原標題：人文類節(jié)目「復興」暑期檔
主編溫靜導讀：從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔最主要的發(fā)力點，且平臺之間競爭不斷，內(nèi)卷頗深。
主編溫靜導讀：從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔最主要的發(fā)力點，且平臺之間競爭不斷，內(nèi)卷頗深。
來源：CMNC—傳媒內(nèi)參
文/林夕
2023電影暑期檔迎來了久違的繁盛，誕生了一大批口碑和票房兼具的好作品。特別是文化屬性更濃的動畫電影《長安三萬里》，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日13時42分，上映19天，票房突破13億。
不僅如此，對標綜藝行業(yè)，暑期檔更是人文類節(jié)目集中播出的關鍵時間節(jié)點，這其實也不難理解，一方面，基于對學生群體和年輕觀眾的考量，特定的暑假仍需要有意思和有意義的人文節(jié)目來做精神加持；另一方面，今年綜藝的重點創(chuàng)作方向之一就是人文類節(jié)目的深耕與創(chuàng)新，身處暑期檔如此重要的時刻，自然也加速了各大平臺上新各類內(nèi)容的步伐節(jié)奏。
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人文主題回歸暑期檔，
各大平臺創(chuàng)新節(jié)目卷起來
實際上，人文主題一直都是當下節(jié)目創(chuàng)作的重要領域之一，從暑期檔到Q4，正在播出的節(jié)目，或即將上線的綜藝，縱觀各大平臺的綜藝片單，其中人文類節(jié)目占據(jù)著重要位置。
同時，從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，嵌入人文垂類主題的節(jié)目創(chuàng)新，已然成為2023暑期檔以及全年的最主要發(fā)力點，且平臺之間競爭不斷，內(nèi)卷頗深。
中央廣播電視總臺
今年上半年以來，總臺已相繼推出了不少人文主題節(jié)目，諸如《中國書法大會》《典籍里的中國2》《非遺里的中國2》《山水間的家2》《中國米食大會》等精品文化節(jié)目。
縱觀下半年，一批新人文節(jié)目也將陸續(xù)回歸總臺，諸如國際文化交流節(jié)目《美美與共》，以“文化絲路”為內(nèi)核，通過光影藝術、視聽語言，講述共建“絲路”動人故事、傳遞各國人民真摯情感；
大型文化類節(jié)目《簡牘探中華》，以“簡牘”為線索，采用“實地探訪 探秘演繹 文化解密”的形式，講述簡牘的前世今生；
大型文化體驗類節(jié)目《宗師列傳·唐宋八大家》，穿越千年，探訪團嘉賓們將以唐宋八大家的人生故事作為切口，以“沉浸式調(diào)查 電影化拍攝 XR文旅體驗”方式，打造“宗師煉成記”；
大型文化創(chuàng)新類節(jié)目《典籍里的中國》第三季，繼續(xù)展現(xiàn)經(jīng)典典籍，帶領受眾探索更多中國智慧、精神和價值；
美食文化節(jié)目《三餐四季》，探尋11個集文化歷史、現(xiàn)代發(fā)展、美景美食于一身的魅力古鎮(zhèn)，共譜“三餐四季”的專屬古鎮(zhèn)地圖等。
除此之外，五大一線衛(wèi)視也集結(jié)了更多創(chuàng)作力量和新概念因子，最大能量地搭建各自的人文主題節(jié)目矩陣，形成更強的文化氣息底蘊，同時彰顯出省級衛(wèi)視平臺的文化責任與使命擔當。
江蘇衛(wèi)視
目前，其正在播出的人文類節(jié)目是名作尋跡體驗真人秀《萬卷風雅集》，帶領觀眾領略傳世之作名場面，沉浸式體驗國風生活。
主廚競技美食文化真人秀《主廚的榮耀：中餐季》，傳播中國美食，講好中國故事，用喜聞樂見的方式喚起觀眾心底對中國美食文化的熱愛和自豪。
此外，還有外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書2》，由余華、蘇童、程永新、葉子擔任“書屋主理人”，于珠海東澳島相約新友舊朋品味書中人生。
實景文化類深度訪談節(jié)目《似是故人來3》，與知名專家共同剖析中華文化的根脈，推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。
除此之外，江蘇衛(wèi)視還將推出系列新人文類節(jié)目，諸如文化探索節(jié)目《棟梁的回響》、文化美學真人秀《尋美敦煌》、文化探訪節(jié)目《出圈了！長江》等。
浙江衛(wèi)視
