倘若只用三個(gè)字來概括今年春節(jié)檔的神跡，自然就是：
給我破！破紀(jì)錄的破！
作者 連城易脆??????
編輯｜小白
排版 板牙
本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)
95億 ！宛若神跡一般的2025年春節(jié)檔就此誕生！
事實(shí)證明觀眾并沒有拋棄電影和電影院！這場(chǎng)事關(guān)中國(guó)電影市場(chǎng)生死存亡的保衛(wèi)戰(zhàn)不僅贏了！而且贏得相當(dāng)漂亮！
想想就在一個(gè)月前，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)可以說是愁云慘霧，各種唱衰的聲音紛至沓來，中國(guó)電影的聲譽(yù)幾乎與中國(guó)足球接近，任誰都來罵一嘴踩一腳。
而此刻，破紀(jì)錄如同砍瓜切菜的2025春節(jié)檔可以說一掃此前的陰霾，給電影市場(chǎng)注入了可以說是以噸計(jì)的信心！倘若只用三個(gè)字來概括今年春節(jié)檔的神跡，自然就是：給我破！破紀(jì)錄的破！
01
大片帶動(dòng)觀眾擴(kuò)容 市場(chǎng)迎來全新拐點(diǎn)
2025年春節(jié)檔所有打破的紀(jì)錄中最值得欣慰的是各種人次紀(jì)錄的提升！
這幾年，雖然各種票房屢創(chuàng)新高，但是主要還是依賴于票價(jià)的大幅提升，實(shí)際的觀影人次其實(shí)始終處在一個(gè)瓶頸期，并沒有得到很大的提升，反而出現(xiàn)明顯的萎縮。這給電影市場(chǎng)的發(fā)展埋下了巨大的隱患。
從2012年《人再囧途之泰囧》單片近4000萬人次到2017年《戰(zhàn)狼2》1.59億人次，再到此次《哪吒之魔童鬧?！房赡軇?chuàng)造的新的單片觀影人次紀(jì)錄，而整個(gè)檔期的觀影人次體量也達(dá)到了2億級(jí)別。相較票房而言，人次的增長(zhǎng)才是電影市場(chǎng)最核心的指標(biāo)！
而這次除了單片，單日大盤、整體檔期的觀影人次都得到了史詩(shī)級(jí)的拔高，意味著確實(shí)吸引了一大批平時(shí)不怎么看電影的路人群體入場(chǎng)，給整個(gè)電影市場(chǎng)帶來了一波新鮮血液，不僅給當(dāng)下，也為未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力和空間，是一次非常關(guān)鍵的擴(kuò)容！
而今年春節(jié)檔另外一個(gè)值得欣喜的點(diǎn)在于以《哪吒之魔童鬧海》為代表的頂級(jí)動(dòng)畫電影再次帶領(lǐng)中國(guó)電影的制作技術(shù)邁上了一個(gè)新的臺(tái)階！
導(dǎo)演餃子在接受采訪時(shí)就提到：不要迷信國(guó)外的制作團(tuán)隊(duì)，外國(guó)團(tuán)隊(duì)因?yàn)榘谅c偏見并不會(huì)給中國(guó)大片匹配一流的制作人員，而且由于存在文化差異，就會(huì)導(dǎo)致額外的溝通成本。
最后還是選擇國(guó)內(nèi)的公司來完成制作，哪怕需要花更多的時(shí)間和精力來死磕，但是只有這樣最終才能呈現(xiàn)更好的效果。
而類似的，《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆也曾有過這樣的表述。
什么叫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這就叫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，靠著像《哪吒之魔童鬧海》這樣的電影不斷突破中國(guó)電影技術(shù)的邊界！
由此，2025年開始，中國(guó)電影市場(chǎng)必然進(jìn)入到一個(gè)新的拐點(diǎn)，開啟一個(gè)新的階段。
接下來，單片100億、春節(jié)檔100億，將會(huì)成為新的野望，同時(shí)觀眾對(duì)于電影的口味也會(huì)因?yàn)檫@一部部大片的出現(xiàn)而被大幅度地提高審美閾值，必然需要更大規(guī)模、更加精良、更切中時(shí)代情緒的電影才能滿足相應(yīng)的口味！
02
