原標題：聚焦四大衛(wèi)視招商會｜老綜“續(xù)命”，新綜“占位”
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
2023臨近尾聲，綜藝行業(yè)在低迷期也算平穩(wěn)度過，總結經驗、重新啟航，22日，浙江衛(wèi)視于秋季大片溝通會上釋出了27部新綜片單。至此，蘇、芒、京、浙四大衛(wèi)視都陸續(xù)在11月開完招商會并鋪展開2024綜藝藍圖。
這個“招商會之月”，可以看到，王牌老綜仍是各家招商扛把子，《最強大腦11》之于江蘇衛(wèi)視、《歌手2024》之于湖南衛(wèi)視、《跨界歌王2024》之于北京衛(wèi)視、《奔跑吧2024》之于浙江衛(wèi)視，這些觀眾“老朋友”都是最先被推介的重點項目。
而另一方面，《天行健身房》《中國村花》等創(chuàng)意型新綜項目也頗為亮眼，但從大眾關注面看，這些“創(chuàng)意”很難在輿論場激起太多討論水花，相反，盡管離2024還有一個多月，聚攏內娛各路“流量”的各衛(wèi)視跨年晚會已然很有聲量。
兩相對比，多少映射出傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝目前面臨的困境所在。倘若今天的國產綜藝真的與跨年晚會一樣，他們掀動輿論場的辦法僅僅只能靠“拼明星”，這恐怕是內容行業(yè)所有人都不愿看到的一件事。
這一篇，犀牛君想從“王牌老綜”和“亮眼新綜”兩個維度切入，試圖從各家衛(wèi)視正籌備的2024綜藝項目里捕捉到一些老綜續(xù)命辦法、新綜創(chuàng)意爆點，讓我們仍以“內容”為核心基點看一看衛(wèi)視們在努力做些什么？
招商還得看王牌老綜
“續(xù)命方法”各家不同
盡管每年輿論場對衛(wèi)視老節(jié)目不乏質疑聲，有時吐槽其模式老套，有時不滿其來來回回都是老面孔，但從招商層面看，確定性更高的老節(jié)目仍是B端招商的客戶寵兒。
所以于各大傳統(tǒng)衛(wèi)視而言，主推王牌老綜沒毛病，重點在于，這些老派的綜N代要如何在每年的新一季引起C端觀眾討論熱情，這應當是衛(wèi)視人們的工作重中之重。
結合最近這幾份衛(wèi)視2024綜藝片單來看，很明顯，王牌老綜的“續(xù)命方法”確實是各家招術都不同，我們掰開揉碎來談。
最早在11月7日就搶開招商會的江蘇衛(wèi)視，率先放出了“王牌影響荔”項目，《最強大腦11》被重點推介。犀牛君注意到，平臺對其宣傳重點放在“中外高手同臺競技”，“腦力大神”確實是該系列最被群眾熟知的看點，引入外國嘉賓、擬邀封神質子團等來革新觀感是其想到的續(xù)命手段。
今年豆瓣評分高達9.2、請來余華莫言的《我在島嶼讀書2》，是江蘇衛(wèi)視近年難得捧出的一檔討論度出圈的讀書節(jié)目。該系列可以說是荔枝臺的“新王牌”，但江蘇衛(wèi)視求新魄力很大，明年將該IP升級為“解碼名城文學奧秘”的《我在旅途讀書》，犀牛君很期待它又能帶來什么新驚喜。
說到求新，湖南衛(wèi)視是繞不過的一個平臺。目前Q4熱播的《花兒與少年6》，以全新思路解碼“花學”，向行業(yè)證明了重啟綜藝亦可二次生長。這個“老IP換皮”的創(chuàng)制思路在新片單里被延續(xù)下來，確認重啟的《歌手2024》打出了“國際季”“一周一直播”幾個大膽創(chuàng)新突破點，開招商就上熱搜的它目測將會是明年市場的話題王炸。
然后是《你好，星期六》，這是犀牛君一直很想聊的一個老綜續(xù)命典范。這節(jié)目在去年開播不被看好、招商不順的情況下，居然不依賴昔日《快本》榮光，慢慢摸索出了“何炅 X好六團”“劇宣大陣地”兩個全新節(jié)目看點。拿歸零心態(tài)做老節(jié)目，這是近年芒果教給行業(yè)最重要的一課。
北京衛(wèi)視在續(xù)命老綜方面還看不出太多思路，今年片單里比較驚喜的是“缺席”多年的《跨界歌王2024》重磅回歸，這檔“非歌手明星跨界唱歌”節(jié)目群眾基礎還是很好的。而另一檔王牌《最美中軸線3》及其這類綜藝，則是犀牛君一直認為該衛(wèi)視最該重點發(fā)力的“首都特色文化節(jié)目”。
