3月19日和3月20日，上海影視產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開，兩場(chǎng)品質(zhì)盛典和兩場(chǎng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)如期舉辦。兩場(chǎng)主題大會(huì)，分別是《2025上海電視劇制播年會(huì)》和《2025上海微短劇大會(huì)》?！秳∫珫|方·2025電視劇品質(zhì)盛典》完整版節(jié)目將于3月28日在東方衛(wèi)視播出。
這次的《2025上海微短劇大會(huì)》為第二屆。微短劇內(nèi)容在2024年如火如荼，成為影視行業(yè)風(fēng)頭正勁的產(chǎn)業(yè)。在第二屆的上海微短劇大會(huì)上，出現(xiàn)了關(guān)乎整個(gè)微短劇產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)容、新方向和新的變化趨勢(shì)。比如，“拍在上海”的各項(xiàng)扶持政策，“微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”的發(fā)布等等。請(qǐng)?jiān)试S我簡(jiǎn)單贅述，和發(fā)表一些個(gè)人見解，以期拋磚引玉。
首先，最應(yīng)該關(guān)注的是微短劇的精品化路線。
在第二屆上海微短劇大會(huì)上，國(guó)家廣播電視劇總局網(wǎng)絡(luò)視聽司副司長(zhǎng)楊錚做了講話，微短劇首先是文藝作品，應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，要聚焦“微短劇 ”，賦能千行百業(yè)，打開國(guó)際視野，構(gòu)建跨文化和跨國(guó)界的全球敘事范式。
對(duì)于楊錚副司長(zhǎng)的講話，我的理解則是，2025年中國(guó)的微短劇市場(chǎng)進(jìn)入到了精品化紀(jì)元的時(shí)刻。而精品化的三個(gè)首要特征便是，是不是堅(jiān)持內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)了更多文藝表達(dá)，是不是對(duì)千行百業(yè)進(jìn)行了有效賦能，帶動(dòng)了文旅、學(xué)法、品牌、非遺和科普等多領(lǐng)域的發(fā)展，是不是可以實(shí)現(xiàn)更好的文化出海。文化出海，不僅僅是把中國(guó)的優(yōu)秀文化用微短劇的方式送出去，更是把作為商品屬性的微短劇市場(chǎng)回報(bào)賺回來(lái)。
在這次的大會(huì)上，還有兩個(gè)著力于打造微短劇精品化的細(xì)節(jié)內(nèi)容。第一個(gè)，是“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，和上海方面繼續(xù)統(tǒng)籌設(shè)立約5000萬(wàn)元的微短劇扶持資金，各大平臺(tái)方面，也出臺(tái)了各項(xiàng)微短劇扶持資金計(jì)劃。微短劇行業(yè)，馬上就會(huì)見到這些資金扶持計(jì)劃的細(xì)節(jié)內(nèi)容。
第二個(gè)，則是首個(gè)微短劇融合傳播指數(shù)“品質(zhì)東方——微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”發(fā)布。3月20日，上海廣播電視臺(tái)、國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)共同發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)”。早前，微短劇作品，有一些排行榜單，但大多基于播放數(shù)據(jù)進(jìn)行排行，均為各家自行排名。
而這次的“品質(zhì)指數(shù)”則是基于大屏幕用戶收視次數(shù)和網(wǎng)絡(luò)端播放次數(shù)兩大核心數(shù)據(jù)指標(biāo)加權(quán)計(jì)算，綜合衡量作品在電視大屏與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播效能與內(nèi)容價(jià)值得出。這次的“品質(zhì)指數(shù)”的新變化是加入了大屏收視和內(nèi)容價(jià)值兩點(diǎn)。以往的一些微短劇排名，尤其不考慮“內(nèi)容價(jià)值”這一點(diǎn)。
