作者 momo
最近你有沒有刷到過這樣的視頻：一個(gè)女生哼著歌在河邊散步，突然被風(fēng)聲驚到，警覺回頭發(fā)現(xiàn)一切無恙，于是繼續(xù)走路淡定自語“自己嚇自己”。幾秒后，伴隨著“啊~”的一聲，她突然被草叢里沖出的陌生人推入水中。
這個(gè)片段來自11月22日上映的一部院線動畫電影《美人魚的夏天》，影片講述了一個(gè)叛逆期人魚少女小艾離家出走，誤入人類世界進(jìn)行冒險(xiǎn)的故事。上映前后，這部電影幾乎無人問津，首周末票房不到10萬。
然而，就在12月初，這個(gè)片段的抽象畫風(fēng)和出戲的配音帶來了潑天熱度，全國排片在映后第三周逆向漲高。貓眼專業(yè)版顯示，上映后的第二個(gè)周六該片全國排片僅190場，一周后12月8日全國排片上漲5倍至1012場，產(chǎn)出了影片單日最高票房。
我們試著回溯這次熱梗出圈的路徑，并詢問給這部電影增加排片的影城經(jīng)理，想知道為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。
槽點(diǎn)變熱點(diǎn)，抽象成就逆襲
“爛的我不看，特別爛的讓我看看怎么個(gè)事”。這句話完美詮釋了大部分去影院觀看《美人魚的夏天》的觀眾心理。
一開始這部號稱“耗時(shí)七年、精心打磨”的動畫電影預(yù)告片釋出時(shí)，大家還在吐槽其貨不對板，質(zhì)量不及預(yù)期。
不到一周，由于一段轉(zhuǎn)折生硬、配音出戲，槽點(diǎn)滿滿的電影成為網(wǎng)友的二創(chuàng)沃土，各種惡搞視頻和辣評迅速點(diǎn)燃圍觀者的好奇心，甚至促使許多人親自走進(jìn)影院“驗(yàn)貨”，并樂在其中。
原本《美人魚的夏天》只是一部極少人關(guān)注的小成本電影，但正是這種“抽象 奇葩”的組合意外擊中了觀眾的娛樂心理。短視頻盛行的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)熱梗傳播的社交性反而更比影片質(zhì)量更有召喚性。當(dāng)槽點(diǎn)變成亮點(diǎn)，反常規(guī)的邏輯反而成為票房的助推器。
回溯“自己嚇自己”爆火的過程，其在預(yù)告片階段的這一突然轉(zhuǎn)折的離譜情節(jié)和“超絕偽人配音”莫名其妙戳到了觀眾笑點(diǎn)，上映首日，這一段原版視頻就已在網(wǎng)上有一定的傳播度。上映后，一些搞笑博主將“自己嚇自己”這個(gè)片段從預(yù)告片中提煉出來，熱度逐漸擴(kuò)散到多個(gè)社交媒體平臺。
真正使得這個(gè)梗病毒式發(fā)酵是在12月初逐漸有更多網(wǎng)友的二度創(chuàng)作，比如祝緒丹對于自己嚇自己的片段的模仿翻拍，網(wǎng)友還二創(chuàng)出工資條版、期末在宿舍查成績版以及各地方言版等，不少二創(chuàng)視頻點(diǎn)贊過百萬。甚至有官方下場進(jìn)行二次創(chuàng)作，以影片的情節(jié)進(jìn)行二創(chuàng)模仿。
至今，#美人魚的夏天#話題在抖音已經(jīng)有3.5萬人參與，13.6億次播放。#自己嚇自己#話題在抖音平臺有2619.4萬人觀看，最火時(shí)達(dá)到抖音挑戰(zhàn)榜top2。B站相關(guān)話題播放量1.2億。#美人魚的夏天#和#自己嚇自己#在小紅書平臺上分別有1.5億、1.2億瀏覽量。
網(wǎng)絡(luò)熱度帶動影院排片，單場最高百人觀看
