原標題：《封神第一部》宣發(fā)一地雞毛，全靠“自來水”不是長久之計
2023暑假檔之熱簡直打破記錄，各種影視劇應接不暇，電影也是神仙打架，前有《長安三萬里》被眾多明星安利，后有《八角籠中》精彩的逆風翻盤。最近風頭最盛的當屬烏爾善導演的《封神第一部》。
《封神》改編自家喻戶曉的《封神演義》，此前不是沒有導演嘗試翻拍過這一故事，可無一不慘淡收場只有零丁演員扮相出圈。也有一部分原因是原著本身也存在很多問題，改編時總是容易翻車，這也導致幾次三番的“狼來了”也讓網(wǎng)友對這一故事有種“眼見心煩”的感覺。
烏爾善導演采用“三部連拍”的方式拍攝《封神》三部曲。不得不說這一招真的高，除了提高效率和節(jié)省造景成本之外，也狠狠抓準了觀眾吃同一套陣容的心理。從成片來看不難看出導演在演員訓練，造景，后期制作上都花費了大功夫兼顧影片質(zhì)量。
映前大家對“妲己×大王”的關(guān)系呈現(xiàn)有諸多猜想，畢竟妲己一角是大眾廣泛認知下的紅顏禍水。令人驚喜的是烏爾善導演將妲己主動迷惑轉(zhuǎn)化成了因報恩而滿足大王的野心，這一“貼心哈基米”的設定不僅戳到了不少人的萌點，也趁機穩(wěn)定了一批女性觀眾。娜然本就狐系的長相經(jīng)過妝造后更甚，真正走出了“美人”的圈子演活了“狐妖”。
烏爾善對殷壽一角的處理更令人驚艷。不難看出紂王在原著中是一個大反派，而眾所周知反派在主角團面前都是磨刀石。在這部影片中導演校正了殷壽的形象，一個高大英俊又有野心懂蟄伏的王朝統(tǒng)治者，還花費了大幅筆墨刻畫其心理的變化。在費翔老師的演繹下，盡管殷壽殘忍暴虐敗壞倫理看起來卻實在“帶感”，更加豐滿的人物形象也無形之中使很多邏輯更加自洽。
無論是客觀分析還是只看豆瓣7.8的評分，這部電影都無疑是成功的。這是三部連拍、幾年沉心拍攝所應得的榮譽。但同時這也為電影帶來了一個致命的弊端。拍攝所耗費的時間精力，金錢成本太高，而導致《封神》映前映后的宣發(fā)實在是一地雞毛。
前期宣發(fā)全靠導演“投入30億，不成功就要用十年還債”“如果第一部票房不理想可能就沒有二三部了”等賣慘博同情的方式。這樣的宣發(fā)帶來的效果顯然是兩極分化的，有腦熱的粉絲甚至到了六刷的程度，也有另一部分粉絲表示“本來覺得電影不錯，但道德綁架式呼吁觀影真的很下頭”。
截止目前為止，《封神》的口碑已經(jīng)打出來了，但宣發(fā)仍然不上心，每天東一榔頭西一棒子的沒有重點。因為觀眾大舞哈基米的梗而順勢營銷一把，但熱梗多用于二創(chuàng)，營銷效果一般。
又見大家被質(zhì)子團吸引順勢放出訓練課表、拍攝花絮、以及路演多加互動。又從前者“大王和他的哈基米”的BG方向轉(zhuǎn)向了“郊通發(fā)達”的BL方向?，F(xiàn)如今不僅沒有吸引到大批新觀眾，甚至原本的觀眾內(nèi)部都已經(jīng)開始分裂吵架。
上映至今一直有很大一批觀眾在各大平臺不遺余力的安利，微博“封神自來水”的話題互動量不斷增多，閱讀量更是已經(jīng)突破六千萬。
不難看出在官方不成功就拜拜的道德綁架式宣發(fā)的影響下，網(wǎng)友賣力安利的很大一部分原因在于“怕看不到后兩部”。可官方實在是帶不動，就一副外界風雨飄搖我自巍然不動的姿態(tài)。
平心而論網(wǎng)友的情緒其實是非常不可控的，觀影后的自發(fā)安利只能算作錦上添花。若是網(wǎng)友賣力宣傳，宣發(fā)卻趁機全網(wǎng)賣慘，這種“道德綁架”所帶來得愛憐之情又能持續(xù)多久呢？觀眾的建議，還是要適當聽取，全靠“自來水”安利不是長久之計，過度賣慘，只會引起反向效果。
目前封神票房只有13億多，距離30億的目標還未過半，基于近幾天日票房預測的總票房也才不到25億。但接下來上映的《巨齒鯊2》有吳京加盟，《孤注一擲》又是大熱的題材。這兩部自預告一出就被全網(wǎng)期待的電影，勢必會影響到《封神》的票房，待到這兩部上映，《封神》再想沖刺就難了。