4月10日，中國(guó)國(guó)家電影局宣布將遵循市場(chǎng)規(guī)律，“適度減少美國(guó)影片進(jìn)口”。消息傳出，美國(guó)多家電影公司股價(jià)暴跌。但在中國(guó)，此一消息并未激起太大的波瀾。相比好萊塢電影能否進(jìn)中國(guó)，中國(guó)觀(guān)眾更關(guān)心以157億票房登上全球影史票房第五的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！纺芊裨偕弦粚訕?。一冷一熱之間，更顯示出媒介時(shí)代文化生產(chǎn)的“大眾化”特征。
由于對(duì)技術(shù)和資金具有較高的要求，電影生產(chǎn)一向具有壟斷性，好萊塢更是長(zhǎng)期壟斷著世界電影市場(chǎng)。在中國(guó)，從1994年內(nèi)地市場(chǎng)引進(jìn)分賬大片開(kāi)始，以好萊塢電影為主的引進(jìn)大片就撐起了中國(guó)電影市場(chǎng)的半邊天，國(guó)內(nèi)總票房中，引進(jìn)片的收入占40%以上。2012年，引進(jìn)片市場(chǎng)高達(dá)51%。但之后引進(jìn)片便逐年下滑。2013年引進(jìn)片市場(chǎng)下降至41.35%，到2024年，引進(jìn)片在華票房占比已減至21.32%，國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額達(dá)到78.68%。好萊塢電影在中國(guó)市場(chǎng)從風(fēng)光無(wú)限變得有點(diǎn)門(mén)庭冷落，業(yè)界甚至出現(xiàn)了“拯救好萊塢”說(shuō)法。正因?yàn)槿绱?，減少美國(guó)影片進(jìn)口并不會(huì)對(duì)中國(guó)觀(guān)眾和電影業(yè)界造成太大影響。
好萊塢電影失去市場(chǎng)的原因很多，就創(chuàng)作角度而言，一方面是因?yàn)楫?dāng)今好萊塢電影缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化、套路化嚴(yán)重。漫威的超級(jí)英雄等IP電影長(zhǎng)期霸占銀幕，各種續(xù)集、前傳、衍生片等不斷翻拍，令觀(guān)眾對(duì)好萊塢電影的審美體驗(yàn)早已由最初的驚艷變?yōu)榱爽F(xiàn)在的疲勞。另一方面，近年好萊塢過(guò)于看重“政治正確”，常常出現(xiàn)為政治正確不顧藝術(shù)審美的做法，如投資3.7億美元的迪士尼真人版《白雪公主》選用拉丁裔演員主演，白雪公主被“強(qiáng)行”變成混雪公主，偏離了大眾審美。不僅在中國(guó)缺乏關(guān)注，全球累計(jì)票房也未超過(guò)2億美元，回本無(wú)望。
與好萊塢故步自封不同，當(dāng)下非?；钴S的中國(guó)“新大眾文藝”最富魅力之處恰恰在于其強(qiáng)烈的大眾化特征。“新大眾文藝”是技術(shù)媒介賦能下全民參與的去中心化的藝術(shù)創(chuàng)作。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，普通人的作品有了向公眾發(fā)布的渠道，他們有了創(chuàng)作激情，成為活躍的創(chuàng)作者，以形式多樣的文藝創(chuàng)作反映出普通人豐富多樣的生活與精神世界，“新大眾文藝”也因此具備了最為廣泛的大眾化特征。電影創(chuàng)作也不再是科班出身的專(zhuān)業(yè)人員的專(zhuān)屬，創(chuàng)作出了連創(chuàng)紀(jì)錄的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》與《哪吒之魔童鬧?！凤溩訉?dǎo)演就畢業(yè)于四川大學(xué)華西藥學(xué)院，后來(lái)才從動(dòng)畫(huà)短片開(kāi)始轉(zhuǎn)向電影創(chuàng)作。
不僅創(chuàng)作者可以是非科班出身，新大眾文藝時(shí)代的電影觀(guān)眾還常以解說(shuō)、“二創(chuàng)”“玩?！钡确绞脚c影片進(jìn)行互動(dòng)，參與到電影的傳播生態(tài)之中。
?。ㄗ髡呦祻V州大學(xué)中文系副教授）