時光編輯部 keva
電影折射時代。
進(jìn)入“后春節(jié)檔”，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）勢頭依然迅猛。截至發(fā)稿，影片總票房突破119.9億。2025年度大盤票房(含預(yù)售)突破201億，刷新中國影史年度票房最快破200億紀(jì)錄，《哪吒2》以59.4%的票房占比斷層領(lǐng)跑。
第六周（2.10-2.16）大盤票房報收45.67億，《哪吒2》排片占比為57%，黃金場次占比是64.8%，上座率為33.4%，票房占比為84.1%。除它之外，其余5部春節(jié)檔影片以及新上映的《美國隊長4》和《花樣年華》均處于票房和排片倒掛的狀態(tài)。
盡管影院在排片上已經(jīng)不斷向《哪吒2》傾斜，但依然供不應(yīng)求。根據(jù)排場效益（B值）數(shù)據(jù)顯示，（排場效益是指影片票房占比/影片場次占比，B值在0.8-1.2之間為正常區(qū)間，低于0.8說明場次過多，即供過于求；高于1.2則說明場次較少，即供不應(yīng)求），《哪吒2》B值為1.5，其余影片均低于0.5，這進(jìn)一步凸顯了它的火爆程度，觀眾對這部影片的熱情遠(yuǎn)超其他同檔期作品。
即使是在午夜場（21:00-0:00）和加映場（0:00-06:00），《哪吒2》的上座率也表現(xiàn)不俗。以2.14情人節(jié)為例，《哪吒2》午夜場的上座率為43%，加映場的上座率為15.8%，均遠(yuǎn)超其他影片。
該片預(yù)測總票房將達(dá)160億，結(jié)合目前票房和46.1元的平均票價來計算，達(dá)到這個數(shù)字需要8893.7萬人/次繼續(xù)走進(jìn)影院。那么，《哪吒2》受眾究竟是哪些？其長尾效應(yīng)又將市場帶來哪些影響？
自上映以來，《哪吒2》連續(xù)多天占據(jù)全國各地的單日票冠。影片在四線城市和二線城市的觀眾最多，分別占41.1%和32.2%。這既跟它宣傳的下沉程度較深有關(guān)，也得益于二線城市（41%）和四線城市（28.1%）占據(jù)了全國大部分的銀幕。
此外，20~24歲的人群（22.2%）以及40歲以上的人群（19.6%）均是這部電影的觀影主力，這表明《哪吒2》不僅年輕一代主流觀眾的喜愛，更在中老年觀眾或合家歡觀眾當(dāng)中掀起了觀影熱潮。
3月2日之前，《哪吒2》單日票房均以億元級別計算，3月25日之前，單日票房均有八位數(shù)以上的進(jìn)賬，直到清明檔之前才會有較大幅度的下跌，長尾效應(yīng)可能會延續(xù)到五一檔前夕，總票房預(yù)計將達(dá)160億。這意味著《哪吒2》將會陪伴觀眾度過近乎半年的時間，票房神話還在繼續(xù)書寫。
從最初依靠口碑迅速走紅，到如今成為民族自豪的標(biāo)桿?，F(xiàn)階段的觀眾走進(jìn)影院，已經(jīng)不僅是為了欣賞一部優(yōu)質(zhì)電影，而更是為了緊跟社會熱議話題，甚至為了助力其沖擊更高的世界紀(jì)錄而進(jìn)行二刷、三刷。在影片全球票房逼近100億之際，多家官方媒體紛紛為其直播助威，《哪吒2》引發(fā)的觀影熱潮，早已超越單純的文化現(xiàn)象，而變成了一場全民參與的文化盛宴。
與《哪吒2》形成鮮明對比的是，新上映的《美國隊長4》遭遇口碑和票房滑鐵盧。該片首日排片占比11.7%，被網(wǎng)友吐槽浪費。首周票房報收7666.7萬，內(nèi)地預(yù)測總票房為1,25億。這個數(shù)字甚至低于2016年《美國隊長3》上映首日票房（1.8億）。
好萊塢超級IP已經(jīng)不是首次在中國市場失去號召力。一方面，這源于好萊塢系列電影的口碑持續(xù)下滑；另一方面，國產(chǎn)電影的崛起以及近年來中國觀眾情感需求的轉(zhuǎn)變，使得國外大片在同檔期與國產(chǎn)大片競爭時，觀眾更傾向于選擇支持本土作品。2022年《阿凡達(dá)：水之道》后，再未有外片能在中國市場沖破10億票房大關(guān)。
《哪吒2》在后春節(jié)檔獨領(lǐng)風(fēng)騷，不僅擊碎了《美國隊長4》收獲佳績的美夢，還打破了這個時期春節(jié)檔影片依靠口碑逆襲的可能。
要知道，今年春節(jié)檔期間，制片人于冬曾對《蛟龍行動》信心口碑滿滿，寄望于春節(jié)后院線能為《蛟龍行動》提供更多排片機會，然而基于春節(jié)檔后一周的實際情況，《蛟龍行動》最終選擇宣布重新制作特別版，擇期再映。
參考往年的情況，春節(jié)過后，觀眾的觀影熱情和消費能力往往會減退，市場可能步入疲軟階段。尤其是到了2月下旬及3月份，春節(jié)檔電影逐漸淡出市場競爭，海外大片和中小成本影片往往會選擇在此期間進(jìn)入市場。
去年3月大盤票房錄得27.87億，彼時《第二十條》《飛馳人生2》等春節(jié)檔影片號召力漸漸下滑，3月1日上映的《周處除三害》報收6.26億，單月票房占比22.4%?！渡城?》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4:》等好萊塢新片也在市場分得了一杯羹。
而從今年的情況來看，《哪吒2》3月預(yù)測票房為12.93億。其強勢表現(xiàn)一方面提振了市場的信心，可能改變3月大盤的票房走勢。另一方面，也可能擠壓同期其他影片的生存空間，導(dǎo)致春節(jié)檔少有大片定檔入市，已經(jīng)定檔的中小成本影片也難以獲得足夠關(guān)注?！对幉胖馈贰敦堌埖钠婊闷鳌贰冻醪脚e行》《想飛的女孩》《7天》等一批待映新片預(yù)計總票房基本維持在千萬級別。清明檔《下一個臺風(fēng)》和《不說話的愛》上映之前，《哪吒2》仍有廣闊的發(fā)揮空間。
下一部敢于挑戰(zhàn)《哪吒2》的電影將會什么時候定檔？
或許五一檔之前，答案才會揭曉。