犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜南如珉 編輯｜樸芳
后春節(jié)檔還在持續(xù)低迷中，工作日已經(jīng)連創(chuàng)票房新低，單日大盤僅來(lái)到1400萬(wàn) 的水準(zhǔn)。
或許很多人有仰仗于接下來(lái)的大檔期救市，首當(dāng)其沖的便是接下來(lái)的清明檔，但犀牛娛樂(lè)依然還是嚴(yán)重不看好，哪怕集結(jié)了10余影片扎堆上映，但當(dāng)下市場(chǎng)的低迷，絕不是能夠靠“片海戰(zhàn)術(shù)”解決的，當(dāng)市場(chǎng)中沒(méi)有真正的干貨、當(dāng)行業(yè)未能拿出優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目時(shí)，市場(chǎng)的回暖也就無(wú)從談起。
清明檔回暖無(wú)望
其實(shí)從全年的“檔期鄙視鏈”中，清明檔無(wú)疑是處在墊底的位置，這從能夠吸引到的影片體量就能清晰的看出。作為春節(jié)檔之后的首個(gè)假期，清明檔確實(shí)有些平淡，遠(yuǎn)沒(méi)有后面五天長(zhǎng)假的勞動(dòng)節(jié)具備吸引力。從今年清明檔的預(yù)售表現(xiàn)來(lái)看，顯然距離回暖有著很大的距離，或許將成為歷年來(lái)最為冰冷的一次。
（近年清明檔市場(chǎng)表現(xiàn)）
從歷年清明檔的表現(xiàn)來(lái)看，往往會(huì)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，那就是都會(huì)有不錯(cuò)的引進(jìn)片來(lái)作為加持。曾經(jīng)2021年，《我的姐姐》雖然以黑馬之勢(shì)殺出，但終究還是由好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》進(jìn)行托底，雙核帶動(dòng)成就了清明檔突破8億大關(guān)的壯舉。
后面的2022年較為特殊，因口罩導(dǎo)致幾乎所有電影選擇撤檔，導(dǎo)致整個(gè)清明大盤僅有1億出頭。而2023年又趕上清明假期僅有1天，沒(méi)有太多的參考，憑借新海誠(chéng)《鈴芽之旅》獨(dú)自支撐起市場(chǎng)。
來(lái)到2024年，市場(chǎng)終于恢復(fù)到常態(tài)，清明節(jié)幾乎成為了引進(jìn)片的狂歡，宮崎駿《你想活出怎樣的人生》最終斬獲近8億票房，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》則拿到近10億體量。包括后面《功夫熊貓4》也在清明檔有較大加持。反觀國(guó)產(chǎn)電影幾乎沒(méi)有具備體量的項(xiàng)目上映，僅有《草木人家》、《黃雀在后！》等體量不足的類型片。
面對(duì)接下來(lái)即將來(lái)襲的2025年清明檔，依然是不容樂(lè)觀。首先作為清明檔最大支撐點(diǎn)的引進(jìn)片方面，今年是嚴(yán)重匱乏的，幾部引進(jìn)片的體量完全不能跟往年同日而語(yǔ)，在票房上會(huì)有明顯的差距。因此今年清明檔幾乎是一個(gè)靠單核乏力的年份，只能寄望于國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)揮。
新片預(yù)售崩盤
或許依然有人忌憚《哪吒2》的威力，因此清明檔幾乎沒(méi)有真正具備體量的項(xiàng)目上映，都是些沒(méi)有太多市場(chǎng)企圖心的影片。從這個(gè)角度來(lái)看，想讓這個(gè)清明檔有一個(gè)止跌回穩(wěn)，依賴于頭部大體量已經(jīng)不可能了，更多還得寄望于有品質(zhì)不錯(cuò)的黑馬殺出來(lái)。
（清明檔影片預(yù)售情況）
