2025年2月15日刊 總第3878期
日前，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）的總票房突破100億元。
自春節(jié)檔上映以來，《哪吒2》連破多項(xiàng)紀(jì)錄，目前已登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜，有望殺入全球影史票房榜前五。
2月5日，光線傳媒對(duì)外發(fā)布公告，截至2025年2月4日，《哪吒2》對(duì)公司的營收貢獻(xiàn)約為9.5-10.1億元。若據(jù)此比例估算，若《哪吒2》總票房能達(dá)到貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)的160.3億元，那么光線傳媒將收入31.4-33.4億元。
光線傳媒并沒有公布2024年全年的營收。根據(jù)浙商證券預(yù)計(jì)，光線傳媒 2024 年?duì)I收為 15.96 億元，如此《哪吒2》的貢獻(xiàn)約等于2024年光線傳媒營收的2倍。
資本市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，光線股票接連大漲。截至2月14日收盤，光線總市值已突破千億大關(guān)，成為A股市場(chǎng)上唯一一只千億市值的影視股?？梢哉f一部百億票房的《哪吒2》，助力光線實(shí)現(xiàn)了身價(jià)暴漲的神話。
01
《哪吒2》的成功是諸多因素合力的結(jié)果，其中最不可忽視的就是光線在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的持續(xù)投入。
在2019年《哪吒1》上映之后，光線旗下的彩條屋影業(yè)對(duì)外就有一個(gè)打造“中國神話宇宙”的構(gòu)想。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田也向外界透露，光線專門有一個(gè)幾十人的團(tuán)隊(duì)，對(duì)中國傳統(tǒng)神話故事、民間傳說等內(nèi)容進(jìn)行梳理，以此來開發(fā)光線的神話宇宙。
“我們初步估計(jì)中國神話宇宙的基礎(chǔ)框架將由幾十部動(dòng)畫電影作品構(gòu)成，這是一個(gè)巨大的工程，需要持續(xù)幾十年”。
這是一個(gè)非常浩大的系統(tǒng)工程，經(jīng)過幾年的開發(fā)，也結(jié)出了一些成果。那么除了《哪吒2》之外，光線手中還有哪些存貨呢？
根據(jù)光線2024半年報(bào)以及國家電影局的備案信息，光線的庫存大致可以分為以下三類：
第一類，熱門項(xiàng)目的續(xù)集。
包括《大魚海棠2》《大魚海棠3》《茶啊二中2》《昨日青空2》等等，這些動(dòng)畫續(xù)集電影的開發(fā)處在不同的階段。它們的前作大多取得了不錯(cuò)的口碑，具有繼續(xù)開發(fā)的商業(yè)價(jià)值，其中《大魚海棠2》的貼片預(yù)告已于春節(jié)檔公開。
第二類，“中國神話宇宙”系列。
包括《姜子牙2》《西游記之大圣鬧天宮》《妲己》《二郎神》《土行孫之破土重生》《紅孩兒之沖出火焰山》等等。
這些項(xiàng)目多數(shù)停留在備案和前期策劃階段，只有2020年的《姜子牙》借勢(shì)《哪吒1》拿下了16億元的票房，算是熟面孔。至于《西游記之大圣鬧天宮》，自從2015年的《大圣歸來》之后已經(jīng)被觀眾盼了10年，算是人氣超高的項(xiàng)目，只是過于難產(chǎn)。
第三類，獨(dú)立開發(fā)的原創(chuàng)項(xiàng)目。
包括《三國的星空》《朔風(fēng)》《君心，我心》等等。這些項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)最高，其中《三國的星空》請(qǐng)到了著名學(xué)者易中天擔(dān)任編劇，算是其中知名度較高的原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目。
這些規(guī)劃，就是光線未來一段時(shí)間內(nèi)在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的“彈藥”，它們能延續(xù)《哪吒2》的勢(shì)頭嗎？很難說，畢竟連餃子導(dǎo)演都覺得《哪吒3》的開發(fā)難度更大了。
倘若“中國神話宇宙”穩(wěn)定產(chǎn)出市場(chǎng)爆款，形成完整的工業(yè)化流程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，那么今日光線傳媒的千億市值，可能只是一個(gè)開始。
02
在《哪吒2》的片尾，密密麻麻寫滿了138家中國動(dòng)畫公司的名字，可以說《哪吒2》成功的背后是整個(gè)中國動(dòng)畫行業(yè)的一次合力托舉。
這樣的故事講起來熱血沸騰，但是對(duì)行業(yè)發(fā)展來說，模式不可持續(xù)。
動(dòng)畫電影在制作周期上普遍較長(zhǎng)，費(fèi)工費(fèi)時(shí)的同時(shí)票房收益并不算高。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2024年國產(chǎn)動(dòng)畫電影的總票房超過28億元，可除了《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》19.83億元和《白蛇·浮生》4.25億元之外，其余作品均未破億。
可以說中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀就是少數(shù)頭部項(xiàng)目占據(jù)了大部分票房，而《哪吒2》的成功，更是匯集了天時(shí)地利人和，很難復(fù)制。
就在《哪吒2》上映前的一個(gè)多月，被王長(zhǎng)田視為“中國神話宇宙”開端的《小倩》上映了。這部動(dòng)畫電影取材于蒲松齡的《聊齋志異》，具有一定的知名度和觀眾緣，然而上映后只收獲了1284.3萬元票房。
《姜子牙》的票房算是比較高的，但這和當(dāng)時(shí)很多觀眾誤以為它是《哪吒》續(xù)集有關(guān)。而且兩部電影之間分屬于不同導(dǎo)演主導(dǎo)，在畫風(fēng)、人物設(shè)定等方面差異明顯，后續(xù)開發(fā)很難融入同一宇宙進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目更難。
追光動(dòng)畫的《長(zhǎng)安三萬里》能收獲18.24億元的票房，得益于對(duì)唐詩的深入挖掘。而《大圣歸來》的導(dǎo)演田曉鵬耗時(shí)數(shù)年推出的《深?！?，最終票房落點(diǎn)為9.19億元，這幾乎是目前國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)原創(chuàng)項(xiàng)目的天花板了。
《哪吒2》指明了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的一個(gè)創(chuàng)作方向，那就是依托豐富的傳統(tǒng)文化資源，進(jìn)行現(xiàn)代化解讀，通過扎實(shí)的文本和高質(zhì)量特效，就有可能實(shí)現(xiàn)票房奇跡。從這點(diǎn)來看，光線的“中國神話宇宙”大有可為。
只是開發(fā)速度著實(shí)慢了一些。
《哪吒2》耗時(shí)5年，1900多個(gè)特效鏡頭要靠上百家動(dòng)畫公司來打造?？蓢a(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，不能僅有一個(gè)《哪吒》系列撐場(chǎng)面，市場(chǎng)需要一部百億票房的作品提振士氣，更要多部10億票房體量的作品做大蛋糕和發(fā)掘人才。
目前，光線、追光等一批動(dòng)畫制作公司都在加大投入、擴(kuò)充產(chǎn)能，提速已是必然。不久的將來，“中國神話宇宙”的構(gòu)想或許能夠?qū)崿F(xiàn)。
【文/忠犬七公】