原標(biāo)題：破解青年群體生活方式，《出發(fā)！趣野吧》以戶外新潮流引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新
主編溫靜導(dǎo)讀：《出發(fā)！趣野吧》不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)文化潮流的同時(shí)，探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)站位M時(shí)代的文娛消費(fèi)主場(chǎng)。
主編溫靜導(dǎo)讀：《出發(fā)！趣野吧》不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)文化潮流的同時(shí)，探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)站位M時(shí)代的文娛消費(fèi)主場(chǎng)。
來(lái)源｜CMNC—主編溫靜
文｜劉松林
夏季即將結(jié)束，但屬于青年人的娛樂(lè)熱浪仍舊不斷翻滾。
毫無(wú)疑問(wèn)，戶外運(yùn)動(dòng)成為2023年的關(guān)鍵詞。據(jù)中信證券研究部發(fā)布深度報(bào)告，預(yù)測(cè)2035年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1130億元以上。市場(chǎng)潛力不斷增大，受眾群體逐漸拓寬，戶外運(yùn)動(dòng)不僅進(jìn)入全民時(shí)代，更成為年輕人的“社交貨幣”，例如最近流行的Citywalk，找互聯(lián)網(wǎng)“野搭子”旅游等等，用腳步丈量與感受生活的城市、用新奇社交去探尋與品味自然風(fēng)光，新鮮有趣、輕松愉快。
為了將大家的快樂(lè)加倍再放大，愛(ài)奇藝在《一起露營(yíng)吧》《一起擼串吧》等引領(lǐng)戶外潮流生活方式的綜藝節(jié)目被年輕觀眾熱議之外，展現(xiàn)出不同運(yùn)動(dòng)圈層生活態(tài)度與文化的《出發(fā)！趣野吧》也獲得頗高熱度，不僅搭建起“內(nèi)娛的戶外潮流運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班”，還在引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)文化潮流的同時(shí)探索嘗試做圈層專業(yè)科普的內(nèi)容輸出，持續(xù)強(qiáng)勢(shì)站位M時(shí)代的文娛消費(fèi)主場(chǎng)。
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關(guān)注與把握青年潮流
用群體共鳴“趣”發(fā)聲
“沒(méi)時(shí)間運(yùn)動(dòng)，卻有大把時(shí)間在熬夜；沒(méi)見(jiàn)過(guò)早上8點(diǎn)的太陽(yáng)，卻絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)深夜的排擋。生活節(jié)奏快、工作壓力大、作息不規(guī)律......”一方面，隨著生活節(jié)奏的加快，亞健康狀態(tài)與相關(guān)疾病越來(lái)越年輕化，另一方面新世代年輕人的特性已經(jīng)從表達(dá)自己逐漸升級(jí)到回歸自我，并且已經(jīng)愈發(fā)引起群體表達(dá)與共鳴。
通過(guò)紀(jì)實(shí)的方式，聚焦與嘗試不同的戶外運(yùn)動(dòng)玩法，讓戶外運(yùn)動(dòng)與社交自然融合的《出發(fā)！趣野吧》帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)沖浪、摩托車、陸沖、跑步、飛盤、槳板等多種戶外運(yùn)動(dòng)，讓大家在歡樂(lè)運(yùn)動(dòng)中釋放壓力、獲得快樂(lè)、找尋最純真的自我、戶外社交中收獲友誼，從而成為新一代的“潮流運(yùn)動(dòng)版變形記”。
在《出發(fā)！趣野吧》里，可以看作是有著同一興趣愛(ài)好的年輕人們聚集在一起，雖然既有圈內(nèi)運(yùn)動(dòng)OG也有新手小白，但他們?cè)诠餐呐d趣與熱愛(ài)中相互認(rèn)同、發(fā)出共鳴。例如在節(jié)目中，嘉賓們?yōu)闋?zhēng)奪首屆“路亞晚飯杯”各出奇招，“上樹式”“搓澡式”“冥想式”“躺平式”各類釣魚法同臺(tái)競(jìng)技，陳立農(nóng)化身路亞OG不僅成功連釣兩條魚捧起“晚飯杯”還對(duì)嘉賓們耐心講解、操作演示路亞掛底救餌等技巧，過(guò)程中各嘉賓均展現(xiàn)出與以往不同的新一面。
