來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：Sebastian
1905電影網(wǎng)專稿 2024年引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的日本動(dòng)畫電影，迎來(lái)了大爆發(fā)的一年！
算上已經(jīng)定檔12月27日的柯南劇場(chǎng)版《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，2024年共有15部日本動(dòng)畫電影在中國(guó)內(nèi)地上映，引進(jìn)數(shù)量上僅低于2019年的19部，居歷年第二。
從票房數(shù)據(jù)上，今年上映的日本動(dòng)畫電影有7部票房破億，是歷年數(shù)量最多的。票房第一的《你想活出怎樣的人生》在今年票房總榜中排名第九，過(guò)去從未有過(guò)日本動(dòng)畫電影進(jìn)入前十的榜單。
日本動(dòng)畫電影今年不僅在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上超越了自己，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，更是在票房和引進(jìn)片數(shù)量上，超過(guò)了曾經(jīng)在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先的好萊塢動(dòng)畫電影。
2024年引進(jìn)的好萊塢動(dòng)畫電影票房最高的是4.23億的《神偷奶爸4》，遠(yuǎn)低于《你想活出怎樣的人生》的7.91億。從引進(jìn)片數(shù)量上，好萊塢動(dòng)畫電影有10部在內(nèi)地公映，僅有日本動(dòng)畫電影引進(jìn)數(shù)量的三分之二。
業(yè)界普遍將2015年作為日本動(dòng)畫電影引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的一個(gè)新開(kāi)始，這一年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》取得了5.3億的票房佳績(jī)，點(diǎn)燃了內(nèi)地片商引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的熱情。而后的九年間，日本動(dòng)畫電影在中國(guó)內(nèi)地逐漸打開(kāi)了自己的市場(chǎng)，引進(jìn)作品的數(shù)量和樣式也變得愈發(fā)豐富和多元。
在日本動(dòng)畫電影“引進(jìn)潮”即將到來(lái)的第十年，讓我們一起復(fù)盤和分析今年日本動(dòng)畫電影的出色成績(jī)是如何實(shí)現(xiàn)的，以及對(duì)未來(lái)日本動(dòng)畫電影在中國(guó)的發(fā)展做預(yù)測(cè)和展望。
什么最賣？
今年票房前三的日本動(dòng)畫電影分別是《你想活出怎樣的人生》、《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》、《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱形》，這三部基本可以將在中國(guó)賣座的日本動(dòng)畫電影分為兩大類。
第一類是偏作者向的非漫畫IP改編劇場(chǎng)版的動(dòng)畫電影，以宮崎駿和新海誠(chéng)為代表。ACGx俱樂(lè)部曾統(tǒng)計(jì)自2016年以來(lái)的此類動(dòng)畫電影在中國(guó)內(nèi)地共引進(jìn)23部，總票房為37.66億，其中新海誠(chéng)的三部新作總票房16.71億，宮崎駿1部新作加4部經(jīng)典舊作總票房14.64億，其它15部電影票房共計(jì)6.31億。
從觀眾構(gòu)成上，新海誠(chéng)的作品在男女比例上占比大致相同，主要的年齡層分布在90、00后群體，覆蓋面較廣。相較于宮崎駿作品中時(shí)常出現(xiàn)的晦澀情節(jié)，新海誠(chéng)的“災(zāi)難三部曲”在中國(guó)內(nèi)地爆火的原因在與導(dǎo)演作品呈現(xiàn)的通俗性和普世性。
在大災(zāi)難的背景下，主人公之間如何克服萬(wàn)難奔赴彼此，類似的故事模式搭配新海誠(chéng)被觀眾冠以“壁紙狂魔”的精致視聽(tīng)畫面，能夠非常直接的戳中觀眾的嗨點(diǎn)，這也直接體現(xiàn)在票房收益上，新海誠(chéng)的電影票房是高于宮崎駿的。
其它屬于此類的動(dòng)畫電影如《平家物語(yǔ)：犬王》、《雀斑公主》等雖票房表現(xiàn)不盡如人意，但是也極大程度的豐富了日本動(dòng)畫電影在中國(guó)內(nèi)地上映的類型樣式，給觀眾提供了更多的選擇空間，也有助于培養(yǎng)不同類型受眾的觀影趣味。
這其中尤為值得注意的是今年上映的根據(jù)藤本樹(shù)漫畫改編的《驀然回首》，藤本樹(shù)的漫畫《電鋸人》改編的動(dòng)畫番劇在中國(guó)有著頗高的知名度，《驀然回首》在今年上影節(jié)上映時(shí)更是一票難求。
