2024年6月12日刊 總第3630期
四年前，哈爾濱在網上遠沒有今年這么火爆，但短視頻里那些被頻繁展示的當?shù)靥禺a和自然風光，早就出現(xiàn)在了當年的劇集《我才不要和你做朋友呢》中，讓觀眾心生向往。
如今，這部劇的同名電影版上映，四天收獲1.07億元的票房。乍一看成績不算理想，但考慮到片中涉及到了不少高考元素，以及喜劇片不乏長線熱賣的案例，它還是有機會在漫長的暑期檔中繼續(xù)斬獲票房的。
比起市場表現(xiàn)，更讓人感慨的是，影劇聯(lián)動似乎真的成為一股潮流了。
號角是從去年年底吹響的，《三大隊》影版和劇版先后與觀眾見面，緊接著由劇催生的電影版《一閃一閃亮星星》掀起了營銷風暴。
今年，劇版《飛馳人生熱愛篇》踏著影版的余溫在優(yōu)酷上線，劇版《唐人街探案2》再擴“唐探”宇宙，電影版《三叉戟》在劇版播出四年后姍姍來遲，現(xiàn)在是《我才不要和你做朋友呢》，接下來還有烏爾善的影版《異人之下》鎖定暑期檔……
不過，和業(yè)界預想中的“互為映照，各自精彩”稍有不同，影劇聯(lián)動并不見得能在宣傳上占得多少便宜。
形態(tài)
影劇聯(lián)動的玩法很豐富。
一種由劇（影）催生，比如《一閃一閃亮星星》，劇版是分賬劇賽道上分賬票房破億的黑馬，于是影版應運而生，它不僅要滿足劇粉的期待，還承擔著擴充受眾基本盤的使命。劇版《飛馳人生熱愛篇》、影版《想見你》亦是如此。
一種是影劇同開甚至同期播映，講究的是“一個故事，兩種講法”。比如《三大隊》，影版在12月15日上映，劇版則在12月21日播出。
總制片人尹香今曾解釋過影劇聯(lián)動的初衷，“一個好的故事需要讓更多觀眾有所感知，而兩種不同的藝術表現(xiàn)方式在內容上也各有側重，基于劇作長篇敘事的優(yōu)勢，電視劇可以更好地將故事娓娓道來，更細膩地展現(xiàn)人物關系的發(fā)展，更全面地塑造立體群像?！?/p>
而之所以形成同期互打的局面，或許還是出于宣傳上的考量，即在一個時間段內制霸影視熱點，無論看劇還是電影，都躲不開《三大隊》。
其實最理想的狀態(tài)應該是制霸整個文娛熱點，就像《繁花》《三體》《慶余年》熱播時，打開“微信讀書”等正版閱讀軟件，三者的原著幾乎都在熱播期內霸占著排行榜榜首的位置。
回過頭來看，在影劇聯(lián)動上最值得回味的一個案例還得是陳思誠的《唐人街探案》系列。
2020年元旦，劇版《唐人街探案》在愛奇藝上線，它和影版共用一個大背景，但是在秦風、唐仁等主線人物之外，講述其他偵探的破案故事，劇影故事彼此支撐、相互呼應。重要的是，這部劇設置了“偵探排行榜第一的Q究竟是誰”的懸念。
原本，劇版播完后正趕上春節(jié)檔，也正是《唐人街探案3》上映的時間，沒想到突如其來的疫情打亂了一切。不知道后來電影《唐人街探案3》的觀眾，看到Q的真實身份正式浮出水面時，有沒有想起一年前網劇版里埋下的伏筆呢？
憂愁
事有兩面，影劇聯(lián)動的玩法能讓一部作品在知名度和受眾基本盤上贏在起跑線上，但煩惱卻一點兒不少。
就拿《我才不要和你做朋友呢》來說，劇版播出時熱度不錯，豆瓣評分8.1，被觀眾譽為“中國版的《請回答1988》”。
對劇粉來說，“穿越時空帶媽飛”的設定給人以新鮮感，濃郁的東北生活氣息給人以代入感，少男少女間的細膩情愫則有滿滿的CP感，可謂既有時代共鳴，又有地域共鳴，還有情感悸動。所以當故事以夢境的方式結尾時，觀眾是無法接受的，嗑了一個月的CP到頭來告訴我這全是想象的？
