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文｜一昂
《我的世界大電影》爆了，成為全球又一部大熱游戲改編電影的影片。
該片以超1億的票房問(wèn)鼎中國(guó)清明檔票房冠軍，在北美同樣成為“票房收割機(jī)”，以1.57億美元的成績(jī)，暫居今年北美首映周末票房最高的影片。
至此， 全球首周總票房以3.13億美元，超過(guò)了動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，成為游戲改編電影首周票房最高的影片。而后者則以13.61億美元的成績(jī)，拿下2023年好萊塢電影全球電影票房亞軍。
如果保持這一票房走勢(shì)， 以目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《我的世界大電影》全球票房或有機(jī)會(huì)超過(guò)《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》。
該片在映前并不被認(rèn)可。北美的專家基本都預(yù)測(cè)首周北美票房在7000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元區(qū)間，少有人覺(jué)得能達(dá)到9000萬(wàn)美元?？梢?jiàn)，該片跑贏了預(yù)測(cè)。
影片口碑在北美市場(chǎng)并不出彩， 爛番茄全線飆綠，但觀眾給出了87%的爆米花認(rèn)可，其他平臺(tái)的專業(yè)媒體評(píng)價(jià)同樣是不及格。這一情況和《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》走勢(shì)幾乎吻合—— 不被影評(píng)人和專業(yè)媒體認(rèn)可，但得到了觀眾層面的呼聲。
作為一款在全球坐擁3億玩家的游戲，如今改編成電影，其游戲群體是否能為它的票房增值呢？
從早年的《古墓麗影》《生化危機(jī)》，到后來(lái)全民觀影潮的《魔獸》《憤怒的小鳥(niǎo)》《龍與地下城：俠盜榮耀》等一系列游戲改編電影，“游改影”早已司空見(jiàn)慣，這類(lèi)作品有成也有敗，只是當(dāng)電影面對(duì)市場(chǎng)，玩家作為第一波受眾的時(shí)候，他們是否能轉(zhuǎn)化為主力觀眾呢？
01
游戲《我的世界》（Minecraft）和傳統(tǒng)概念里的游戲并不相同。
它是以開(kāi)放世界為基礎(chǔ)，沒(méi)有既定規(guī)則，也沒(méi)有明確的劇情線，是典型的“沙盒游戲”，從廣義上來(lái)說(shuō)，就是把玩家化身進(jìn)入游戲中，以自身的力量改變世界，更強(qiáng)調(diào)自由開(kāi)放的屬性。
這款游戲誕生于2009年，殊不知在10年后，它會(huì)擊敗《俄羅斯方塊》，成為人類(lèi)歷史上最暢銷(xiāo)的電子游戲。
2014年，華納兄弟官宣啟動(dòng)影視化，但是游戲開(kāi)放性的設(shè)定，導(dǎo)致其改編的過(guò)程并不簡(jiǎn)單，期間換了三位導(dǎo)演，五位編劇，直到2022年，傳奇影業(yè)深度加入該項(xiàng)目后，影視化逐漸有了眉目。
最終，影片讓四個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的“怪咖”掉進(jìn)游戲世界。為了回到現(xiàn)實(shí)世界，他們不僅要掌握游戲世界的規(guī)則，還要在不速之客——資深工匠史蒂夫的幫助下，邁上一場(chǎng)魔幻探險(xiǎn)之旅。
這種改編模式放棄了宏大敘事，加上有史蒂夫（玩家在游戲里操作的第一個(gè)角色）的陪同，頗有還原玩家熟悉的生存模式，又能盡可能代入游戲。
電影中植入了不少游戲彩蛋，全面滿足了玩家從像素穿越到大銀幕的體驗(yàn)。目前首周的票房成績(jī)或是證明了觀眾對(duì)于影迷的認(rèn)可，加上這種全家歡敘事的特效電影， 讓該片成為該檔期中“多人觀影”最具優(yōu)勢(shì)的影片。
到底哪些觀眾在看《我的世界大電影》呢？
從貓眼專業(yè)版顯示，該片的觀影畫(huà)像中， 性別比例降為平衡，男女比例分別是51.5%和48.5%。但更有趣的則是畫(huà)像的年齡分布，和其他影片有著較大的不同。
就“購(gòu)票畫(huà)像（觀影）”來(lái)看， 該片占比最高的是20-24歲（00后），為24.36%；其次是40歲以上的觀眾，占比高達(dá)24.24%。這兩個(gè)年齡層同樣是“想看畫(huà)像”中的高占比人群，前者為28.63%，后者為19.91%。
而據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)表現(xiàn)， 該片的核心觀影用戶是40歲以上（85前）的觀眾，潛在用戶的年齡層則是35-39歲（85后）。
那么，這群觀眾年紀(jì)是否和玩家年紀(jì)吻合呢？
根據(jù)騰訊互娛市場(chǎng)部市場(chǎng)與用戶研究中心， 2016年的調(diào)研顯示：當(dāng)時(shí)在中國(guó)的《我的世界》玩家中，12歲及以下年齡的玩家占比達(dá)21%。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)某視頻平臺(tái)《我的世界》視頻專輯的用戶年齡層中，17歲以下的青少年用戶占比高達(dá)40.36%。
值得注意的是，2016年，網(wǎng)易游戲正式開(kāi)始代理《我的世界》在中國(guó)內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)權(quán)，開(kāi)始進(jìn)一步推動(dòng)這款游戲的市場(chǎng)占比?？梢?jiàn)， 《我的世界》這款游戲承載了不少00后的回憶，與觀影用戶的年齡相對(duì)吻合。
