原標題：《2023指尖榜節(jié)目作品大賞》發(fā)布！
主編溫靜導讀：《2023指尖榜節(jié)目作品大賞》聚焦“指尖移動影響力”，以專業(yè)標準、客觀視角、多元維度，對2023年綜藝節(jié)目、紀錄片領域進行深度且綜合的觀察與分析，透過一批具有廣泛影響力與引領力、代表性的作品內容、平臺機構、營銷案例，帶領觀眾全方位洞悉節(jié)目領域的新發(fā)展與新動態(tài)。
主編溫靜導讀：《2023指尖榜節(jié)目作品大賞》聚焦“指尖移動影響力”，以專業(yè)標準、客觀視角、多元維度，對2023年綜藝節(jié)目、紀錄片領域進行深度且綜合的觀察與分析，透過一批具有廣泛影響力與引領力、代表性的作品內容、平臺機構、營銷案例，帶領觀眾全方位洞悉節(jié)目領域的新發(fā)展與新動態(tài)。
來源：CMNC—傳媒內參
2023年，無疑是內容生態(tài)升級轉型的關鍵性一年，特別是對于綜藝內容產出而言，是強文化時代開啟的重要一年。
從數量上來看，2023年共上新275部國產季播綜藝（不含衍生、晚會），同比持平，但明顯的是泛娛樂節(jié)目數量縮減，但寓教于樂的品質綜藝不斷提升，整體上呈現出“重整化、精品化、垂直化”的整體態(tài)勢。同時，各大平臺經過戰(zhàn)略調整后，主打拳頭綜N代節(jié)目，同時嚴謹理性創(chuàng)作綜一代節(jié)目。另外，“全鏈路拓展”與“智能科技化”，也成為2023綜藝市場的兩大重要特質，平臺也在不斷探索節(jié)目從內容到營銷雙向奔赴的突圍之法。
《2023指尖榜節(jié)目作品大賞》聚焦“指尖移動影響力”，以專業(yè)標準、客觀視角、多元維度，對2023年綜藝節(jié)目、紀錄片領域進行深度且綜合的觀察與分析，透過一批具有廣泛影響力與引領力、代表性的作品內容、平臺機構、營銷案例，帶領觀眾全方位洞悉節(jié)目領域的新發(fā)展與新動態(tài)。
這一年，在堅守主流媒體的責任擔當下，綜藝越來越走進生活，深入文旅，展現出內容沉淀下的多元價值感。
首先，隨著網臺同標的深入落地，對于電視和網絡平臺來說，二者同步形成了一種“品牌節(jié)目帶動，綜藝格局系統(tǒng)發(fā)展”的行業(yè)生態(tài)，也就是延續(xù)既有綜藝路線深化品牌形象，同時步入系統(tǒng)性“競合”新階段。
其次，戶外真人秀依舊是2023年重要節(jié)目形態(tài)，其中體能運動競技類節(jié)目，成為一股新風尚，究其原因在于2023年杭州亞運會帶來的運動風強勢引領，各大平臺紛紛推出相關節(jié)目，如《我可以47》《勢不可擋》《哎呀好身材》《所向披靡的我們》《青春飛一般》等。
另外，不斷創(chuàng)新的“綜N代”依舊是2023綜藝市場的重要力量，由于其積攢了強大的社會影響力和IP化綜合價值，擁有相對可靠的收視保障，是各大平臺在收視、流量、運營，尤其是招商的絕對實力擔當。
第四，傳統(tǒng)單一審美架構被逐漸解構，圈層式、垂直化的內容領域各有擁躉，尤其是對于創(chuàng)新綜一代而言，在題材方面呈現出生活流、治愈感、熟人局等新趨勢，全方面開拓在文旅、音樂、土地、文化、表演、推理、美食、情感、職場等內容。
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內生開拓與尋找增量
人文、生活雙向激發(fā)內容創(chuàng)新多可能
