2024年12月18日刊 總第3819期
你會在貓眼和淘票票上為自己期待的未上映新片點擊“想看”按鈕嗎？
貓眼和淘票票兩大購票平臺上的“想看數(shù)”，近年已經(jīng)與百度指數(shù)、微博指數(shù)、微信指數(shù)并列，成為了一部院線電影映前熱度的重要指標(biāo)。
尤其是春節(jié)檔、五一檔、國慶檔這樣新片扎堆的大檔期， “想看數(shù)”的高低，往往代表了起跑身位。
目前2025年春節(jié)檔電影的貓眼想看數(shù)
相對于三大指數(shù)都是“加工”后的數(shù)據(jù)，想看數(shù)有其獨(dú)特的一面。
首先，每個APP用戶，只能給一部電影點擊一次“想看”，宣傳公司刷數(shù)據(jù)的成本相對較高。
其次，想看數(shù)的高低，會決定該片在購票APP首頁“待映推薦”區(qū)域的排名，直接影響對潛在購票用戶的抵達(dá)率。
最后， 很多影城經(jīng)理更偏愛參考“想看數(shù)”和“預(yù)售成績”來安排新片的首日排片。
點“想看”究竟有什么用呢？如果用戶在貓眼和淘票票對一部未上映新片點擊“想看”，那么它就會被列入APP “想看”片單中，從而方便查找，也能獲得點映、上映的相關(guān)提醒。
真實的“想看”數(shù)據(jù)，購票的轉(zhuǎn)化率還是非?？捎^的。
然而，一方面雖然刷“想看”數(shù)據(jù)的成本較高，但不代表沒人刷；
另一方面，“想看”行為畢竟是發(fā)生在上映前，轉(zhuǎn)化的購票行為多在上映的首周內(nèi)便會完成。
因此，目前兩大購票平臺的“想看數(shù)”，最大的參考價值還是新片的初始排片、首周票房，甚至是首日票房。影片最終票房成績，往往與“想看數(shù)”關(guān)系不大。
比如2024年觀影人次最高的影片是《抓娃娃》，累計8040.8萬。它在貓眼的想看數(shù)為36.8萬，在淘票票的想看數(shù)為22.4萬，總計也就不到60萬，與觀影人次相比，微乎其微。
2024年雙平臺“想看數(shù)”最高最均衡的影片是《你想活出怎樣的人生》，貓眼“想看”70.8萬，淘票票“想看”71.7萬，共計達(dá)到了142.5萬。即便如此，與總觀影人次2034.5萬相比，依然是少數(shù)。
今年五一檔的《維和防暴隊》和國慶檔的《749局》，憑借類型的賣點和主演的人氣，收獲了檔期里最高的“想看數(shù)”，也成功地在上映首日搶占了單日票房榜的冠軍。
可是上映后沒多久，它們便被口碑更好的影片所超越，最終票房不達(dá)預(yù)期。
而當(dāng)下最熱門的在映影片《好東西》，目前票房已突破6.4億，觀影人次超過1500萬。可它的貓眼“想看”是9萬，淘票票“想看”是9.7萬。
可見，《好東西》的購票行為，很多是受到了高口碑的影響，在電影上映后做出的決定。
由此可見，以“想看數(shù)”來預(yù)判總票房，很不靠譜?！跋肟磾?shù)”更多地是體現(xiàn)出IP、演員、導(dǎo)演、類型在當(dāng)下的知名度、關(guān)注度、期待度。
高“想看數(shù)”能帶來相對較好的開畫表現(xiàn)，卻對電影的長賣趨勢影響甚微。
【文/滿囤兒】
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