犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
觀眾還愛看電影嗎？
每當(dāng)拿不準(zhǔn)這個(gè)問題的答案時(shí)，市場總會(huì)給予我們肯定答復(fù)。
在過去的一年里，好電影總會(huì)在“不經(jīng)意”間拯救市場——從春節(jié)檔的《熱辣滾燙》《第二十條》，后春節(jié)檔的《周處除三害》，到五一檔的《九龍城寨之圍城》，暑期檔的《抓娃娃》，再到11月、12月的《好東西》《破·地獄》，和前幾天跨年檔與觀眾見面的《小小的我》。盡管全年院線市場有點(diǎn)冷淡，細(xì)細(xì)算下來，這一年間品質(zhì)在線、市場表現(xiàn)超預(yù)期的項(xiàng)目卻一點(diǎn)也不少。
觀眾依舊愿意支持好電影、談?wù)摵秒娪?，?duì)好內(nèi)容的需求，似乎從來不以市場冷熱為轉(zhuǎn)移。
與此同時(shí)，犀牛君發(fā)現(xiàn)，那些在院線獲得了好口碑的電影，放映結(jié)束并不是影片熱度的終結(jié)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行成為影片找到更多觀眾的一種有效補(bǔ)給，線上電影市場正在積極成為一個(gè)供大家消費(fèi)電影、保留消費(fèi)電影習(xí)慣的新場域。線下市場的堅(jiān)守、線上市場的進(jìn)化，讓我們對(duì)中國電影市場依舊抱有信心。
院線電影找到新長尾
受到行業(yè)產(chǎn)能波動(dòng)影響，去年全平臺(tái)電影內(nèi)容上新數(shù)量出現(xiàn)同比下降。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至去年12月10日，2024年全平臺(tái)電影內(nèi)容上新數(shù)量同比下滑約8%。在8家主要電影內(nèi)容網(wǎng)播平臺(tái)中，僅有3平臺(tái)上新數(shù)量呈同比增長。
在此之中，愛奇藝平臺(tái)的電影內(nèi)容上新量同比增長20%，同時(shí)也以681部的上新數(shù)量成為全網(wǎng)平臺(tái)中電影上新數(shù)量最多的平臺(tái)。因此本篇文章以該平臺(tái)作為市場縮影，觀察線上電影市場的一些轉(zhuǎn)變。
以該時(shí)間節(jié)點(diǎn)為參照，我們大致梳理了愛奇藝全平臺(tái)電影內(nèi)容熱度峰值TOP30影片，可以明顯看出院線大熱項(xiàng)目在線上熱度依舊領(lǐng)跑，像2024年票房TOP10中的《飛馳人生2》《抓娃娃》《第二十條》《年會(huì)不能停！》以及2023年年票房季軍《孤注一擲》，均進(jìn)入了熱度前十。
高票房院線電影繼續(xù)獲得高線上熱度無疑是符合市場邏輯的——但除此以外，我們也發(fā)現(xiàn)了些院線表現(xiàn)不及預(yù)期但品質(zhì)過關(guān)的項(xiàng)目，意外地在網(wǎng)播后獲得較高熱度。
譬如2023年11月24日院線公映的諜戰(zhàn)電影《刀尖》，截至下映累計(jì)票房僅有5100萬 ，網(wǎng)播后卻獲得了7637的熱度峰值。另外還有《傳說》《爆裂點(diǎn)》《非誠勿擾3》《掃黑·決不放棄》等也都屬于典型的院線票房較低、線上熱度高的影片。
這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著院線上映前期的瞬時(shí)爆發(fā)話題討論度，已經(jīng)不再是影響網(wǎng)播熱度的唯一變量。除頭部項(xiàng)目以外，一些低票房影片在上線網(wǎng)播后，同樣能夠收獲更長尾的影響力。
這意味著，觀眾依然對(duì)觀看電影有著熱需求，電影通過院線和網(wǎng)絡(luò)雙渠道尋找目標(biāo)觀眾群。部分影片雖然在院線聲量較低，但通過網(wǎng)絡(luò)的二輪發(fā)行快速承接了院線營銷的成果，吸引了視頻平臺(tái)用戶消費(fèi)。