2024年中國(guó)的微短劇市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)550億元，一度逼平了院線電影市場(chǎng)。市場(chǎng)廣闊的同時(shí)，也出現(xiàn)了泥沙俱下的問(wèn)題。而隨著《微短劇管理辦法》的出臺(tái)，多處微短劇扶持政策的推出，微短劇融合傳播品質(zhì)指數(shù)的發(fā)布，東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”的出現(xiàn)，微短劇精品內(nèi)容獲得了更多利好。2025年，真正優(yōu)秀的微短劇作品，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出，也可以到東方衛(wèi)視的上星舞臺(tái)上大放異彩，獲得更多市場(chǎng)回報(bào)。在微短劇領(lǐng)域，關(guān)于視頻平臺(tái)和上星平臺(tái)之間的關(guān)系問(wèn)題，我們稍后再議。
其次，最應(yīng)該關(guān)注的則是中國(guó)AI技術(shù)對(duì)于微短劇行業(yè)的強(qiáng)大賦能。
已經(jīng)在東方衛(wèi)視播出的《未來(lái)中國(guó)AI季》當(dāng)中，從很多產(chǎn)業(yè)角度，介紹了中國(guó)AI技術(shù)對(duì)于各行業(yè)的賦能內(nèi)容。中國(guó)AI技術(shù)對(duì)于微短劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)賦能，也是2025年最應(yīng)該注意的新動(dòng)向。這次的產(chǎn)業(yè)賦能，不僅會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視的快速發(fā)展，而且會(huì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視對(duì)于歐美、尤其是好萊塢的一次彎道超車。
3月20日下午舉辦的上海微短劇大會(huì)的行業(yè)論壇上，很多業(yè)內(nèi)嘉賓都談到了AI賦能的事宜。我在早前的劇評(píng)文章當(dāng)中，也認(rèn)真分析過(guò)賈樟柯導(dǎo)演的《麥?zhǔn)铡?、薛曉路?dǎo)演的《喵心歸處》和《興安嶺詭事》等作品。它們都是AIGC賦能之下的影視作品內(nèi)容。2025年，會(huì)有更多的微短劇作品利用AIGC的賦能，實(shí)現(xiàn)作品對(duì)于更大視覺(jué)效果的需求，和更低后期制作成本的需求。
中文在線AI動(dòng)漫部總經(jīng)理周立強(qiáng)介紹，動(dòng)漫微短劇早前的制作周期很長(zhǎng)、制作成本極高，到目前為止，“我們能達(dá)到在幾個(gè)星期內(nèi)可以快速通過(guò)AI呈現(xiàn)出來(lái)一部動(dòng)漫微短劇”?？伸`AI品牌合作負(fù)責(zé)人王若瑄介紹稱，中國(guó)的AIGC目前已經(jīng)解決了人物一致性的問(wèn)題，解決了精細(xì)化對(duì)口型和精細(xì)化操作動(dòng)作的問(wèn)題，支持不同題材敘事的問(wèn)題，目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)1000元一千分——可以做到傳統(tǒng)特效效果的70%，卻只花10%的錢。
花10%的錢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)特效70%的效果，這是AI賦能之下中國(guó)微短劇行業(yè)對(duì)于歐美尤其是好萊塢的一次彎道超車。歐美片場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)钪緰|介紹稱，海外微短劇在北美，制作成本是15到20萬(wàn)美金，澳洲，是12萬(wàn)美金，在我們境內(nèi)，利用SOP標(biāo)準(zhǔn)流程的話，有些微短劇可控成本是7.5萬(wàn)美金?；ǜ俚腻X，做出更好的效果，這就是中國(guó)微短劇在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁王磊卿在大會(huì)的講話上，對(duì)于AI賦能，有更為深刻的見解：未來(lái)已來(lái)，AI技術(shù)將多維度介入影視創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)共生”的表演模式；由數(shù)智技術(shù)推動(dòng)劇情的發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實(shí)的時(shí)空交融將與觀眾形成更多的更為沉浸的互動(dòng)，更多的“天馬行空”將構(gòu)建未來(lái)電視劇的全新創(chuàng)制模式。
