原標題：腰尾部公司，怎樣制造分賬劇《當我飛奔向你》？
搜狐娛樂訊 （文\可涼）會員收官半個月后，《當我飛奔向你》還在上微博熱搜。
這部分賬劇成為今年暑期少見的口碑出圈作品。豆瓣評分從7.4分一路由6.3萬人打到7.6分，并登上豆瓣實時熱門電視第一，優(yōu)酷站內熱度破9000。而優(yōu)酷發(fā)布了《當我飛奔向你》會員收官票房破5000萬的成績單。這是2023年迄今為止分賬劇票房的最佳成績。
故事并未到此結束。除了男女主角開始廣泛地為人所知，如男二女二組成的“姜個故事”CP，日前還剛剛帶動#邊天揚姜之南售后#上了微博熱搜。如此上頭的觀眾反饋和長尾熱度，讓人依然不禁感慨：這居然是部分賬?。?/p>
而從業(yè)者和公司或許更想問的是：三無陣容、青春校園題材，卻能在神仙打架的暑期靠口碑翻盤，該怎么打造這樣的《當我飛奔向你》？
不妨總結下經(jīng)驗，主要包括兩方面：把握共性與個性。
共性：讓分賬劇填平體量差距
事實上作為5000萬 的分賬劇，不難發(fā)現(xiàn)《當我飛奔向你》的特殊性，雖然依然歸類于甜寵，但該劇很大程度上打開了觀眾的共情空間，而不是奇情的窗口。
后者或許能夠代表過去大部分分賬劇留給我們的印象，不管女性復仇、豪門恩怨，還是男頻的裝X打臉，對于大部分觀眾來說都是超驗的，各種奇葩甚至搞笑橋段帶來的是觀眾每次觀看“倒要看看還能怎么整活”的心態(tài)。
而《當我飛奔向你》雖然也以撒糖見長，但從青春校園這個略顯“復古”的類型選擇，以及主打“雙向暗戀”的情感線索，更多的是通過激活觀眾共鳴，實現(xiàn)校園這一熟悉環(huán)境的沉浸感。
在此基礎上，劇集刻畫了幾個討喜的人物，并以他們的相處勾勒出簡單、干凈的生活質感。
被誣陷時有理有節(jié)要求對方舉證、清醒的直球少女蘇在在，骨子里有點自卑、愛“偷笑”的學霸張陸讓，戀愛理論家姜佳和自戀型男神顧然，還有為奶奶改變自己的關放，都會讓觀眾因為熟悉而感到親切。
由他們展開的故事，在校園里也恰如其分。在成績單上先找對方、期待對方出現(xiàn)在一輛公交上、期待和對方一起補課……這樣的情感記憶，更能讓觀眾產(chǎn)生深度認同，去除工業(yè)糖精的不適感，奉上更自然、清新的口味。
即使喜歡到了極點，依然會表示“我們都不要為了別人放棄自己的夢想”，這樣的蘇在在，和借著游戲才敢表白的張陸讓，給觀眾制造了一場穿越時空的夢。
而從觀眾對長視頻的期待來說，類似的情緒體驗，就是所謂“共性”的一部分。觀眾也是基于對他們的喜歡，才會“上頭”、才關心人物命運，才能讓男二女二的CP至今依然營業(yè)“效益”出色，兌現(xiàn)好內容的好價值。
什么是長視頻對于觀眾的獨特吸引力？更長時長帶來的，是更完整的故事、更長時間的陪伴和更加立體而有魅力的人物。
而這些最基本的內容需求，其實對制作體量并沒有提出多高的要求，反而對創(chuàng)作者本身的能力要求更高。分賬劇要填平和平臺自制、定制劇集差距，需要的就是這樣的好故事、好人物。
這是這條賽道留給腰尾部公司的機會。
個性：打造創(chuàng)作者的個人品牌
貓的樹發(fā)現(xiàn)《當我飛奔向你》的原著小說《她病得不輕》是2018年，在公司成員的推薦下，他借錢買下了小說版權。但在進入開發(fā)環(huán)節(jié)后，用他微博的話說：“連平臺的大門都沒有進去?！?/p>
這樣的經(jīng)歷，這幾年對于腰尾部公司來說并不稀奇。伴隨著平臺在自制領域的發(fā)力，對于定制和版權劇的需求提升，尤其是在2022年降本增效、“去除偽腰部”之后，平臺眼里已經(jīng)只有A 以上作品了。
分賬劇是留給腰尾部公司的機會。貓的樹回憶，對于這種“不需要平臺過會、自己投資就可以拍攝”的模式，他一方面覺得“還有這么好的事”，另一方面又因為囊中羞澀只能靠親友借錢，為此他還特別感謝了慷慨解囊的宋威龍和費啟鳴。
對于創(chuàng)作者和行業(yè)公司，這當然意味著更大的壓力。可喜的是，這部劇等到了一個不錯的結果。
雖然項目啟動很早，但這已經(jīng)不是貓的樹在分賬劇領域的初體驗，從2020年開始，他先后打造了2020年打破愛奇藝分賬劇票房紀錄的《如此可愛的我們》，到去年的《明天也想見到你》《見面吧就現(xiàn)在》，在劇迷群體里已經(jīng)形成了他的內容品牌。
