原標(biāo)題：《孤注一擲》點(diǎn)映，為何票房大爆發(fā)了？故事屬性，與話題屬性并重
8月5日和8月6日，院線電影《孤注一擲》開啟了連續(xù)點(diǎn)映模式，而其點(diǎn)映形成的票房數(shù)字，已經(jīng)讓業(yè)內(nèi)很多人驚訝了。以往的院線電影點(diǎn)映，都是小規(guī)模放映，然后形成的票房成績(jī)也相對(duì)有限。這一次，《孤注一擲》點(diǎn)映，采用了大規(guī)模放映的模式，形成的點(diǎn)映票房數(shù)字，也是“驚人”的。
8月5日，電影《孤注一擲》點(diǎn)映首日，便輕松拿下了1.71億元的票房成績(jī)。全面上映的《巨齒鯊2》，當(dāng)日，是其全國上映的第二天，其整體票房也只能屈居第二，只有1.28億元。8月6日，《孤注一擲》繼續(xù)點(diǎn)映，截至下午5點(diǎn)，單日點(diǎn)映票房已經(jīng)超過1.6億元，貓眼專業(yè)版預(yù)估該片的6日點(diǎn)映票房會(huì)超過2.0億元。
在《孤注一擲》首日的點(diǎn)映票房當(dāng)中，有一組數(shù)字十分值得注意——15.4%的排片占比，卻拿下了34.1%的票房占比，同時(shí)，其上座率高達(dá)51.3%。尤其是這個(gè)51.3%的上座率，對(duì)于院線電影而言，是很不容易實(shí)現(xiàn)的。《巨齒鯊2》當(dāng)日的上座率是15.3%，《封神第一部》的上座率是23.7%。
熟悉電影發(fā)行的朋友們都知道，為電影爭(zhēng)取更多的排片占比，是可以通過某些商業(yè)運(yùn)作獲得的。但是，這個(gè)上座率，是真的沒有直接辦法獲取的。上座率，意味著在大規(guī)模排片的前提之下，真的有大量的影迷購票入場(chǎng)，讓整個(gè)的場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)爆滿?！豆伦⒁粩S》點(diǎn)映首日的上座率超過51.3%，直接說明，影迷確實(shí)期待這部影片，并且購票入場(chǎng)支持了。
基于以上這些數(shù)據(jù)，我們可以得出結(jié)論：《孤注一擲》在點(diǎn)映階段，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了票房大火，這種火爆，會(huì)一直延續(xù)到其上映多日之后，保不齊，該片會(huì)成為今年暑期檔又一部票房破30億元的電影。
《孤注一擲》為什么會(huì)點(diǎn)映票房大火呢？老編我不善于用“電影質(zhì)量極高”來斷定一部商業(yè)電影作品，它的票房大火，一定有更多商業(yè)元素上的原因?；诒酒壳俺尸F(xiàn)出來的特征，我認(rèn)為，該片具備了商業(yè)片票房大爆發(fā)的兩個(gè)必備要素。第一個(gè)，是強(qiáng)有力的故事性要素。第二個(gè)，是話題要素，尤其是和現(xiàn)實(shí)掛鉤的話題要素屬性。
我們不妨來看一下電影《孤注一擲》的故事梗概：
電影取材自上萬起真實(shí)詐騙案例，境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈駭人內(nèi)幕將在大銀幕上首度被揭秘。程序員潘生（張藝興 飾）、模特安娜（金晨 飾）被海外高薪招聘吸引，出國淘金，卻意外落入境外詐騙工廠的陷阱。為了離開，兩人準(zhǔn)備向賭徒阿天（王大陸 飾）和其女友小雨（周也 飾）下手，從他們身上套現(xiàn)、完成業(yè)績(jī)……潘生與安娜能否逃過詐騙集團(tuán)頭目陸經(jīng)理（王傳君 飾）和阿才（孫陽 飾）的殘暴折磨？面對(duì)警察（詠梅 飾）的跨國調(diào)查和追捕，他們又會(huì)何去何從？
這是一份非常聰明的電影故事梗概。咱們很多院線電影作品，不善于創(chuàng)作故事梗概。其實(shí)，故事梗概，是影迷們了解一部電影最開始的部分，也是決定影迷們是否入場(chǎng)觀看的最終極部分?！豆伦⒁粩S》的故事梗概，是可以作為“教科書”存在的。
在這份梗概當(dāng)中，首先便有豐富的故事性，程序員和女模特組合，要逃離詐騙犯罪團(tuán)伙，但逃離的辦法，是他們合作，一起詐騙別人，面對(duì)詐騙，正義的警察力量已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。這是一個(gè)典型的螳螂捕蟬黃雀在后的故事，而且，每一個(gè)人的行為動(dòng)機(jī)都是強(qiáng)烈的。這種強(qiáng)有力的故事屬性，滿足了影迷們的觀影最迫切需求。
與之相對(duì)的，是今年以來，大量好萊塢電影的票房都撲街了。這批電影票房撲街的直接原因，便是“沒有故事”。不是說這些電影不講故事，而是說，它們講的故事，都是影迷們可以猜測(cè)到的，都是不足為奇的。反觀《孤注一擲》這樣的電影，它的故事，是影迷們沒有見過的，當(dāng)然其故事性更強(qiáng)。
此外，這部電影的故事，和所謂的現(xiàn)實(shí)相連接，形成了有效的話題屬性。我不太愿意將這部商業(yè)電影《孤注一擲》稱之為現(xiàn)實(shí)題材，因?yàn)樗墙柚F(xiàn)實(shí)內(nèi)容找話題的商業(yè)片。真正現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作指導(dǎo)下的電影，也不是《孤注一擲》這種成色的。該片利用的是現(xiàn)實(shí)話題，形成的是商業(yè)電影。這種對(duì)于現(xiàn)實(shí)話題的利用，可以調(diào)動(dòng)很多影迷的觀影情緒。
在故事屬性和話題屬性之外的，才是這部電影利用了流量明星營銷的起步優(yōu)勢(shì)，和下沉營銷的策略等等。目前來看，《孤注一擲》的票房，算是成了。（文/馬慶云）