2025年，對(duì)于中國(guó)的微短劇行業(yè)而言，一定要盡快擁抱AIGC。中國(guó)AI是一輛急速飛馳的高鐵，先上車，就有了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。誠(chéng)如東方衛(wèi)視《未來(lái)中國(guó)AI季》當(dāng)中所說(shuō)，中國(guó)擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，上海又具備國(guó)際最前沿的AI技術(shù)，未來(lái)中國(guó)，一定是憑借AI實(shí)現(xiàn)國(guó)際最領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。
繼而，中國(guó)微短劇市場(chǎng)在急速擴(kuò)張，海外市場(chǎng)，也前景廣闊。
中國(guó)的微短劇市場(chǎng)，在2024年實(shí)現(xiàn)了550億元的規(guī)模，相比上一年，這是幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。在2025年，微短劇市場(chǎng)依舊保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，有業(yè)內(nèi)估計(jì)，今年會(huì)實(shí)現(xiàn)900億元甚至于更多。微短劇確實(shí)正在成為“軟基建”的一部分。與此同時(shí)，中國(guó)微短劇的海外市場(chǎng)，也不容小覷。
第二屆上海微短劇大會(huì)的嘉賓分享會(huì)上，嘉興九州文化傳媒有限公司CEO仲佳奇表示，目前，海外預(yù)計(jì)微短劇年規(guī)模在40億美金，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)規(guī)模能夠達(dá)到400億美金。而且，值得注意的是，在微短劇領(lǐng)域當(dāng)中，中國(guó)的微短劇行業(yè)最具備世界競(jìng)爭(zhēng)力——這次的競(jìng)爭(zhēng)力，很類似硅谷的技術(shù)加持了好萊塢的創(chuàng)意。
中國(guó)微短劇行業(yè)，在國(guó)際上，目前有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也有成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，更具備人才優(yōu)勢(shì)和政策扶持優(yōu)勢(shì)。目前的國(guó)際市場(chǎng)行情是，中國(guó)的微短劇APP們已經(jīng)在東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了橫掃，在日韓市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，在歐美市場(chǎng)正在成為真正的頭部。而且，中國(guó)的微短劇行業(yè)，并不僅僅是把咱們國(guó)家的微短劇標(biāo)注上發(fā)行國(guó)家的語(yǔ)言那么簡(jiǎn)單了，而是對(duì)所屬國(guó)家的文化和觀眾追劇訴求，進(jìn)行微短劇的量身定做。網(wǎng)飛在很多國(guó)家和地區(qū)，也是量身定制。但網(wǎng)飛走的是長(zhǎng)劇路線。中國(guó)的影視行業(yè)，在微短劇市場(chǎng)上彎道超車。
與此同時(shí)，我們也能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)微短劇制作地，尤其是上海，具備強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。這里的人才，不僅僅指微短劇創(chuàng)作人才，更是雙語(yǔ)人才，我們的制作人才可以實(shí)現(xiàn)雙語(yǔ)交流，跨國(guó)輕松無(wú)憂。中國(guó)上海的部分影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，正在兼具硅谷的前沿技術(shù)和好萊塢的影視創(chuàng)意思維。未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)很多的“繁花2.0”。這些“繁花”會(huì)以上海為跳板，走向全球。顯然，致力于打造微短劇精品劇的東方衛(wèi)視，也是中國(guó)微短劇揚(yáng)帆起航的航母基石之一。
最后，我們應(yīng)該關(guān)注視頻平臺(tái)和東方衛(wèi)視之間的關(guān)系，長(zhǎng)劇和短劇之間的關(guān)系問(wèn)題。
