坐在家里也能參加音樂(lè)競(jìng)演？快手這次又整了個(gè)大活

原標(biāo)題：坐在家里也能參加音樂(lè)競(jìng)演？快手這次又整了個(gè)大活

作者 把青

修理工呼麥震驚到于文華、外表粗獷的虎哥卻彈唱出心動(dòng)的感覺(jué)，普通人在家就能圓夢(mèng)的傳奇故事，正在快手上演。

最近，由快手娛樂(lè)和快手直播共同打造的音樂(lè)主播競(jìng)演大賞《快手金嗓子》上線，快手主播與明星音樂(lè)人之間夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，打造一 場(chǎng)音樂(lè)直播盛宴。

《快手金嗓子》給主播們提供了一個(gè)上升通道，于文華、金潤(rùn)吉、王靖雯、王櫟鑫擔(dān)任明星發(fā)起人，主播們可以在直播間跟專業(yè)歌手們跨屏對(duì)唱。

過(guò)去素人和明星對(duì)唱的節(jié)目，往往需要層層選拔，最終佼佼者才能站在舞臺(tái)上跟歌手對(duì)唱，而歌曲的選擇權(quán)往往交與明星手中。但是在《快手金嗓子》的直播間里，普通人坐在家里就能實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。沒(méi)有臺(tái)本、沒(méi)有過(guò)多限制，快手主播們“想唱就唱”，甚至大家“玩壞”王櫟鑫，讓他連唱5遍《紅色高跟鞋》。

真實(shí)、平等、開(kāi)放、包容的快手社區(qū)氣氛，在《快手金嗓子》的直播間盡數(shù)體現(xiàn)。而明星們也卸下包袱，通過(guò)直播間向快手老鐵們展示了自己接地氣的一面。

強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)包容性一直是快手平臺(tái)對(duì)用戶最大的吸引力之一，在直播間里，主播們之間互相連麥、PK，或是才藝比拼，或是聊天嘮閑嗑，都讓主播和快手老鐵們沉浸在直播間氛圍里，也帶動(dòng)了站內(nèi)活躍度。

娛樂(lè)獨(dú)角獸注意到，過(guò)去直播間的連麥主要是主播之間相互連麥，而《快手金嗓子》在這一玩法上再次升級(jí)，以“直播 連麥 實(shí)時(shí)互動(dòng)評(píng)分”形式選拔出實(shí)力與人氣并存的“金嗓子”。

除了主播之間的互動(dòng)外，又引入了于文華、金潤(rùn)吉、王靖雯、王櫟鑫等明星，主播們和明星們可以在直播間無(wú)障礙互動(dòng)，快手生態(tài)的包容性也在《快手金嗓子》再一次體現(xiàn)出來(lái)。

在日活3.74億的快手平臺(tái)，匯聚了各具特色的主播和達(dá)人，而參與《快手金嗓子》的主播們也“不走尋常路”，這群普通卻不平凡的人展開(kāi)了一場(chǎng)筑夢(mèng)之旅。

他們中有曾參加過(guò)《星光大道》的“高端選手”郭燕，憑借多樣的曲風(fēng)和高亢又獨(dú)具特色的嗓音，拿下了《快手金嗓子》冠軍。從6月25日發(fā)布第一條視頻后，至今郭燕已經(jīng)吸引了119萬(wàn)快手老鐵的關(guān)注。

外表看似粗獷的虎哥，實(shí)則鐵漢柔情，彈唱的《新不了情》將心動(dòng)的感覺(jué)娓娓道來(lái)；被評(píng)價(jià)為“純金嗓子”的銀瑞陽(yáng)，憑借超高的唱商將大家拉入歌曲的情緒中；嗓音渾厚的主播“小腿兒”憑借一首《嫂子頌》驚到王櫟鑫；甚至還有會(huì)呼麥的修理工讓于文華心動(dòng)爆表。

