搜狐娛樂專稿（胖部/文）
站內(nèi)熱度最高破30000，《雁回時(shí)》可算是春季以來最成功的古裝劇項(xiàng)目。
這也讓更多人開始關(guān)注該劇的經(jīng)驗(yàn)，打造“無CP敘事”、“母女聯(lián)盟”的全新爽點(diǎn)，尤其是繼《墨雨云間》之后再度制造“復(fù)仇爽劇”黑馬，似乎都帶來了新的思路。
與此同時(shí)，3月以來的懸疑劇大戰(zhàn)，帶來了若干口碑短劇集新作，包括8.1分的《沙塵暴》、7.4分的《棋士》等。
由此或許能看到，劇集行業(yè)正在走出兩條新路。
代表偶像劇新思路的爽劇模式，與懸疑短劇集的口碑模式，成為打開市場(chǎng)新需求的兩種選擇，也是行業(yè)對(duì)觀眾偏好的“押題”，試圖找到打開困境的那把鑰匙。
兩種劇，兩條路
《雁回時(shí)》的爽點(diǎn)，和以往的“升級(jí)打怪”確實(shí)有一定不同。
該劇放大了近年來女性議題的敘事熱度，圍繞著母女“代際托舉”、降低男性敘事權(quán)重等方面做了不少功課；宅斗也不再是女性之間的“雌競(jìng)”，而成為一次直面父權(quán)的“犯上作亂”。
在這個(gè)過程中，《雁回時(shí)》打造了一個(gè)成功的母親形象，即溫崢嶸飾演的阮惜文，她扮演著父權(quán)壓迫下的覺醒者與先行者，這在古裝劇里可謂是有顛覆性的，與天然作為反叛者的莊寒雁完成“會(huì)師”。
毫無疑問，從立意上來說《雁回時(shí)》是可圈可點(diǎn)的，對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的新審美、新情緒實(shí)現(xiàn)了高度響應(yīng)。
也正因如此，當(dāng)《雁回時(shí)》止步于“爽”的時(shí)候，難免讓人感到有些遺憾。
如果給阮惜文和莊寒雁的母女關(guān)系多一些更生動(dòng)的細(xì)節(jié)，給人物多一點(diǎn)空間，那么從長(zhǎng)達(dá)十七年的刻意疏遠(yuǎn)到一夕變成聯(lián)盟的劇情，或許可以不那么生硬；如果莊仕洋可以不僅是一個(gè)惡的化身，而多一些人的成分，那么這場(chǎng)“弒父”是否能多一些象征意義？
《雁回時(shí)》的“爽”，恰似最后莊寒雁掏出的那把槍，大出意料之外，又難免有著讓人感到別扭的生硬。
但在古裝劇領(lǐng)域，以“短劇化”重塑長(zhǎng)劇，不惜一切地加快節(jié)奏，尋求強(qiáng)戲劇沖突和大情緒曲線，正在成為更多劇集的“操作指南”。
制片人木魚向狐廠娛樂觀察分析稱：“我們說劇集的情緒價(jià)值，最基礎(chǔ)的就是‘爽’和‘虐’，這年頭虐劇的風(fēng)險(xiǎn)太高了，大家就都要做爽，而爽的極致在哪？到微短劇里去找。”
木魚的公司去年剛剛開機(jī)了一部古裝劇項(xiàng)目，期間關(guān)于如何放大“爽”的元素，直到開機(jī)后都還在和導(dǎo)演討論，“去年突然就多了很多復(fù)仇爽劇，但我們的IP不太適配，所以主要就在加快節(jié)奏，然后放大女主角開掛式的爽感，再雜糅一些喜劇元素，整體拉升觀看體驗(yàn)。”
而在另一邊，懸疑劇卻在走出不一樣的開發(fā)路徑。
無論是《沙塵暴》還是《棋士》，這些劇集都并沒有刻意追求快節(jié)奏。
如《沙塵暴》編劇趙冬苓與搜狐娛樂等對(duì)談時(shí)所說：“我一直覺得對(duì)于一部作品最重要的是塑造人物，塑造人物就不能只是簡(jiǎn)單地講一個(gè)故事，而是需要大量的細(xì)節(jié)把人物呈現(xiàn)出來。我認(rèn)為微短劇縮短的，往往就是塑造人物的空間?！?/p>
無論是《沙塵暴》里復(fù)雜的人物群像，還是《棋士》中崔業(yè)一步步轉(zhuǎn)變的心理動(dòng)機(jī)，如果沒有足夠的鋪墊，故事本身就很難支撐起來。這也決定了，類似劇集會(huì)走出一條和《雁回時(shí)》式爽劇截然不同的路。
制片人向通認(rèn)為，這其實(shí)是另一種層次的爽：“這不同于當(dāng)下快節(jié)奏的、短劇式的即時(shí)性爽感，而是更‘古典主義’的延時(shí)的爽，甚至是觀看之后的離場(chǎng)爽感，但它更容易實(shí)現(xiàn)一種長(zhǎng)期價(jià)值，能讓觀眾去反復(fù)觀看里面的細(xì)節(jié)，可以說兩者主要是面向不同受眾群體的產(chǎn)品?！?/p>
這兩種“爽劇”，可以看作是原本的劇集產(chǎn)業(yè)里，偶像劇和現(xiàn)實(shí)題材劇這兩種重點(diǎn)作品，在新一輪內(nèi)容升級(jí)下的進(jìn)階版本。
