騰訊視頻與創(chuàng)作者們的“榮譽(yù)時刻”

原標(biāo)題：騰訊視頻與創(chuàng)作者們的“榮譽(yù)時刻”

時至2023年底，依然有觀眾在回想《漫長的季節(jié)》，不僅僅是因?yàn)樗讶灰?.4分（峰值9.5分）占據(jù)著今年國產(chǎn)劇的巔峰，也因?yàn)樗碇撤N希望，一種主創(chuàng)和平臺尊重內(nèi)容、得到良性反饋后繼續(xù)保持產(chǎn)出的希望。

放大一點(diǎn)看，《漫長的季節(jié)》是今年騰訊視頻“X劇場”的首發(fā)項(xiàng)目。在這之后，《歡顏》《繁城之下》也從劇場當(dāng)中走出，管中窺豹，今年明顯氣質(zhì)上和以往“不一樣”的騰訊視頻，在行業(yè)和觀眾的眼中，逐漸擁有了一整套生產(chǎn)好內(nèi)容的方法。

《歡顏》《繁城之下》

再放大一點(diǎn)，從年初的《三體》到《漫長的季節(jié)》，再到《五十公里桃花塢3》《斗羅大陸》《風(fēng)味人間》這樣的綜藝、動漫、紀(jì)錄片項(xiàng)目，騰訊視頻今年一年在各領(lǐng)域收獲頗豐。

12月16日，騰訊視頻連續(xù)第三年以“金鵝榮譽(yù)”為名，對過去一年在騰訊視頻平臺上的優(yōu)秀內(nèi)容和優(yōu)秀的創(chuàng)作者進(jìn)行“致敬與表彰”。

聚焦行業(yè)的金鵝榮譽(yù)，成為了騰訊視頻在這一年的匯報(bào)演出，這一年收獲了足夠多好內(nèi)容的騰訊視頻，意圖用這樣一場匯報(bào)，繼續(xù)支持長視頻內(nèi)容“新標(biāo)準(zhǔn)”的制定。

對站在新時期的長視頻行業(yè)而言，“好內(nèi)容”與“榮譽(yù)”的交互反饋，既是平臺理解內(nèi)容、專注內(nèi)容的使命，也能為行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)，供給動力——以騰訊視頻為代表的長視頻平臺，正在呈現(xiàn)全新的氣質(zhì)，這對整個行業(yè)而言，都是一件幸事。

2023年的金鵝榮譽(yù)“IP之星”之一給了《三體》。

在年初騰訊視頻劇版《三體》真正上線之前，外界對這個項(xiàng)目的質(zhì)疑聲不在少數(shù)。這樣一個超級IP，從未涉足過的科幻領(lǐng)域，劇情烈度下的改編難度，都很容易成為“坑”，不少人為它捏一把汗。

但就在這樣的環(huán)境下，《三體》直接用令人信服的改編和制作，滿足了多方的觀眾，迄今為止豆瓣評分仍然保持在8.8分，位列今年國產(chǎn)劇的第二名。好評當(dāng)中的形容包括但不限于“摳書式改編”、“劇集工業(yè)化”、“科幻類型的突破”等等。

除了“IP之星”，《三體》在金鵝榮譽(yù)上的收獲還包括年度制片人（白一驄），年度導(dǎo)演（楊磊），年度最佳編?。ǜ木帲ㄌ锪剂迹甓茸罴岩曅В懾愮妫?，年度最佳音樂（陳雪燃），年度會員摯愛劇集以及年度國際影響力劇集。

《三體》位列今年國產(chǎn)劇豆瓣評分第二名，而它身前的第一名，也是全年唯一“9分神劇”，同樣是騰訊視頻出品的獨(dú)播劇《漫長的季節(jié)》——它是導(dǎo)演辛爽時隔3年之后再次操刀的懸疑題材，卻又因?yàn)闁|北的背景和相對溫暖的筆調(diào)，引發(fā)了全民追劇討論的熱潮。成為了一年以來的國劇口碑的代表，還走向海外，在首爾國際電視劇大賞和釜山電影節(jié)上均有所斬獲。

在本次金鵝榮譽(yù)上，《漫長的季節(jié)》收獲了年度優(yōu)秀制片人（盧靜），年度導(dǎo)演（辛爽），年度最佳攝影（晁明），年度X劇場劇集，年度觀眾喜愛劇集，年度會員摯愛劇集和年度國際影響力劇集。

《漫長的季節(jié)》

不得不提的還有《長相思 第一季》，不同于《三體》和《漫長的季節(jié)》，古裝劇、或者觀眾常說的“古偶劇”，被視為騰訊視頻的強(qiáng)勢類型。不過，即便是外界所認(rèn)為的舒適區(qū)，《長相思 第一季》也在熱度和口碑上取得了雙豐收，熱度打破站內(nèi)多項(xiàng)紀(jì)錄，豆瓣評分維持7.8分。同時，《長相思 第一季》在出海層面也收獲了豐厚的戰(zhàn)績，向世界傳遞了“東方美學(xué)”。