是的，分賬領域同樣存在個人品牌。貓的樹正是其中之一，他對高顏值班底、小清新色調和唯美場景鏡頭的偏愛，批評者稱是“MV質感”，喜歡的則大呼視覺安慰劑。畢竟哪怕頭部劇集領域，“賞心悅目”的劇也沒那么多。
《當我飛奔向你》是他“品牌理念”的再延伸。僅從選角角度說，飾演張陸讓的周翊然、飾演蘇在在的張淼怡等都因為出色的外形，在劇集出圈后持續(xù)出圈；而且自然清新的演員氣質，也延續(xù)了貓的樹的既往風格，男主角“不油”成為夸夸黨最驚喜的點之一。
事實上，如今分賬領域的個人品牌似乎大多集中在視覺系。比如近兩年在短劇領域生長起來的，《長公主在上》《東欄雪》的知竹；又比如《念念無明》《虛顏》《招惹》連爆的曾慶杰，在制作上也已經(jīng)建立了個人口碑。
而如貓的樹這樣從微電影時代走過來的老牌“網(wǎng)紅”，是微博粉絲超500萬的大V，相較于傳統(tǒng)影視行業(yè)天然具有To C基因，甚至取景時還會發(fā)博請網(wǎng)友幫忙群策群力。他們很能理解觀眾對內容的偏好。
視覺系所堅持的制作要求，至少在分賬領域絕對是加分項。這或許會拉長制作周期，但相較于過去網(wǎng)絡電影、網(wǎng)劇“一個月成片”的高效率，真正用心打磨出來的內容質感，才能真正留住觀眾、創(chuàng)造價值。
無論是具有共情感的故事，還是用心設計畫面、光感，更多的是依靠創(chuàng)作者個人的能力和付出這些軟實力，而非特效花銷這樣的硬支出。要在選擇頭部劇集神仙打架的市場上占據(jù)一席之地，這似乎是分賬內容最可取的選擇。
下半年，還會有《當我飛奔向你》嗎？
今年上半年，《當我飛奔向你》可以說是分賬劇領域不多的好消息。上半年上線的分賬劇中，分賬成績最好的《最食人間煙火色》《對我而言危險的他》和《保護我方城主大人》實現(xiàn)了3000萬 的分賬數(shù)據(jù)。
相較于去年同期重回破億行列，令人興奮的分賬劇似乎已經(jīng)開始降溫?？墒钦媸侨绱藛?？
應該認為，雖然行業(yè)通常是以《妖出長安》上線的2016年作為分賬劇“元年”，但這一輪分賬劇利好應該從2020年算起，在《人間煙火花小廚》破億對市場的刺激，以及各平臺連續(xù)的分賬規(guī)則更新中，大批行業(yè)公司開始涌向分賬賽道。
對于長視頻平臺，鼓勵分賬內容有兩個重要背景。
一是從2021年開始全行業(yè)在內容上的升級，無論是強調“分眾”還是“To C”，都意味著整個制作理念的重心轉移，要以服務用戶為第一要務。
而分賬模式天然是為“To C”服務的，正如開頭所說，對于貓的樹們這反而成為機會，讓中小成本精品的出現(xiàn)成為可能。
二是平臺在2021年底全面降本增效，在內容上追求頭部效應，而頭部以下、播出風險更高的內容就全部由分賬作品接盤。
這也帶來了一種連帶效果，行業(yè)內容分布的三級模型“頭部自制/定制-高品質分賬長劇-小成本劇及微短劇”，短時間內成為一個沙漏型結構，畢竟愿意自掏腰包做精品內容的分賬出品方短期內仍屬少數(shù)，新入局者更愿意做微短劇等。
但分賬賽道上也是一分耕耘一分收獲，目前來看能夠取得高回報的，基本都是高投入內容，比如分賬破億的《一閃一閃亮星星》，制作成本就高達6000萬。在未來，或許會有更多制作方愿意用好內容去換取好回報。
這將推動影視行業(yè)回到一個更健康的賽道，并重新形成由中小成本作品為行業(yè)輸送人才的成長機制。
比如《當我飛奔向你》播出期間，周翊然、張淼怡、邊天揚三位主演的百度指數(shù)、微信指數(shù)均一路上揚，男主周翊然還登上6月全平臺漲粉數(shù)top1。還有短劇領域成長起來的知竹，剛剛為B站拍攝了口碑不錯的古偶長劇《古相思曲》。
在平臺的政策推動下，腰尾部從業(yè)者將普遍進入分賬賽道，而其中有創(chuàng)作能力和創(chuàng)作夢想的，會成為這條賽道的增長動力，這是有其必然性的。或許上半年會因為外部競爭、市場等原因出現(xiàn)反復，但風口不會過去得這么快，下半年出現(xiàn)新的分賬爆款，依然是大概率事件。
機會就在那里，將對真正有內容能力和熱情的玩家開放。