前者進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)奏和爽感，在流量邏輯之外尋求更快、更爽的體驗(yàn)升級(jí)；后者則面向更分眾、更熟齡的受眾，打開人物塑造和地域場(chǎng)景方面的更豐富選項(xiàng)，力求打造口碑效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。
而未來的劇集產(chǎn)出，或?qū)⒅饕性谶@兩種模式上。
繼續(xù)“爆款難”
在這種積極求變的背后，是行業(yè)正進(jìn)入不得不變的節(jié)點(diǎn)。
2025年開年以來，整個(gè)劇集行業(yè)的表現(xiàn)不算讓人滿意。尤其是進(jìn)入春季之后，雖然各平臺(tái)的現(xiàn)偶大戰(zhàn)、懸疑大戰(zhàn)打得轟轟烈烈，大盤卻仍表現(xiàn)乏力。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)的Q1報(bào)告，今年前三個(gè)月熱播期集均有效播放破2000萬的劇集僅有10部，去年同期這個(gè)數(shù)據(jù)是13部，而2024年已經(jīng)是熱播劇集數(shù)量嚴(yán)重縮水的一年。
尤其是進(jìn)入春季之后，更是僅有《難哄》《雁回時(shí)》兩部2000萬 劇集。而值得注意的是，今年春季以來市場(chǎng)上并不缺乏口碑收到認(rèn)可的作品，其中豆瓣破7分的就有11部，包括8.1分的《沙塵暴》、7.9分的《180天重啟計(jì)劃》、7.8《樹下有片紅房子》、7.4《棋士》等等。
但其中大部分都沒能實(shí)現(xiàn)口碑向熱度的轉(zhuǎn)化。如此“爆款難”的現(xiàn)狀，進(jìn)一步證明了市場(chǎng)的失溫。
向通感慨表示：“今年的市場(chǎng)環(huán)境下，劇集做口碑傳播難度會(huì)更大。比如過去你能做一部8分劇出來，可能就可以出圈了；但今年你必須把劇集做到8.5分甚至9分，好到非看不可才能把這部分受眾拉回來。”
最直觀的就是大盤數(shù)據(jù)，雖然有《雁回時(shí)》這樣的熱點(diǎn)劇集、《沙塵暴》《棋士》等口碑劇拉動(dòng)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)測(cè)算，近期的大盤仍延續(xù)著開春以來的表現(xiàn)，在2億這一低位線徘徊，始終未能回歸年初多部古偶大戰(zhàn)時(shí)2.5億的中位線。
帶來的影響，目前首先表現(xiàn)在招商。今年一季度不同段位劇集的招商表現(xiàn)差距進(jìn)一步拉大。腰部劇集全集有廣的比例從1月的66%降至3月的35%，甚至重點(diǎn)項(xiàng)目都在頻繁出現(xiàn)裸播。
行業(yè)到了不得不變的時(shí)候。首先調(diào)整的，就是內(nèi)容架構(gòu)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度開機(jī)項(xiàng)目共有23部，而前三年這一數(shù)據(jù)分別是53部、26部、55部，減量趨勢(shì)更明顯，也受到行業(yè)縮短集數(shù)的思路影響。其中古偶劇數(shù)量?jī)H有4部，遠(yuǎn)低于以往水平；都市情感劇有6部，懸疑劇有3部，則進(jìn)一步表現(xiàn)出行業(yè)發(fā)力的方向。
“現(xiàn)在的趨勢(shì)就是，減少古裝大劇的投入，更多制造中小成本的現(xiàn)偶、懸疑劇?！逼脚_(tái)制片人阿燦表示，“過去行業(yè)更希望做高舉高打的大爆劇，但現(xiàn)在的環(huán)境下，不確定性越來越大，那就要?jiǎng)?wù)實(shí)一點(diǎn)，先爭(zhēng)取更多項(xiàng)目能回本?！?/p>
誠然，這依然是建立在內(nèi)容升級(jí)基礎(chǔ)上的，劇集要拿出更好的品質(zhì)，盡可能留住目前的用戶。前文提到的兩條新路，正是要滿足這種需求。
而這樣的探索，會(huì)是行業(yè)需要的那把鑰匙嗎？
阿燦認(rèn)為未必，“目前的劇集開發(fā)模式，思路其實(shí)是如何經(jīng)營(yíng)一個(gè)有限市場(chǎng)，就是讓留下來的用戶感到新鮮感，先實(shí)現(xiàn)回本。但問題是，長(zhǎng)劇集面對(duì)短視頻、微短劇的優(yōu)勢(shì)在哪，我們到底要如何把受眾從短劇那里拉回來？讓長(zhǎng)劇變得像短劇，恐怕不會(huì)是最好的答案。”