2023年，在降本增效的大環(huán)境之下，國產綜藝節(jié)目去粗取精、類型多元。特別是在政策的逐步引導、規(guī)范下，去其糟粕取其精華成為一種節(jié)目創(chuàng)作共識，從而形成2023年“文化 文旅”的“雙文化”節(jié)目各美其美、美美與共的良好態(tài)勢。
與此同時，文化節(jié)目在2023年廣范圍、系統(tǒng)性、多樣性的崛起，其本質是中國社會、經濟、政治發(fā)展到了一個新歷史時期的新文化訴求。
2023年，一大批以人民為中心的生活向節(jié)目作品，不僅把滿足人民日益增長的精神文化需求作為內容創(chuàng)作的出發(fā)點和落腳點，同時還反映出節(jié)目具有記錄社會變革的紀實性與價值感。關鍵是，潛移默化地成為了全年節(jié)目體量的重點支撐，并形成當下最新的節(jié)目基本格局。
由中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯合攝制的大型文旅探訪節(jié)目《山水間的家》第二季，以家庭為視角切入，從產業(yè)、文化、生態(tài)等多角度解鎖新時代美麗鄉(xiāng)村的幸福密碼，力圖用春風化雨、潤物無聲的方式，講好山水之間的新時代“山鄉(xiāng)巨變”。
東方衛(wèi)視公益環(huán)保紀實節(jié)目《一路前行》，采用真人秀與紀錄片相結合的拍攝方式，以行動代替任務，真實記錄下三位嘉賓為期30天的低碳治愈之旅。同時，該節(jié)目從大家身邊的環(huán)保問題出發(fā)，積極探索城市與人的關系，關注食物浪費、過度包裝、低碳社區(qū)等觸手可及的環(huán)保議題，為當下實現高質量綠色發(fā)展提供新的解題思路。
湖南衛(wèi)視音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》，節(jié)目創(chuàng)新地以經典臺灣音樂為媒，匯聚海峽兩岸音樂人的文藝心聲，架設起兩地觀眾身份認同、情感認同、文化認同的橋梁，激活了鐫刻在中國人心靈深處的“文化密碼”與“精神力量”。
北京衛(wèi)視文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城》第二季，本季以“中華文明探源”為主題，將博物館和文化遺產地作為主要探訪對象，從多元視角詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，組團開展溯源而上的文明求索，對中華文明五大特性進行生動闡釋。
湖南衛(wèi)視湘派電視理論片《當馬克思遇見孔夫子》，深刻闡釋了“第二個結合”的歷史淵源、理論邏輯、形成過程、重大意義及實踐要求。節(jié)目借鑒郭沫若先生關于馬克思與孔夫子相遇的場景創(chuàng)意，用視頻化手段，讓二位先哲在新時代的岳麓書院來了一次“歷史性的相遇”，以戲劇手法代入理論宣傳的一次全新探索。
山東衛(wèi)視青少年國學益智節(jié)目《國學小名士》第六季《中華家庭詩詞擂臺賽》，迎來全新升級，27組各具特色的詩詞家庭，陸續(xù)來到舞臺，通過詩詞答題和詩詞游戲的兩輪對戰(zhàn)決出單期擂主，九場之后將迎來冠軍終極之戰(zhàn)?！捌吩娫~之美，傳詩禮家風”，該節(jié)目以中華詩詞和家庭詩教相結合，探尋飛入尋常百姓家的詩詞，展現三百六十行、行行有詩意的時代生活，展現中華詩詞的永恒魅力和時代風采。
山西衛(wèi)視人文美食中視頻節(jié)目《人說山西好味道》（第二季）《獨當一面》，創(chuàng)新打造出二次元“面小生”，帶領觀眾全方位、沉浸式體驗山西面食文化。同時，采取互動輕松的敘事節(jié)奏，還融入了二次元“江湖俠客”風，讓節(jié)目與當下年輕人形成更強的交流磁場。另外，拓展“大屏 小屏”雙路徑，不斷探索全域化融合傳播。