線上電影觀眾也有著自己的類型偏好。參考網(wǎng)播影片熱度情況，以犯罪、動(dòng)作、諜戰(zhàn)為代表的男性向類型在線上熱度明顯高于其他，在TOP30中占了20部，剩下內(nèi)容選擇偏向于院線爆款、大咖出演等，與院線觀眾的喜好重合度較高。
觀眾對(duì)好電影的渴求從未停止，正是憑著這種不變訴求，才讓體量原本有限的《好東西》們得以破圈。但在多元娛樂形式持續(xù)爭奪觀眾精力的市場環(huán)境下，好內(nèi)容在院線出圈的難度在持續(xù)上升。此時(shí)，網(wǎng)播的價(jià)值更得以被看到。
某種程度上說，網(wǎng)播已經(jīng)成為院線電影延長播放生命力和商業(yè)生命力必選路徑。
優(yōu)質(zhì)院線電影可以在線上繼續(xù)放大自身熱度，拓寬受眾群體。而在線下市場并沒有獲得充分票房認(rèn)可的影片也能夠利用網(wǎng)播獲得加溫，尋找價(jià)值增量。在此之中，男性向類型影片效果尤其明顯。
這種線上、線下組合發(fā)力，為好內(nèi)容最大化發(fā)掘生命力的商業(yè)模式，或許正是理想中的電影市場狀態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)電影跑出差異化
感受到網(wǎng)絡(luò)溫度的不僅僅是院線電影。線上電影市場的“老朋友”網(wǎng)絡(luò)電影，也在用自己的方式發(fā)揮價(jià)值。
一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影在一定程度上是互補(bǔ)關(guān)系。正是由于目標(biāo)受眾存在審美差異性，決定了網(wǎng)絡(luò)電影的熱門類型、優(yōu)勢類型能夠在一定程度上補(bǔ)充院線電影市場的空白。
回到當(dāng)下市場，動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影就在擔(dān)負(fù)著這個(gè)作用。作為網(wǎng)絡(luò)電影核心受眾的剛需類型，動(dòng)作電影已經(jīng)成為今年網(wǎng)絡(luò)電影市場的票房中流砥柱，直接承包了年度分賬票房TOP3。
而在延續(xù)優(yōu)勢的同時(shí)，今年動(dòng)作電影市場表現(xiàn)優(yōu)異的另一個(gè)原因是從業(yè)者豐富的類型創(chuàng)新。例如大玩港風(fēng)的《黑白潛行》、動(dòng)作橋段拉滿的《西裝暴徒》、首次探索武俠“電影宇宙”的《目中無人2》《捉刀人》，都在為市場注入新的活力。
創(chuàng)作者努力深耕內(nèi)容，平臺(tái)也沒有放棄押注網(wǎng)絡(luò)電影，在今年通過運(yùn)營、商業(yè)模式升級(jí)以及創(chuàng)投等方式扶持好內(nèi)容、好人才、好項(xiàng)目。
像愛奇藝平臺(tái)，在今年年初推出了聚焦于動(dòng)作類型網(wǎng)絡(luò)電影的“動(dòng)作高手季”，從年初至今在云影院共推出了兩個(gè)季度共計(jì)7部影片。
其中《目中無人：以眼還眼》整體票房2633.1萬，點(diǎn)播期票房達(dá)到1549萬，并以7.3的豆瓣評(píng)分刷新系列口碑新高。而安志杰、謝苗主演的警匪犯罪電影《緝惡》點(diǎn)播期票房也達(dá)到了1060萬。這些成績背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)運(yùn)營二者不可缺一。
在今年悅享會(huì)前幾天，愛奇藝又一次調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影分賬時(shí)長階梯標(biāo)準(zhǔn)。修改后，獨(dú)家上線愛奇藝平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影在會(huì)員分賬周期內(nèi)將按照會(huì)員觀看時(shí)長超600萬、超200萬和低于200萬小時(shí)三個(gè)新階梯，對(duì)應(yīng)萬小時(shí)階梯每小時(shí)分賬單價(jià)3元、2元和1元，最終收獲各階梯收益票房的總和。讓利于片方，以擴(kuò)大收益提振片方創(chuàng)作激情。
