原標(biāo)題：從《流浪地球》到《封神》，“心疼”消費(fèi)改變電影市場(chǎng)的底層邏輯
2023年8月5日刊 總第3318期
上映18天，《封神第一部》（下文簡(jiǎn)稱《封神》）票房破15億。
這個(gè)成績(jī)，曾是上映首日（7月20日）貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)的最終票房。上映第三天時(shí)，貓眼把預(yù)測(cè)票房下調(diào)到了12.5億。與票房變化掛鉤最密切的，莫過(guò)于資本市場(chǎng)。
《封神》上映次日，北京文化（《封神》第一出品方）股票直接跌停（下跌10%）。之后，《封神》票房逆跌，連續(xù)兩天票房破億。貓眼專業(yè)版的預(yù)測(cè)票房逐漸上調(diào)到24億。7月24日（周一），北京文化的股票迎來(lái)了漲停。
從跌停到漲停，從12億到24億，《封神》的表現(xiàn)足以用起死回生來(lái)形容。
《封神》能逆襲，離不開(kāi)影片本身的質(zhì)量保證，更離不開(kāi)社交平臺(tái)正向輿情的持續(xù)發(fā)酵?；蛟S很多網(wǎng)友沒(méi)有注意到，《封神》是今年上熱搜次數(shù)最多的電影。
熱搜神器Pro顯示，《封神》全網(wǎng)熱搜上榜1433條，今年票房冠軍《滿江紅》和暑期檔最大贏家《消失的她》，分別上榜熱搜1193條、1263條。這意味著，《封神》已經(jīng)不僅僅是一部電影，而是一種全民參與討論的社會(huì)文娛現(xiàn)象。
01
為什么《封神》能引起如此大討論？如果只從票房來(lái)看，它并不算特別成功。即使到達(dá)24億的最終票房，也擠不進(jìn)今年票房電影總榜的Top3。其實(shí)，《封神》的輿情走向和《滿江紅》《消失的她》截然不同。后者是高票房催生網(wǎng)絡(luò)熱度，而前者是網(wǎng)絡(luò)熱度助力票房。也就是影視行業(yè)常說(shuō)的“自來(lái)水”發(fā)酵。
《封神》并不是第一部有如此多“自來(lái)水”的電影。科幻片《流浪地球》和《流浪地球2》算是它的前輩。全球累計(jì)票房已破8.3億美元的女性電影《芭比》，也有一批忠實(shí)的“自來(lái)水”。這些“自來(lái)水”電影，有一個(gè)共同的本質(zhì)：讓人心疼。這有點(diǎn)像粉絲對(duì)偶像的態(tài)度：除了我，沒(méi)人心疼TA了。
這種心疼，最開(kāi)始的表現(xiàn)形式是“欠一張電影票”。典型代表是將“情懷殺”玩到極致的《美人魚》。但電影這種東西，光靠情懷是撐不起來(lái)的。更不用說(shuō)，近幾年大眾對(duì)影視行業(yè)的態(tài)度發(fā)生了根本性變化。心疼明星、名導(dǎo)以及心疼影視行業(yè)成了一種原罪。被欠電影票的電影越來(lái)越少，“還我票錢”的越來(lái)越多。
顯然，《流浪地球》《封神》并不屬于此類。它們值得被心疼。
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為什么《封神》值得心疼？
要回答這個(gè)問(wèn)題，必須先聊聊《流浪地球》?！读骼说厍颉凡⒉皇且婚_(kāi)始就是國(guó)產(chǎn)科幻之光的。如果讀者有印象，會(huì)記得2019年春節(jié)檔之前，《流浪地球》還不在第一梯隊(duì)。從題材到主創(chuàng)，它似乎都不具備成為爆款的潛質(zhì)。
但打動(dòng)觀眾的，恰恰是《流浪地球》這種不服輸、不怕輸?shù)摹坝薰粕健本?。原?lái)影視行業(yè)真的會(huì)有人“毀家紓難”，去拍這樣一部前途未卜的作品。更難得的是，影片的質(zhì)量出乎意料地好。于是乎，被感動(dòng)的大眾涌進(jìn)了電影院。
《封神》的性質(zhì)與之類似。《封神》前，上一部能喊得出名字來(lái)的國(guó)產(chǎn)魔幻片，是豆瓣4.9分的《捉妖記2》，再往前，是同為烏爾善導(dǎo)演的《尋龍?jiān)E》。但不論是《捉妖記》還是《尋龍?jiān)E》，于國(guó)產(chǎn)魔幻片史上的地位都不如《封神》。
原因很簡(jiǎn)單，科幻大片與魔幻史詩(shī)，拍好了真正能做到“民族的就是世界的”。而想拍出代表中華民族悠久歷史的魔幻片，除了向“西游”、《山海經(jīng)》取材，就只能深挖“封神”IP了。正如豆瓣高贊短評(píng)所說(shuō)，“（《封神》）于中國(guó)電影的意義遠(yuǎn)比電影本身的意義更大?！薄安蛔鲋袊?guó)的指環(huán)王，而做世界的封神榜?！?/p>