江蘇衛(wèi)視外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》第二季，以場景式閱讀、啟發(fā)式閱讀和開放式閱讀，構建起面向大眾的“公共讀書空間”，成功讓“閱讀是一種生活方式”的概念深入人心。同時，本季節(jié)目在立意上更進一步，圍繞“讀書的意義是什么”展開深度漫談，多角度破題，在書籍里的海洋里找到一把把開啟思想之門的“鑰匙”。
浙江衛(wèi)視實景推理美食探秘真人秀《“食”萬八千里》第二季，摒棄了大面積傳統(tǒng)舞臺置景搭建，將“輕推理”的概念綜藝化，特別是在內容環(huán)節(jié)上，共設置了三大板塊：美食打卡，硬核挑戰(zhàn)、實景推理解謎。節(jié)目以“美食為題眼”、“推理為核心”、“文化為底蘊”作為特色，通過真人秀的方式，呈現出高質量的節(jié)目內容。既滿足綜藝輕松下飯的氛圍，同時又能輕松的記住地域文化的知識點。
江蘇衛(wèi)視旅行體驗類文化紀實節(jié)目《非來不可》，由孟非、劉震云共同帶隊，攜手一群好奇好學的新生代嘉賓展開一場代際感十足的旅行體驗。另外，節(jié)目選取了國內深具特色的旅游地點，四位常駐嘉賓與飛行嘉賓將體驗同一個旅游目的地的不同打開方式，在差異化中尋找共鳴，在代際溝通中收獲真知。
快手聯動東方衛(wèi)視、京東，圍繞省錢種草主題打造的《超省錢大會》，以種草直播間的形式，從用戶生活切入，實現場景化消費種草，以高濃度選品干貨分享，激發(fā)用戶興趣。最終呈現一場省錢種草“服務型”晚會，以“省錢”促消費，以“拔草”助“種草”，直擊用戶生活消費痛點，打通晚會項目的品效協(xié)同新路徑。
吉林衛(wèi)視話題類喜劇綜藝《歡樂東北風》第五季，首創(chuàng)“實景小品”模式，將小品舞臺由演播室搬到實地、實景，帶給觀眾更好的沉浸體驗。在主持串聯方面，打造4 X的五人喜劇主持團。在嘉賓陣容上，通過著名演員 成熟喜劇人 新面孔 幽默網紅的搭配組合，增加節(jié)目新鮮感，拓寬受眾群體，為全國的觀眾朋友們帶來了一場全新的喜劇盛宴。
優(yōu)酷青春旅行類社交真人秀《怦然心動20歲》第三季，本季是為2019級大學畢業(yè)生送上了一份獨家記憶。聚焦于20多歲的畢業(yè)生群體，通過真實記錄10位少年為期兩周的畢業(yè)旅行，展現這群青春少年在友情、愛情、家庭關系、社會關系等各方面的成長、困惑和對未來的思考，勾勒出千禧一代的專屬青春圖鑒。
浙江衛(wèi)視音樂主題文藝節(jié)目《17號音樂倉庫》，以時下潮流演出形式“音樂現場”為基底，五位音樂人用歸零的姿態(tài)重啟自己的音樂旅程。通過不同主題的現場音樂演出任務，與不同的社會人群實現鏈接，用音樂感懷美好生活，為正在經歷困頓、迷茫的觀眾以及同樣在追夢途中的人們傳遞溫暖力量。
北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視音樂美育節(jié)目《天籟新聲》，從“教育、情感、音樂”三個關鍵詞出發(fā)，展現聲樂之美、童真之美、親情之美、成長之美。同時，在保證音樂專業(yè)度的同時，賦予節(jié)目更多教育、美育空間，兼具溫度與關懷。