眾多場(chǎng)景中，趣友團(tuán)在這條趣野之路上不斷放飛自我，越來(lái)越e化也更加娛樂(lè)、放松。包括趙廷奕與Sunnee在飛盤運(yùn)動(dòng)中相遇后一邊大叫一邊“好朋友貼貼”；老舅用四川話催促陳立農(nóng)吃早飯，打鬧式問(wèn)早安；姚琛與趙小棠在攻防箭運(yùn)動(dòng)中笑稱要“打掉對(duì)方”的“宿命大亂斗”等笑料不斷，既get運(yùn)動(dòng)新技能又收獲友誼。
通過(guò)節(jié)目，觀眾不僅能認(rèn)識(shí)到各項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，還可以了解到追求個(gè)性、把自己活出不一樣色彩的這群年輕人。這種歡聲笑語(yǔ)中逐漸拉近距離的過(guò)程，一方面再次印證了“運(yùn)動(dòng)社交0邊界”的節(jié)目初衷，另一方面也以獨(dú)特設(shè)計(jì)引起更多年輕觀眾一起步入“趣野”的狂歡，令觀眾沉浸在歡樂(lè)氛圍中放松身心，實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)的雙向傳遞與共振。
2
洞悉多元圈層文化形成有效輸出
既能上山下?！耙啊笨苫貧w城市
每一個(gè)圈層都有獨(dú)特魅力，每一種熱愛(ài)的姿態(tài)都值得respect。不同的圈層文化都在逐步地進(jìn)入大眾視野，在各種碰撞中進(jìn)行“擴(kuò)圈”與“破壁”，而這也亟待正向的有效引導(dǎo)。
相對(duì)以往設(shè)置一系列任務(wù)要求、競(jìng)技挑戰(zhàn)的戶外節(jié)目不同，《出發(fā)！趣野吧》沒(méi)有嚴(yán)格、固定的規(guī)則限制，主要由嘉賓根據(jù)個(gè)人興趣組隊(duì)，安排具體的活動(dòng)行程。這既讓節(jié)目呈現(xiàn)出更多內(nèi)容創(chuàng)新與視覺(jué)感官新鮮感，也讓不同圈層愛(ài)好的人們得到互相了解、認(rèn)知與吸引，包括說(shuō)唱歌手老舅直言“沒(méi)想到和大家做了朋友”，Sunnee也坦承“如果沒(méi)有節(jié)目的話，不會(huì)認(rèn)識(shí)趙小棠這類的朋友”。
在路亞、攻防箭、溯溪、槳板、ATV、陸沖等小眾戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟時(shí)，節(jié)目做出了專業(yè)的科普內(nèi)容輸出，讓更多不同圈層的群體感受到不同的運(yùn)動(dòng)魅力。包括與釣魚不同的路亞強(qiáng)調(diào)主動(dòng)出擊，通過(guò)精準(zhǔn)拋投專屬餌，利用肢體模仿餌魚的逃竄等主動(dòng)誘魚、與魚搏斗，更加刺激；以公平、自律、溝通、分享為核心精神的飛盤是一種投擲圓形器具的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，玩法更加多樣；糅合了躲避球和射箭元素演化而來(lái)的新興團(tuán)體運(yùn)動(dòng)攻防箭，在兼顧原始射箭魅力之外還融入了攻防轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新玩法，需要運(yùn)用計(jì)謀和發(fā)揮團(tuán)結(jié)精神；而匹克球則打破了網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球三大球類的短板，屬于低門檻低限制的全民運(yùn)動(dòng)等。
這些在日常生活中并不常見(jiàn)的項(xiàng)目中，可以看到團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇敢向上等不同的精神內(nèi)涵與運(yùn)動(dòng)魅力。此外，“野”的特質(zhì)不僅體現(xiàn)在野外的地點(diǎn)、新興的項(xiàng)目，同樣在敢于挑戰(zhàn)自我的過(guò)程中貫穿，包括嘉賓們?cè)谙掠陼r(shí)享受公路騎行與射箭、堅(jiān)持完成徒步，以及大膽嘗試以往從未聽(tīng)過(guò)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，邁出第一步，都令網(wǎng)友直呼“既能上山下海耍，也能回歸城市繼續(xù)嗨，簡(jiǎn)直不要太野了”。
