原標(biāo)題：206.18億問鼎影史！2023年暑期檔為什么能燃爆紀(jì)錄？
2023年暑期檔爆了！
最終以206.18億的總票房問鼎影史，比巔峰時期，2019年暑期檔的總票房超出近30億。
觀影人次更是以超5.04億的數(shù)字，成為暑期檔最高觀影人次的紀(jì)錄。除此之外，全國單日票房已連續(xù)72天破億，創(chuàng)下中國影史大盤連續(xù)破億新紀(jì)錄。
從票房到人次，從總數(shù)到單日，2023年暑期檔如同注入機油的發(fā)條，越轉(zhuǎn)越快，不斷刷新各項紀(jì)錄。
單片成績更是不用多言。
兩部影片票房破35億，《孤注一擲》更是在暑期檔最后一天，以微弱成績反超《消失的她》，問鼎暑期檔單片冠軍。
與此同時，有《封神第一部》和《八角籠中》兩部票房超20億的影片，以及一部票房超15億的動畫電影《長安三萬里》?？梢哉f，這個暑期檔類型多元，實現(xiàn)了多強發(fā)展的局面。
暑期檔的火熱，也離不開影片背后宣發(fā)活動，而這些廣而告之的行徑，都在這個暑期留下了意想不到的驚喜，打破常規(guī)套路，試圖用更新的模式吸引觀眾。
1
議題向上，內(nèi)容助力
在今年暑期檔影片里，不少影片都直擊社會話題熱點，而這些或多或少都成為了電影宣傳的關(guān)鍵。
暑期檔冠亞軍影片《消失的她》和《孤注一擲》在宣傳模式上，都有著相似的路數(shù)。演員先行，話題后置，《消失的她》前期突出了文詠珊的蛇蝎美人設(shè)定，而后者的王傳君“變臉”演技，則在短視頻平臺被瘋狂傳播。
只是臨近電影上映，兩部影片在社交平臺均有不同的輿論發(fā)酵。
《消失的她》在上映不久，就被人發(fā)現(xiàn)，影片似乎有借鑒泰國墜崖孕婦事件，尤其在當(dāng)事人給出正面回應(yīng)，“你是對的，不必驚慌認(rèn)錯，三年前來南京找我拿過授權(quán)。”
本是尊重知識產(chǎn)權(quán)的行為，很快引發(fā)來更多圈層的社會效應(yīng)，兩性話題一時間成為這部電影最為核心的關(guān)鍵。與此同時，片尾曲《籠》的加成效應(yīng)，讓影片形成更大范圍的出圈，隨后各種“戀愛腦”等話題內(nèi)容被網(wǎng)友自發(fā)發(fā)酵出圈，并頻繁登上熱搜。
如果說，《消失的她》的議題是被挖掘，《孤注一擲》則直接把相關(guān)話題變得更直白，甚至官方作為宣傳點。
映前，影片就以電信詐騙、緬北等話題作為引子，尤其是近幾年，“緬北割腰子”傳聞屢見不鮮，甚至有不少原型現(xiàn)身，在各類平臺講述自己被騙去緬北之后的經(jīng)歷，隨著相關(guān)話題的發(fā)酵，《孤注一擲》似乎找到了抓手，借力發(fā)力，為電影打開了突破口。
在映后發(fā)酵的過程中，不少公安部門系統(tǒng)免費邀請市民觀看電影《孤注一擲》，以“影”普法，讓影片的社會價值達(dá)到一定升華。
社會熱點議題化，已然成為今年暑期檔不少電影宣傳的關(guān)鍵點。
《我經(jīng)過風(fēng)暴》對家暴話題的關(guān)注，《學(xué)爸》則深度關(guān)注教育問題，以及好萊塢電影《芭比》同樣直面全球語境下的兩性問題，都擊中了熱點話題的核心。
這些導(dǎo)演或多或少都在采訪中提及，這些電影的創(chuàng)作并不是為了熱點和熱搜而去，只是希望這些電影能讓觀眾注意到這些社會問題的存在。