今年遭遇了好聲音風波的浙江衛(wèi)視，如今在輿論場的宣傳姿態(tài)以低調為主，但此次新片單里該臺的項目儲備并不低調。大王牌《奔跑吧》明年甚至要“一年兩季，兩路奔襲”，換言之，藍臺續(xù)命老綜的宗旨主打一個提高曝光度。
不得不說，藍臺綜藝碼藝人能力還是很頂，新片單里的《天賜的聲音5》以給予吉克雋逸“常駐合伙人”身份為主要宣發(fā)點，可見內娛藝人上藍臺綜藝的加持作用還是不可小覷的。像周董年底綜藝《周游記2》也繼續(xù)與藍臺合作，某種程度上也是比較信任平臺對藝人的推流量能力。
想象力要看亮眼新綜
誰能搶到“市場占位”？
如果說2024衛(wèi)視綜N代的關鍵詞是“續(xù)命”，那么，2024衛(wèi)視綜一代（全新節(jié)目）的關鍵詞則是“占位”。
時至今日，綜藝行業(yè)最當務之急的問題是“群眾不愛討論”，所以各家衛(wèi)視新綜的最首要目標就是，它需要借用一個足夠亮眼、足夠有新鮮感的“第一面”來激發(fā)輿論場各路人士的觀摩興趣。
看完今年各家衛(wèi)視2024綜一代項目，說實話，能讓犀牛君感到興奮的好創(chuàng)意并不多，但盡管如此，有些亮眼新綜仍體現(xiàn)出衛(wèi)視的一些新思考。
江蘇衛(wèi)視這邊，《天行健身房》就是一檔抓準了時下年輕人關注點的項目，該節(jié)目搶先邀到海外頂流健身博主、“全球女孩新偶像”帕梅拉來國內首秀，勢必會在國內女性群體里引發(fā)關注，且節(jié)目“21天在巴黎經營新中式健身房”的設定也很時髦。
音綜作為江蘇衛(wèi)視傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道，明年項目也不少，這次招商會還上了個 #江蘇衛(wèi)視官宣了好多檔新音綜# 的熱搜。犀牛君比較看好的是《音樂潮計劃》，音樂發(fā)起人是張靚穎、薛之謙，周深、大張偉已確定加盟，請來跨年晚會團隊來傾心打造，也足見衛(wèi)視對該項目的重視和偏愛。
湖南衛(wèi)視作為電視界創(chuàng)意發(fā)動機，向來很重視創(chuàng)意人才，這次招商會有個特別環(huán)節(jié)，平臺發(fā)創(chuàng)意獎金表彰了在“芒果1%創(chuàng)意總決選”脫穎而出的好提案，其中《中國村花》《一頁一生》《舞蹈狂花》拿到了前三名。
坦白說，冠軍《中國村花》從起名這方面就贏麻了，像這種觀眾看到節(jié)目名就能腦補很多內容的節(jié)目就很討巧，這次節(jié)目宣發(fā)連同“疑似擬邀趙麗穎”的小道信息一并放出，讓這檔新綜在輿論場獲得了不少前期關注。
芒果扶持新人才確實是新綜創(chuàng)意不竭源泉，這也是值得其它平臺學習的。像這次招商會，犀牛君就看到《再見愛人》的90后創(chuàng)制力量劉樂團隊又推出了新項目，這個“十二位被‘討厭’標簽困擾演藝圈人士在海島生存冒險節(jié)目”的《逃出討厭島》在社媒上得到了不少觀眾關注和討論。
北京衛(wèi)視的“全國首檔健康睡眠體驗真人秀”《伴君入甜夢》、“美食文化新浪潮節(jié)目”《節(jié)氣賞味計劃》也很有看點，只是這些“未公布卡司信息”的新項目最終能否被執(zhí)行落地還不得而知。
相比較而言，浙江衛(wèi)視新綜項目公布出的信息細節(jié)要更多。比如《愛樂青春·樂隊季》被定位為“全國首檔女子樂隊城市巡回LIVE秀”，在社媒上被很多人認為是好聲音的完美替代音綜，擬邀導師更是出現(xiàn)了伍佰、李榮浩、薛之謙等華語樂壇重磅歌手。
此外，節(jié)目名很契合年輕人口味的《神奇的搭子》，主打“和搭子一起打開寶藏目的地潮生活”，由白敬亭、鄭愷、劉昊然領銜的擬邀陣容也很強大；《嗨放派·生存實驗季》這季則升級為“荒島極限生存挑戰(zhàn)”，由孟子義、徐志勝、范世錡、鄭愷、張大大組成的擬邀卡司可以用“豪華”來形容。
說實話，相比于老綜藝項目，犀牛君還是更期待衛(wèi)視們潛心開發(fā)的這些新綜藝里能跑出“大黑馬”，畢竟快2024年了，衛(wèi)視太需要捧出有新鮮感的好節(jié)目，帶給觀眾關于電視臺煥然一新的新認知。
祝福這些衛(wèi)視創(chuàng)新綜藝。