原標(biāo)題：下跪道歉？觀眾快看吐了…
最近熱度最高的導(dǎo)演是誰(shuí)？
可能不是《八角籠中》演技炸裂的王寶強(qiáng)；
也不是被全網(wǎng)催《封神》第二部的U23（烏爾善）。
是誰(shuí)？
大鵬！
7月30日，大鵬發(fā)了一條不太“友善”的微博，可謂一石激起千層浪。
當(dāng)天下午，他又發(fā)了一條微博，第一句話和前一條幾乎一樣。
究竟是第一條還沒(méi)編輯完，就手抖點(diǎn)了發(fā)送？
還是發(fā)現(xiàn)輿論風(fēng)口不對(duì)，才想辦法找補(bǔ)？
我們不得而知。
*大多數(shù)都認(rèn)為大鵬在賣(mài)慘
不過(guò)這條被秒刪的微博，卻把另一個(gè)值得我們深思的話題，推上了風(fēng)口浪尖：
導(dǎo)演賣(mài)慘。
為了排片和票房，本該呆在幕后的角色，越來(lái)越“熱衷于”走向臺(tái)前。
用各種形式的“哭訴”和“賣(mài)慘”，博取觀眾的同情。
*《烏海》票房撲街后，導(dǎo)演連夜寫(xiě)小作文
試圖讓影院經(jīng)理們，分出手里寶貴的排片量。
在討論這個(gè)現(xiàn)象之前，我覺(jué)得要先把“賣(mài)慘”和“真慘”分開(kāi)。
賣(mài)慘賣(mài)慘，重點(diǎn)在“賣(mài)”。
什么是真慘？
《百鳥(niǎo)朝鳳》就是真慘。
2016年，《百鳥(niǎo)朝鳳》上映。
作為中國(guó)第四代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物吳天明的遺作，《百鳥(niǎo)朝鳳》講述了新老兩代嗩吶藝人，為了信念堅(jiān)守的動(dòng)人故事。
然而首映日票房只有不到30萬(wàn)元。
排片占比2%，相當(dāng)于每場(chǎng)只有3個(gè)觀眾……
上映第六天，票房300萬(wàn)，非常慘淡。
影片發(fā)行人方勵(lì)急了，居然在直播中下跪，向全國(guó)影院經(jīng)理求排片。
接下來(lái)的兩周內(nèi)，《百鳥(niǎo)朝鳳》票房暴增到7300多萬(wàn)。
這一跪，就是七千萬(wàn)票房。
然而不是所有的“卑微”，都能起效。
2021年的暑期檔，一部默默無(wú)聞的電影《五個(gè)撲水的少年》上映。
面對(duì)《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》，《撲水少年》最終撲街，淪為國(guó)慶檔的炮灰。
一來(lái)演員全是新人，沒(méi)有流量加持；
二來(lái)題材不討喜，運(yùn)動(dòng)勵(lì)志類(lèi)的國(guó)產(chǎn)片，票房表現(xiàn)向來(lái)低迷。
三來(lái)是翻拍，算上原版這已經(jīng)是第三版了，觀眾早就對(duì)劇情爛熟于心。
平心而論，翻拍版距離原版也有一定差距。
當(dāng)時(shí)我第一時(shí)間去看了原片。
就算談不上驚喜，也能從中看到導(dǎo)演和主創(chuàng)們的用心。
后來(lái)還當(dāng)了波“自來(lái)水”，和導(dǎo)演連麥，聊電影臺(tái)前幕后的故事。
導(dǎo)演沒(méi)有放棄，他多次嘗試和網(wǎng)紅連麥，宣傳自己的電影。
結(jié)果一晚上被掛斷了9次……
真心替《五個(gè)撲水的少年》感到惋惜。
同樣很慘，慘到導(dǎo)演出面直播的，還有《深海》。
2023年春節(jié)檔，《深海》上映。
票房并不理想，視覺(jué)呈現(xiàn)和情節(jié)也飽受爭(zhēng)議，認(rèn)為它不該選在春節(jié)檔。
導(dǎo)演田曉鵬不得不開(kāi)直播回應(yīng)：
原本《深?！穱?guó)慶檔就該上了，但審核沒(méi)過(guò)，被打回修改。
*《深?！窡o(wú)緣國(guó)慶檔，導(dǎo)演崩潰
七年的制作，使得整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)都到達(dá)極限。
春節(jié)檔不上，很可能公司都堅(jiān)持不到下一個(gè)檔期。
真的很慘……
但這份慘，很快就有點(diǎn)變味兒了。
田曉鵬導(dǎo)演向觀眾、投資人、同事和家人道歉：
“本想著做了一個(gè)治愈性作品，但沒(méi)想到帶來(lái)這么多爭(zhēng)論。”
