搜狐娛樂(lè)專(zhuān)稿 （哈麥/文）今年春節(jié)檔，可以說(shuō)是史上最卷的一次。
《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》六部電影中，五部是續(xù)作，一部改編自國(guó)民度很高的經(jīng)典武俠IP。
從前作的表現(xiàn)看，這些電影每部都不弱，每部后面都站著行業(yè)內(nèi)最主流的出品公司、發(fā)行公司，都有頂級(jí)的宣發(fā)資源投入。
因此，今年春節(jié)檔一方面可以給出高期望，一堆熱門(mén)強(qiáng)片把更多觀眾拉進(jìn)影院，共同抬升大盤(pán)票房。
另一方面，在市場(chǎng)只能容下三四部電影超預(yù)期大賣(mài)的情況下，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得異常激烈。
大盤(pán)——
貓眼、淘票票想看人數(shù)超去年
先看大盤(pán)，去年春節(jié)檔，在《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》四部熱片的帶動(dòng)下，春節(jié)檔八天票房突破了80億元，創(chuàng)下歷史新高。
今年春節(jié)檔，影片整體熱度明顯更高，觀眾的觀影意愿也更強(qiáng)，貓眼、淘票票兩大售票平臺(tái)的想看人數(shù)已經(jīng)驗(yàn)證了這一結(jié)論。
在貓眼，截止1月16日，《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》六部電影的累計(jì)想看人數(shù)總和突破了320萬(wàn)。
距離春節(jié)檔還有12天，這六部電影1月16日單日新增想看人數(shù)總和超16萬(wàn)，如果按此均速粗略估算，到春節(jié)檔開(kāi)始還將增加約192萬(wàn)，想看人數(shù)總和將突破500萬(wàn)。
對(duì)比看，2024年春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》六部電影的最終累計(jì)想看人數(shù)總和是385萬(wàn)。
在淘票票，截止1月16日，2025春節(jié)檔六部電影的累計(jì)想看人數(shù)總和突破了330萬(wàn)，已遠(yuǎn)超2024年春節(jié)檔六部電影的248萬(wàn)。
除了電影本身的吸引力，今年還有來(lái)自相關(guān)部門(mén)的現(xiàn)金補(bǔ)貼注入影市。
去年12月9日，國(guó)家電影局啟動(dòng)“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲檔、元旦檔、春節(jié)檔，合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。
不過(guò)，不同的是，今年春節(jié)雖然也是八天假期，但是電影都是在1月29日大年初一上映，實(shí)際的春節(jié)檔只有七天，七天的總票房要超過(guò)去年的八天的80億，日均票房得超過(guò)11.43億元，日均增幅14.3%。
對(duì)比貓眼平臺(tái)的想看人數(shù)，今年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)較去年春節(jié)檔增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到30%上下，淘票票平臺(tái)的增幅更高，如果想看人數(shù)的增長(zhǎng)能對(duì)應(yīng)到日票房的增長(zhǎng)，今年春節(jié)檔總票房超過(guò)去年，刷新紀(jì)錄是有可能的。
競(jìng)爭(zhēng)——
四部吃飽，兩部陪跑？
從近幾年春節(jié)檔的結(jié)果來(lái)看，不管有幾部新片參與競(jìng)爭(zhēng)，最終表現(xiàn)突出的只有三四部，總有幾部被落在后面，成為陪跑。
2021年春節(jié)檔七部新片中，只有《唐人街探案3》《你好，李煥英》兩部超預(yù)期，各貢獻(xiàn)45%、35%票房，合計(jì)份額80%。
2022年春節(jié)檔八部新片中，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒(méi)·重返地球》各貢獻(xiàn)42%、23%、11%、9%票房，合計(jì)份額85%。排在第五的《四?！芬蚱狈坎患邦A(yù)期最終虧損。
2023年春節(jié)檔六部新片中，前三名《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》各貢獻(xiàn)38%、32%、11%票房，合計(jì)份額81%。第四、第五、第六名《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》最終都在盈虧線(xiàn)上下，很難賺大錢(qián)。
2024年春節(jié)檔八部新片中，《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》四部慘敗，以撤檔出局。前四名《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》各貢獻(xiàn)了超33%、29%、17%、16%票房，合計(jì)份額超96%。