《流浪地球》熱映的時(shí)候，很多網(wǎng)友將其與不少好萊塢的科幻大片相比較。當(dāng)是時(shí)，網(wǎng)上論戰(zhàn)一片?！斗馍瘛啡缃裉幘骋犬?dāng)時(shí)和諧很多。一則，四年過(guò)去，普羅大眾對(duì)中美電影的心態(tài)發(fā)生了變化。二來(lái)，《封神》走出了一條與國(guó)外魔幻大片完全不同的、可供中國(guó)史詩(shī)電影借鑒的新路：現(xiàn)代思維打開(kāi)野蠻厚重。
03
當(dāng)然，《封神》讓人心疼之處，不只體現(xiàn)在激起了觀眾的“文化自信”上。這部影片的宣發(fā)方式，也像正片所呈現(xiàn)的故事那樣，穩(wěn)扎穩(wěn)打，儼然“太祖長(zhǎng)拳”。明明可以把更多的神魔斗法放進(jìn)來(lái)，但影片偏偏只講人間亂世；明明聞太師的戲可以再多一點(diǎn)，但影片偏偏只留下一個(gè)彩蛋。一點(diǎn)小聰明都不愿意使。
“聞太師回朝”這個(gè)點(diǎn)，是網(wǎng)友自發(fā)想的；“封神三萬(wàn)里”的歌謠——你一塊、我一塊，二三才能來(lái)得快——是網(wǎng)友自發(fā)做的；哈基米、養(yǎng)成系質(zhì)子團(tuán)、嗑CP，也是樂(lè)子人的自?shī)首詷?lè)。這段時(shí)間，《封神》的主創(chuàng)在做什么呢？跑路演。
這幾天，微博話題#請(qǐng)封神宣發(fā)立刻傳位于我# 數(shù)次登上熱搜。“自來(lái)水”們?yōu)橛捌偎榱诵?。他們很是?dān)心，《封神》票房不好，第二、三部不會(huì)上不了吧。畢竟，導(dǎo)演烏爾善可是說(shuō)過(guò)，如果電影賠了，要用十年來(lái)打工還債的。
這里插句題外話。其實(shí)，烏爾善導(dǎo)演這句話放在當(dāng)下語(yǔ)境中，是很危險(xiǎn)的。在這個(gè)“208萬(wàn)”已經(jīng)成為計(jì)數(shù)單位的時(shí)代，影視行業(yè)任何與金錢掛鉤的言論，都有可能引發(fā)“打工人”的怒火。但好在，《封神》劇組真的誠(chéng)懇到極致。
《封神》劇組不戴假發(fā)套、不穿肌肉服、不騎假馬、不摳圖，反而練肌肉、學(xué)騎馬射箭、自己種麥子搭場(chǎng)景的行為，讓人一下子回到了上世紀(jì)八九十年代，《三國(guó)演義》劇組大概就是這樣做的吧。千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話：它值得。
從《封神》開(kāi)始，“欠一張電影票”步入2.0時(shí)代。如果說(shuō)，《流浪地球》的票房逆襲尚屬偶然；那么，《封神》的境遇則驗(yàn)證了這個(gè)規(guī)律。像《封神》這樣，不斷推遲上映、不被人看好、題材敏感、宣發(fā)經(jīng)費(fèi)不足的影片，都能被“自來(lái)水”推成爆款。這個(gè)時(shí)代的觀眾，是真正懂電影、愛(ài)電影，愿意為國(guó)產(chǎn)電影做貢獻(xiàn)的。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)：一是經(jīng)典的類型片規(guī)律繼續(xù)發(fā)威，以《長(zhǎng)津湖》為代表的軍事動(dòng)作片，以《你好，李煥英》為代表的爆笑喜劇，以《消失的她》為代表的懸疑驚悚片，不斷創(chuàng)造票房神話。
二是喚醒了大眾情緒和情感共鳴的影片屢創(chuàng)賣座奇跡，以《我和我的祖國(guó)》為代表的國(guó)族自豪抒發(fā)多次搶占市場(chǎng)高地，如今則興起了“心疼”式購(gòu)票狂潮，兩部《流浪地球》、王寶強(qiáng)的《八角籠中》以及《封神》均是受益者。
有了這幾個(gè)案例，“心疼”就不只是飯圈的濫情表達(dá)，而成了識(shí)貨觀眾的行動(dòng)宣言。此后，中國(guó)電影人或許可以更大膽一點(diǎn)，不要總是想著蹭熱點(diǎn)、抓話題，多埋下頭來(lái)坐坐冷板凳，把地耕深一點(diǎn)，所有的努力都不會(huì)被辜負(fù)。
【文/馬二】
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