雖然正片只有58分鐘，但是因其感人至深的友情關(guān)系和結(jié)構(gòu)精巧的故事講述方式，其口碑和票房一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。良好的市場(chǎng)反饋使《驀然回首》在上映一周后得到了擴(kuò)映，在原有的藝術(shù)聯(lián)盟發(fā)行的基礎(chǔ)上，又增加了部分影院的排片?！厄嚾换厥住返睦鄯e票房最終達(dá)到了5367.9萬(wàn)，給未來(lái)同類電影的發(fā)行提供了一條切實(shí)可行的思路。
第二類便是如《間諜過(guò)家家》、《名偵探柯南》的漫畫IP改編的劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影。今年票房破億的七部電影中，除了宮崎駿的一部新片和一部老片，其余五部都屬于這一類。
在這其中，以《間諜過(guò)家家》、《排球少年》為首的誕生于21世紀(jì)之后的動(dòng)漫IP，其受眾根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)以零零后的女性觀眾為主，而諸如《蠟筆小新：我們的恐龍日記》、《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》的受眾畫像則更多為八零九零后的女性觀眾。
根據(jù)漫畫IP改編的劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影因其更廣泛的粉絲基礎(chǔ)和漫畫、動(dòng)畫番劇積累的人氣和知名度，使其往往能夠在上映初期獲得較高的票房收益。
為什么賣？
從引進(jìn)和推廣維度，往年因?yàn)槿狈珳?zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)分化，出現(xiàn)了許多票房收益極差的日本動(dòng)畫電影，比如2022年上映的《龍馬！新生網(wǎng)球王子》票房?jī)H為17.2萬(wàn)、2019年上映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》票房?jī)H為870.7萬(wàn)。
為了扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，從2023年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)片方引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影更多集中在前些年經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)有相對(duì)較大的粉絲基礎(chǔ)和票房號(hào)召力的作品，比如柯南新舊劇場(chǎng)版、宮崎駿經(jīng)典舊作各引進(jìn)了兩部，占了總引進(jìn)數(shù)量的三分之一。
2024年引進(jìn)日本動(dòng)畫的策略延續(xù)了上一年。
引進(jìn)的15部動(dòng)畫電影中，屢次被市場(chǎng)驗(yàn)證有票房號(hào)召力的如宮崎駿電影以及柯南、蠟筆小新、多啦A夢(mèng)劇場(chǎng)版共六部，累積票房達(dá)13.29億。
根據(jù)日本上映時(shí)收獲的高票房以及已有粉絲基礎(chǔ)選擇引進(jìn)的《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》、《排球少年!!：垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》、《藍(lán)色禁區(qū)：凪》、《暮然回首》四部作品累積票房5.09億。
還有一個(gè)顯著的片商在引進(jìn)策略上的變化，是對(duì)采購(gòu)影片變得更為積極，能夠很明顯的發(fā)現(xiàn)影片引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地距離日本上映的時(shí)間大大縮短了。
過(guò)去引進(jìn)的一些作品因?yàn)闀r(shí)間上相對(duì)滯后，線上已經(jīng)有了觀看的渠道，這樣的影片引進(jìn)勢(shì)必不會(huì)有好的票房收益。典型案例如細(xì)田守的《未來(lái)的未來(lái)》和《雀斑公主》都是在網(wǎng)上有資源的情況下上映的，票房表現(xiàn)都不如預(yù)期，都只有千萬(wàn)左右。
今年上映的電影如《名偵探柯南：百萬(wàn)美元的五棱星》、《蠟筆小新：我們的恐龍日記》都是日本上映不到四個(gè)月就引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地了，相對(duì)較近的上映日期，能保證IP已有的粉絲會(huì)走進(jìn)影院，且能夠在觀影后有效的進(jìn)行口碑營(yíng)銷和線下活動(dòng)的舉行，這對(duì)電影的票房有非常積極的影響。
從影片宣傳角度，今年上映的日本動(dòng)畫電影開(kāi)始更加有組織的從IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)角度調(diào)整宣發(fā)營(yíng)銷策略。
比較典型的如《蠟筆小新：我們的恐龍日記》、《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》上映前在北京商場(chǎng)辦線下的展覽和周邊售賣，宮崎駿新舊作上映期間在全國(guó)各地的大型商圈也有吉卜力的官方周邊店和cosplay的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)舉辦。