網(wǎng)絡(luò)上的突發(fā)熱度也帶動了不少觀眾想去影院一探究竟。河豚君發(fā)現(xiàn)，《美人魚的夏天》在12月7日的上座率8.7%，12月8日全國排片上漲至1012場，單日產(chǎn)出票房12.63萬。我們在上海、北京兩個(gè)城市隨機(jī)采訪了幾家正在排映《美人魚的夏天》的影院，想要了解它背后的排片思路是什么。
最突出的原因還是因?yàn)椤白约簢樧约骸钡木W(wǎng)絡(luò)爆梗熱度高漲。上海幾家影院都提到，雖然《美人魚的夏天》影片本身品質(zhì)一般，但這種短視頻帶來的“黑紅效應(yīng)”讓他們選擇抓住熱度試一試。中影鐵馬國際影城上映初期試水安排了5場排片，反響并不好，很快減少了場次。12月6日至8日期間，隨著熱梗爆火，該影城每天增加到3至4場。上影國際影城在上映首日排片，觀看人數(shù)寥寥無幾。等到“自己嚇自己”梗出圈后，影院趁著流量，在周末增加場次，給更多觀眾提供觀看機(jī)會。
也有像上海泰禾巨幕影城這樣的獨(dú)立影院認(rèn)為《美人魚的夏天》適合全年齡段觀看，因此進(jìn)行排片嘗試，又恰好迎合了網(wǎng)絡(luò)熱潮，最高實(shí)現(xiàn)單場105人的高峰值?！白畛踹x排片選取《美人魚的夏天》是因?yàn)榭戳祟A(yù)告片之后覺得并不是完全低幼化的動畫片，創(chuàng)作者是有想法有表達(dá)在里面的，市場應(yīng)該給各種各樣的創(chuàng)作者留有表現(xiàn)的空間?！豹?dú)立影院在排片時(shí)更多的是參考預(yù)售情況和顧客反響，只看預(yù)售情況和顧客看完出來后的口碑來進(jìn)行排片。
該影院在上映首周末排了一場試水，售票44張，反響較好。于是在第二周周末排片增至3場。在12月7日周六下午場有105人買票并上座，當(dāng)天沒有任何一場電影單場次人氣超過這部。12月8日周日當(dāng)天售賣62張。今年，泰禾影城也注意到二次元?jiǎng)勇冗@類客群，開發(fā)了派發(fā)相關(guān)衍生品的活動，使得一部分影院的受眾客群關(guān)注到這個(gè)電影。
另外，上海SFC上影影城指出，由于近期是動畫片的淡季，國產(chǎn)動畫類型片的競爭較少，《美人魚的夏天》成為不錯(cuò)的選擇。在上映一開始排了1場，第三天時(shí)加到3場，11月30日排了4場并且有一場上座率達(dá)到85%，12月1日排片加到5場。然而，影片的票房長尾效應(yīng)不明顯，熱度高峰期持續(xù)了約10天，目前仍需觀察周末是否會有回升的趨勢。最近排片量減少至1-2場。
總體來說，北京地區(qū)排此片的影院遠(yuǎn)少于上海地區(qū)。北京奧蘭環(huán)球影城發(fā)現(xiàn)來看《美人魚的夏天》的大多是中學(xué)生，“每次出了影廳看起來都是很開心的狀態(tài)”。有觀眾直接表示自己是知道這是個(gè)爛片，只是來看個(gè)熱鬧。在近期，奧蘭環(huán)球影城仍保持著一天6場左右的排片量。
一部原本會淹沒于人群中的低成本動畫電影就這樣改了命：沒有精致的制作，卻有洗腦的梗，沒有強(qiáng)大的宣發(fā)，卻靠短視頻平臺上的二創(chuàng)模仿一炮而紅。只是這熱度也僅持續(xù)了一周末，且對于影院端的影響集中于一二線城市，目前影片票房停留在65萬左右，網(wǎng)絡(luò)熱度或許能吸引一些獵奇的觀眾前往影院，但影片質(zhì)量以及需要付出的時(shí)間成本始終是限制因素。