《長相思 第一季》

此外，在綜藝層面，繼續(xù)探索年輕人社交狀態(tài)的《五十公里桃花塢3》已經(jīng)形成了自己的品牌，成為了綜藝領(lǐng)域的“IP之星”，不僅《令人心動的offer》《心動的信號》等經(jīng)典IP在本次金鵝榮譽(yù)上有所斬獲，《舞臺2023》《我可以47》這樣的新晉IP也同樣獲得了肯定。不論是老的音綜選題下的實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)新，還是新出現(xiàn)的“生存體驗(yàn)”的概念，都能讓人看到綜藝行業(yè)的生機(jī)。

在動漫領(lǐng)域，持續(xù)輸出并走向海外的《斗羅大陸》、堅(jiān)持風(fēng)格化的《鏢人》均成為金鵝榮譽(yù)的贏家之一，讓這部分內(nèi)容更增加了確定性；紀(jì)錄片賽道上，《風(fēng)味人間》等IP也在持續(xù)釋放著在新的工作室分工下，美食等品類、賽道的頂尖競爭力，在動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域，騰訊視頻都保持著在長視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位，并每年保持著穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

《五十公里桃花塢3》《心動的信號6》《我可以47》《斗羅大陸》

此外，騰訊視頻還邀請了院線電影的代表大咖，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，一同被授予金鵝榮譽(yù)。不論是影視綜，還是動漫紀(jì)錄片，這些好的內(nèi)容共同構(gòu)成了騰訊視頻的“這一年”。

一個非常直觀的感受是，不論是不斷涌現(xiàn)的新劇集標(biāo)桿，還是綜藝領(lǐng)域的推陳出新，整個行業(yè)的水位正在持續(xù)升高——許多人評價(jià)，騰訊視頻這一年的“氣質(zhì)已經(jīng)變了”，像《漫長的季節(jié)》這樣的品質(zhì)新高度，或是像《三體》這樣的在一個領(lǐng)域的從無到有，以及像“桃花塢”這類IP沉淀后的發(fā)光，都是人們在這一年對騰訊視頻氣質(zhì)的“確定印象”，一些新的“標(biāo)準(zhǔn)”就在潛移默化當(dāng)中產(chǎn)生。

作為平臺，騰訊視頻并不是所謂標(biāo)準(zhǔn)的直接“制定者”，而是和觀眾一起的參與者。作為內(nèi)容和觀眾的連接器和放大器，在商業(yè)模式的進(jìn)化之下，觀眾如何評價(jià)內(nèi)容，與平臺的受益息息相關(guān)，平臺如何理解內(nèi)容，也決定了有什么樣級別的作品，可以提供給一線的觀眾。

這是長視頻可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是用戶和創(chuàng)作者對平臺有信心的關(guān)鍵。

從表面上，作為金鵝榮譽(yù)的發(fā)布方，騰訊視頻是這些榮譽(yù)的“授予者”。不論是金鵝榮譽(yù)還是第二天的星光大賞，本質(zhì)上，騰訊視頻嘗試與行業(yè)、與用戶一同構(gòu)建反饋的通道，強(qiáng)化創(chuàng)作者和觀眾心中“什么是好作品”的標(biāo)準(zhǔn)。

對內(nèi)容背后的創(chuàng)作者而言，金鵝榮譽(yù)是平臺授予的榮譽(yù)，更通俗地，平臺授予，就是一種“觀眾授予”。

在泡沫期和沉淀期之后，如今，不論是行業(yè)和觀眾對平臺的認(rèn)知，還是平臺本身對內(nèi)容的認(rèn)知，都已經(jīng)到了新階段。一定意義上，這些榮譽(yù)的源頭，既有對內(nèi)容藝術(shù)的追求，也有對觀眾的尊重與信任。

還是用《漫長的季節(jié)》舉例，在正式籌備之前，很多人還會對這個項(xiàng)目至少有兩點(diǎn)疑慮，第一點(diǎn)是圍繞中老年人的故事，在始終要面相年輕人的長視頻平臺，看上去不那么“有市場”；另一方面，立足于東北的懸疑故事，要如何在元素上予以創(chuàng)新，在美術(shù)上既有東北味兒，又能夠創(chuàng)新。

《漫長的季節(jié)》劇照

在制片人張娜、盧靜，導(dǎo)演辛爽等人的采訪中，在籌備初期，平臺和主創(chuàng)就已經(jīng)想好了答案，例如，對觀眾的水準(zhǔn)保持最大限度的“相信”，相信一個中老年的故事，也能獲得全年齡段在情感層面的共鳴；對東北的描述，也未必要白雪皚皚，它可以是想象中的秋天——最終，劇集選擇了在遙遠(yuǎn)的昆明拍攝，還從零開始種出了一塊玉米地。

時至今日，觀眾回想起漫長的季節(jié)，都能回想到“與許多懸疑劇不一樣”的暖色調(diào)。

一定意義上，這也勾勒出了騰訊視頻一年來的基調(diào)——《漫長的季節(jié)》《三體》們，成為了這一年騰訊視頻取得突破的代表，而突破的表象背后，是一種氣質(zhì)的堅(jiān)持與延續(xù)。