院轉(zhuǎn)網(wǎng)和傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容外，平臺(tái)也在探索更多元的發(fā)行模式。動(dòng)作最頻繁的愛奇藝，早在今年年初《陌路狂刀》便試水院線分線及網(wǎng)絡(luò)雙線發(fā)行。接下來，愛奇藝表示還會(huì)繼續(xù)發(fā)力院線 網(wǎng)絡(luò)的多元化發(fā)行策略和類型化運(yùn)營模式，帶來更多新作。
而就在前幾天，為期半年的“2024網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投青創(chuàng)計(jì)劃”也在北京圓滿落幕。該活動(dòng)由國家廣播電視總局電視劇司、上海市廣播電視局指導(dǎo)，中國電影基金會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影專項(xiàng)基金、上海電視節(jié)支持，愛奇藝主辦，騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)合主辦。最終從440余部項(xiàng)目中選出了6個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新項(xiàng)目，分別摘得了“評(píng)委會(huì)最佳項(xiàng)目”和“評(píng)委會(huì)優(yōu)選項(xiàng)目”榮譽(yù)。
正如愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在終評(píng)現(xiàn)場所說的，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)雖然正處于冷靜求變的關(guān)鍵階段，但仍潛藏著蓬勃的生機(jī)和無限可能。無論是平臺(tái)側(cè)的持續(xù)發(fā)力還是網(wǎng)絡(luò)電影頭部內(nèi)容的積極表現(xiàn)，都足以讓我們繼續(xù)看好網(wǎng)絡(luò)電影找到新的增量。
好內(nèi)容仍是核心驅(qū)動(dòng)力
愈發(fā)多元的娛樂形式賦予了觀眾娛樂消費(fèi)的更多選擇權(quán)，也讓院線市場的觀眾爭奪戰(zhàn)變得更加激烈。
而線上電影市場一方面作為承接院線內(nèi)容的新渠道，有望通過二輪熱度發(fā)酵為影片延長生命周期；另一方面，也將通過重要內(nèi)容構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)電影源源不斷地補(bǔ)充院線內(nèi)容缺口，用自己的方式來繼續(xù)拓寬電影內(nèi)容的廣度。
作品形式不是問題，類型自然更不是。因此可以看到，看似小眾的文藝電影，也能在線上找到伯樂。在全平臺(tái)電影內(nèi)容愛奇藝站內(nèi)評(píng)分TOP30中，不少口碑文藝片評(píng)分名列前茅，足夠驗(yàn)證觀眾能夠公正地評(píng)判好內(nèi)容、并為好內(nèi)容買單。
值得一提的是，愛奇藝最近也成了文藝片的“上網(wǎng)”大戶，在今年重啟文藝院線廠牌后，先后上線了《追月》《永安鎮(zhèn)故事集》《墜落的審判》《邪惡不存在》《利益區(qū)域》《機(jī)器人之夢》等13部國內(nèi)外文藝新作，其中不乏戛納、奧斯卡獲獎(jiǎng)佳作。
無論是院線爆款還是市場遺珠，無論是瞄向下沉市場男性群體的網(wǎng)生內(nèi)容亦或是圈層屬性極強(qiáng)的影迷追捧之作，越來越多類型的電影都能在線上找到“容身之處”，依托線上尋找到新的生機(jī)。這樣的線上電影市場，已經(jīng)是整個(gè)電影行業(yè)不可或缺的增量空間。
當(dāng)然，線下或線上市場終究只是內(nèi)容渠道載體，最終仍然都是為了好內(nèi)容這一共同目標(biāo)為之努力。
我們相信，在2025年，隨著院線電影市場的回暖復(fù)蘇，我們會(huì)迎來更多好內(nèi)容，也能進(jìn)一步撬動(dòng)線上電影市場的想象空間。