社會話題的力量是有效的，從最后的票房成績而言，即便是其中表現(xiàn)力最弱的《我經(jīng)過風(fēng)暴》，目前也累計超1億，超過預(yù)期。
2
路演加分，破圈增效
隨著市場復(fù)蘇，久違的多城路演也隨著春節(jié)后《流浪地球2》的火熱回到大眾視線，暑期檔也在《消失的她》的路演中，被慢慢推上首波高潮。
尤其是在路演中，觀眾調(diào)侃朱一龍的表演是否參考了監(jiān)制陳思誠之后，加上影片自身內(nèi)容的衍生，更是讓影片在路演過程中，票房節(jié)節(jié)高。
增量最明顯的，莫過于電影《封神第一部》。
整個過程中，劇組在首輪路演中，用33天的時間，走了29城的170場影廳，用各種更接地氣的方式，和觀眾近距離交流故事本身，演員們更是真情實感的“營業(yè)”，吸引不少影迷對影片本質(zhì)的關(guān)注。
情感始終是雙向的，觀眾也在影人的路演互動中，看懂《封神第一部》背后的種種，尤其當(dāng)下電影市場，少有一群青年演員能為了電影作品，默默付出多年，背后暗藏著各種辛苦。電影頻道更是化身最強“自來水”，《封神第一部》首輪路演最后階段的6城超長直播。
一直以來，路演都是電影宣傳中，最必不可少的玩法，或以影片本體，或以娛樂玩梗等多維度，讓觀眾和影片達(dá)成更深的情感默契。
如今隨著網(wǎng)絡(luò)渠道的擴展，也讓大眾對路演有了實時的了解，傳播速度達(dá)到了頂峰。尤其是直播方式的出現(xiàn)，異地互動更是為路演加分。
整個暑期檔，幾乎每部影片都進(jìn)行了路演安排。動畫電影《茶啊二中》深耕東北市場，直達(dá)目標(biāo)觀眾，也讓影片達(dá)到3.77億票房；電影《最后的真相》的票房預(yù)測，也在一場場路演中，慢慢有了逆跌的表現(xiàn)。
畢竟相較于過往電影在北上廣的宣傳發(fā)酵，全國路演不同城市的落地，更讓影片達(dá)到了破圈效益，增加了本身的話題點。
3
明星價值，光環(huán)加成
不可否認(rèn)，明星制導(dǎo)致了電影的宣傳前期離不開演員的光環(huán)。
《消失的她》的朱一龍到《孤注一擲》的張藝興，每位演員前期或多或少都帶動了影片的熱度和關(guān)注度。作為勞模黃渤，暑期檔就貢獻(xiàn)了《封神第一部》《熱烈》《學(xué)爸》在內(nèi)的三部影片。
相較于演員的“抗票房論”，或許《八角籠中》中的“王寶強”更為突出。
影片前期從宣傳就突出王寶強的概念，從他要拍一部好電影還給觀眾開始，影片上映之后相關(guān)話題近乎都落在王寶強身上。
作為草根出身的他，自身就有一定下沉價值，而質(zhì)量遠(yuǎn)高于前作的《大鬧天竺》，則讓《八角籠中》從制作初衷，到后期口碑，實現(xiàn)深度的全面發(fā)酵。
不僅如此，《八角籠中》的話題也因為制作后期問題，延伸到王寶強和好兄弟陳思誠的友情上，更是借助《消失的她》的聯(lián)動，將這份情誼進(jìn)行升華。
《八角籠中》雖然同樣是改編自真實的社會事件，相關(guān)內(nèi)容話題在宣傳提及，但也并不出眾。甚至隨著電影的發(fā)酵，除了王寶強自身的演技之外，另一個相對出圈的反而是王寶強姐姐的客串。