2025年春節(jié)檔六部電影雖然每部看起來(lái)都很有賣(mài)相，但不可能每部票房都會(huì)超預(yù)期，四強(qiáng)兩弱很可能是最終的結(jié)局。
從目前貓眼、淘票票兩大平臺(tái)的想看人數(shù)綜合對(duì)比，以孩子 父母觀眾為主的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》和定檔較晚的《蛟龍行動(dòng)》暫墊后。
在貓眼，累計(jì)想看人數(shù)最高的是《唐探1900》，截止1月16日累計(jì)想看人數(shù)超過(guò)85萬(wàn)。然后依次是《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，分別為74萬(wàn)、57萬(wàn)、56萬(wàn)。這四部電影基本處在第一梯隊(duì)，沒(méi)有拉開(kāi)太大差距。
《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》累計(jì)想看人數(shù)分別為30萬(wàn)、19萬(wàn)，落在后面。
在淘票票，累計(jì)想看人數(shù)《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》遙遙領(lǐng)先，截止1月16日分別為125萬(wàn)、108萬(wàn)，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》分別為40萬(wàn)、25萬(wàn)、20萬(wàn)、16萬(wàn)，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
貓眼是《唐探1900》第三大出品方、第二大發(fā)行方。
淘票票母公司阿里影業(yè)是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》第四大出品方，淘票票是該片第一發(fā)行方。淘票票是《射雕英雄傳：俠之大者》第五大出品方。
貓眼是《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》第四大出品方，淘票票是《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》第九大出品方及第五大發(fā)行方。
《哪吒之魔童鬧?！贰厄札埿袆?dòng)》分別由光線(xiàn)、博納主控出品、發(fā)行，沒(méi)有貓眼、淘票票的參與。光線(xiàn)是貓眼的控股股東。
從兩大平臺(tái)差距極大的想看數(shù)據(jù)來(lái)看，開(kāi)局即決戰(zhàn)的春節(jié)檔，不僅有明面上的競(jìng)爭(zhēng)，背后可能還有粉絲、宣發(fā)方、平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)。這也在一定程度上削弱了這些數(shù)據(jù)對(duì)單部影片未來(lái)票房的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)能力。
在微博，《射雕英雄傳：俠之大者》因?yàn)橛懈呷藲庵餮菪?zhàn)，熱搜數(shù)斷層式領(lǐng)先。
在抖音，《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》高居話(huà)題播放量前三。
不過(guò)，在觀眾逐漸趨于理性的情況下，想看人數(shù)、熱搜、短視頻點(diǎn)擊量是否能等比例地轉(zhuǎn)化成票房，很難說(shuō)。
熱度高，排片、預(yù)售“搶跑”也并不意味著能笑到最后，市場(chǎng)糾偏的速度越來(lái)越快，《新喜劇之王》《四?！贰稛o(wú)名》都曾是春節(jié)檔的熱片，上映次日就上演了高開(kāi)低走，《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《第二十條》開(kāi)局表現(xiàn)并不亮眼，最終都上演了逆襲。
沒(méi)有哪種題材，哪個(gè)IP，哪個(gè)導(dǎo)演，哪個(gè)演員，哪種宣發(fā)是絕對(duì)有效的，最終能決定一部熱門(mén)頭部電影票房的，還得是口碑。
玩家——
除華誼外主流公司全在場(chǎng)
為什么所有頭部玩家都要擠著參與春節(jié)檔？是因?yàn)檫@個(gè)檔期實(shí)在太重要了。
2021-2024年，春節(jié)檔七八天的時(shí)間，各貢獻(xiàn)了全年總票房的16.7%、20.2%、12.3%、18.9%。
2021年度票房榜第二《你好，李煥英》、第三《唐人街探案3》是春節(jié)檔電影。
2022年度票房榜第一《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》、第三《這個(gè)殺手不太冷靜》是春節(jié)檔電影。
2023年度票房榜前二《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》是春節(jié)檔電影。
