從萬人空巷的明星演唱會到沉浸式體驗(yàn)的小劇場話劇，看演出已成為年輕人文化消費(fèi)的熱點(diǎn)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。
隨著人民群眾精神文化需求日益旺盛，國內(nèi)演出尤其是大型演唱會、音樂節(jié)的場次、票房成績屢創(chuàng)新高。演出作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，豐富了大眾精神文化生活，也為城市發(fā)展持續(xù)注入活力。
從供給側(cè)看，以演唱會、音樂節(jié)為代表的音樂演出是近年演出市場發(fā)展的熱點(diǎn)，市場關(guān)注度高，對文旅消費(fèi)有明顯拉動作用。與此同時，演出新興形式崛起，沉浸式戲劇等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成為年輕人的新“精神食糧”。
從需求側(cè)看，居民收入水平提升推動消費(fèi)升級，觀眾更愿意為高品質(zhì)、差異化演出付費(fèi)。青年人成為主力消費(fèi)人群，偏好個性化、體驗(yàn)式內(nèi)容。
中國演出行業(yè)協(xié)會副會長、北京酷斯塔夫文化發(fā)展有限公司董事長宋柯表示，近年來，各地高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺一系列扶持政策，豐富市場供給，促進(jìn)音樂演出與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為市場發(fā)展注入新活力。
在產(chǎn)業(yè)環(huán)境利好的推動下，全國演出市場邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。演唱會、音樂節(jié)等大型演出在地區(qū)分布上更均衡，新興市場潛力被進(jìn)一步挖掘。同時，市場細(xì)分趨勢愈發(fā)明顯，針對不同群體的個性化演出服務(wù)不斷涌現(xiàn)，為市場發(fā)展開啟新賽道。演出市場整體服務(wù)質(zhì)量明顯提升，服務(wù)細(xì)節(jié)不斷優(yōu)化，市場朝著更規(guī)范健康的方向邁進(jìn)。
“為一場演出奔赴一座城”成為新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年跨城觀演率超60%，直接帶動綜合消費(fèi)超2000億元。
一場演唱會激活一座城，音樂演出不僅塑造了城市文化名片，也為經(jīng)濟(jì)增長增添了新動能。演唱會作為粉絲經(jīng)濟(jì)和文旅經(jīng)濟(jì)的重要載體，溢出效應(yīng)明顯，既聚人氣，也聚財(cái)氣，激活了地方消費(fèi)市場的“一池春水”。
演出市場持續(xù)繁榮的同時，也面臨著競爭升級的新局面。環(huán)球音樂大中華區(qū)首席執(zhí)行官徐毅認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是吸引觀眾的磁石，更是市場持續(xù)增長的基石，演出市場蓬勃發(fā)展的同時，亟需挖掘更多優(yōu)秀的原創(chuàng)人才，推出更多具有獨(dú)創(chuàng)性與深厚文化底蘊(yùn)的音樂作品和音樂演出產(chǎn)品。
“演出行業(yè)要最大化發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)和資源價值?！鄙虾ＨA人演藝有限公司首席執(zhí)行官洪迪表示，音樂演出市場發(fā)展應(yīng)從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“長效生態(tài)”，推動消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從“為明星買單”到“為體驗(yàn)消費(fèi)”的觀念轉(zhuǎn)變。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，文旅融合正推動演出市場邁向新高度，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地與傳播開辟了新空間，演出產(chǎn)業(yè)要通過與地方文化旅游資源深度融合，借助旅游場景觸達(dá)更廣泛群體。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人馬力認(rèn)為，要擴(kuò)大文化演出市場供給，推出更多精品演藝項(xiàng)目，以更開放的姿態(tài)、更前瞻的視野，探索“演出 ”和“ 演出”的無限可能，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。（經(jīng)濟(jì)日報記者 姜天驕）