原標(biāo)題：《歡迎來到麥樂村》抒寫醫(yī)療劇的破局與新機(jī)，在中國(guó)移動(dòng)咪咕看見好劇的價(jià)值
主編溫靜導(dǎo)讀：《歡迎來到麥樂村》在三大衛(wèi)視及咪咕視頻播出以來熱議不斷。從這部劇中可以看到中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)60年前許下的承諾在60年后真的變成了現(xiàn)實(shí)，沒有什么是比永恒更美麗、更偉大的承諾，這也是片名的由來。
事實(shí)上，來自行業(yè)內(nèi)外的更多驚喜，不只在于沉寂多年的醫(yī)療賽道終于走出了一部可圈可點(diǎn)的新作，更在于這部立足醫(yī)療、放眼全球的文藝劇作不僅為醫(yī)療劇的創(chuàng)作找到了一個(gè)突破口，也給行業(yè)的賽道深耕和內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的解題思路。
主編溫靜導(dǎo)讀：《歡迎來到麥樂村》在三大衛(wèi)視及咪咕視頻播出以來熱議不斷。從這部劇中可以看到中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)60年前許下的承諾在60年后真的變成了現(xiàn)實(shí)，沒有什么是比永恒更美麗、更偉大的承諾，這也是片名的由來。
事實(shí)上，來自行業(yè)內(nèi)外的更多驚喜，不只在于沉寂多年的醫(yī)療賽道終于走出了一部可圈可點(diǎn)的新作，更在于這部立足醫(yī)療、放眼全球的文藝劇作不僅為醫(yī)療劇的創(chuàng)作找到了一個(gè)突破口，也給行業(yè)的賽道深耕和內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的解題思路。
來源：CMNC—主編溫靜
文/安哲
“江大喬，既是嚴(yán)格穩(wěn)重的leader，也是溫柔細(xì)膩的父親，在被譽(yù)為‘永遠(yuǎn)’的麥樂村，經(jīng)歷生死，感悟人生?！?昨晚（11月25日）《歡迎來到麥樂村》在咪咕視頻熱播之際，飾演援外醫(yī)生江大喬的祖峰空降咪咕視頻討論區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)交流。對(duì)于網(wǎng)友提到的“去非洲有曬黑嗎？好想去那里看看”“能感受到援非醫(yī)生在異國(guó)既要面對(duì)艱苦的環(huán)境還存在多種不確定因素，對(duì)于這些白衣天使，有什么想對(duì)他們說的嗎”等問題，祖峰一一作答，與網(wǎng)友分享了角色心得及戲里戲外的幕后故事。祖峰表示，此次在非洲拍攝，有很多新鮮的體驗(yàn)，不虛此行，希望這部劇的播出能讓更多人了解援外白衣天使。
跨國(guó)界現(xiàn)實(shí)主義燃情劇《歡迎來到麥樂村》在三大衛(wèi)視及咪咕視頻播出以來熱議不斷。作為一部在共建“一帶一路”倡議提出10周年、中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)派遣60周年、中國(guó)-坦桑尼亞建交60周年等重要節(jié)點(diǎn)播出的精品大劇，《歡迎來到麥樂村》自預(yù)告片和海報(bào)發(fā)布以來，就引發(fā)了受眾的廣泛期待，而隨著劇情的層層展開，中外醫(yī)生并肩作戰(zhàn)救治患者的場(chǎng)景以及他們的煙火日常、非洲獨(dú)特的人文風(fēng)情等讓觀眾印象深刻。
無懼萬里征途，中非友誼長(zhǎng)存，網(wǎng)友們紛紛表示，“援外醫(yī)療隊(duì)的故事、自然詩意的風(fēng)土人情，都在拉近非洲與我們的距離?！倍鴦〖_播后也用出色的表現(xiàn)回應(yīng)了觀眾的期待。醫(yī)療隊(duì)初踏非洲土地時(shí)與當(dāng)?shù)亟痪蔡侵尬璧?、小客車?jīng)過乞力馬扎羅山時(shí)的壯觀景象，都將觀眾迅速帶入到非洲這片土地上。正如《歡迎來到麥樂村》總編劇、總制片人梁振華所說：“‘麥樂村’是醫(yī)療隊(duì)的駐地，同時(shí)也是永恒之村?！?/p>