“沒(méi)有想給大家添堵，對(duì)不起?！?/p>
“日后不會(huì)再堅(jiān)持自己的執(zhí)念，將專(zhuān)心制作更加商業(yè)的電影。”
相比于道歉，有很多觀眾，覺(jué)得他在道德綁架。
翻譯一下就是：
“觀眾逼迫我放棄執(zhí)念和理想?！?/p>
早在立項(xiàng)初期，導(dǎo)演就應(yīng)該預(yù)料到會(huì)有這種結(jié)果。
當(dāng)你為了執(zhí)念，拍出一部極度個(gè)人化的電影。
就注定只有兩個(gè)結(jié)果：
運(yùn)氣差的話，一面倒的挨罵；
運(yùn)氣好的話，口碑兩極分化；
《深?！泛苄疫\(yùn)，顯然屬于后者。
2億的制作成本，票房超9億。
從競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔里存活，回本了。
票房相對(duì)較低，是因?yàn)閷?duì)手過(guò)于強(qiáng)大。
想必大家都看出來(lái)了， 這些“真慘”的大多是文藝片和故事片。
在電影市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的今天，文藝片依舊以溫吞的節(jié)奏，娓娓道來(lái)著平淡如水的故事。
但是審美品位和票房不成正比，成為了這類(lèi)電影最大的痛。
導(dǎo)演們從幕后走向臺(tái)前，實(shí)屬無(wú)奈之舉。
他們下跪也好，道歉也罷，精神值得肯定。
可對(duì)于電影市場(chǎng)而言，用道德綁架觀眾、影院的行為不值得提倡。
*《閃光少女》的反向營(yíng)銷(xiāo)
一部投資少、零宣發(fā)的文藝片，取得超過(guò)自身市場(chǎng)價(jià)值的票房。
這本身就不符合市場(chǎng)規(guī)律。
這對(duì)在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)，投入龐大資金的商業(yè)電影而言，豈不是很不公平？
有些票房成績(jī)還不錯(cuò)的電影，也跑出來(lái)賣(mài)慘。
就比如2021年春節(jié)檔的《人潮洶涌》。
盡管票房的大頭被《唐探3》和《你好，李煥英》瓜分，但它最后也有接近8億。
然而上映期間，導(dǎo)演饒曉志連夜發(fā)文，將責(zé)任推在排片量上。
有沒(méi)有一種可能，排片不好、預(yù)售不好，是因?yàn)榕牡牟缓媚兀?/p>
某瓣6點(diǎn)多的評(píng)分，應(yīng)該能說(shuō)明問(wèn)題吧？
要說(shuō)努力，哪個(gè)導(dǎo)演沒(méi)在努力？
都是成年人了，應(yīng)該能理解不是所有努力都能得到回報(bào)的道理吧？
*劉德華為了宣傳《人潮洶涌》高強(qiáng)度直播
這類(lèi)“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”，在短期內(nèi)確實(shí)能有立竿見(jiàn)影的效果。
就比如古天樂(lè)主演的《明日戰(zhàn)記》。
作為一部劇情稀爛的機(jī)甲科幻，原本的預(yù)估票房只有4億。
投資卻達(dá)到了4.5億港幣，差不多4億人民幣。
按照這個(gè)趨勢(shì)下去，根本沒(méi)法回本。
宣發(fā)方想了個(gè)騷操作——讓古天樂(lè)去賣(mài)慘。
古天樂(lè)的銀幕形象一直很好，還熱心慈善，被戲稱(chēng)為“古校長(zhǎng)”。
他這一哭，《明日戰(zhàn)記》的票房果然出現(xiàn)逆跌。
宣發(fā)方似乎嘗到了甜頭，口風(fēng)向著“博同情，求關(guān)注”的方向吹。
后來(lái)鬧出的“《獨(dú)行月球》偷票房”事件，似乎也是碰瓷式舉報(bào)。
但反噬很快就來(lái)了：
很多觀眾不滿(mǎn)被道德綁架，到其他明星的評(píng)論區(qū)刷屏。
原本的潛在受眾，也自發(fā)抵觸。
最終票房只有6億多，本都沒(méi)收回來(lái)。
如今的觀眾，已經(jīng)越來(lái)越厭惡被道德綁架。
我們自己的日子都過(guò)得緊巴巴，你帶著一群“208萬(wàn)”拍電影賺大錢(qián)，有什么資格指責(zé)和綁架我？
“賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)”玩得不好，很容易翻車(chē)。
