時(shí)光編輯部 隱飲
電影治愈生活。
2025年清明檔（4.4-4.6）總票房報(bào)收3.78億元，觀影人次超928萬(wàn)。《我的世界大電影》以1.05億元拿下檔期票房冠軍，《向陽(yáng)·花》《哪吒之魔童鬧?！贩至械诙⑷?。
春節(jié)檔虹吸效應(yīng)明顯，3月以來(lái)觀眾觀影熱情明顯不足，清明檔作為春節(jié)后首個(gè)重要檔期，承接了假期觀影的紅利，本來(lái)被寄予回血的厚望。
但今年清明檔相比2024年清明檔8.42億元，暴跌55.1%，未能逆轉(zhuǎn)3月的冷清局面。
清明檔票房“腰斬”的核心原因在于，缺乏“領(lǐng)頭羊”爆款大片，頭部影片類型與市場(chǎng)適配度一般，中小體量影片難扛市場(chǎng)大旗，上映超過(guò)60天的《哪吒2》仍在票房榜前三名。
2025年“清明檔”（4.4-4.6）票房前三名的影片，占據(jù)檔期總票房的67.7%。單片中《我的世界大電影》以1.05億元拿下檔期票房冠軍，趙麗穎領(lǐng)銜的《向陽(yáng)·花》檔期票房收8007萬(wàn)排名第二，老片《哪吒之魔童鬧?！芬猿?178萬(wàn)票房拿下檔期第三位。
張藝興主演的《不說(shuō)話的愛(ài)》和梁朝偉主演的《獵狐·行動(dòng)》分列榜單第四位、第五位。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：跨時(shí)之戰(zhàn)》以1428萬(wàn)排名檔期第六，重映片《熱烈》收獲903萬(wàn)票房排名第七。肖央領(lǐng)銜主演的《陽(yáng)光照耀青春里》在新片中票房排名墊底，3天僅收獲431萬(wàn)票房。
分析近10年的清明檔不難發(fā)現(xiàn)，票房相對(duì)較低的三年，都有特殊情況：2020年影院停業(yè)；2022年清明檔受疫情影響較為嚴(yán)重；2023年清明只放假1天，其余幾年均為3天。
如果把今年的票房成績(jī)，和2021年、2024年清明檔對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)差距巨大。
21、24年的清明檔都曾創(chuàng)造過(guò)3天票房超8億元的成績(jī)，而這兩年的單片票房冠軍《我的姐姐》（3.78億）和《你想活出怎樣的人生》（3.9億）都是3億以上的大片。
2024年的清明檔期票房最高，《你想活出怎樣的人生》（3.9億）與《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》（2.37億）兩部新片合計(jì)貢獻(xiàn)74.4%票房，影片類型多樣，更能覆蓋全年齡段觀眾。
綜合來(lái)看，今年中小體量影片扎堆清明檔，雖然拉動(dòng)了整體大盤(pán)的票房基數(shù)，但缺乏單片3億級(jí)別以上的票房爆款，導(dǎo)致市場(chǎng)整體熱度不足。
如果除去特殊的2020年、2022年和2023年，把目光放到最近10年可以發(fā)現(xiàn)，今年清明檔可以說(shuō)是近10年來(lái)票房表現(xiàn)最差的清明檔，甚至還不如2015年5.22億的票房。
清明檔中，排場(chǎng)效益（B值）兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重：
《我的世界大電影》B值1.4（排片20.5%），但平均上座率只有6.7%，票房潛力已基本釋放。《哪吒2》B值1.5（排片12.7%），觀眾對(duì)這部老片仍有觀影需求，但影片票房潛力已釋放到尾聲階段。
《不說(shuō)話的愛(ài)》B值0.8（排片17.2%）場(chǎng)次過(guò)剩，供過(guò)于求；《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》B值0.6（排片5.8%），排片資源浪費(fèi)；《陽(yáng)光照耀青春里》B值僅0.2，排片雖低，但場(chǎng)次仍明顯過(guò)剩。
