搜狐娛樂專稿（李小狼/文）2月5日，貓眼研究院發(fā)布《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》），數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔電影市場喜迎開門紅，總票房突破95.10億，同比大幅增長18.6%，總觀影人次達(dá)1.87億，同比增長14.7%，雙雙刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。檔期內(nèi)六部新片均為大體量IP的續(xù)作或改編作品，觀眾觀影期待拉滿，預(yù)售期便刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，大年初一預(yù)售票房更是突破10億。
《洞察》顯示，2025年春節(jié)檔日均票房超2021年，創(chuàng)造了日均13.55億的新紀(jì)錄；日均人次較去年也有了顯著提升。場次方面，由于今年頭部影片時(shí)長同比增長，市場反響火爆，影城通過延長營業(yè)時(shí)間帶動(dòng)日均場次不降反增。票價(jià)方面，2025年春節(jié)檔電影票價(jià)止跌，三四線城市漲幅大，一線漲幅最小。
由于今年春節(jié)檔電影全部為大IP電影續(xù)作或改編作品，因此觀眾觀影期待值頗高。在大IP的加持下，今年春節(jié)檔首日票房沖高，初一總預(yù)售票房再度超10億，預(yù)售占比56.1%，初一場均人次及上座率為近六年最高，單日觀影人次及單日票房均打破影史紀(jì)錄。隨后幾天，票房走勢整體趨穩(wěn)，降幅較小，韌性較強(qiáng)?！赌倪钢[?！房诒铮嫌车谌炱疬B續(xù)五日票房強(qiáng)勢逆跌，檔期內(nèi)斬獲48.39億票房，大幅刷新中國影史春節(jié)檔電影票房紀(jì)錄。
多部IP大片齊上陣，激活電影市場不同觀影群體走進(jìn)影院?！抖床臁凤@示，今年春節(jié)檔城市線占比與去年基本持平，三四線城市貢獻(xiàn)57.8%的票房?！缎艹鰶]·重啟未來》和《唐探1900》最下沉，三四線城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?，則帶動(dòng)更多家庭觀眾走進(jìn)影院，購買3張票以上比例占比近三成；區(qū)別于大盤以年長女性為主的購票畫像，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動(dòng)》讓更多男性觀眾選擇大銀幕觀影；在強(qiáng)粉絲屬性的帶動(dòng)下，《射雕英雄傳：俠之大者》成為檔期內(nèi)復(fù)購率最高的影片。
相比去年，今年春節(jié)檔全國TOP10影城中一二線城市占比更高，來自三四線城市的影院僅占三席，證明擁有更強(qiáng)消費(fèi)能力的一二線城市票倉，在今年春節(jié)檔期間提供更多消費(fèi)動(dòng)力。
與往年不同，今年春節(jié)檔“全員大IP”的陣容，擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)，在檔期熱度加持下，展現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的票房號(hào)召力。
其中，《哪吒之魔童鬧?！窇{借48.39億票房成績，成為2025年春節(jié)檔票房冠軍，同時(shí)也是影史春節(jié)檔票房冠軍。電影上映首日口碑發(fā)酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，從初一到初七，《哪吒之魔童鬧?！放庞硤龃我宦犯呱?，場均人次始終保持高位，遠(yuǎn)超大盤水平。
精良的內(nèi)容制作，是《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲甏汗?jié)檔突圍的關(guān)鍵。《洞察》顯示，“制作”是映后評(píng)論中高頻提及詞匯，占比較前作大幅提升，此外“劇作”提及率也有成倍增長，證明觀眾對(duì)故事的認(rèn)可與喜愛。影片上映后，影片宣傳物料及二創(chuàng)作品走紅，助力影片進(jìn)一步破圈，為檔期票房冠軍奠定了觀眾基礎(chǔ)。
相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生動(dòng)立體，成為觀眾評(píng)論中的高頻關(guān)鍵詞。影片植入的家國情懷，也是“唐探”系列在內(nèi)容上的新嘗試，相關(guān)話題登上微博熱搜，引發(fā)觀眾情感共鳴。而在銀幕之外，“唐探”系列還有衍生單元?jiǎng)∨c電影遙相呼應(yīng)，可以說是目前最成功的國產(chǎn)真人電影宇宙。
“封神”IP以傳統(tǒng)神話為靈感孕育而出，前作《封神第一部：朝歌風(fēng)云》以較高的熱度取得了票房口碑的雙豐收，然而續(xù)作《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》未能滿足觀眾的高預(yù)期，導(dǎo)致票房和評(píng)分表現(xiàn)均不如前作。從“封神”案例可以看出，IP并非提升檔期票房的萬金油，本體質(zhì)量過硬的前提下，才能充分發(fā)揮IP模式的商業(yè)價(jià)值。
《射雕英雄傳：俠之大者》為金庸小說改編電影，并選用流量明星作為主演，以期提升票房號(hào)召力。事實(shí)上，明星演員確實(shí)帶動(dòng)了預(yù)售熱潮，但影片本身未能為票房帶來持續(xù)動(dòng)力，最終表現(xiàn)平平。接下來，還將有多部流量明星主演的影片上映，最終表現(xiàn)如何，讓我們拭目以待。
可以看出，2025年春節(jié)檔為今年電影市場打響了當(dāng)頭炮。檔期的票房表現(xiàn)不僅彰顯了頭部影片對(duì)電影市場的巨大拉動(dòng)作用，更充分展現(xiàn)了中國電影市場廣闊的上升空間與強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>