原標(biāo)題：暑期檔票房破紀(jì)錄，觀眾卻吃虧了...
2023年中國(guó)內(nèi)地暑期檔尚未結(jié)束，新的紀(jì)錄已經(jīng)誕生。
截至8月18日下午14點(diǎn)，今年暑期檔總票房收入179億元，超過2019年同檔177億元的成績(jī)，一躍成為影史暑期檔票房第一。
但仍有些現(xiàn)象值得關(guān)注。2019年暑期檔總出票量為5.02億張，今年同檔的出票量為4.38億張，步入影院的觀眾少了。平均票價(jià)上漲尤為明顯，2019年的平均票價(jià)為35.3元，今年則上漲到40.7元。
今年的電影票為什么貴了很多？電影票價(jià)上漲的因素有哪些？電影票價(jià)未來(lái)還有機(jī)會(huì)回落嗎？
電影票何時(shí)開始漲價(jià)？
電影片方發(fā)行一部新片，都會(huì)制定票房結(jié)算價(jià)。譬如《孤注一擲》將全國(guó)城市分為A類（北上廣深）、B類（除A類城市以外的其他城市及地區(qū)）。數(shù)字2D的票房結(jié)算價(jià)為：A類城市40元/人次，B類城市35元/人次。
票房結(jié)算價(jià)是電影票價(jià)的下限，影院售出的每一張票不能低于這個(gè)價(jià)格。片方和影院結(jié)算票房時(shí)，會(huì)按照實(shí)際售價(jià)來(lái)結(jié)算并分賬。影院為了追求利益的更大化，在結(jié)算價(jià)的基礎(chǔ)上還會(huì)有不同漲幅。
因此，北京、上海、廣州、深圳這樣的A類城市影院，票價(jià)一般高于40元。尤其A類城市處于黃金地段的影院，單張票價(jià)50~60元也不罕見。
筆者注意到，A類城市有一個(gè)明顯的電影票價(jià)上漲曲線。比如2015年《老炮兒》結(jié)算價(jià)為30元/人次，2017年《前任3》的結(jié)算價(jià)為35元/人次。到了2023年，國(guó)產(chǎn)片的結(jié)算價(jià)普遍上漲到40元/人次。
電影發(fā)行人卓女士解釋道，電影票價(jià)上漲有兩個(gè)方面的原因。
首先，通貨膨脹。3~5年一個(gè)漲價(jià)周期相對(duì)合理，5年前很多東西都比現(xiàn)在便宜，這是市場(chǎng)規(guī)律。
其次，疫情影響。過去的三年，電影公司都是苦苦支撐。終于熬到市場(chǎng)復(fù)蘇，稍微提高下價(jià)格，保障電影回本，這是業(yè)內(nèi)的普遍心態(tài)。
卓女士表示，票房結(jié)算價(jià)由片方?jīng)Q定。電影票通常會(huì)在春節(jié)檔、國(guó)慶檔這樣的大檔期漲價(jià)。這些檔期的電影質(zhì)量高，有漲價(jià)的底氣。
只要有一兩部新片牽頭提高票房結(jié)算價(jià)，其它同檔影片都會(huì)相應(yīng)提價(jià)。
比如2022年的春節(jié)檔，片方就集體把結(jié)算價(jià)提高到40元。當(dāng)時(shí)35元的結(jié)算價(jià)比較常見，這一次提高了5元之后，就再也沒有降下來(lái)。
2022年春節(jié)檔期間，影院在40元結(jié)算價(jià)基礎(chǔ)上的漲幅更加明顯。北京的很多影院甚至出現(xiàn)80元一張的2D電影票，這樣的高價(jià)春節(jié)后就迅速回落。但是，40元的結(jié)算價(jià)被保留了下來(lái)。
從此，A類城市的觀眾開始告別電影票30元 的時(shí)代，進(jìn)入了40元 的新紀(jì)元。
購(gòu)票平臺(tái)退出票補(bǔ)大戰(zhàn)，也導(dǎo)致了低價(jià)票越來(lái)越少。
遙想2014年，貓眼、淘票票、格瓦拉等購(gòu)票平臺(tái)開啟了混戰(zhàn)模式，各家平臺(tái)為了拉新而推出9.9元、19.9元等低價(jià)電影票，不少影迷都曾享受過這樣的福利。
購(gòu)票平臺(tái)當(dāng)時(shí)是“燒錢”補(bǔ)貼，比如一張票的結(jié)算價(jià)為30元，9.9元的特價(jià)票，平臺(tái)就要補(bǔ)貼給影院20.1元，然后再由影院和片方結(jié)算。這種遠(yuǎn)低于市場(chǎng)價(jià)格的促銷手段，顯然不會(huì)持久。
貓眼和淘票票目前的市場(chǎng)占有率已超90%。兩家平臺(tái)已經(jīng)不用再砸重金拉新，特價(jià)票活動(dòng)也隨之大幅度減少。