相較于傳統(tǒng)的唱歌選拔，“直播 連麥”的方式在自由度上有了進(jìn)一步提升，在演唱之外，快手主播們的“花式整活”更是將直播間氣氛推向高潮。主打現(xiàn)場(chǎng)編歌、即興問(wèn)答風(fēng)格的“內(nèi)蒙小張帝”直接帶來(lái)自我介紹式演唱；還有身后站滿了人，帶著“全村的希望”參加競(jìng)演的主播；直播間更是上演了一場(chǎng)“真假伍佰”的戲碼；主播阿琳模仿的白云聲音還原度更是高達(dá)99%，金潤(rùn)吉笑到停不下來(lái)。

快手開(kāi)放的社區(qū)氛圍，為老鐵們提供了一塊自由創(chuàng)作的土壤，讓他們追夢(mèng)的同時(shí)也能盡情展示自己的個(gè)性，真正做到了大眾的娛樂(lè)。

相較于過(guò)去主播們互相連麥的形式，在《快手金嗓子》中主播與明星間的連麥，帶來(lái)了不同的化學(xué)反應(yīng)。

在大眾的印象里，明星往往是高高在上的，跟普通人之間有一層無(wú)形的壁壘。但在快手生態(tài)里，明星們通過(guò)直播間跟主播、老鐵們的互動(dòng)，則讓老鐵們看到了自己接地氣的一面，甚至達(dá)人們還聯(lián)手“整蠱”明星。

盡管已經(jīng)出道多年，第一次以這種形式參與音樂(lè)選拔的王靖雯還是不免有些緊張，甚至有點(diǎn)打磕巴，“我第一次點(diǎn)評(píng)，不知道會(huì)不會(huì)講錯(cuò)話”。作為原創(chuàng)音樂(lè)人的王靖雯，甚至在直播間里現(xiàn)場(chǎng)即興彈唱為選手打call，“比賽的朋友你不要緊張，我們來(lái)一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，你就是最動(dòng)聽(tīng)的金嗓子，我會(huì)永遠(yuǎn)都為你用力鼓掌”。

王櫟鑫用山歌的腔調(diào)唱王靖雯的《善變》，搞怪氛圍拉滿，還開(kāi)玩笑稱“不滿意當(dāng)年快男排名”，在調(diào)侃之外還暖心安慰主播們，相較于比賽結(jié)果，更重要的是享受這個(gè)過(guò)程。

而主播與明星們的互動(dòng)，也點(diǎn)燃了明星們的另一面。在直播間里，銀瑞陽(yáng)被主持人發(fā)現(xiàn)眼睛有些泛紅，談起原因，銀瑞陽(yáng)回憶起跟王櫟鑫的初次見(jiàn)面，“我聽(tīng)說(shuō)王櫟鑫老師把S卡給了讓我很激動(dòng)，因?yàn)槲覀冎坝幸欢魏苄〉木壏?。多年以前在深圳大學(xué)有一場(chǎng)唱歌比賽，王櫟鑫老師是評(píng)委，把第一名投給了我?！边@場(chǎng)跨越了十幾年的緣分，雖然在王櫟鑫的記憶中已經(jīng)模糊，但銀瑞陽(yáng)再一次用好嗓子打動(dòng)了王櫟鑫，喚醒這段久違的記憶，王櫟鑫還笑稱，“再說(shuō)下去，就感覺(jué)有內(nèi)幕了”。

其實(shí)明星們大多也是首次以這種直播連麥的方式接觸快手老鐵們，生澀又可愛(ài)的樣子瞬間拉近了距離感。歌手們跟各有特色的達(dá)人們的合唱，迸發(fā)出不一樣的火花。

在合唱環(huán)節(jié)，主播們還聯(lián)合起來(lái)“整活”，連續(xù)五個(gè)人都要跟王櫟鑫合唱《紅色高跟鞋》，連唱五遍的王櫟鑫唱到懷疑人生。連唱了《左手指月》《離不開(kāi)你》的郭燕，則靠聲音感染金潤(rùn)吉，現(xiàn)場(chǎng)被金潤(rùn)吉邀請(qǐng)去參加《好聲音》。