春節(jié)檔期馬太效應(yīng) 幾家歡喜幾家憂愁
春節(jié)檔雖然總能制造各種票房神話，能上牌桌的玩家都有機(jī)會(huì)一夜暴富，但是同時(shí)他的馬太效應(yīng)也意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，一半贏家一半輸家也已成為一種常態(tài)。
于冬的三十年河?xùn)|三十年河西
只見新人笑，不聞舊人哭。
承載了中國(guó)第一部潛艇電影期待，也擔(dān)負(fù)著博納扭虧為盈重任的《蛟龍行動(dòng)》，這次的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂凄凄慘慘戚戚。倒數(shù)墊底的票房和杯水車薪的排片與電影的巨大投資和超大場(chǎng)面形成了強(qiáng)烈的反差。
這也讓出品方博納的老板于冬難掩心中的憤懣，先后發(fā)了2條朋友圈，洋洋灑灑痛陳自己對(duì)電影遭受不公的無奈和為了給市場(chǎng)供給大片的堅(jiān)持，可謂"椎心泣血，字字有痛”。
而這樣的表述的確換來了一些從業(yè)者的理解和支持，單日票房和上座率也有所回暖，后續(xù)還是有一定走長(zhǎng)線的機(jī)會(huì)。
同時(shí)面對(duì)這樣的陳詞，更無需冷嘲熱諷、落井下石，畢竟于冬提及的粉圈互黑亂象和工業(yè)大片的匱乏的確是行業(yè)命門所在，是值得重視的。
曾幾何時(shí)，于冬的博納憑借驕傲三部曲（《烈火英雄》《決勝時(shí)刻》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》）、勝利三部曲（《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》《無名》）等主旋律電影大殺四方，奈何時(shí)也命也。
如今也只能以“絕不撤檔”的方式站著死！不可謂不壯烈！
王長(zhǎng)田：我有一個(gè)70億的夢(mèng)想
皇帝輪流做，今年到我家。
其實(shí)光線的出品發(fā)行戰(zhàn)績(jī)從來都不太穩(wěn)定！
在2023年5月份，光線董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在北電影視金融班的課堂上給《哪吒之魔童鬧?！吩S下了70億票房的宏愿！在當(dāng)時(shí)看來，這個(gè)數(shù)字足以讓人瞠目結(jié)舌，被大多數(shù)人都認(rèn)為是一種喪失理智的期待。
且在此后的一年里，雖然《第二十條》取得了春節(jié)檔票房季軍的佳績(jī)，但是也連續(xù)撤檔了3部電影，《透明俠侶》《她的小梨渦》《小倩》等三部由光線主控的電影，其點(diǎn)映表現(xiàn)均不佳，也讓市場(chǎng)對(duì)其后續(xù)其他項(xiàng)目的發(fā)行不免產(chǎn)生擔(dān)憂。
不過這次哪吒相當(dāng)爭(zhēng)氣！王長(zhǎng)田70億的夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)！甚至可能還會(huì)繼續(xù)加碼，根據(jù)燈塔專業(yè)版AI的最新票房預(yù)測(cè)，《哪吒之魔童鬧?！返钠狈柯潼c(diǎn)已經(jīng)上調(diào)到了驚人的87億元！
值得一提的是，除了光線，最近7年未曾缺席春節(jié)檔的另一大玩家則是貓眼，可謂名副其實(shí)的常勝將軍，春節(jié)檔7戰(zhàn)7捷，未嘗敗績(jī)。今年主發(fā)的《唐探1900》是唯一抵擋得住《哪吒2》猛烈攻勢(shì)的電影。
而光線正是貓眼的最大股東，王長(zhǎng)田同時(shí)也是貓眼娛樂的董事長(zhǎng)！可謂今年春節(jié)檔最大贏家！不得不說，成立彩條屋、控股貓眼都是非常成功的戰(zhàn)略投資。
影院救星千年老二陳思誠(chéng)
產(chǎn)品經(jīng)理的含金量還在繼續(xù)上升。
導(dǎo)演陳思誠(chéng)曾經(jīng)也因?yàn)橛霸u(píng)人對(duì)其“產(chǎn)品經(jīng)理”這樣的稱呼而感到內(nèi)心委屈，畢竟這個(gè)名詞更多意味著算計(jì)、精明。而如今他似乎也可以更加坦然的心態(tài)去面對(duì)這個(gè)叫法，特別是在眾多影院人心里，他的名字已經(jīng)等同于票房等同于救市了，這在亟待市場(chǎng)復(fù)蘇的當(dāng)下，穩(wěn)穩(wěn)地產(chǎn)出票房是難能可貴的。