目前，其暑期檔正在熱播的人文類節(jié)目有《還有詩和遠方·非遺篇》，由張國立、華少、李云霄、郭孟旭組成的“非遺研學團”，從越劇之鄉(xiāng)嵊州出發(fā)，走向絲綢之路上的千年沙漠古城內(nèi)蒙古阿拉善，一路走過浙江省內(nèi)外多個各具古韻的地方，喚起觀眾對非遺的親近感，展現(xiàn)非遺在新時代的嶄新生命力。
此外，浙江衛(wèi)視還將推出與24節(jié)氣相結(jié)合的文化美食綜藝《正是人間好時節(jié)》、文化美育節(jié)目《丹青中國心2》，以及創(chuàng)新人文主題節(jié)目《童游博物館》《神奇的縣》《以綠色之名》等。
北京衛(wèi)視
當下，該平臺正在播出的人文類代表節(jié)目是文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城》第二季——中華文明探源季，突出“探源”和“考古”兩大關鍵詞，由考古現(xiàn)場鏈接全國頂級博物館，再鏈接到頂級藏品，帶領觀眾一同認知中華文明的發(fā)展脈絡，了解中華文明5000年源遠流長的發(fā)展史。
文旅探訪體驗節(jié)目《我的桃花源3》， 繼續(xù)帶領大家一同游遍京郊絕美的桃源風景，感受詩與遠方的美好與向往。
此外，第四季度或?qū)⒊掷m(xù)推出戲曲文化體驗真人秀《最美中國戲3》、大型市集創(chuàng)意真人秀《京城十二時辰3》等。同時，還有藥膳美食文化探索節(jié)目《食養(yǎng)中國》，解密華夏中醫(yī)史，品位人間煙火氣。大型文化真人秀《故宮，有禮了》，將走進中國不同歷史時期的“禮部”，穿越時空去探尋中華禮儀文明，以古見今詮釋中國人獨有的文化儀式感和生活態(tài)度。
東方衛(wèi)視
目前，該平臺也在積極布局人文主題內(nèi)容賽道，正在播出的代表節(jié)目有中國前沿科學思想秀《未來中國2》，該節(jié)目每期邀請一位前沿科學領域背后的頂級科學家，與一群有腦有顏的硬核青年共同探索前沿科技、解讀人文社會，延展科學精神，共同探討未來中國。
同時，還將推出環(huán)保公益人文紀實節(jié)目《一路前行》、全產(chǎn)業(yè)鏈音樂劇文化推廣節(jié)目《愛樂之都·青春季》等。另外，以春夏秋冬節(jié)氣為切入點，還將打造中華四季文化創(chuàng)意直播《東方潮-愛我中華每一季》。
湖南衛(wèi)視
作為雙平臺代表，湖南衛(wèi)視、芒果TV也將共同推出多檔人文主題創(chuàng)新型節(jié)目，諸如青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳7》，品東方味道，傳絲路情長，講好中國故事。
文化漫談類節(jié)目《白駒過隙與君逢》，主理人易中天將帶領大家穿越時光縫隙，相逢漫談中。
紀實綜藝《城市中的桃花源》，開啟國內(nèi)首檔歷史街區(qū)“喚新”。
不僅如此，除了一線衛(wèi)視平臺之外，二線衛(wèi)視也不約而同地陸續(xù)推出各種垂直創(chuàng)新化的人文節(jié)目，不僅形成了符合自身氣質(zhì)的特色化內(nèi)容，還強化了平臺的記憶點和辨識度。
以“中國節(jié)日”“中國節(jié)氣”等系列文化節(jié)目揚名的河南衛(wèi)視，目前正在播出國潮美食新節(jié)目《中國有好菜》,該節(jié)目主要是尋找全國各地的頂尖名師名廚，挖掘中國經(jīng)典頂流美食中的“精妙之作”，為中國美食提供展示的新舞臺。
創(chuàng)新型人文代表節(jié)目《中國有好瓷》，探源仰韶文化博物館和仰韶村彩陶坊，以其豐富多樣的陶器和獨特圖案，展現(xiàn)了中國古代陶瓷藝術的卓越魅力。
山東衛(wèi)視則推出大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙2》，目前還在持續(xù)熱播中，該節(jié)目以“弘戲曲文化，傳中華之美”為定位，創(chuàng)演人通過外景探訪戲曲名角、戲曲匠人等方式，汲取靈感結(jié)合潮流元素進行文藝創(chuàng)作。
人文紀實綜藝《行進中國·黃河篇》，該節(jié)目從黃河活水源阿尼瑪卿雪山出發(fā)，自西向東沿黃河九省 行進5464公里自助旅游，看黃河風光、聽黃河故事、感受黃河文化。
河北衛(wèi)視則推出了大型綜藝人文類季播節(jié)目《妙不可言》，目前仍在播出中，該節(jié)目將踏訪全國二十余省份、八十多市縣，追根溯源，尋奇探妙——探究傳統(tǒng)文化之妙，領悟非遺項目之妙，展示大國重器之妙，探索公益新模式。
此外，還有聚焦青少年美育教育節(jié)目《我中國少年》、家風傳承類文化節(jié)目《中華好家風》等。