2019年時(shí)， 《我的世界》總負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，游戲玩家的平均年齡為24歲。但值得注意的是，該統(tǒng)計(jì)僅是購(gòu)買(mǎi)國(guó)際版的玩家年齡，中國(guó)玩家尚未算入該統(tǒng)計(jì)。
在網(wǎng)易正式代理該游戲之前，《我的世界》早已在中國(guó)玩家群體中流傳，或是通過(guò)盜版，或是通過(guò)Steam平臺(tái)，這批人主要就是集中在80后，以及部分90后。
這也間接導(dǎo)致這批群體成為了電影的核心，而且數(shù)據(jù)顯示，高頻用戶不再是這部影片的核心消費(fèi)群體， 相反新用戶和中低頻用戶才是該片的主力，也和游戲玩家的宅男宅女屬性略微貼合。
《我的世界大電影》本身合家歡的屬性氣質(zhì)，成為清明檔最適合家庭觀影的影片之一。 這也從4月7日票房跌至單日第三可見(jiàn)，工作日是導(dǎo)致家庭觀影數(shù)量減少的原因之一。
02
玩家和游戲存有較高的重合度，在不少游戲改編電影的作品有所體現(xiàn)。
譬如在中國(guó)電影狂攬14.68億的電影《魔獸》，其當(dāng)時(shí)的男女想看人數(shù)比例高達(dá)6:4，且作為核心玩家為85后的游戲，該片的觀眾想看人數(shù)更是主要集中在該年齡層。
雖然電影《刺猬索尼克》系列也屬于“游改電影”范疇，甚至在第一部問(wèn)世時(shí)，因?yàn)槠洹伴L(zhǎng)腿”造型被海外玩家詬病，制片方快速作出反應(yīng)，才得以玩家的認(rèn)可。
隨著該IP運(yùn)營(yíng)到第三部，已然變成了好萊塢經(jīng)典的合家歡冒險(xiǎn)式影片，其 在中國(guó)的受眾也逐漸從游戲玩家轉(zhuǎn)換成家庭觀眾。
無(wú)獨(dú)有偶，另一部改編自任天堂同名3DS游戲的《大偵探皮卡丘》，在中國(guó)上映時(shí)，弱化了游戲改編的背景，強(qiáng)化了精靈寶可夢(mèng)在觀眾中的形象，以“萌”為核心宣傳點(diǎn)，最終影片想看指數(shù)上，男女比例為4.6:5.4。
畢竟對(duì)于《刺猬索尼克》《大偵探皮卡丘》這類(lèi)IP形象強(qiáng)于游戲本身的，反而打破了游戲設(shè)定的束縛，固化了電影本體的價(jià)值。
相反，《神秘海域》《龍與地下城：俠盜榮耀》這類(lèi)強(qiáng)游戲概念的作品——前者改編自同名的PS4游戲，后者則改編自同名桌游游戲。這兩部影片在中國(guó)宣傳時(shí)，強(qiáng)化了冒險(xiǎn)這一題材類(lèi)型，也導(dǎo)致高頻用戶是影片的優(yōu)勢(shì)群體。
近幾年P(guān)S4在中國(guó)市場(chǎng)不斷普及，其熱門(mén)游戲也成為玩家日常談資。
電影《神秘海域》的購(gòu)票觀眾中，男性比例占據(jù)超60%，并主要集中在一、二線城市。 年齡畫(huà)像方面，25-29歲（95后）為其核心畫(huà)像，30-34歲（90后）為其潛力用戶，這一系列的數(shù)據(jù)都和海外披露的游戲《神秘海域》用戶吻合。
而動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》更是特別案例。
電影改編自任天堂發(fā)行的系列游戲《超級(jí)馬力歐》，這款游戲?qū)τ谕婕t白機(jī)游戲長(zhǎng)大的90后并不陌生，而隨著近幾年任天堂對(duì)switch的開(kāi)發(fā)，《超級(jí)馬力歐》更是以各種不同形式內(nèi)容的游戲，重新為這個(gè)IP注入生命力。
根據(jù)任天堂披露的報(bào)告顯示， 全球switch的受眾在21歲左右（00后）。但根據(jù)中國(guó)某購(gòu)物平臺(tái)雙11披露的數(shù)據(jù)， switch的消費(fèi)力集中在85后-90后，其中白領(lǐng)居多。
而《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》的受眾中， 核心潛在用戶畫(huà)像集中在30-34歲（90后）、35-39歲（85后）中，同時(shí)在職業(yè)畫(huà)像中，“白領(lǐng)”更具潛力。該片更具超強(qiáng)拉新能力，新用戶對(duì)大盤(pán)有著極高的優(yōu)勢(shì)。
放眼電影市場(chǎng)，這種游影聯(lián)動(dòng)的雙向反饋，是一次為電影市場(chǎng)納新的機(jī)會(huì)，也是用游戲藝術(shù)和電影藝術(shù)互補(bǔ)的時(shí)刻。 譬如《神秘海域》上映期間，該游戲日均活躍用戶暴漲37%。
在外界頻繁提及游戲行業(yè)讓特效行業(yè)陷入危機(jī)，游戲和電影越來(lái)越模糊，反而也讓兩種藝術(shù)媒介在創(chuàng)作中，和市場(chǎng)對(duì)話的同時(shí)有更多交流的機(jī)會(huì)。
正如對(duì)于不少玩家期待著《黑神話：悟空》的影視化，但這款游戲在打破《西游記》的敘事模式，帶來(lái)新的可能，那么一個(gè)IP產(chǎn)物下的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作時(shí)，它是否又能借此迸發(fā)出更多可能，獲得更多玩家和觀眾的認(rèn)可呢？
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談?wù)勀銓?duì)最期待什么游戲改編成電影