《唐探1900》依然沒有辜負(fù)影院經(jīng)理，這個(gè)系列第三次拿到春節(jié)檔票房亞軍！同時(shí)在2025年2月1日成為中國(guó)電影史上首個(gè)票房破100億的電影系列！
而且《唐探1900》雖然評(píng)分不算突出，但是其整體口碑明顯回暖，再加上其出色的票房表現(xiàn)，使得“產(chǎn)品經(jīng)理”的頭銜也逐步化貶為褒，甚至不少影評(píng)人和從業(yè)者呼吁，中國(guó)需要更多的產(chǎn)品經(jīng)理式的導(dǎo)演。
香港導(dǎo)演尚能飯否
強(qiáng)如徐克這次擎起武俠電影的旗幟似乎也有點(diǎn)兒力不從心。
原本金庸 徐克的招牌還是讓人頗為期待的，奈何這次《射雕英雄傳：俠之大者》的發(fā)揮確實(shí)跟觀眾的期待存在一定差距，當(dāng)然電影對(duì)于各種神功的可視化呈現(xiàn)還是頗有亮點(diǎn)的，以及在一些戲碼中還是可以感知到徐氏武俠電影的獨(dú)特味道，只是武俠電影的中興可能得留給后來者去完成了，這次也算是一次積極寶貴的嘗試！
另外你也會(huì)發(fā)現(xiàn)香港導(dǎo)演確實(shí)已經(jīng)不再是票房靈藥了，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，近2年香港導(dǎo)演在內(nèi)地最高的票房都未曾達(dá)到7億。
他們的確深諳各種商業(yè)類型片的技巧，而且出活兒也很快，但是他們?cè)诋?dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)于電影技術(shù)的突破、對(duì)時(shí)代情緒的把握方面可能還有需要提高的空間。
成也烏爾善敗也烏爾善
路演已然卷出天際，
《封神第一部：朝哥風(fēng)云》成功的路演被業(yè)界奉為絕佳的宣發(fā)案例，于是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則依葫蘆畫瓢，并超級(jí)加倍！開創(chuàng)了用放映前作來宣傳續(xù)作的路演先例，寄希望于復(fù)刻第一部的自來水熱潮。
可惜事與愿違，由于魔家四將和三頭殷郊的特效吸引了太多的注意力，以及部分劇情設(shè)置觀眾存在不同的意見，再加上性別議題的干擾，使得第二部出現(xiàn)了一定的口碑分化，當(dāng)初第一部觀眾有多愛之深，在第二部就有多責(zé)之切。
或許導(dǎo)演烏爾善也覺得心中納悶，為何兩部電影的市場(chǎng)走向可以如此截然相反？
其實(shí)客觀來看，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的整體特效水平是優(yōu)于第一部的，且劇情更加集中流暢，只是一片一命，當(dāng)觀眾的焦點(diǎn)都集中在電影的不足上，就自然會(huì)顯得力不從心。當(dāng)然，后續(xù)依然還有一定的市場(chǎng)釋放空間，需要頂住壓力繼續(xù)努力！
如今只能希望導(dǎo)演烏爾善可以：待從頭，收拾舊山河，朝天闕。看看《封神第三部》能不能重新一戰(zhàn)封神！
走過一輪生肖的熊出沒
春節(jié)檔釘子戶·名作之壁——熊出沒系列終于走完一整輪生肖！
這次雖然受《哪吒2》的市場(chǎng)擠壓，導(dǎo)致《熊出沒·重啟未來》的票房遠(yuǎn)不如前三年，但是想必這部電影依然可以取得盈利，不愧是院線動(dòng)畫電影最長(zhǎng)壽的IP。只是在故事內(nèi)容的創(chuàng)新和IP進(jìn)一步的衍生開發(fā)方面可能需要再努力突破一下。
而今邁步從頭越，結(jié)束了科幻五部曲的熊出沒系列也將開啟新的旅程，期待下一輪生肖光頭強(qiáng)和熊大、熊二可以帶來新的驚喜和表現(xiàn)吧。
03
無序競(jìng)爭(zhēng)需要警惕 繁榮市場(chǎng)下的隱憂
危機(jī)危機(jī)，危險(xiǎn)與機(jī)會(huì)總是并存。