2024年度票房榜前五中，除了排第三的《抓娃娃》，其他四部《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》全是春節(jié)檔電影。
《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》單部?jī)衾A(yù)估最低的有5億，最高的有10億，它們背后的主要參與公司中國(guó)電影、阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)、光線(xiàn)傳媒、橫店影視等，因?yàn)檫@些電影的大賣(mài)，保證了一季度業(yè)績(jī)的好看。
那些經(jīng)營(yíng)影院的公司如萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍(lán)海等，都因?yàn)榇汗?jié)檔的熱鬧，在第一季度實(shí)現(xiàn)了盈利。
在八虧一平一賺的電影行業(yè)，春節(jié)檔的成功率能達(dá)到約50%，這是其他檔期做不到的。
春節(jié)檔是一年的開(kāi)始，也是決戰(zhàn)，甚至可能是一年的巔峰，缺席這個(gè)檔期，就等于放棄了爆賺一次的機(jī)會(huì)。
今年除了華誼兄弟，幾乎所有主流電影公司都參與到了春節(jié)檔中。
《哪吒》曾在暑期檔成為爆款，主控方光線(xiàn)沒(méi)有把《哪吒2》放在暑期檔，而是選在了競(jìng)爭(zhēng)更激烈確定性也更高的春節(jié)檔。
北京文化的《封神第一部》也是在暑期檔獲得的成功，第二部進(jìn)入了春節(jié)檔。
博納拿出了按類(lèi)型和題材可能更適合進(jìn)國(guó)慶檔的《蛟龍行動(dòng)》，和動(dòng)畫(huà)、喜劇、合家歡這些更合春節(jié)檔需求的電影爭(zhēng)觀眾。
中影的《射雕英雄傳：俠之大者》是武俠片，這個(gè)片種近年來(lái)很少有成功案例，已經(jīng)變成非主流片種，更多是供應(yīng)線(xiàn)上視頻平臺(tái)，放在春節(jié)檔，是冒著一定風(fēng)險(xiǎn)的。
陳思誠(chéng)的北京壹同傳奇影視、萬(wàn)達(dá)影視主控的《唐探1900》和華強(qiáng)方特主控的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》是在春節(jié)檔屢獲成功，得到過(guò)驗(yàn)證的“釘子戶(hù)”。
除了主控，還有一些玩家會(huì)通過(guò)廣泛參與來(lái)分享春節(jié)檔相對(duì)高確定性的收益。
中影除了主控出品、發(fā)行《射雕英雄傳：俠之大者》，還參投了《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，參與發(fā)行了《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》。
萬(wàn)達(dá)影視除主控《唐探1900》，還作為第五大出品方參投了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。
阿里影業(yè)及其旗下的淘票票參投了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，且是《封神第二部》的第一發(fā)行方，是《熊出沒(méi)11》的第五發(fā)行方。
貓眼參投了《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，且是《唐探1900》的第二發(fā)行方。
浙江橫店影業(yè)是《射雕英雄傳：俠之大者》的第三大出品方，是《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》的第二大出品方、第二大發(fā)行方。
上海儒意參投了《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。
微博背后的北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司作為排在次要位置的聯(lián)合出品方參與了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《唐探1900》《蛟龍行動(dòng)》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》五部春節(jié)檔電影。
可以看到，春節(jié)檔很簡(jiǎn)單，它是幾個(gè)頭部玩家（背后都站著上市公司）的戰(zhàn)場(chǎng)。也很復(fù)雜，因?yàn)檫@其中的參投、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)多有交錯(cuò)，有時(shí)候并沒(méi)有外界、粉圈設(shè)想的那么針?shù)h相對(duì)。
在這個(gè)相互熟悉，需要同行之間為項(xiàng)目融資、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的圈子里，多數(shù)參與者首先想的應(yīng)該是把蛋糕做大，其次才是競(jìng)爭(zhēng)和勝負(fù)。