《三體》劇照

“我們已經(jīng)走出低谷，正在一個向上爬坡過程，這很不容易?！痹诮衲赀M(jìn)行的騰訊視頻V視界大會上，騰訊視頻掌舵者孫忠懷曾經(jīng)如此感慨。這是一句實(shí)話，也能讓年底這個節(jié)點(diǎn)“金鵝榮譽(yù)”的總結(jié)顯得更有意義——內(nèi)容行業(yè)的一大魅力就在于，一段時間內(nèi)的內(nèi)容爆發(fā)，指向的其實(shí)是一個甚至多個周期的努力。

而一個個周期的疊加，是平臺和創(chuàng)作者們對內(nèi)容理解的遞進(jìn)——平臺尊重藝術(shù)家，藝術(shù)家就選擇尊重藝術(shù)，反過來，作為平臺，它還多了一層用戶的反饋。一年一度的金鵝榮譽(yù)，既是榮譽(yù)的授予，也更像是一整年之后，平臺與用戶一起做的“內(nèi)容報(bào)告”。

這個節(jié)點(diǎn)的總結(jié)，更能體現(xiàn)氣質(zhì)的更新和標(biāo)準(zhǔn)的建立。誠然，平臺氣質(zhì)的改變并不能通過口號來實(shí)現(xiàn)，作為內(nèi)容的供給源頭，唯有提供一份一份的報(bào)告，才能真正打動人。

在這份“報(bào)告”當(dāng)中，平臺更新對內(nèi)容的理解與判斷，創(chuàng)作者們也在榮譽(yù)的授予當(dāng)中，繼續(xù)和平臺一起，厘清內(nèi)容的方向。和“X劇場”這類創(chuàng)新產(chǎn)品相結(jié)合，平臺、內(nèi)容（創(chuàng)作者）、用戶的三方黏性也會進(jìn)一步提高。

行業(yè)需要篤定的信念，也需要持續(xù)的嘉獎。

本次活動期間，除了“金鵝榮譽(yù)”和“星光大賞”之外，騰訊視頻還策劃了“開放日”的年終特別版——星光市集，三個活動的主題都是“向前，有星光”。

“開放日”是今年騰訊視頻的新動作。今年5月，騰訊視頻從“用戶為本”的使命出發(fā)，嘗試“通過更有溫度、更有趣味的方式，讓用戶真切感受騰訊視頻的尊重、誠意和開放”，正式推出了品牌體驗(yàn)IP“騰訊視頻開放日”活動。

本質(zhì)上，騰訊視頻開放日活動是平臺、創(chuàng)作者、用戶三方連接的具象化。首場騰訊視頻開放日活動以“繽紛首發(fā)”為主題，聯(lián)動了30多個IP，通過全天不間斷的明星互動、IP直播探班、IP物料首發(fā)、粉絲共創(chuàng)集市、IP先賞，為廣大用戶精心準(zhǔn)備了一場全類目的內(nèi)容盛宴。

同時，騰訊視頻開放日還采用了“線上線下結(jié)合”的模式，助線上內(nèi)容釋放與線下趣味互動引導(dǎo)，拓展了用戶在觀看之外的視聽娛樂體驗(yàn)。

這些互動，不僅僅是將平臺和用戶的關(guān)系從單向輸出變?yōu)殡p向互動，更將平臺與創(chuàng)作者創(chuàng)造的內(nèi)容有效結(jié)合，形成內(nèi)容資源與觀眾的良性反饋，實(shí)際上與金鵝榮譽(yù)有著相同的底層邏輯。而本次的“星光市集”將成為“開放日”的年度版，更加值得期待。

此外，金額榮譽(yù)上專門為優(yōu)秀創(chuàng)作者授予的“V8-starlight星光榮譽(yù)會員”全新身份也有著不蜚的意義。由手工大師精心制作木質(zhì)裱框、配合對應(yīng)獲榮譽(yù)者的代表性作品或角色劇照，這一實(shí)體化的特別禮物將“匠心”二字淋漓體現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了騰訊視頻對追求卓越、永不懈怠的創(chuàng)作者們的珍視，也傳遞出騰訊視頻“與更多有理想、有才華、有激情的藝術(shù)家一起，為用戶繼續(xù)打磨高質(zhì)量作品”的承諾。

“我們整個行業(yè)是很堅(jiān)韌的。面對各種各樣的挑戰(zhàn)，大家都能夠守住創(chuàng)作者的初心。正是在大家的共同努力下，我們才能夠取得今天的成績?！苯瘗Z榮譽(yù)上，孫忠懷如是說。

對平臺而言，逐漸形成的“新標(biāo)準(zhǔn)”，絕不是躺在功勞簿上睡覺，而是繼續(xù)進(jìn)步的動力，被授予榮譽(yù)的創(chuàng)作者們，既是被激勵的客體，也是下一步內(nèi)容正向循環(huán)的實(shí)操人，他們被授予著榮譽(yù)，也通過制造好的內(nèi)容，創(chuàng)造著“榮譽(yù)時刻”。