愛奇藝IP解壓推理真人秀《萌探探探案》第三季，以“萌探開嗨，快活即來”為slogan，邀請黃子韜、寧靜、娜扎、孫紅雷、孫千、謝娜、徐志勝七位新老玩家組成萌探家族3.0，帶來多個爆款IP主題的探案解謎游戲。節(jié)目巧妙融合輕推理、脫險等多元迷綜要素，讓嘉賓不僅在游戲中尋找線索、查找真兇，更要絞盡腦汁逃脫危險處境，和觀眾一起沉浸體驗冒險過程。
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探索綜藝節(jié)目的多表達與引領力
綜藝依舊是迅速出圈的內容載體
相較于其他內容載體，綜藝節(jié)目以其自身的主題建構、傳播特質、互動方式，仍然是當下最能夠迅速出圈的內容形態(tài)，特別是在帶人、出作品方面，表現不俗。諸如愛奇藝《種地吧》，讓10位“種地少年”從名不見經傳的素人，短時間獲得巨大流量和關注，同時也帶火了與之相關的農副產品。
不僅如此，縱觀2023年節(jié)目創(chuàng)作的脈絡，在內容革新上都能夠讓觀眾眼前一亮：旅行類節(jié)目嘗試了去濾鏡的最大真實化呈現，文化類節(jié)目繼續(xù)深入戲曲、非遺項目、傳統(tǒng)節(jié)氣等細分主題，而與生活相關的節(jié)目，更是全景式、沉浸式、立體化地探索，讓煙火生活成為節(jié)目創(chuàng)作的活水源頭。
愛奇藝勞作紀實互動節(jié)目《種地吧》，由10位年輕人組成“種地小隊”，真實記錄他們用190天時間、在142畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲的全過程。另外，首次試驗“長綜藝 短直播”的雙線內容開發(fā)模式，通過選手拍攝短視頻vlog、開啟“年輕人農夫市集”農產品直播等內容，帶給用戶全方位、沉浸式的追綜體驗，也打開了長視頻綜藝與短視頻電商助農結合的新思路。
浙江衛(wèi)視旅行紀實類真人秀《向山海出發(fā)》，講述了關于“向外探索世界，向內認知自我”的故事。節(jié)目立意之初，是為了體驗當下流行的自駕旅行方式，探尋小眾的自駕旅行路線，真實記錄藝人們在自駕旅行中所見所感，節(jié)目組最大程度展現自駕旅行的真實性和未知感，對嘉賓無干預、無劇本、無任務，主打勇敢、高燃、治愈。在旅途中結識朋友，講述平凡人的不平凡故事，領略祖國大好河山，讓觀眾產生向往，一起向山海出發(fā)。
山東衛(wèi)視戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》第二季，秉持“守正不守舊、尊古不復古”的藝術追求，準確把握中國傳統(tǒng)戲曲文化的精華及其傳承發(fā)展的內在規(guī)律，創(chuàng)新性地采用“戲曲 ”的創(chuàng)演模式，汲取傳統(tǒng)戲曲當中的美學精神、價值觀念，通過戲曲藝術與當下潮流元素的結合，打造無限創(chuàng)新創(chuàng)意空間。
浙江衛(wèi)視發(fā)型師競技真人秀《手藝人大會》，聚焦發(fā)型師群體，將“何為優(yōu)秀的發(fā)型師”作為節(jié)目邏輯內核，用基本功、溝通能力、團隊協(xié)作能力和審美能力作為發(fā)型師進階的能力考核標準，并由此設置了“發(fā)型復刻賽”、“發(fā)型解困賽”、“剪發(fā)接力合作賽”、“終極發(fā)藝秀”等多種創(chuàng)新競技形式。最終，發(fā)型師們用真誠的態(tài)度和扎實的功底撕掉標簽，用手藝贏得大眾的歡呼與尊重。