而電影版里，母女CP的演員沒有變，核心的故事設定沒有變，依然是李進步（莊達菲 飾）回到過去，給李青桐“當媽”，母女關系形成倒轉。由于篇幅有限，其他角色略顯單薄和標簽化。
這幾乎是對劇粉的第二次背刺。故事仍舊無法講圓，原來嗑的CP要么沒出現(xiàn)，要么變了人設，喪失了原有魅力。在豆瓣評論區(qū)，有太多劇粉怒打一星。
同樣的情景在《一閃一閃亮星星》時也有上演，有人言辭激烈地說：“必須原班人馬，換一個幕后工作人員，少一顆螺絲都不行?！?/p>
兩版《三叉戟》的改編方向完全不同，劇版重人物塑造，故事沉穩(wěn)；影版重影像尺度，故事飛揚。劇版先行播出，收獲好評；影版姍姍來遲，引起了一定爭議。
有意思的是，在劇中飾演“大棍子”的董勇，在電影里客串了“三叉戟”的上司郭局；在劇中飾演夏靜怡的何杜娟，在電影中飾演謝靜怡，但人設大變。從觀眾的反饋來看，這可不算是什么夢幻聯(lián)動，反倒有些出戲。
今年播出的劇版《唐人街探案2》倒是有夢幻聯(lián)動，雖然王寶強等主線人物沒有出場，但肖央到了，當滿屏彈幕打出“全體起立”時，瞬間就有“宇宙化”內味兒了。
不過，劇版《唐人街探案2》的問題是，它很難說對整個IP有多少助力，反而進一步暴露了“唐探系列”劇本上的薄弱。以前大家看影版，當推理的嚴謹性不夠時，王寶強就會耍寶，人們還愿意替影片開脫一句“都是為了適配節(jié)日氣氛”。
現(xiàn)在的觀眾越來越懂，當懸疑和推理情節(jié)不足以支撐起一部電影時，耍寶雖然能一時分散受眾注意力，但終究難以掩蓋敘事短板。
正所謂得到了多少收益，就得經得住多少詆毀。就目前看來，影劇聯(lián)動幾乎逃不過兩邊粉絲的互踩，《三大隊》應該在這一點上深有體會?！盎橛痴眨髯跃省苯K究只是一個難實現(xiàn)的暢想。
猜想
影劇聯(lián)動的玩法成為趨勢，本質上是原創(chuàng)力和想象力不足導致的，制作方都在尋找好故事，拿到一個便如獲至寶，更要精細化運營，將故事的價值最大化。
可以預見，這股浪潮不會因為某部影片、某部劇的受挫而終止，而是會不斷延伸出新的玩法。
當下我們最無法忽視的一個現(xiàn)象是，視頻平臺精品短劇集（非微短?。┑某霈F(xiàn)。劇集有電影感早已不是妄言，當我們在大銀幕上看《我的阿勒泰》，也不會覺得有絲毫違和感。
今年的北京國際電影節(jié)創(chuàng)投會上出現(xiàn)過頗具戲劇性的一幕：一位電影人拿著懸疑劇本進行推介，卻當場遭到評委犀利發(fā)問：“你看過愛奇藝的迷霧劇場嗎？”“但凡觀眾受過幾集迷霧劇場的洗禮，就能一眼猜到你這故事的真兇。”
在電影的投資場合，以劇集作為某個品類的過關標準，這本身就代表了一種認可，也意味著這些劇集倘若剪成電影，也有進院線角逐票房的實力。
設想一下，《我的阿勒泰》有沒有可能被剪成電影和劇集兩個版本，先院線，后網臺呢？一如黃渤曾經導演的電影《一出好戲》和劇版《好戲一出》。
電影相當于加長版預告，劇版則是足版呈現(xiàn)，像《我的阿勒泰》這般散文化敘事的作品或許不適合，但若是下次有一個更市場化的精品短劇集呢？
電影運營方面，愛奇藝今年的《陌路狂刀》運用了院線分線發(fā)行和線上云影院接檔播出的放映策略。那么接下來類似的策略運用到劇集領域，也不是沒有可能，尤其是在中國電影“鬧片荒”“推進分線發(fā)行”“擺脫大檔期依賴癥”的大背景下。
【文/許心強】
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