2025年3月9日刊 總第3900期
昨天是三八婦女節(jié)，電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一大奇觀。
八部新片扎堆上映，成就了史上最擁擠的三八檔。其中既有奉俊昊在好萊塢視聽(tīng)工業(yè)體系下創(chuàng)作的科幻大片《編號(hào)17》，也有剛在柏林電影節(jié)上賺足話題的《想飛的女孩》，還有遲到四年才與觀眾見(jiàn)面的《平原上的火焰》。
但市場(chǎng)還沒(méi)從春節(jié)檔走出來(lái)。
《哪吒2》以36.1%的排片貢獻(xiàn)了63.7%的票房，緊隨其后的是《唐探1900》，而新片普遍出現(xiàn)了票房與排片占比倒掛的情況。
大樹之側(cè)，小苗難活。由于《哪吒2》周末票房的井噴效應(yīng)依然明顯，影城經(jīng)理不敢輕易調(diào)低排片，而新片既吃不到足夠多的排片，也很難引發(fā)大規(guī)模的觀影興趣。三八檔新片的遭遇印證了這一猜測(cè)，它意味著在《哪吒2》徹底下桌之前，有票房潛力和訴求的新片會(huì)更加謹(jǐn)慎，以不動(dòng)應(yīng)萬(wàn)變。
正式亮相的“三八檔”
由于沒(méi)有小長(zhǎng)假，所謂的“三八檔”從來(lái)就不是一個(gè)約定俗成或受到廣泛認(rèn)可的電影檔期，但市場(chǎng)圍繞它所產(chǎn)生的變奏值得關(guān)注。
2021年的婦女節(jié)，電影院被上映25天的《你好，李煥英》《人潮洶涌》《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》占領(lǐng)。
2022年的婦女節(jié)，領(lǐng)跑的還是已經(jīng)上映了36天的《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》。
直到2023年的婦女節(jié)，事情終于有了變化，由于距春節(jié)已過(guò)46天，此時(shí)在影院領(lǐng)跑的是《保你平安》《毒舌律師》《回廊亭》等新片。
2024年的婦女節(jié)，上映未滿一個(gè)月的春節(jié)檔電影也無(wú)法抵擋新片的攻勢(shì)，彼時(shí)在影院呼風(fēng)喚雨的是《周處除三害》《沙丘2》《被我弄丟的你》。
復(fù)盤這個(gè)過(guò)程， 會(huì)發(fā)現(xiàn)三八檔有一個(gè)相對(duì)清晰的蛻變軌跡。
2023年的《保你平安》《回廊亭》都在強(qiáng)調(diào)“女性力量”“姐妹必看”，竭力朝女性話題靠攏，打造“三八節(jié)看女性電影”的概念，但它們也只是開了點(diǎn)映，真正的上映日期還是兩天后的周五。
去年的婦女節(jié)是周五，占得天時(shí)地利，但定檔的頭部影片并不與節(jié)日氛圍完全吻合。今年的婦女節(jié)是周六，按慣例來(lái)說(shuō)周五才最適合新片上映，但《天堂旅行團(tuán)》《還有明天》《想飛的女孩》《平原上的火焰》卻不約而同地放棄了周五晚上的票房，甚至連點(diǎn)映都少有，仿佛就是為了營(yíng)造正日子才上桌的儀式感。
正是基于此，我們可以認(rèn)為不論戰(zhàn)果如何， 三八檔已經(jīng)正式成為了一個(gè)檔期。它既呼應(yīng)著女性電影熱潮以及女性觀眾在電影市場(chǎng)占比迅速提升這一基本事實(shí)，又在某種程度上提供了“獨(dú)屬于女性的春節(jié)檔”這一情緒價(jià)值。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“想看”的畫像統(tǒng)計(jì)中：《還有明天》，男性占13.5%，女性占86.5%；《想飛的女孩》，男性占20.%，女性占79.2%；《平原上的火焰》，男性占27.2%，女性占72.8%；《天堂旅行團(tuán)》，男性占43.2%，女性占56.8%。
但再多的概念和數(shù)據(jù)都只是紙上談兵，現(xiàn)實(shí)的情況是，市場(chǎng)并不關(guān)心檔期化概念和影片是否適配節(jié)日氣氛，社交媒體上很多人表示，單位在三八節(jié)這天組織女同胞包場(chǎng)看電影，看的不是《哪吒2》就是《唐人街1900》。
如果沒(méi)有超級(jí)話題的引領(lǐng)，即便是《還有明天》這般既高分又適配節(jié)日的影片，也很難進(jìn)入人們的視線。
“年度最期待”出了什么問(wèn)題？
首日戰(zhàn)罷，《平原上的火焰》票房不到800萬(wàn)人民幣。而上映之前，它在“豆瓣2025最值得期待華語(yǔ)電影”的榜單中，位列第一，春節(jié)檔上映的《射雕英雄傳：俠之大者》《封神2》《哪吒2》《蛟龍行動(dòng)》都不是它的對(duì)手。貓眼40萬(wàn)的想看數(shù)也讓它在同檔影片中一騎絕塵。
可是一投入市場(chǎng)便沒(méi)了聲響，貓眼預(yù)測(cè)總票房?jī)H為2578.8萬(wàn)人民幣。