相較于傳統(tǒng)的邀請(qǐng)觀眾看片，映后通過(guò)媒體宣傳營(yíng)銷口碑，今年幾次有規(guī)模的大型線下活動(dòng)，將二次元文化帶到人們的生活場(chǎng)景中，不僅能夠吸引粉絲參加，也一定程度上能夠拉來(lái)一些感興趣的潛在消費(fèi)者，起到宣傳電影的效果。
從電影發(fā)行維度，針對(duì)不同類型的電影，今年日本動(dòng)畫電影的發(fā)行模式有進(jìn)一步細(xì)化的趨勢(shì)。
比如根據(jù)藤本樹(shù)漫畫《暮然回首》改編的同名電影、宮崎駿的《哈爾的移動(dòng)城堡》以及即將上映的《名偵探柯南：迷宮的十字路》都是在全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟發(fā)行和放映。藝聯(lián)發(fā)行的影片因其長(zhǎng)線放映的模式、差異化內(nèi)容的投放以及與商業(yè)院線不同的排片策略，為這些經(jīng)典老片或是小眾佳片，提供更加良好的放映環(huán)境以及提升其票房收益。
以后怎么賣？
今年上映的電影《排球少年!!:垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》中登場(chǎng)過(guò)的西谷夕角色的吧唧（徽章），在二手平臺(tái)上被炒到7.2萬(wàn)元一枚，僅從這一個(gè)案例中不難看出二次元市場(chǎng)仍有極大地消費(fèi)潛力。
2024年不僅是日本動(dòng)畫電影井噴的一年，也是被二次元同好稱為“谷子經(jīng)濟(jì)”的文化消費(fèi)現(xiàn)象火熱的一年。
谷子是goods的音譯，通常包含漫畫、動(dòng)畫、游戲等Ip的周邊商品，而谷子經(jīng)濟(jì)則可以理解為二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)。谷子經(jīng)濟(jì)的出圈，展現(xiàn)出年輕人對(duì)二次元、潮玩等周邊衍生品的消費(fèi)需求在持續(xù)上升。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，今年谷子經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1689億，且有持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。
今年的日本動(dòng)畫電影的主要受眾人群為20-24歲的女性消費(fèi)者，而谷子經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體為12-22歲，包含大學(xué)生、中學(xué)生和部分小學(xué)生，且在性別比例上女性遠(yuǎn)高于男性。
如何能夠搭上谷子經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，使其能夠促進(jìn)引進(jìn)日本動(dòng)畫電影的票房和收益，或許是在“引進(jìn)潮”即將十周年時(shí)，一個(gè)需要積極應(yīng)對(duì)的新課題。
這兩年的日本動(dòng)畫電影的發(fā)行過(guò)程當(dāng)中，“特典文化”的逐漸傳播，其實(shí)便是對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的一種回應(yīng)。
如《你想活出怎樣的人生》上映期間，片方為電影制作了7種特殊票根，策劃了一些特殊觀影場(chǎng)為觀眾發(fā)放周邊，這種類似于盲盒性質(zhì)的周邊，激發(fā)了觀眾的收集欲，同時(shí)也能為電影的票房助力。類似的還有《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》上映時(shí)推出的對(duì)戰(zhàn)卡牌，同樣引發(fā)了大家的討論和收集交換。
今年更為出圈的周邊來(lái)自于《哈爾的移動(dòng)城堡》，據(jù)說(shuō)票根卡面有超過(guò)20種，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)特殊票根之最。
在探索新的營(yíng)銷宣傳方式，將更多潛在觀眾發(fā)掘出來(lái)的同時(shí)，日本動(dòng)畫電影還需要繼續(xù)堅(jiān)持更為積極精準(zhǔn)的選片策略，將在中國(guó)內(nèi)地有影響力的日本原創(chuàng)動(dòng)畫作品、IP動(dòng)漫改編的動(dòng)畫電影更多的引進(jìn)，內(nèi)容的選擇更多元，也能更好的去滿足不同年齡、性別的觀眾群體的需要。
2024年的電影市場(chǎng)，好萊塢電影都面臨票房遇冷的難題，但進(jìn)口片中的日本動(dòng)畫電影卻越戰(zhàn)越勇，大有可作為之勢(shì)。
期待在明年能夠涌現(xiàn)出更多質(zhì)量高、上映早、發(fā)行放映方式多樣的日本動(dòng)畫電影，不僅能夠?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)的票房添磚加瓦，更能夠讓觀眾更多的走進(jìn)影院，感受好電影的魅力。