【版權(quán)申明：本文為@影吹斯汀 獨(dú)家原創(chuàng)稿，未經(jīng)許可不得以任何形式抄襲or轉(zhuǎn)載，違者必究！】
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假（4月4日至6日）中，中國(guó)內(nèi)地電影票房?jī)H為3.78億元，相比2024年清明檔的8.42億縮水55.1%，甚至比不上去年清明檔冠軍《你想活出怎樣的人生》的檔期內(nèi)單片票房（3.90億）。
如果和2015年以來(lái)的所有清明檔縱向?qū)Ρ龋衲昵迕鳈n的大盤(pán)僅高于2022年清明檔（疫情影響）和2023年清明檔（僅1天），說(shuō)是“十年最差清明檔”，并不為過(guò)。
檔期內(nèi)票房前八名如下：
清明檔票房前八名影片中，除上映兩個(gè)多月依舊具備強(qiáng)大能量的《哪吒之魔童鬧?！吠猓鶠?月3日和4日開(kāi)畫(huà)、瞄準(zhǔn)清明節(jié)日效應(yīng)的檔期新片。
然而扎堆新片雖多，卻無(wú)一部產(chǎn)出亮眼票房：今年清明檔票房冠軍《我的世界大電影》的檔期內(nèi)票房（1.05億），不僅遠(yuǎn)遜于2024年清明檔冠亞軍《你想活出怎樣的人生》（3.90億）和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》（2.37億）的檔期內(nèi)成績(jī)，即使放在過(guò)去十幾年的大部分正常年份清明檔中，也只是檔期季軍的體量。
由于處于春節(jié)檔后、五一檔和暑期檔前的影市淡季，清明檔的產(chǎn)出向來(lái)并不穩(wěn)定，在很多年份里，都非常依賴龍頭電影、尤其是進(jìn)口大片的帶動(dòng)。今年缺少有足夠市場(chǎng)號(hào)召力的“帶頭大哥”，其實(shí)清明檔的萎靡，早在意料之中。
以下為2015-2024部分清明檔“領(lǐng)頭”電影檔期內(nèi)成績(jī)↓↓
由傳奇影業(yè)與華納兄弟聯(lián)合出品，杰森·莫瑪、杰克·布萊克、艾瑪·邁爾斯主演的好萊塢游戲改編大片《我的世界大電影》，背靠原作游戲的強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)，在檔期內(nèi)三天報(bào)收1.05億奪得冠軍。
但由于中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢電影整體熱情的下降，以及《我的世界大電影》并不出色的口碑（豆瓣5.8）和“低幼奇幻喜劇”的類型桎梏，本片最終難以像《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》《頭號(hào)玩家》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等往年清明檔的好萊塢前輩一樣，作為“頭雁”強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)整個(gè)檔期的大盤(pán)。
考慮到本片北美首周末三天票房高達(dá)1.57億美元、全球首周票房破3億美元的大爆趨勢(shì)，這部合家歡游改大電影在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)可能也就和2023年的《超級(jí)馬力歐大電影》一樣，屬于“墻外熱得發(fā)燙，墻內(nèi)不溫不火”，最終引進(jìn)票房能有2億人民幣就算幸運(yùn)。
至于清明檔內(nèi)兩部陣容最具號(hào)召力的現(xiàn)實(shí)題材國(guó)產(chǎn)片，票房則雙雙沒(méi)有達(dá)到映前第三方媒體的預(yù)期。
由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟主演的女性題材電影《向陽(yáng)·花》映前被廣泛看好成為清明檔冠軍，但最終檔期內(nèi)三天報(bào)收8005萬(wàn)，不敵《我的世界大電影》位居第二，貓眼專業(yè)版給出的最終票房預(yù)測(cè)為2.04億。
而由沙漠執(zhí)導(dǎo)，張藝興、李珞桉、黃堯主演的聽(tīng)障題材電影《不說(shuō)話的愛(ài)》，則在公映前一周末點(diǎn)映兩天并取得不錯(cuò)口碑的前提下，最終檔期內(nèi)票房?jī)H5250萬(wàn)列第四，遜于上映超過(guò)兩個(gè)月的《哪吒之魔童鬧?！罚n期內(nèi)票房7177萬(wàn)列第三），最終票房預(yù)測(cè)僅為1.1億元，顯著低于預(yù)期。
從平臺(tái)評(píng)分來(lái)看，《向陽(yáng)·花》（豆瓣6.6，貓眼9.4，淘票票9.6）和《不說(shuō)話的愛(ài)》（豆瓣7.0，貓眼9.4，淘票票9.7）都不算差。不過(guò)兩部電影還是都有各自的短板：前者雖高揚(yáng)女性堅(jiān)韌和互助精神的美好，但半生不熟的演員表現(xiàn)和老舊的故事都引發(fā)一些爭(zhēng)議；而后者雖主打殘障人士的親情力量，但張藝興表演的感染力相比去年底同類型的《小小的我》，還是略遜一籌，影片整體也沒(méi)好到能夠破圈的地步。
但除了影片本身的完成度之外，兩部有流量明星主演加持的作品，票房之所以雙雙不及預(yù)期，還有一大重要因素：它們偏負(fù)面的情感基調(diào)，和大眾在節(jié)假檔期“圖一樂(lè)”“圖一爽”的觀影期待產(chǎn)生了一定抵觸，至少是讓路人觀眾提不起太大興致，不想去看這些苦哈哈的內(nèi)容。