東方衛(wèi)視情景喜劇IP孵化節(jié)目《開播！情景喜劇》第二季，本季走出攝影棚，以實景拍攝的形式亮相，打破了長久以來情景喜劇的一貫模式。題材內容豐富的同時，聚焦對社會現實話題的思考，如職場歧視、養(yǎng)老保障、代際與兩性關系等。同時，賽制升級，采用更為細分的投票方式則是為了展現不同觀眾的喜好和聲音，為情景喜劇項目創(chuàng)作提供更多元的建議與參考。
優(yōu)酷觀察類情感推理真人秀《我們戀愛吧》第五季，聚焦輕熟齡都市女性，11位素人嘉賓，一同逃離平日的忙碌，全身心投入一場假日旅行，從素不相識到收獲友誼、墜入愛河，構成了她們的故事。節(jié)目組希望用“她們”的故事，讓更多人看見“她們”的治愈、選擇、愛與被愛，引領觀眾塑造積極、正確的愛情價值觀。
吉林衛(wèi)視民間才藝達人競技類節(jié)目《高手在民間》，全新推出“非遺匠心季”，每期一個中國文化元素主題，民間高手們從傳統(tǒng)傳承和時代煥新兩個角度分別進行展示，通過高手與專業(yè)觀察團的趣味互動和具有極致美感的視覺呈現，讓觀眾沉浸式體驗非遺之美和現代科技的魅力，同時將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現代化科技成果發(fā)揚光大，走向更大的舞臺。
深圳衛(wèi)視競速探尋城市魅力節(jié)目《大灣區(qū)玩家》，圍繞粵港澳大灣區(qū)文化交流主題，以輕松有趣的明星競技視角，全方位展現灣區(qū)美好生活，市民蓬勃的精神面貌，見證粵港澳大灣區(qū)的高質量發(fā)展，讓更多觀眾隔著屏幕也能感受山海連城的都市魅力、品嘗灣區(qū)風味美食、挑戰(zhàn)奇趣競賽。
河南衛(wèi)視全新音綜節(jié)目《節(jié)氣唱游記》，每期都將圍繞一個特定的節(jié)氣，包括霜降、小雪、冬至、大寒、驚蟄、春分、谷雨和小滿等。該節(jié)目巧妙地將音樂與節(jié)氣相結合，通過[聽見·節(jié)氣]，讓觀眾感受季節(jié)的韻律，欣賞四季之聲，展現中國節(jié)氣的獨特魅力。同時，參演嘉賓們將通過音樂、美食、習俗等多種形式，帶領觀眾重回舊時光，共同感受小雪節(jié)氣的氛圍和溫度。
騰訊視頻熱血競技生存真人秀《我可以47》，一個關于強者的榮譽游戲，47位來自各行各業(yè)，跨越性別、年齡、社會階層的身心俱強者，通過組隊共同克服極限絕境，最終堅持到底的團隊將成就“強者之隊”的殊榮。值得一提的是，節(jié)目全新設計了多項復合型挑戰(zhàn)，對參賽者進行全方位的綜合考驗。
抖音城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派》第二季，全新升級劇情式旅行探玩概念，成員們會代入不同的主題故事的背景中，深度體驗每個城市的特色文化。同時，全面解鎖廣州、澳門、柳州等八座城市新風貌，還創(chuàng)新性引入抖音“原住民”成為NPC，引發(fā)大眾的情感共鳴和持久探討。
優(yōu)酷沉浸式智性游戲競技成長真人秀《超機智青年大會》，邀請12位來自各行各業(yè)的當代青年入住機智之城，展開為期10天的腦力競技和智性社交。另外，通過近40場「機智游戲」讓選手們感受合作、熱血、團魂、逆戰(zhàn)，最終決出一位“年度超機智青年”。
江蘇衛(wèi)視情景社交戀愛節(jié)目《也許你要戀愛了》，以一日為期限，將地點設定為都市青年日常生活的三大場景，邀請男女嘉賓在此相聚認識并展開進一步了解。此外，節(jié)目主理人張純燁將與“助力團”嘉賓，共同見證男女嘉賓們的感情升溫，陪伴他們經歷情感上的甜蜜與失落。