在《2025上海微短劇大會(huì)》上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦提出了微短劇當(dāng)下的一個(gè)核心吸引力，那便是“故事 情緒”。中國(guó)微短劇2024年的年產(chǎn)量在30000萬(wàn)部以上。這個(gè)數(shù)值也造成，微短劇行業(yè)不可能實(shí)現(xiàn)每一部都是精品。基于此，視頻平臺(tái)和東方衛(wèi)視這樣的上星平臺(tái)之間，在播出微短劇上的各自領(lǐng)域見長(zhǎng)，就非常明顯了。
視頻平臺(tái)，可以為近乎全部的微短劇提供和觀眾們網(wǎng)絡(luò)見面的機(jī)會(huì)。而東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”則為更多的精品微短劇提供上星舞臺(tái)。比如，剛剛在東方衛(wèi)視播出的李若彤主演的微短劇《午后玫瑰》，收視率成績(jī)非常耀眼。這部微短劇，不用爛俗內(nèi)容來(lái)制造矛盾沖突，依舊可以實(shí)現(xiàn)微短劇的精準(zhǔn)敘事表達(dá)，并且實(shí)現(xiàn)女性勵(lì)志的正向指引。關(guān)于這部微短劇的劇評(píng)分析，諸位可以檢索“馬慶云 午后玫瑰”，可讀。
顯然，東方衛(wèi)視“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”起到的作用，便是為真正的微短劇精品劇進(jìn)行播出加持。微短劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播出，容易陷入“過(guò)眼云煙”的危機(jī)當(dāng)中，觀眾們看過(guò)了，也便忘記了。業(yè)內(nèi)，尤其是微短劇的植入廣告商們，都在思考這一問(wèn)題。但是，經(jīng)過(guò)上星平臺(tái)加持之后，大屏幕的效果，是具備更充足的長(zhǎng)尾效應(yīng)的。微短劇作品，需要在“品質(zhì)東方”當(dāng)中脫穎而出。
此外，在這次會(huì)議上，華策影視集團(tuán)總裁傅斌星也提到了長(zhǎng)劇和微短劇之間的關(guān)系問(wèn)題。截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)突破6億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到72分鐘，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)550醫(yī)院，已接近長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)規(guī)模的70%，長(zhǎng)劇確實(shí)受到了短劇的沖擊。但是，傅總也提出：
微短劇的生命周期大多曇花一現(xiàn)，過(guò)去一部經(jīng)典長(zhǎng)劇的影響力可能持續(xù)十幾年甚至于幾十年，而今天的微短劇即便爆紅，也往往只能存在于算法推流的窗口期，極少有作品能夠真正成為全民的文化記憶。微短劇是一個(gè)“速朽”的邏輯。要打破這種“速朽”，就需要文化賦能和工業(yè)科技支持。
長(zhǎng)劇創(chuàng)作和微短劇創(chuàng)作，無(wú)論是劇本層面上，還是拍攝、表演層面上，均有不同。東方衛(wèi)視播出的《開播！短劇季》當(dāng)中，均有詳細(xì)的展示。我這里，不贅述。微短劇要實(shí)現(xiàn)精品化，要打破的便是這種“速朽”邏輯。未來(lái)，微短劇領(lǐng)域當(dāng)中，可能會(huì)出現(xiàn)一些文化和技術(shù)雙重加持的“經(jīng)典作品”。微短劇也能“不朽”。
上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁王磊卿在大會(huì)的講話上，對(duì)于長(zhǎng)劇和微短劇的關(guān)系，也讓人有醍醐灌頂之感：
現(xiàn)在行業(yè)中有種比較片面的觀念，認(rèn)為“長(zhǎng)劇目前所受的沖擊都是短劇惹的禍”，在我看來(lái)，一部作品品質(zhì)的高低與長(zhǎng)短并無(wú)直接的關(guān)系，關(guān)鍵在于作品所承載的題材、敘事以及表達(dá)方式的高低。長(zhǎng)劇，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，具有深厚的創(chuàng)作土壤和廣泛的觀眾基礎(chǔ)；短劇，短小精悍，快節(jié)奏之下也有自己的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)項(xiàng)。
2025上海微短劇大會(huì)上的“知識(shí)點(diǎn)”還有很多，我的文章，一定是掛一漏萬(wàn)的，只能拋磚引玉，期待更多方家之言。今年，迎來(lái)了微短劇精品化的紀(jì)元，作為觀眾，我們期待看到更多“經(jīng)典作品”。（文/馬慶云）