對于主流視頻網(wǎng)站來說，2023年內(nèi)容創(chuàng)作方向已然鮮明具象：其中人文類節(jié)目，無疑是不可或缺的重要品類。特別是暑期檔，此類大投入的頭部節(jié)目，自然是定檔播出的好時機。
其中包括了如愛奇藝、咪咕聯(lián)合推出的人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》,大美中軸，鮮活登場，時空列車即將啟程?？缭角辏惺鼙本┲休S線上的那些鮮活記憶。
騰訊視頻聚焦傳統(tǒng)文化真人秀《少年行》，24位熱愛傳統(tǒng)文化的少年來到凌云學院共同學習傳統(tǒng)文化知識，并在青青劇場接受寧靜、李若彤、陳妍希、柳巖四位班主任和觀眾的考核，為觀眾帶來沉浸式新中式少年成長舞臺展演。
優(yōu)酷文化脫口秀節(jié)目《觀復大嘟會》，以人生作書，以江湖為典，品真知灼見，和馬未都一起，學習收藏之道，博古通今。此外，第四季度或?qū)⑸闲挛幕黝}節(jié)目《承讓了少俠》，以少年感 國風的獨特搭配，進行傳統(tǒng)文化的宣傳，讓觀眾獲得快樂的同時，也能感受文化底蘊的魅力。
2
人文類節(jié)目創(chuàng)新需向“垂”而行，
越小切入越易形成共情力
對于具有較大受眾基數(shù)的人文主題節(jié)目來說，這既是一種天然的優(yōu)勢，同時也是一種無形壓力。畢竟，近些年國內(nèi)的此類節(jié)目已然做了不少，這也就直接導致其創(chuàng)新高門檻正在變得更高、更難。
那么，如何實現(xiàn)有效創(chuàng)新，或許應該找到更為垂直能打的新視角和小主題，讓抽象的內(nèi)容變得具體可感，尤其是找到與年輕觀眾之間的興趣連接點，從而產(chǎn)生深度共鳴。
一方面，對準垂直微觀選題，采用以小見大的綜藝表達手法，讓抽象的人文主題得以具象化落地。其實，你會發(fā)現(xiàn)當下很多人文節(jié)目創(chuàng)新的主題愈發(fā)垂直精巧，諸如《 中國米食大會》《中國書法大會》《 中國有好菜》 《戲宇宙》《最美中國戲》，其實越小的文化主題，反而更能做出新意和展示。
另一方面，拓展人文敘事豐富性，追本溯源，從更長的歷史脈絡中賦能節(jié)目的底蘊和深度，諸如《博物館之城2》，選取了中華文明探源主題。大型文化類節(jié)目《簡牘探中華》，則以“簡牘”為線索，講述其前世今生?！兜菆隽?！北京中軸線》，跨越千年，帶領觀眾共同感受北京中軸線上的那些鮮活記憶。
除此之外，在具體節(jié)目創(chuàng)作落地時，引入更多硬核技術的加持，諸如XR、VR、人工智能等，不僅可以增強視覺上的表現(xiàn)力，同時也有助于讓靜態(tài)的文化動起來，讓觀眾也更愿意追隨收看。
3
人文類節(jié)目創(chuàng)新本質(zhì)，
講好每一個故事
從2023年頗具人文氣質(zhì)感的春晚開始，諸如取意自中國古典文學詞牌名的歌舞《滿庭芳·國色》、世界級非遺古韻“南音”融合當下流行表達的歌舞《百鳥歸巢》、展現(xiàn)煙雨江南奇美意境的舞蹈《碇步橋》等等，無不彰顯出深厚的中國文化底蘊和悠久歷史，而這或許就已指明了2023年節(jié)目創(chuàng)新的大體方向與重要目標。
不僅如此，從《中國詩詞大會》到《朗讀者》《國家寶藏》再到《唐宮夜宴》，以及今年初大熱的《中國奇譚》再到暑期檔動漫電影《長安三萬里》，你會發(fā)現(xiàn)，出圈的人文類作品，除了品相精致、形式新穎之外，大都具有一個共性特點：創(chuàng)作者們一直都在專注做好一件事，那就是講好中國故事。
誠如《長安三萬里》總導演謝君偉在接受媒體采訪時所言，一路走來，我們最大的感受是，一定要從中國觀眾當下的心理出發(fā)，創(chuàng)作出符合時代精神的、符合國情的作品，要充分考慮當下年輕人和家庭觀眾的情感需求，同時也要充分利用動畫電影充滿想象力的特點，從而發(fā)揮我們的優(yōu)勢去講好中國故事。
總之，無論是哪類平臺、何種渠道，人文類內(nèi)容創(chuàng)作，不僅具有政策紅利，還擁有著龐大的受眾群體支撐，可見該品類節(jié)目具有長遠發(fā)展生命線。更重要的是，中國傳統(tǒng)文化博大精深、形態(tài)萬千，具有極大的開發(fā)潛力和創(chuàng)作空間，對于平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，選準賽道、精細挖掘，極大可能會帶來不一樣的驚喜成果與美學之旅。
（備注：部分資料來源于網(wǎng)絡，具體節(jié)目內(nèi)容請以實際播出為準）