騰訊視頻專業(yè)化妝競賽類綜藝節(jié)目《美顏大師》，八位化妝師選手通過多輪業(yè)界考核、創(chuàng)意腦洞、淘汰對決等賽制，為爭奪中國化妝界“明日之星”發(fā)起“榮譽之戰(zhàn)”，也為觀眾帶來屬于中國特色美的化妝作品，為世界傳遞更多元、更自信的中國文化。
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中國式故事的文化表達，
優(yōu)秀人文紀錄片的可持續(xù)創(chuàng)新
縱觀2023年紀錄片，其中人文主題紀錄片成為創(chuàng)作的重點類型，特別是其將創(chuàng)作視角對準了更為精細化與新穎化的“中國式故事”主題，囊括了傳統(tǒng)文化、美食表達、歷史發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護等，更是通過寓教于樂的方式，尤其是別具一格的表達，輕松愉悅的敘事節(jié)奏，從而獲得當下許多年輕觀眾的喜愛與追捧。
中央廣播電視總臺與住房城鄉(xiāng)建設部聯合推出大型系列紀錄片《文脈春秋》，通過藝術性轉化、全媒體報道、互動化傳播、沉浸式體驗，描繪出正在中華大地上徐徐展開的登得上城樓、望得見古塔、記得住鄉(xiāng)愁的文化長卷。
總臺央視紀錄頻道飲食文化類紀錄片《鮮生史》第二季，全新請來的汪曾祺、袁枚、李漁、陸游四大先生，不僅文學著作等身，還是六邊形戰(zhàn)士，讓本季內容拓展了更多的空間可能性。該紀錄片一改做單一美食視角的敘事，通過構建味覺和視覺的雙重審美獨特性，并以美食與人文精神的雙向嵌扣，拓展了視覺影像的意義空間，將美食背后蘊含的人文歷史、地理風貌、名人故事、風俗習慣等表現得淋漓盡致。
SMG打造的系列題材紀錄片《何以中國》，分為《秦漢》《搖籃》《星斗》《古國》《擇中》《殷商》《家國》《天下》8集，立足“中華文明探源工程”和“考古中國”的重大研究成果、最新發(fā)現，講述多元一體中華民族的形成和中華文明創(chuàng)生的故事，以影像溯源歷史、尋脈中華。
鄉(xiāng)村振興題材紀錄片《上新吧福味》，集結24位華人圈的星級大廚與美食專欄作家林衛(wèi)輝，深入鄉(xiāng)村生活場景，探尋這些農產品生長地的多元地域文化，并通過星級大廚的創(chuàng)新演繹，讓這些鄉(xiāng)土食材突破“口味舒適區(qū)”實現華麗變身，最終為它們登上大城市餐桌創(chuàng)造可能。
生態(tài)人文紀錄片《武夷山·我們的國家公園》，全景式地展現了武夷山國家公園的魅力，以及生態(tài)文明建設的新成就。同時，采用8K超高清全流程制作，從清晰度、色域度上為提升作品品質、升華主題表達，提供了強大助力。
知乎上線的《火焰與落日：二二一廠口述史紀錄片》，講述了中國第一個核武器研制基地“221廠”的故事，對這些221廠親歷者展開搶救性采訪，記錄存世老人的口述史，以普通親歷者的視角帶來不為人知的歷史細節(jié)，讓該紀錄片對之后的中國核武器和核工業(yè)發(fā)展史，都有著重要歷史文獻價值。
優(yōu)酷出品的紀錄片《風起東方》，生動講述了共建“一帶一路”文化交流故事，運用XR、AR等技術打造美輪美奐的穿越場景，并首次采用阿里大文娛數字人厘里作為串聯線索，化身時光旅人，見證“一帶一路”十年變遷。
眾所周知，傳播的本質不是“傳播”，是“播傳”。在社交化媒體時代，互動式的營銷方式不僅有利于加深用戶對品牌形象的認知，也能更好地幫助品牌占領用戶心智，互動營銷的品牌們，更樂意于通過用戶的自發(fā)參與，來實現內容的廣泛觸達和傳播。如何讓內容不斷突破圈層壁壘抵達更廣泛的受眾，營銷方式的創(chuàng)新運用才是關鍵。
