主編溫靜導讀：近日，快手全新上線“付費短劇會員”產(chǎn)品功能，開通該會員的用戶可在一定期限內(nèi)免費觀看平臺內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。同時，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。
主編溫靜導讀：近日，快手全新上線“付費短劇會員”產(chǎn)品功能，開通該會員的用戶可在一定期限內(nèi)免費觀看平臺內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。同時，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。
來源： 快手
隨著微短劇熱度攀升、市場規(guī)模擴大，產(chǎn)業(yè)生態(tài)也正逐步發(fā)展、完善。
近日，快手全新上線“付費短劇會員”產(chǎn)品功能，開通該會員的用戶可在一定期限內(nèi)免費觀看平臺內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。
同時，這也是繼IAP和IAA模式后，快手為短劇合作方提供的第三種商業(yè)變現(xiàn)模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。
目前，快手付費短劇會員劇集庫已引入超8000部劇集，形成海量優(yōu)質(zhì)短劇吸引優(yōu)勢。開通“付費短劇會員”后，用戶將不再需要針對單部劇集單獨付費，可以用更具性價比的價格，觀看會員劇集庫內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，未來還將擁有專屬清晰度、超高速下載、更大離線緩存空間等會員權(quán)益。
據(jù)了解，現(xiàn)階段會員模式推出了3天、7天、30天的不同期限類型，用戶可根據(jù)自身需求進行選擇。
在優(yōu)化用戶觀劇體驗、提升用戶粘性的同時，快手“付費短劇會員”產(chǎn)品也為短劇合作方提供了兩種加入方式。
其一是通過提報“劇集入會員庫”，短劇版權(quán)方可以將自身劇集加入會員劇集庫，然后依據(jù)會員費分成獲得收益，該模式有助于激活已經(jīng)過了付費觀看黃金期劇集的長尾價值。
其二是“IAP劇集投流附贈會員商品”模式，即將付費短劇會員產(chǎn)品與現(xiàn)有的IAP投放相結(jié)合，版權(quán)方可以將會員作為營銷促銷工具，撬動更高的用戶付費率。
整體來看，“付費短劇會員”不僅帶來單部短劇商業(yè)價值的提升，也進一步完善了短劇商業(yè)生態(tài)，在深度釋放用戶需求的同時，賦能短劇內(nèi)容實現(xiàn)長效經(jīng)營。
作為最早入局微短劇的平臺之一，快手持續(xù)推進平臺短劇生態(tài)繁榮發(fā)展，助推短劇商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化。
快手2024年三季度財報顯示，每日在快手觀看10集以上短劇的用戶達1.46億，付費短劇營銷消耗同比增長300%，這表明快手短劇用戶規(guī)模大、粘性強，是短劇客戶值得發(fā)力的重點市場。
在IAP與IAA之外，“付費短劇會員”切中了短劇用戶對內(nèi)容消費的多樣化需求，為用戶提供了新選擇，有助于激活更廣泛用戶群體的消費勢能，同時也為短劇方提供了更加穩(wěn)定、更長周期的變現(xiàn)方式，助力其構(gòu)建穩(wěn)定增長路徑。