當(dāng)前的特價(jià)票活動(dòng)，主要是由片方貼錢推出，集中在新片預(yù)售階段，筆者就在貓眼APP買到19.9元的《學(xué)爸》特價(jià)票。片方的目的是為了提升新片的預(yù)售上座率，爭(zhēng)取更多的排片場(chǎng)次。
未來(lái)，電影票結(jié)算價(jià)有可能回落嗎？還是持續(xù)上漲？
卓女士分析道，今年暑期檔市場(chǎng)這么火爆，說明觀眾能接受當(dāng)前的電影票價(jià)。A類城市各項(xiàng)消費(fèi)都高，看電影已經(jīng)是相對(duì)便宜的休閑活動(dòng)。
因此，結(jié)算價(jià)不會(huì)再回落。至于上漲，短期內(nèi)很難。結(jié)算價(jià)一漲，影院的單張票價(jià)馬上就要上調(diào)，觀眾能接受嗎？
她舉例道，2022年春節(jié)檔初一到初三就因?yàn)闈q價(jià)過多，一定程度上影響了上座率，影院初四就開始逐步下調(diào)票價(jià)。結(jié)算價(jià)上漲，必須要符合市場(chǎng)環(huán)境的消費(fèi)水平，不能為了加快電影回本而貿(mào)然漲價(jià)。
影院怎么看40元結(jié)算價(jià)？
電影票價(jià)高了，影院一方是不是受益者？
北京一家影院的何經(jīng)理表示，國(guó)產(chǎn)片的票房結(jié)算價(jià)上漲，加重了影院的經(jīng)營(yíng)壓力。40元/人次的結(jié)算價(jià)，導(dǎo)致影院失去了做促銷活動(dòng)的空間。
他舉例道，以前一部電影的結(jié)算價(jià)是20元或30元/人次，影院可以針對(duì)會(huì)員給到25元、35元的優(yōu)惠價(jià)格。現(xiàn)在40元的結(jié)算價(jià)，影院即使不再漲價(jià)，40元的票價(jià)也失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
何經(jīng)理感慨道，影院的房租壓力很大。因此，影院只能將單張票價(jià)上漲到50元-60元一張，何經(jīng)理自己都覺得票價(jià)較高，但影院也要活下去。
疫情之后，何經(jīng)理工作的影院生意并沒有月月火爆。今年春節(jié)檔之后，清明檔、五一檔的表現(xiàn)相對(duì)一般，其它周末也會(huì)有觀眾稀少的情況。如果不是暑期檔比較熱鬧，他真的要心灰意冷了。
何經(jīng)理認(rèn)為，今年暑期檔的票房雖然已經(jīng)超過2019年同檔，但是觀影人次還沒達(dá)到2019年的高度。他今年接觸的很多影迷都表示，現(xiàn)在能保證一周看一部電影就不錯(cuò)了，票價(jià)讓他們感覺到消費(fèi)吃力。
何經(jīng)理不禁發(fā)出疑問，電影片方是想多一點(diǎn)觀眾入場(chǎng)，還是少一點(diǎn)觀眾入場(chǎng)？他認(rèn)為單純追求高票價(jià)，進(jìn)而獲得高票房，這樣的做法會(huì)導(dǎo)致觀眾流失。
內(nèi)地市場(chǎng)中，進(jìn)口片今年卻維持著平價(jià)水準(zhǔn)。譬如《芭比》《忍者神龜：變種大亂斗》等新片，在北京還能看到25元~35元的票價(jià)，這又是為何？
筆者了解到，進(jìn)口片由中影、華夏引進(jìn)和發(fā)行，他們制定的票房結(jié)算價(jià)多年來(lái)都是20元/人次，這就給予了影院相對(duì)靈活的票價(jià)空間。如果影院想要促銷吸引顧客，就可以做一些低價(jià)的場(chǎng)次。
40元/人次的票房結(jié)算價(jià)，的確推高了國(guó)產(chǎn)片的電影票價(jià)。但是，A類城市的觀眾如果花點(diǎn)心思，仍然能買到少量相對(duì)優(yōu)惠的電影票。一部新片上映之后，除了片方會(huì)在預(yù)售階段推出特價(jià)票之外，購(gòu)票平臺(tái)、各類信用卡APP也會(huì)推出電影票促銷活動(dòng)。
何經(jīng)理認(rèn)為，當(dāng)前的電影票價(jià)格臨近大眾的消費(fèi)極限，短期繼續(xù)上漲的空間不大。希望今年國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔的電影結(jié)算價(jià)別漲了。
【文/崔汀】
The End
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