你可以說(shuō)是因?yàn)閯h減了11分鐘讓觀眾失去了興趣，也可以說(shuō)積壓四年消磨了人們的耐心，或者說(shuō)劇版《平原上的摩西》珠玉在前，消除了故事的神秘感。但這應(yīng)該不是造成如此大反差的最大原因。
最大原因還是人們對(duì)它的記憶被嚴(yán)重美化了。這部影片經(jīng)歷了改名、撤檔、雪藏等風(fēng)波，其實(shí)仔細(xì)回憶一下，觀眾對(duì)這部影片的信心主要源自于原著和監(jiān)制刁亦男，但在一些電影節(jié)小規(guī)模放映中從未傳出過(guò)業(yè)內(nèi)人“贊爆”的口碑。
而在市場(chǎng)方面，它2021年在上映前三天撤檔，預(yù)售票房為340萬(wàn)人民幣，而非人們想象中的幾千萬(wàn)。
這次上映，影院在第一天給到了9.3%的排片，略低于《天堂旅行團(tuán)》和《想飛的女孩》，說(shuō)明早已對(duì)它的市場(chǎng)前景有所預(yù)判。
從創(chuàng)作層面而言， 《平原上的火焰》確實(shí)存在一定的觀影門檻。如果你沒(méi)看過(guò)原小說(shuō)或劇版，那幾乎感受不到影片里莊德增（陳明昊 飾）、傅東心（梅婷 飾）等角色身上潛藏的故事和魅力，也會(huì)對(duì)李斐（周冬雨 飾）、莊樹（劉昊然 飾）、孫天博（呂聿來(lái) 飾）之間的三角戀關(guān)系感到莫名其妙，更會(huì)認(rèn)為影片中的情感有矯揉造作之嫌。
想要完全搞懂影片故事和人物的復(fù)雜性，以及其背后的時(shí)代隱喻，需要借助小說(shuō)或劇版來(lái)完成，這就大大降低了電影的觀看體驗(yàn)。
“我錯(cuò)了？是我想平安夜為你放把火錯(cuò)了，還是我想去南方錯(cuò)了？”
一個(gè)在人生中沒(méi)有做錯(cuò)任何事的人，還是被不期而至的貨車撞得終生殘疾，正如那些自覺(jué)兢兢業(yè)業(yè)、從不遲到早退的工人無(wú)法接受失業(yè)。本來(lái)李斐的控訴是很有力量且發(fā)人深省的，但這種表達(dá)方式放到當(dāng)下已經(jīng)很難讓人代入和共情了。
所以，影片賣點(diǎn)在2021年還是“要陪伴朝朝到暮暮，要想念歲歲與年年”，今年就改成了更直給、更有情緒的“癲爽女性反殺”。但這一點(diǎn)注定是不會(huì)被人爽爽地get到并傳播開來(lái)的。
走錯(cuò)的檔期
春節(jié)檔時(shí)，人們事后諸葛亮，說(shuō)《蛟龍行動(dòng)》不該來(lái)春節(jié)檔。其實(shí)《平原上的火焰》和《天堂旅行團(tuán)》也不該來(lái)三八檔，而該去清明檔。前者是時(shí)代的一聲嗚咽，后者是痛痛快快哭一場(chǎng)。
兩者都有極強(qiáng)的命定感?！镀皆系幕鹧妗防锢铎车陌职直蝗苏`會(huì)、背了黑鍋、潛藏多年，最終還是在誤會(huì)中死在警察的槍口下；《天堂旅行團(tuán)》中是想死的死不了，想活的活不成。
《平原上的火焰》對(duì)女性主義的書寫是隱晦的，傅東心的覺(jué)醒、對(duì)家庭的反抗，是另外一版的《出走的決心》，而影版限于篇幅和重心無(wú)力涉及。李斐這個(gè)角色完全在周冬雨的舒適區(qū)，叛逆、倔強(qiáng)、又哭又笑，但在舒適區(qū)就意味著很難給人驚喜。
《天堂旅行團(tuán)》是頹喪大叔和治愈系蘿莉的心靈之旅，不牽涉性別敘事和議題，只關(guān)注人的自我療愈。
而除開這兩部，“含女量”超高的《想飛的女孩》也沒(méi)能讓女性受眾爽一把，反而感覺(jué)被虐到了，而所謂的“虐女”鏡頭在輿論場(chǎng)中早就淪為了過(guò)街老鼠。
倒是“要讀書不要婚紗，要投票不要私奔”的意大利女性電影《還有明天》和英國(guó)的舞臺(tái)劇《初步舉證》口碑上佳，但顯而易見(jiàn)，在這樣一個(gè)特殊的檔期，票房也被嚴(yán)重分流了。
不是說(shuō)一個(gè)檔期內(nèi)只允許存在一種影片，也不是說(shuō)文藝評(píng)論只能以女性主義為標(biāo)準(zhǔn)，而是 在這個(gè)檔期內(nèi)各個(gè)社交平臺(tái)鋪天蓋地宣傳下，人們會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地用這套標(biāo)準(zhǔn)去檢驗(yàn)、推介影片。
即便三八檔成為被廣泛認(rèn)可的檔期，其市場(chǎng)也承載不了這么多新片，它的參照檔期應(yīng)該是情人節(jié)或七夕檔，但和后者“只圖一個(gè)氣氛”不同的是，三八檔的核心受眾對(duì)影片質(zhì)量和審美價(jià)值要求更高。
《哪吒2》余威猶在，一眾女性題材影片在三八檔攻擂失敗。能夠?qū)ⅰ赌倪?》趕下單日票房冠軍寶座的會(huì)是哪部影片，會(huì)在哪個(gè)檔期呢？目前還是個(gè)謎。
【 文/許心強(qiáng)】