從目前的預(yù)售來(lái)看，完全是慘不忍睹，影片的預(yù)售成績(jī)基本都在百萬(wàn)及以下?？梢韵氲筋A(yù)售不佳，但這么低迷確實(shí)是超出預(yù)期。目前距離清明檔還有不足1周的時(shí)間，想寄望于接下來(lái)快速扭轉(zhuǎn)預(yù)售局面顯然是不可能的，市場(chǎng)還將持續(xù)趨于平淡。先來(lái)看清明檔片單。
●《不說(shuō)話的愛(ài)》
沙漠導(dǎo)演的最新作品《不說(shuō)話的愛(ài)》由張藝興領(lǐng)銜主演。目前領(lǐng)跑清明檔的預(yù)售，但低迷的數(shù)據(jù)顯然還是有些不夠看。影片改編自熱門短片，是一部具備相當(dāng)淚點(diǎn)的劇情片。目前熱度一馬當(dāng)先，然而就影片預(yù)售來(lái)看，想在長(zhǎng)假中有所斬獲，還是存在著較大的難度。
近期，多名頂流演員都有出演殘疾人，之前易烊千璽出演腦癱患者，如今張藝興出演聾啞人，在人物和表演上都會(huì)有所突破。但于實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，并不會(huì)有額外的市場(chǎng)加持。影片更多還得靠品質(zhì)完成長(zhǎng)線。
●《我的世界大電影》
這是《我的世界》首次搬上內(nèi)地大銀幕，很顯然IP能夠吸引到一定的觀眾，尤其是兒童觀眾，因此會(huì)在清明長(zhǎng)假拿到穩(wěn)定的兒童以及家庭觀眾。但問(wèn)題依然在于IP的局限性和熱度的不足。從目前低迷的預(yù)售就可以看出，還是有大量觀眾并不知道這部影片的存在。
●《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》
之前清明檔上映的都是《鈴芽之旅》、《你想活出怎樣的人生》這種7億 體量項(xiàng)目，而今年的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》顯然不具備這個(gè)實(shí)力。誠(chéng)然，高達(dá)這個(gè)IP有些太老，很難吸引到當(dāng)下的觀眾，因此整體的定位比較尷尬，因此很難在接下來(lái)的清明檔角逐中占到便宜。
●《熱烈》
一部重映電影能夠殺入清明檔預(yù)售榜單，這是非常尷尬的，更加證明了清明檔片單含金量的不足。當(dāng)年《熱烈》曾在2023年暑期檔轟下9億 票房，但相對(duì)優(yōu)秀的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)并未完全兌現(xiàn)它的潛力，影片理應(yīng)獲得更高的成績(jī)。期待這一次重映能夠彌補(bǔ)遺憾，成功拿到10億 的體量。
●《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》
依然還是李玉 方勵(lì)的王牌組合，但過(guò)于文藝的風(fēng)格，始終讓李玉很難獲得好的市場(chǎng)成績(jī)。這次《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》的陣容可謂豪華，張子楓、張偉麗、李心潔、姚晨，清一色的女演員。影片聚焦于校園性侵，具有一定的社會(huì)話題，但問(wèn)題依然在于文藝的風(fēng)格，這讓影片目前的位置非常危險(xiǎn)。
●《陽(yáng)光照耀青春里》
又是一部非常離奇、難以言說(shuō)的影片，也是一部很早的存貨，影片從物料到簡(jiǎn)介，都讓觀眾一頭霧水，這也讓影片的預(yù)售幾乎為零。從一些蛛絲馬跡來(lái)看，影片有可能跟經(jīng)典《飛越瘋?cè)嗽骸酚行╊愃?，總之這一類影片注定無(wú)法在內(nèi)地有市場(chǎng)，影片或?qū)⒊蔀榍迕鳈n的炮灰。
●《向陽(yáng)·花》
或許將成為整個(gè)清明檔的票房冠軍，不過(guò)影片目前遲遲未曾開(kāi)啟預(yù)售。馮小剛繼2023年《非誠(chéng)勿擾3》之后終于回歸，聯(lián)手趙麗穎打造了女性電影《向陽(yáng)·花》，不論是影片的主創(chuàng)號(hào)召力，還是影片的品質(zhì)，都有望成為清明檔的領(lǐng)跑者，也是整個(gè)檔期中最具備黑馬潛質(zhì)的項(xiàng)目。