實(shí)際上，對(duì)于這代年輕人而言，戶外運(yùn)動(dòng)不只是一種生活形態(tài)，也是一種興趣愛(ài)好、一種社交媒介、一種表達(dá)方式。通過(guò)節(jié)目，能夠看到這代年輕人追求個(gè)性，把自己活出了不一樣的色彩。他們?cè)诼吠局?、在運(yùn)動(dòng)中表達(dá)自己的生活態(tài)度，也把戶外運(yùn)動(dòng)作為社交貨幣尋找同好、身份認(rèn)同。因此，這些多元圈層文化通過(guò)節(jié)目得到有效輸出，在“趣”的過(guò)程中讓更多不同青年群體“野”到一起，最終達(dá)成更大聲量的擴(kuò)圈影響與破壁傳導(dǎo)。
3
破解新世代群體消費(fèi)密碼
品效聯(lián)動(dòng)打開(kāi)城市文旅新窗口
洞察當(dāng)下新世代社交現(xiàn)象，錨定青年潮流文化，并以愈加年輕化的受眾群體作為關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)，愛(ài)奇藝持續(xù)以《一起露營(yíng)吧》《一起擼串吧》《出發(fā)！趣野吧》等一系列節(jié)目的多個(gè)角度，嘗試進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新與潮流解讀，不斷破解青年群體的消費(fèi)密碼。節(jié)目?jī)?nèi)，這群年輕人在運(yùn)動(dòng)中、旅途里表達(dá)自我，在圈層群體中獲得歸屬感，在學(xué)習(xí)過(guò)程中收獲成長(zhǎng)；節(jié)目外，觀眾在認(rèn)知與理解這代年輕人的生活現(xiàn)狀以及精神世界時(shí)，也被他們的態(tài)度與思考所感染，從而更加熱愛(ài)生活、熱愛(ài)這個(gè)世界。
興趣愛(ài)好正在影響當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念，以“悅己”為目的的生活消費(fèi)方式日益成型。從山川到城市，從海洋到陸地，基于潮流運(yùn)動(dòng)因社交內(nèi)容平臺(tái)而興起的傳播背景，《出發(fā)！趣野吧》以N種方式解鎖多種戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，還從運(yùn)動(dòng)精神、自然風(fēng)光等多個(gè)維度種草城市文旅。
節(jié)目中，水翼沖浪與快艇、夏日沙灘越野、海釣與路亞，多個(gè)“趣”“野”運(yùn)動(dòng)逐漸構(gòu)成了了解海南這座城市的新窗口；隨后在成都站中，觀眾在陸沖、小輪車、飛盤、攻防箭等項(xiàng)目中感受到年輕人的熱血青春版成都，而城市騎行則帶領(lǐng)大家又回到自帶悠閑氛圍的老成都，多面一體地領(lǐng)略到了城市的包容性與多樣性。潛移默化之中，這些極具視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)雙重刺激的感官?zèng)_擊，均令觀眾從表層娛樂(lè)感受到城市的深度人文。
與此同時(shí)，節(jié)目還推出了“70天趣野計(jì)劃通告”線下活動(dòng)，城市包括了哈爾濱、廣州、成都、重慶、無(wú)錫、昆明、武漢、西安八地，眾多觀眾的積極報(bào)名也進(jìn)一步推進(jìn)“趣野”概念在多圈層群體的深入滲透。此外，《一起擼串吧》除了將淄博燒烤的熱度再度升高，還帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)到淄博這座千年古城的人文底蘊(yùn)；《一起露營(yíng)吧》展現(xiàn)了安吉小杭坑、海南萬(wàn)寧、西藏林芝、湖南常德野生動(dòng)物園等多地露營(yíng)景色，為觀眾推薦了涵蓋吃、玩、用等各方面的露營(yíng)好物等等，都在一定程度上帶動(dòng)城市文旅消費(fèi)、戶外潮流運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。
從整體角度上看，青年潮流在愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)各方面的推動(dòng)下，不斷煥發(fā)新的生機(jī)與多重表達(dá)形式?？梢哉f(shuō)，作為新世代受眾的洞察者、潮流文化的引領(lǐng)者，愛(ài)奇藝以《一起露營(yíng)吧》《一起擼串吧》《出發(fā)！趣野吧》等節(jié)目不僅對(duì)內(nèi)容陣列進(jìn)行再一次的筑基與補(bǔ)全，也是對(duì)青年潮流文化引領(lǐng)路徑的創(chuàng)新表達(dá)、城市文旅消費(fèi)路線的先鋒探索，令人愈加期待接下來(lái)的內(nèi)容布局。