可見，本片將明星效應(yīng)發(fā)揮到最大化，讓其帶來足夠的價值，足以證明了宣傳本身的出彩。
如果說《八角籠中》強化王寶強是自發(fā)的，那么《熱烈》對王一博的突出，則是粉絲有意無意而致。甚至電影在上映初期，社交平臺曾因此發(fā)起了“流量電影”相關(guān)話題的討論。
另一方面，作為青年演員，在短短半年時間里，就有《無名》《長空之王》《熱烈》在內(nèi)的三部影片和觀眾見面，關(guān)注度自然不低。而演員王一博自身經(jīng)歷和角色陳爍的高度重合，也讓外界對于他本身有更強的關(guān)注。
只是一部電影的成敗，離不開導(dǎo)演和其他演員的合作，大鵬導(dǎo)演的進(jìn)步，以及影片中涉及的街舞題材，相較之下，都沒有得到極致的發(fā)揮。
還是那句老話，“流量”本無錯，問題還是怎么去看待這個話題。而它更是一把雙刃劍，如何利用起來，也是影片在宣傳中該去深思的。
4
文化輸出，直達(dá)圈層
2023年的暑期檔的關(guān)鍵詞中，必然有一個詞，“文化”。
《封神第一部》讓觀眾看到了殷商文化，也能在服化道中，感受導(dǎo)演和制作團隊對中國傳統(tǒng)文化的用心。除此之外，動畫電影《長安三萬里》更是從內(nèi)到外，都將其踐行極致。
唐詩作為中國人最純真的浪漫基因，被影片用3小時重新呈現(xiàn)。影片從宣傳初期，就深入貫徹文化概念，路演也會重走李白之路，打破古今時空。
《長安三萬里》更是借助影像化的優(yōu)勢，將本就是故事金句的《早發(fā)白帝城》和《將進(jìn)酒》進(jìn)行深度處理，更是讓成人觀眾重新理解“輕舟已過萬重山”的深意，從文化層面引發(fā)另一緯度的情緒營銷，讓觀眾為止觸動。
動畫電影雖然難有明星陣容，但《長安三萬里》則從外圍方面，借助明星優(yōu)勢，帶動更多層面的二創(chuàng)，讓影片后期產(chǎn)生逐漸破圈。
動畫電影作為合家歡的代表，如票務(wù)平臺大字報上的話語一樣，能帶動全家觀影，那么《學(xué)爸》對教育的關(guān)注，以及明確的主題，更是讓這部看似不起眼的電影，實現(xiàn)“一人觀看，喜獲三票”。
畢竟，沒多少人事先預(yù)估到，《學(xué)爸》能在暑期檔獲得近5億票房的成績。
5
錯位宣傳，只剩話題
熱鬧的暑期檔仍有不少遺憾，電影《燃冬》的錯位宣傳，或多或少為影片帶來了輿論壓力。
看過影片的觀眾都知道，《燃冬》中并不存在真正的愛情，但是影片借著“七夕”上映，加上社交平臺觀眾自發(fā)對影片某些特別橋段的發(fā)酵，必然讓大眾對影片有排斥心情。
帶著作者性的電影宣傳自然需要門道，只是一味地在宣傳中強調(diào)商業(yè)，近乎用商業(yè)電影的方式套用，傷害的不僅是影片本身，更是影片背后付出的主創(chuàng)。前有《地球最后的夜晚》的“一吻定情”，如今又有《燃冬》的七夕三人行，電影需要營銷，只是這種錯位方式，最終并不討喜。
電影流通市場，必然具有商業(yè)屬性，宣傳如何為其加分，是需要每部電影背后的工作人員不斷學(xué)習(xí)和深思的功課。隨著暑期檔的完美落幕，在不久之后，即將迎來國慶檔，我們也期待看見更多紀(jì)錄的誕生！
來源：1905電影網(wǎng)
短視頻：言寺、阿耀
作者：阿耀
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