從這部劇中可以看到中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)60年前許下的承諾在60年后真的變成了現(xiàn)實(shí)，沒有什么是比永恒更美麗、更偉大的承諾，這也是片名的由來。事實(shí)上，來自行業(yè)內(nèi)外的更多驚喜，不只在于沉寂多年的醫(yī)療賽道終于走出了一部可圈可點(diǎn)的新作，更在于這部立足醫(yī)療、放眼全球的文藝劇作不僅為醫(yī)療劇的創(chuàng)作找到了一個(gè)突破口，也給行業(yè)的賽道深耕和內(nèi)容創(chuàng)新提供了一個(gè)全新的解題思路。
1
沉浸式與真實(shí)性互為經(jīng)緯，
織就好看的醫(yī)療劇
人物是一部劇的基礎(chǔ)，讓人物置身在所處身份中和行業(yè)背景下，再把人物塑造得成功、可愛，觀眾才會(huì)對(duì)人物發(fā)生的故事產(chǎn)生興趣。
《歡迎來到麥樂村》開篇就通過身為醫(yī)院胸外科招牌的馬嘉（靳東飾）晉升主任醫(yī)師失敗的劇情，在寫實(shí)、細(xì)膩的細(xì)節(jié)中展現(xiàn)了普通醫(yī)生面對(duì)工作壓力、人際關(guān)系、家庭瑣事時(shí)的一地雞毛。得知醫(yī)院正在評(píng)主任醫(yī)師的時(shí)候，馬嘉特意找到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，希望能給自己一個(gè)名額的現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)，以及從問診、手術(shù)前與家屬談話的場(chǎng)景再現(xiàn)，飽滿且頗具職場(chǎng)味的醫(yī)療場(chǎng)景和醫(yī)患情，加上平實(shí)生動(dòng)的生活細(xì)節(jié)，極大地提升了觀眾在欣賞作品時(shí)的舒適度。
此外，劇集對(duì)展現(xiàn)馬嘉職場(chǎng)上說話夾槍帶棒、偷水不成只能以雨中洗澡的方式來對(duì)抗上司江大喬的一系列“顯眼包”行為的細(xì)節(jié)刻畫，以及江大喬去非洲前與女兒分別時(shí)令人動(dòng)容的細(xì)節(jié)刻畫，都在不同程度上引發(fā)了觀眾對(duì)人物的討論欲望，也讓觀眾更聚焦于這些人物的命運(yùn)走向，愿意與主角一同去探究援外醫(yī)療的真相。
事實(shí)上，為了讓中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)在過去60年間派遣的醫(yī)護(hù)人員的職業(yè)精神和人性光輝都充分凝聚到角色身上，《歡迎來到麥樂村》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)著實(shí)下了一番苦功，不僅組成調(diào)研團(tuán)遠(yuǎn)赴非洲采風(fēng)，還與來自中國(guó)的醫(yī)療隊(duì)員們進(jìn)行座談，參觀他們駐扎的醫(yī)院。
橫跨兩國(guó)六地取景拍攝，邀請(qǐng)?jiān)忉t(yī)療團(tuán)隊(duì)作為醫(yī)療顧問，確保原型人物扎根現(xiàn)實(shí)、立足生活，這些對(duì)真實(shí)情節(jié)和創(chuàng)作細(xì)節(jié)的執(zhí)著追求，無疑使得《歡迎來到麥樂村》有了一個(gè)更真實(shí)可感的故事原型作為創(chuàng)作底色。
