧橋行至著名老城商業(yè)街中山路，從百年的歐式文化街區(qū)漫步到中西合璧的里院街區(qū)，經(jīng)典城市漫游產(chǎn)品“青島老城City Walk一日游”成為很多青年的熱衷路徑。
更具共鳴的借勢(shì)營(yíng)銷，則是從City Walk的情緒價(jià)值入手，全方位展示這一返璞歸真而又不失精致品味的生活方式。
小紅書曾推出散步攝影季系列文案，將奇奇怪怪、可可愛(ài)愛(ài)的全民City Walk行為圖鑒一網(wǎng)打盡，把City Walk隨性自由的浪漫人文氣息展現(xiàn)得淋漓盡致，也進(jìn)一步凸顯了品牌“生活方式引領(lǐng)者”的標(biāo)簽。
City Walk，如何漫步走進(jìn)綜藝中？
穿梭在城市角落，浸潤(rùn)于市井煙火，或古今融合，或海納百川，或浪漫文藝，這是City Walk的魅力所在。而從品牌營(yíng)銷效果來(lái)看，如果運(yùn)用得宜，未嘗不能為綜藝再添一波勢(shì)能。
2022年，在露營(yíng)之風(fēng)大行其道的時(shí)候，不少制作方擁抱風(fēng)口，“露營(yíng)綜藝”陸續(xù)搶灘。
《追星星的人2》便是一檔自駕露營(yíng)青春慢綜藝，一行人沖破城市的藩籬、遠(yuǎn)離熙來(lái)人往的車流，在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態(tài)和疲憊感，盡享山間野炊風(fēng)味、肆意撒歡。
《一起露營(yíng)吧》從名字便可以看出主題，節(jié)目以科普為切入點(diǎn)，給觀眾科普露營(yíng)干貨，包括打卡露營(yíng)裝備店，如何準(zhǔn)備所需的餐廚、照明、會(huì)客、睡眠、儲(chǔ)物等裝備，現(xiàn)場(chǎng)如何搭建營(yíng)地，做游戲等。
綜N代《花兒與少年》則推出與前三季窮游、人文、冒險(xiǎn)主題迥異的露營(yíng)季，致力于傳遞一種于平淡與平常中發(fā)現(xiàn)旅行生活之美的理念。
“露營(yíng)”并不是奔赴名山大川，而是“以你所在城市為圓心，141公里為半徑的范圍內(nèi)，一定有一個(gè)理想的完美露營(yíng)地?！?/p>
清新的理念，為觀眾帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)感受。
平臺(tái)入局、明星加盟、王牌IP加持，都顯示著最in生活方式綜藝的吸睛空間。
同樣，City Walk也具有十足的內(nèi)容潛力。
在前不久剛落下帷幕的成都大運(yùn)會(huì)中，央視頻及時(shí)跟進(jìn)綜藝制作，《不一Young的成都》帶領(lǐng)廣大青年來(lái)一場(chǎng)精神City Walk。通過(guò)年輕的視角、旅行Vlog的創(chuàng)作邏輯，《不一Young的成都》呈現(xiàn)了從城市到個(gè)體、從賽事到周邊的“大運(yùn)”故事。
去大慈寺品禪茶賞蜀繡，漫步杜甫草堂穿越古今，近距離感受“頂流”花花的可愛(ài)萌態(tài)，與川籍主持人高菡一起打卡寬窄巷子、吃正宗的成都火鍋。一場(chǎng)City Walk，讓人充分感受成都這座城市的文化底蘊(yùn)和煙火氛圍，城市魅力成功升溫賽事激情。
綜藝助力文旅聯(lián)動(dòng)亦是City Walk的絕佳打開方式。
在青年浪潮的呼聲下，不少官方加入了這場(chǎng)富有文化氣息的City Walk設(shè)計(jì)中。福建省泉州市文化和旅游局日前發(fā)布的10條古城City Walk漫游路線，涵蓋泉州多個(gè)世遺點(diǎn)以及非遺展示點(diǎn)。市舶司遺址、德濟(jì)門遺址、天后宮、真武廟、南外宗正司遺址、開元寺、清凈寺等世遺點(diǎn)，梨園古典劇院、泉州南音藝苑的非遺演出，充分彰顯這所古城的獨(dú)特魅力。
湖南衛(wèi)視播出的《好樣的！國(guó)貨》第三站海絲之旅走進(jìn)泉州，“尋花團(tuán)”沿著泉州夏日City Walk的足跡沉浸式感受世遺泉州的古韻風(fēng)采，進(jìn)一步拓展了當(dāng)?shù)谻ity Walk的知名度，不少年輕人慕名而來(lái)，蟳埔簪花，品嘗西街美食，縱覽泉州“煙火氣”，生動(dòng)展示全新主題綜藝的破圈影響力。
其次，City Walk和一般的“出街”所不同的，在于它自由隨性的社交屬性。
三五好友City Walk之間的互動(dòng)與話題發(fā)酵，本身便賦予綜藝極大的看點(diǎn)，因此City Walk也可和熟人團(tuán)綜發(fā)生鏈接。
由優(yōu)酷出品的《是好朋友的周末》便是如此。
這檔聚焦熟人社交的綜藝節(jié)目邀請(qǐng)Angelababy、金靖、歐陽(yáng)娜娜、許魏洲、張大大組成“小克勒”組，在淅淅瀝瀝的小雨中騎行漫游滬都。在上海長(zhǎng)大的好友們重走從前路，回憶交織。幾個(gè)人扮裝出街，以一個(gè)普通人的身份鼓勵(lì)大家在休息的周末時(shí)光里找到療愈，享受朋友陪伴漫游城市的樂(lè)趣。
再者，這股City Walk之風(fēng)，和短平快的微綜藝潮流也不謀而合。
面對(duì)受眾愈發(fā)稀缺的注意力，時(shí)長(zhǎng)較短的微綜藝成為越來(lái)越多制作方的選擇，而City Walk天然具備富集景觀，能夠在有限的時(shí)長(zhǎng)里極大充實(shí)豐富選題和精巧構(gòu)思。
“微旅行”和“微綜藝”天生適配。無(wú)論是“舊瓶裝新酒”，還是拓展新選題，如果能夠抓住這波潮流，都將進(jìn)一步升級(jí)旅行類Vlog的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)可看性。
當(dāng)City Walk風(fēng)靡不止，我們開始思考，是什么讓城市越發(fā)迷人？
或許，并不是因?yàn)榫镁拥某鞘邪l(fā)生翻天覆地的變化，而是大多數(shù)人開始重新審視與思考人生的意義，愈發(fā)理性地看待物質(zhì)與精神之間的關(guān)系。于是，在平淡中尋求盡可能的快樂(lè)與幸福成為主流。而綜藝要做的，便是敏銳地感知與捕捉社會(huì)情緒的變化，并把這種情緒變化如實(shí)地呈現(xiàn)與紀(jì)錄出來(lái)。如此，便有一場(chǎng)從生活到熒屏的共鳴相和。