1905電影網(wǎng)專稿2024年的中國(guó)電影市場(chǎng)猶如一場(chǎng)波瀾壯闊的旅程，有高峰的歡呼，也有低谷的沉思。此次，我們邀請(qǐng)到了中央戲劇學(xué)院教授李銘韜老師，一同深入解讀2024中國(guó)電影年度數(shù)據(jù)，探尋這一年電影市場(chǎng)的奧秘與未來(lái)的方向。
2024年全年電影總票房為425.02億元，過(guò)億元的影片有79部，其中國(guó)產(chǎn)影片55部。中國(guó)全年電影票房穩(wěn)居全球電影市場(chǎng)票房第二位，這無(wú)疑是中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上的又一次有力展示。
2024年度“電影頻道M指數(shù)”市場(chǎng)、口碑、傳播TOP10榜單集中發(fā)布，為我們提供了另一個(gè)觀察電影市場(chǎng)的視角。
李銘韜教授認(rèn)為今年是“暴雨”和“陽(yáng)光”交織的一年。從票房榜前三和傳播指數(shù)榜前三來(lái)看，喜劇片表現(xiàn)突出，如等影片在兩個(gè)榜單中均有出現(xiàn)。
同時(shí)，社會(huì)話題題材影片也備受關(guān)注，如和等，它們緊密關(guān)照社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)觀眾的共鳴與思考。
在榜單中，《熱辣滾燙》以34.61億的票房成績(jī)奪冠，不僅是市場(chǎng)票房、傳播榜的雙榜第一，還進(jìn)入到了2024年度全球票房榜的前十。李銘韜教授認(rèn)為其成功因素有很多。首先是明星制的力量，作為演員和導(dǎo)演，憑借自身才華和努力為影片增色不少。
其次，影片類型和題材符合市場(chǎng)趨勢(shì)，緊扣熱門話題如減肥和自我成長(zhǎng)，引發(fā)觀眾情感共鳴。
再者，占據(jù)春節(jié)檔這一重要票倉(cāng)檔，為票房提供了有力保障。最后，影片的營(yíng)銷策略和口碑傳播十分成功，吸引了大量觀眾走進(jìn)影院。
《熱辣滾燙》營(yíng)銷方法思路具體包括精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，緊扣減肥與自我成長(zhǎng)等熱門話題引發(fā)情感共鳴；構(gòu)建多元化媒體營(yíng)銷矩陣，分預(yù)熱懸念期、預(yù)售期、上映路演期、價(jià)值升華期推進(jìn)；善用社交媒體與短視頻平臺(tái)，如制造熱搜梗，公映后集中曝光瘦身后賈玲并發(fā)布相關(guān)海報(bào)，在物料中融入普通人共情話題以引導(dǎo)觀眾轉(zhuǎn)移重心，實(shí)現(xiàn)自我批判、升級(jí)與營(yíng)銷。
在2024電影頻道M指數(shù)國(guó)產(chǎn)片口碑榜單的前三名中，女性主題電影赫然在列。
李銘韜教授指出，《好東西》如同“箴言集”，其中的金句讓觀眾在生活中能從中汲取力量。
《出走的決心》則展現(xiàn)了一位老阿姨開(kāi)車上路追尋人生真諦的質(zhì)樸故事，深入探討心靈世界。
與過(guò)去苦情戲?yàn)橹鞯呐灶}材電影不同，這兩部影片體現(xiàn)了更深刻的審視反思與積極行動(dòng)，反映出社會(huì)文化的變遷和女性力量的崛起。
對(duì)于票房成績(jī)相比較于去年有所下降，李銘韜教授指出以下幾點(diǎn)原因：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，流媒體和移動(dòng)流媒體的發(fā)展，短視頻平臺(tái)的興起，對(duì)電影市場(chǎng)造成了顯著沖擊，大量原本可能走進(jìn)電影院的觀眾被分流。同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化也影響了觀眾的消費(fèi)行為，觀眾審美心理發(fā)生一定變化，進(jìn)電影院觀影的人數(shù)減少。
而電影行業(yè)自身在內(nèi)容類型、題材風(fēng)格的提供上，質(zhì)量未能與時(shí)俱進(jìn)，也是導(dǎo)致票房下滑的重要原因。在觀眾需求日益多元化的今天，電影創(chuàng)作需要更加貼合觀眾口味，推陳出新。
李銘韜教授強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場(chǎng)的關(guān)鍵。2024年大制作影片未達(dá)預(yù)期，而一些小而美的片子驚喜突圍，如《好東西》等。這表明觀眾對(duì)于好故事的渴望從未減少，電影人應(yīng)聚焦于創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，以吸引觀眾回歸影院。
當(dāng)前中國(guó)電影在類型元素上呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，青年電影人在類型并置、交叉與融合方面積極探索。未來(lái)，電影行業(yè)需進(jìn)一步創(chuàng)新，打造更多與觀眾需求高度契合的作品，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。
春節(jié)檔在2024年已達(dá)到歷史最高票房，接下來(lái)應(yīng)期待各個(gè)檔期均勻生長(zhǎng)和爆發(fā)。電影市場(chǎng)不應(yīng)過(guò)度依賴單一檔期，而是通過(guò)合理布局，讓不同類型影片在不同檔期都能找到受眾，實(shí)現(xiàn)全年票房的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
2024年的中國(guó)電影市場(chǎng)有得有失。通過(guò)對(duì)年度數(shù)據(jù)的解讀，我們更加清晰地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的現(xiàn)狀與問(wèn)題。展望2025年，雖然面臨挑戰(zhàn)，但我們也看到了希望的曙光。電影人應(yīng)不斷努力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基石，創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，精準(zhǔn)把握觀眾需求，調(diào)整檔期策略，共同推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)邁向新的輝煌。相信在未來(lái)，我們將在影院中見(jiàn)證更多精彩的電影作品，感受電影藝術(shù)的獨(dú)特魅力。讓我們滿懷期待，攜手共進(jìn)，迎接中國(guó)電影的美好明天。