在《快手金嗓子》，明星們接地氣的一面被挖掘出來(lái)，也讓快手老鐵們看到了許久未見(jiàn)的“內(nèi)娛活人”。

真實(shí)、熱血又動(dòng)人的追夢(mèng)故事正在《快手金嗓子》直播間上演，而之所以能夠打動(dòng)這么多快手老鐵，一方面在于直播的形式，不論是播、演唱還是打分，都是實(shí)時(shí)的，并且直播間的互動(dòng)都是大家當(dāng)下最真實(shí)的反應(yīng)和情緒，毫無(wú)刻意設(shè)計(jì)的臺(tái)本痕跡。

另一方面，《快手金嗓子》的上升規(guī)則，也讓“普通人幫普通人圓夢(mèng)”觸手可及。

不同于傳統(tǒng)音樂(lè)競(jìng)演中專業(yè)評(píng)審一錘定音的選拔規(guī)則，《快手金嗓子》分為人氣評(píng)選與專業(yè)評(píng)選兩個(gè)賽道。

在專業(yè)評(píng)選中，優(yōu)質(zhì)音樂(lè)主播們將參與明星發(fā)起人面對(duì)面合唱打分環(huán)節(jié)，明星和快手用戶可以一起打分，“純金嗓子”“合金嗓子”“最鐵嗓子”和“辛苦嗓子”，快手老鐵們?cè)谟^看直播時(shí)實(shí)時(shí)主播們的歌曲進(jìn)行打分，明星評(píng)審也會(huì)從專業(yè)角度給予主播們建議和指導(dǎo)。

人氣評(píng)選中則根據(jù)快手音樂(lè)類主播的主播屬性及直播內(nèi)容，劃分為六個(gè)子賽道。人氣評(píng)選雖然也需要通過(guò)層層選拔，但多達(dá)20個(gè)席位也給了音樂(lè)主播們更多圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)。而參賽者們?cè)诿送?，還會(huì)獲得快手相應(yīng)的音樂(lè)扶持激勵(lì)。

作為全網(wǎng)首個(gè)嘗試明星 主播聯(lián)動(dòng)對(duì)唱合唱的形式，《快手金嗓子》在助力普通人追夢(mèng)的同時(shí)，也為行業(yè)探索出一個(gè)新的音樂(lè)互動(dòng)的打開(kāi)方式。通過(guò)這種形式，明星自有熱度與快手達(dá)人的站內(nèi)熱度聯(lián)動(dòng)，引發(fā)快手老鐵們的全民狂歡，激發(fā)快手生態(tài)活力。而IP精品化也進(jìn)一步賦能品牌影響力，拓寬了品牌營(yíng)銷思路。

一場(chǎng)盛大的暑期嘉年華正將快手生態(tài)的氛圍推向高潮，除了兼具緊張刺激和熱血澎湃《快手金嗓子》外，還有人氣明星們?cè)凇秺蕵?lè)6翻天》輕松愉快的氛圍里分享各種趣事。

此外，7月14日，剛剛?cè)腭v快手的蔡依林，通過(guò)快手獨(dú)家直播的形式，帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。全新嘗試樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出的蔡依林，在快手連唱14首歌，吸引了2000萬(wàn)人預(yù)約，直播最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)695萬(wàn)，直播總互動(dòng)量達(dá)8.1億 。值得一提的是，14首個(gè)中除了蔡依林親選的11首熱門(mén)歌曲外，另外3首是通過(guò)快手老鐵們投票產(chǎn)的。

始終踐行“大眾的娛樂(lè)”路線的快手娛樂(lè)以更多元、豐富的玩法，創(chuàng)造了明星與大眾之間的新型互動(dòng)關(guān)系，既給明星們提供了一片自由創(chuàng)作的沃土，也促使明星真正深入到大眾中。

縱觀當(dāng)下的快手，一個(gè)以“人”為核心，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為半徑的快手娛樂(lè)生態(tài)正在悄然形成。而在始終如一的“大眾娛樂(lè)”基礎(chǔ)上，快手娛樂(lè)輔以層出不窮的新鮮玩法，從內(nèi)容上增強(qiáng)了用戶粘性，跟快手老鐵們達(dá)成共情共振，構(gòu)建出一個(gè)平等、真誠(chéng)的快手。