新一輪內(nèi)容升級(jí)
一般認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)的上一輪內(nèi)容升級(jí)，是2019年行業(yè)從“流量為王”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，對(duì)此前的諸多行業(yè)制作亂象糾偏。
其成果驗(yàn)收，是2021年連續(xù)出現(xiàn)了《山海情》《覺醒年代》《功勛》三部9分 作品，然后在觀眾普遍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)劇變好的認(rèn)知下，于2022年暑期開始迎來《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月生滄?！贰渡n蘭訣》等多部劇的市場(chǎng)引爆。
彼時(shí)的升級(jí)方向，是轉(zhuǎn)變了原本的粗放式、To B式的單向供給，在視聽語言、特效、取景以及服化道細(xì)節(jié)等方面實(shí)現(xiàn)精品化，并強(qiáng)化演員班底，形成年輕偶像 老戲骨群像的組局邏輯，帶來觀眾對(duì)“內(nèi)容升級(jí)”最直觀的認(rèn)知。
但要在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，難度著實(shí)不低。
阿燦表示：“當(dāng)下行業(yè)對(duì)劇集內(nèi)容的調(diào)整，主要是基于市場(chǎng)的要求。就是觀眾在上一輪內(nèi)容升級(jí)回歸之后，形成了更成熟的市場(chǎng)，對(duì)你的內(nèi)容不斷提出了新的要求；而行業(yè)這時(shí)候的生產(chǎn)能力，面對(duì)需求是滯后的?！?/p>
對(duì)比上一次，這一輪內(nèi)容升級(jí)也面對(duì)著更嚴(yán)苛的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。截至2024年底微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，網(wǎng)民使用率達(dá)59.7%；而相較于以往，微短劇這條相鄰賽道帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。
行業(yè)必須盡快拿出有效的內(nèi)容調(diào)整方案。
但長(zhǎng)期以來的行業(yè)制作慣性，依然造成了諸多問題。一季度的許多作品，其實(shí)問題都是近似的，在概念創(chuàng)新、演員班底過硬、服化道細(xì)節(jié)到位的情況下，劇本的完整性卻頻頻造成口碑問題，也影響了進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。
向通指出，這依然是行業(yè)制作的遺留問題，“我們的劇本是目的先行的，就是先考慮讓角色關(guān)系或者情緒推進(jìn)到什么階段，再往中間填充事件。這其實(shí)是偷懶的做法，很容易造成人物前后的割裂；但是這種辦法最快，而很多公司會(huì)卡生產(chǎn)周期的?！?/p>
而在他看來，故事和人物，恰恰是最不能省功夫的，“長(zhǎng)劇集相較于微短劇的優(yōu)勢(shì)在哪呢？首先就是提供更長(zhǎng)的陪伴，這是最大的差異化；其次是更沉浸的體驗(yàn)，這對(duì)故事提出了要求；再就是更具魅力的人物，有了人物才有了代入，有共情共鳴。”
而劇本上的薄弱，很大程度上削弱了目前探索的有效性。行業(yè)需要的不僅是方法論層面的治標(biāo)，更需要尋求真正推動(dòng)制作升級(jí)的治本。
“不管是短劇化的長(zhǎng)劇，還是做口碑向的懸疑劇，這種模式都不會(huì)是長(zhǎng)期的，前者更多是對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)激，后者則是存量階段的留客思路?！卑N表示。
“但如果行業(yè)能夠有穩(wěn)定輸出內(nèi)容的能力，那么百花齊放才是行業(yè)最好的狀態(tài)；否則只靠消耗單一類型，只會(huì)加快市場(chǎng)的疲憊，讓每一種類型更加速朽?！?/p>