就比如正在熱映的《封神》。
宣發(fā)方不知道抽什么風(fēng)，突然把兩年前的采訪視頻搬了出來(lái)。
結(jié)果被網(wǎng)友狂噴。
2021年，烏爾善接受網(wǎng)易《一千零一夜》節(jié)目的采訪。
當(dāng)時(shí)的《封神》，還在后期制作中。
所以烏爾善才會(huì)說(shuō)：
“《封神》還沒(méi)走出ICU?！?/p>
為了表達(dá)自己的決心，以及指導(dǎo)《封神》承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。
烏爾善才會(huì)說(shuō)：
“如果票房失敗，他將用10年來(lái)還債?！?/p>
為此，他提前將父母接到身邊，給孩子買(mǎi)教育險(xiǎn)等保險(xiǎn)，做好了破釜沉舟的準(zhǔn)備。
不過(guò)宣發(fā)方，有沒(méi)有從觀眾的角度考慮過(guò)呢？
在《封神》票房不足預(yù)期的節(jié)骨眼上，放出這段采訪。
不就是在綁架觀眾嗎？
果然，點(diǎn)進(jìn)這個(gè)話題，全是負(fù)面評(píng)論。
我們自來(lái)水好不容易頂起來(lái)的路人緣，險(xiǎn)些被宣發(fā)方的騷操作毀光。
導(dǎo)演出來(lái)賣(mài)慘的營(yíng)銷(xiāo)手段，真的該停一停了。
電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，正在被這股歪風(fēng)邪氣帶偏；
賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，正在逐漸消磨觀眾對(duì)電影事業(yè)的信任。
電影要收獲口碑和票房，首先要靠實(shí)打?qū)嵉馁|(zhì)量。
其次得賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)，得去“吆喝”。
*為了趕《巨齒鯊2》路演，吳京騎共享單車(chē)去現(xiàn)場(chǎng)
如今早就不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。
營(yíng)銷(xiāo)和宣發(fā)，也不再是被人譴責(zé)的行為。
一味地賣(mài)慘哭訴、綁架觀眾，不如真金白銀地去宣傳。
而針對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》這類(lèi)商業(yè)性較弱的文藝片、故事片。
其創(chuàng)作邏輯，本就不符合商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律。
題材冷、沒(méi)流量、沒(méi)明星，很難宣傳。
先期投資成本也很低，甚至比不上商業(yè)大片宣傳費(fèi)用的零頭，哪兒拿得出錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)？
然而情懷和同情，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。
作為觀眾，我個(gè)人愿意多包容文藝片。
但影院不同，它是一個(gè)市場(chǎng)主體。
你讓影院經(jīng)理虧本去放小眾藝術(shù)片，這不符合市場(chǎng)規(guī)律。
我覺(jué)得， 文藝片的票房自救，首先得找準(zhǔn)定位。
《白日焰火》為什么能火？
不是因?yàn)樗琼敯亓纸鹦塥?jiǎng)，普羅大眾真的不在乎這個(gè)。
而是因?yàn)榉缸飷?ài)情片的精準(zhǔn)定位，是冰刀殺人和分尸的噱頭。
為什么《地球最后的夜晚》票房很高？
因?yàn)樗覝?zhǔn)了目標(biāo)受眾是情侶，主打跨年必看和浪漫情懷。
盡管口碑反噬極為嚴(yán)重，甚至被罵詐騙，但錢(qián)是真的賺到了。
這是求生之道。
而政府調(diào)撥專(zhuān)項(xiàng)資金，建立獨(dú)立于商業(yè)片的藝術(shù)院線，才是治本之道。
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今天就說(shuō)到這里，咱們明天見(jiàn)~
拜了個(gè)拜！
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