遙想2021年清明檔，以“扶弟魔”“重男輕女”引爆話題的現(xiàn)實(shí)題材電影《我的姐姐》大獲全勝奪得檔期冠軍，最終票房高達(dá)8.6億。
然而幾年過(guò)去，“苦情社會(huì)問(wèn)題電影”的類型賽道上已經(jīng)片滿為患，觀眾對(duì)此進(jìn)入倦怠期。此外，《向陽(yáng)·花》和《不說(shuō)話的愛(ài)》講的畢竟還是特殊群體的故事，難以喚起廣大“正常人”觀眾群體的普遍共鳴，也屬正常。
在前三駕馬車都沒(méi)能帶清明檔起飛的情況下，《獵狐·行動(dòng)》和《陽(yáng)光照耀青春里》兩部陳年倉(cāng)庫(kù)電影的萎靡，對(duì)大盤(pán)影響也沒(méi)那么大了。
由張立嘉執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、段奕宏主演的犯罪警匪電影《獵狐·行動(dòng)》曾定檔2021年1月8日，但映前不久宣布撤檔?！跋А彼哪甓嗪?，影片突然空降重新定檔清明。
昔日，有雙影帝陣容的配置，項(xiàng)目宣布初始還是曾被視作市面上值得期待的商業(yè)大片之一。但從殺青到第一次定檔，《獵狐·行動(dòng)》是一拖再拖，接著莫名撤檔、消失多年、又莫名潦草定檔……生生從重磅作品拖成了無(wú)人在意。豆瓣4.7的糟糕口碑看起來(lái)出乎意料，但回盤(pán)整個(gè)過(guò)程，疫情前影市泡沫期“詐騙型大片”的端倪如今似乎也不難看出了。
至于由饒曉志監(jiān)制，曾海若編劇并執(zhí)導(dǎo)，肖央、春夏、陳明昊、蔣奇明主演的《陽(yáng)光照耀青春里》，以夢(mèng)幻浪漫的筆觸講述了中國(guó)版的“飛越瘋?cè)嗽骸惫适?，雖有冗長(zhǎng)、斷裂的弊病，但從視聽(tīng)語(yǔ)言到情感呈現(xiàn)都有可圈可點(diǎn)之處。
不過(guò)由于四年的積壓、約等于零的宣發(fā)、壓抑的題材，以及整體并不占優(yōu)的演員陣容，本片在清明檔期內(nèi)落得三天報(bào)收431萬(wàn)列第八、貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)最終票房?jī)H有749萬(wàn)的超慘成績(jī)。
相比之下，日本機(jī)甲動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》，以及重映的黃渤、王一博主演街舞電影《熱烈》，由于粉絲屬性比較明顯，還都能在檔期內(nèi)砍下1428萬(wàn)和903萬(wàn)票房，分列第六和第七。
在群眾觀影熱情普遍低迷的當(dāng)下，向《陽(yáng)光照耀青春里》這種半商業(yè)半文藝，似乎有些看點(diǎn)、但整體上仍然“可看可不看”的電影，是最容易被市場(chǎng)拋棄的。
客觀來(lái)說(shuō)，清明檔作為一個(gè)整體盤(pán)子不夠大的三天節(jié)假檔期，本來(lái)就不太可能有中等體量以上的國(guó)產(chǎn)大商業(yè)片定檔，行情很依賴進(jìn)口片強(qiáng)弱，有“大小年”的波動(dòng)很正常。
比如去年有宮崎駿和哥斯拉、金剛吸引路人，清明檔大盤(pán)很自然地破紀(jì)錄、創(chuàng)新高；而今年只有口碑平庸的《我的世界大電影》，大盤(pán)縮水過(guò)半，也不是很難理解。
但如果將清明檔的冷寂，和春節(jié)檔后新片幾乎全軍覆沒(méi)的景象連起來(lái)看，就不難看出今年前四個(gè)月影市的主基調(diào)了：不出意料的話，春節(jié)檔后、五一檔前的所有新片之中，只有《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》《不說(shuō)話的愛(ài)》《向陽(yáng)·花》《我的世界大電影》能夠破億，而且最高也只有2億量級(jí)——這和去年同期十部過(guò)億、七部過(guò)2億、三部過(guò)5億的景象，都完全比不了。
由《哪吒之魔童鬧?！窂?qiáng)勢(shì)引領(lǐng)、少數(shù)春節(jié)檔電影獨(dú)美的“寡頭式繁榮”，顯然并不意味著中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)走出泥潭；相反，刨開(kāi)春節(jié)檔看，2025年至今冷檔期的市場(chǎng)熱度，甚至還不如跌入谷底的2024年。
面對(duì)如此不景氣的市場(chǎng)環(huán)境，不管有沒(méi)有明星大導(dǎo)坐鎮(zhèn)，大多數(shù)非硬核商業(yè)大片的普通劇情電影，都有必要降低市場(chǎng)預(yù)期，適應(yīng)“破億就算成功，票房保底下限并不存在”的新常態(tài)了。
在這方面，集齊了大導(dǎo)加明星的《向陽(yáng)·花》就是一個(gè)很好的示范。盡管影片票房略低于映前預(yù)期，但據(jù)傳由于本片投資成本較低，即使按照目前尚未破億的票房來(lái)算，也已經(jīng)開(kāi)始盈利。
這其中最關(guān)鍵的運(yùn)作，在于導(dǎo)演和主演明星都放棄高額片酬，改為低額固定酬勞加利潤(rùn)分紅的形式，將個(gè)人收益和影片票房的好壞掛鉤，不再“旱澇保收”，這有利于在蕭條的市場(chǎng)環(huán)境下起到“降本增效”的示范作用，推動(dòng)電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
當(dāng)然，如果不想浪費(fèi)今年這么好的春節(jié)檔開(kāi)局，隨后到來(lái)的五一檔和暑期檔，就不能像清明檔這樣“蜀中無(wú)大將”，而必須得有一些能真正稱得上“硬菜”的類型大片前來(lái)救市了。
（文/阿拉紐特）