雖然2025年的春節(jié)檔以僅僅7天的時(shí)間就完成了全年1/5的票房任務(wù)，讓人驚呼咋舌！但是在繁榮的背后還是可以看到很多無序競(jìng)爭(zhēng)帶來的市場(chǎng)亂象，是值得警惕的，否則就會(huì)成為定時(shí)炸彈，早晚會(huì)給中國(guó)電影帶來不可逆的嚴(yán)重傷害。
比如這次由于春節(jié)檔的火爆，出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。竟然有一些個(gè)別影城明目張膽地出售手寫票、無座票、臺(tái)階票，這絕對(duì)屬于違規(guī)行為，且很大概率會(huì)出現(xiàn)偷票房的情況。并且這樣的操作也嚴(yán)重傷害到觀眾的權(quán)益，影響到觀影體驗(yàn)。
比如各大片方為了“撕排片”，紛紛以停密鑰作為威脅手段，部分發(fā)行人員跟影城之間甚至惡言相向，確實(shí)有點(diǎn)兒“刺刀見紅”的意思。
雖然這的確可以短期內(nèi)帶來一定的排片產(chǎn)出，但是也顯得以鄰為壑，可能傷害到彼此作為合作伙伴的長(zhǎng)久關(guān)系，需要探索更科學(xué)合理且可持續(xù)的排片博弈方式。
除此之外，像粉圈帶來的各種亂象依然嚴(yán)峻，缺少更具廣泛認(rèn)同的電影評(píng)價(jià)體系也始終困擾著行業(yè)。
電影從業(yè)者依然要抱著“常懷千歲憂”的狀態(tài)去不斷夯實(shí)整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，居安思危，特別是國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽的“關(guān)于中國(guó)電影的六個(gè)知道”值得反復(fù)咀嚼復(fù)習(xí)，只有把這6個(gè)問題進(jìn)行根本性的解決，才能真正讓中國(guó)電影市場(chǎng)脫胎換骨、完成躍升！
04
情人節(jié)檔雙片接棒 電影大年呼喚大片
按照往年慣例，每每春節(jié)檔結(jié)束，都會(huì)遭遇一個(gè)顯著的片荒期，從而造成巨大的票房塌陷，抵消了一部春節(jié)期間創(chuàng)造的產(chǎn)出。
因此如何延續(xù)2025年春節(jié)檔觀影熱度的重任，接下來就落到了即將在情人節(jié)上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》和《花樣年華》的身上。
前者也利用春節(jié)期間的超高流量，在不少地標(biāo)性影城投放了頗為喜慶的立牌來進(jìn)行宣傳，但是近幾年漫威電影的頹勢(shì)，也讓不少人為這部續(xù)作捏一把汗。
而王家衛(wèi)的這部藝術(shù)電影則是25周年導(dǎo)演特別版，號(hào)稱全球最長(zhǎng)，還特意發(fā)行制作了像IMAX、杜比影院等巨幕廳版本，老片能否煥發(fā)新春值得關(guān)注！
除此之外，臺(tái)灣恐怖電影《詭才知道》、斬獲金球獎(jiǎng)入圍奧斯卡的《貓貓的奇幻漂流》、入圍柏林電影節(jié)主競(jìng)賽的《想飛的女孩》也都已定檔。
當(dāng)然光這幾部是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，市場(chǎng)呼喚更多的大片和佳片，除了重大檔期外，只有把日常周末檔期也能運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，培養(yǎng)更多的人形成觀影習(xí)慣才能讓市場(chǎng)的繁榮持續(xù)下去。這也對(duì)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的產(chǎn)能和供給提出了更高的要求。
2024年跳票了不少電影，所以2025年那些庫(kù)存項(xiàng)目、已經(jīng)殺青的電影希望都可以順利上映。
而今年也適逢世界電影誕生130周年、中國(guó)電影誕生120周年，因此2025年全年電影市場(chǎng)值得一個(gè)更加漂亮的數(shù)字和成績(jī)！也祝愿大家蛇年快樂，在新的一年里看到更多值得你銘記終生的好電影！
「四味毒叔」
出品人 總編輯:譚飛
執(zhí)行主編:羅馨竹
商務(wù)合作:13671275210
聯(lián)系郵箱:[email protected]
微信公眾號(hào)lD:siweidushu