【排場(chǎng)效益是指影片票房占比與影片場(chǎng)次占比之間的比值，B值在0.8-1.2之間為正常區(qū)間，低于0.8說(shuō)明場(chǎng)次過(guò)多，即供過(guò)于求；高于1.2則說(shuō)明場(chǎng)次較少，即供不應(yīng)求】
【時(shí)光洞察】
清明檔格局觀察
3月電影市場(chǎng)接連探底，市場(chǎng)跌至全年冰點(diǎn)，3月下半程單周總票房?jī)H有2億出頭，急需清明檔提振市場(chǎng)。
清明檔讓3月31日-4月6日這周的單周票房上漲至4.61億，雖然有多部新片扎堆上映，仍然難以挽救整體的低迷態(tài)勢(shì)。
清明檔期中，《哪吒2》在上映超60天，終于退出票房榜首的位置，影片長(zhǎng)尾效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，仍然在清明檔期內(nèi)拿下單片票房第三位，同時(shí)該片的內(nèi)地票房已超151億元，票房潛力已充分釋放，4月將迎來(lái)收尾。
新片《我的世界大電影》（1.06億）表現(xiàn)最好，該片為游戲IP改編，核心受眾為游戲玩家，票房較為依賴粉絲群體，未能顯示出“領(lǐng)頭羊”的破圈能力。
《向陽(yáng)·花》（8007萬(wàn)）聚焦現(xiàn)實(shí)議題，女性觀眾占比超80%，嚴(yán)肅社會(huì)議題較難觸達(dá)大眾，但有望憑借口碑走出票房長(zhǎng)尾曲線。
其余新片中，溫情催淚片《不說(shuō)話的愛(ài)》，口碑驅(qū)動(dòng)但題材小眾，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》粉絲受眾限于機(jī)甲愛(ài)好者，犯罪動(dòng)作片《獵狐·行動(dòng)》和同檔期《制暴：無(wú)限殺機(jī)》等題材撞車(chē)。
清明檔和擁有長(zhǎng)假的春節(jié)檔、國(guó)慶檔不同，被業(yè)界視為 “中小體量類型片試驗(yàn)場(chǎng)”，但今年新片的這場(chǎng)“試驗(yàn)”，顯然不算成功。
多部新片整體呈現(xiàn)“高排片、低轉(zhuǎn)化”的特征，垂直類型過(guò)于扎堆，缺乏大眾向爆款，市場(chǎng)被中小體量影片主導(dǎo)。
2025年清明檔暴露了兩大核心問(wèn)題：
1. 內(nèi)容供給失衡：中小影片扎堆，缺乏高商業(yè)性的頭部爆款影片。
2. 消費(fèi)意愿不足：觀眾在小長(zhǎng)假有多重消費(fèi)選擇，如走親訪友或出門(mén)旅游等，清明檔檔適合全家觀影的電影不多，不如“春節(jié)檔”合家觀影的需求強(qiáng)烈。
【時(shí)光洞察】
本周新片預(yù)測(cè)
《速7》老片回歸恐難救市
4月7日-13日新片仍以中小體量為主，難以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。老片中《我的世界大電影》《向陽(yáng)·花》將持續(xù)發(fā)揮票房潛力。
本周有《速度與激情7》經(jīng)典IP續(xù)作重映，該片曾創(chuàng)下過(guò)票房紀(jì)錄，但重映與前作間隔較長(zhǎng)，且系列續(xù)作口碑下降，票房號(hào)召力有限。
新片還有由湯姆·漢克斯主演，《阿甘正傳》原班人馬打造的電影《此心安處》；由奧斯卡影帝拉米·馬雷克主演的諜戰(zhàn)懸疑片《諜網(wǎng)追兇》；以及張靜初領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)片《命中罪愛(ài)》等等。
清明檔票房失利，警示電影行業(yè)需重視“內(nèi)容為王”的邏輯，重點(diǎn)檔期重回“大IP”“強(qiáng)商業(yè)片”拉動(dòng)的大盤(pán)模式。
五一檔將成為檢驗(yàn)市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。