犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜沈婉婷 編輯｜樸芳
12月的古偶“高光”屬于《九重紫》。
無論從演員陣容還是制作班底來看，《九重紫》都稱不上是S級的流量型古偶，但卻在騰訊視頻開播不到4小時站內(nèi)熱度便突破24000，并在播出第三天熱度值破28000、進入騰訊視頻愛看俱樂部。
在微博、抖音、豆瓣等社交平臺，該劇相關(guān)話題亦掀起廣泛熱議，登頂抖音劇集熱度榜、豆瓣熱門書影音榜、貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜等各大榜單TOP1。
可以說，這樣的開局表現(xiàn)于開播不到一周的《九重紫》而言已屬意外之喜，也為年末古裝劇市場大盤吹來一股暖意。
天時地利人和
為何《九重紫》能在2024古偶末班車中迅速嶄露頭角？
眾所周知，“黑馬劇”的誕生素來講究天時地利人和，這一點在《九重紫》身上再次應(yīng)驗。
天時方面，經(jīng)過了11月幾部古偶廝殺的熱鬧之后，縱觀各平臺在12月的古偶布局以及已經(jīng)上線的劇集表現(xiàn)，《九重紫》面臨的競爭壓力相對較小。
一則數(shù)量上明顯減少，同期在更的競品只有優(yōu)酷獨播的《蜀錦人家》；二則題材走的是差異化路線，與主打大女主經(jīng)商的《蜀錦人家》相比，《九重紫》以“雙重生”設(shè)定為主要看點。再加上近期一系列燒腦硬核刑偵劇扎堆上線難免讓觀眾稍感審美疲勞，《九重紫》在這個檔期適時推出恰好提供了一個新鮮且輕松的觀劇選項。
地利方面，《九重紫》如今在騰訊的熱播，某種程度上要感謝平臺上一部大熱古偶《永夜星河》為其打下的“江山”，盡管后期劇情有爛尾嫌疑，但其收獲的潑天熱度和對騰訊視頻會員拉新數(shù)量的推動是實打?qū)嵉?，為《九重紫》積累了一定的用戶基礎(chǔ)。同時，與《永夜星河》同期對打的《大夢歸離》《珠簾玉幕》等劇也共同助推下半年以來的古偶大盤漸漸回溫，挽回了部分曾經(jīng)流失的受眾。
最后在人和方面，《九重紫》也踩中了當下劇粉的“心趴”。最直觀體現(xiàn)在男女主的選角上，雖說孟子義和李昀銳都不算流量演員，但孟子義近兩年通過綜藝積攢了不少圈內(nèi)人脈和路人緣，二人的新奇搭配也讓看膩了“換乘戀愛”的古偶觀眾眼前一亮，關(guān)于“內(nèi)娛古偶終于不是換乘戀愛了”的話題隨之受到熱烈討論。
劇集收獲首波熱度后，劇方和演員的宣傳響應(yīng)速度也非常迅速，角色向、劇情向、CP向的話題詞條大面積鋪開，并在微博、抖音開啟了多場直播、掃樓等劇宣活動。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，僅12月9日該劇就有82個營銷話題，其中#張萌孟子義李昀銳版紫嘖#、#李昀銳 今年愛上的最后一個男人#等詞條一度登上抖音娛樂榜TOP1和微博熱搜榜TOP2。
如此看來，《九重紫》現(xiàn)在正經(jīng)歷的走紅之路，其實是有跡可循的。
“爽”與“不爽”的矛盾
聊完了外部因素，再來看看這部劇是否具備長線留住觀眾的品質(zhì)，即劇情和人物是否足夠吸引人。
首先重生題材在古偶中并不罕見，《九重紫》的創(chuàng)新之處在于“雙重生”的雙強主角人設(shè)塑造，且女主帶著前世記憶、男主卻完全不記得上一世發(fā)生的事，并在此基礎(chǔ)上融入了權(quán)謀、宅斗等熱門元素，讓常規(guī)的排列組合在重生賽道煥發(fā)出不一樣的氣象。
而重生劇的魅力則來自于主角在已知前世命運的情況下重新?lián)碛辛艘淮胃淖兠\的機會，這也是此類題材“爽感”的來源。
在《九重紫》中，孟子義飾演的竇昭就承擔著這樣的人物功能。重生前的她囿于深宅大院中相夫教子、被重病纏身最后含恨而死；重生后的她不再任人擺布，在學(xué)識、生意場、家庭、愛情中都是獨立清醒的大女主，而對未來的預(yù)知則讓她多了一重“預(yù)言家”的身份buff，總能在面臨危局時逢兇化吉。
值得一提的是，該劇導(dǎo)演曾慶杰亦深諳這種“爽感”的把控，憑借《招惹》《念念無明》《風(fēng)月變》《虛顏》等多部熱播短劇“上桌”的他號稱是“微短劇卷王”“氛圍感之神”，深諳短劇節(jié)奏的推進和鏡頭語言的運用。
比如《九重紫》僅用一集就演完了男女主重生前的戲份，把二人上一世的悲慘命運交代清楚后快速進入第二世發(fā)生的故事，堪比短劇的節(jié)奏第一時間吸引到觀眾的注意力。然而到男女主被一箭穿心的名場面時，曾導(dǎo)標志性的慢鏡頭開始“發(fā)功”，用精致的視聽語言營造出獨特的氛圍和質(zhì)感。
不過這種“又快又慢”的節(jié)奏會給觀眾帶來一種既爽又不爽的矛盾觀感，該劇在第一集之后節(jié)奏推進本就有所放緩，而慢鏡頭太多會導(dǎo)致有效劇情內(nèi)容更加縮水，反而折損了這類題材所帶來的爽感。
此外，關(guān)于劇中女主重生后各人物的命運走向也存在一些爭議。在大多數(shù)人的認知里，重生劇的“爽”在于彌補前世的遺憾、改變悲劇的結(jié)局；而《九重紫》最令觀眾無法接受的就是竇昭重生后仍然沒能拯救自殺的母親，認為這一設(shè)定未能帶來復(fù)仇的快感，包括后來男主舅舅、母親的相繼冤死，都令人沒那么“爽”。
當然也有持不同觀點的網(wǎng)友表示能接受這樣的安排，畢竟在歷史的洪流和命運面前，再強大的個體也只是微不足道的一粒塵埃，真正能改變的或許只有自己的命運軌跡。
綜上，集齊了天時地利人和的《九重紫》在2024年尾的劇集市場中已展現(xiàn)出“黑馬”氣質(zhì)，目前所收獲的成績遠超預(yù)期，足以有半場開香檳的底氣；只是如果想播出“大紅大紫”的S 效果，還需看后續(xù)劇情的口碑反饋。