該劇的醫(yī)療顧問孫爽表示，《歡迎來到麥樂村》深度還原了非洲的醫(yī)療場(chǎng)景，從醫(yī)療隊(duì)駐地和醫(yī)院布置、醫(yī)護(hù)服飾穿戴、醫(yī)學(xué)術(shù)語表達(dá)，到一張化驗(yàn)單、處方簽、墻上的海報(bào)，甚至是畫面上出現(xiàn)不到一幀的儀器畫面，全都需要經(jīng)過醫(yī)療顧問的一一校對(duì)，力求真實(shí)、真景、真情。而專業(yè)保障不僅是對(duì)故事背景的再度夯實(shí)，有原型人物的故事呈現(xiàn)也有利于觀眾更為真切地了解到，在那片遠(yuǎn)在天邊又近在眼前的非洲大陸上，中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)究竟付出了怎樣的努力。
從開篇至今，《歡迎來到麥樂村》從個(gè)體入手，由細(xì)節(jié)和小事出發(fā)，雖無豪言壯語，卻字字句句擲地有聲、深入人心。
2
以全球視野講述中國(guó)故事，
樹立題材新范例
所謂大國(guó)擔(dān)當(dāng)與中國(guó)精神，從來就不是一句空洞的口號(hào)。它包含了對(duì)每個(gè)個(gè)體的珍視和對(duì)生命的充分尊重。《歡迎來到麥樂村》聚焦醫(yī)療援助這一特殊題材，既生動(dòng)呈現(xiàn)出醫(yī)者情懷的深刻內(nèi)涵，也填補(bǔ)了電視劇作在中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)派遣60周年這一重要節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)作空白，留下了珍貴的時(shí)代腳注。
回眸這段跨越萬里的中非情誼，《歡迎來到麥樂村》以行業(yè)劇的劇作結(jié)構(gòu)和全球化的視角，讓大時(shí)代下的小人物成為熒屏主角，以跨越國(guó)界的大愛擔(dān)當(dāng)繪就中非情誼的萬千氣象，不止給觀眾帶來強(qiáng)烈的視聽觀感和情感沖擊，也讓人通過故事去深入感知一個(gè)真實(shí)的非洲。
此外，作品還融入了醫(yī)療工作者與當(dāng)?shù)鼐用耖g的感人故事，以及醫(yī)生在異國(guó)他鄉(xiāng)如何適應(yīng)當(dāng)?shù)厣畹奈幕蝗?，引領(lǐng)觀眾投入到一個(gè)更具人文關(guān)懷的天地中。坦桑尼亞駐華大使哈米斯·奧馬爾在看片會(huì)上就對(duì)中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)在當(dāng)?shù)鼐人婪鰝娜说乐髁x行為表示感謝，強(qiáng)調(diào)這種不遠(yuǎn)萬里遠(yuǎn)赴非洲且為當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顜砭薮蟾纳频淖龇ú攀钦嬲娜祟惔髳邸?
以寫實(shí)且兼具質(zhì)感的劇情，彰顯的是每一個(gè)普通人的不凡之舉，并以人與人之間最樸素的真情實(shí)感作為聯(lián)結(jié)，在作品與觀眾之間實(shí)現(xiàn)共情與共鳴。隨著逐步展開的情節(jié)，中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)在非洲工作的細(xì)節(jié)也一一呈現(xiàn)在畫面當(dāng)中，無數(shù)細(xì)節(jié)的鋪陳中既有個(gè)體的生動(dòng)表達(dá)，也有宏觀層面的敘事格局，進(jìn)而共同織就出大國(guó)擔(dān)當(dāng)與命運(yùn)共同體的核心價(jià)值觀，讓受眾更加客觀、全面地認(rèn)識(shí)非洲。從這個(gè)角度來看，《歡迎來到麥樂村》顯然為同類作品在今后的創(chuàng)作樹立起一個(gè)很好的開端。
3
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑金字塔基石，
在中國(guó)移動(dòng)咪咕看見好劇的價(jià)值
可以說，《歡迎來到麥樂村》以高度濃縮的體量講述了60年來中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)救死扶傷、不負(fù)使命的動(dòng)人事跡，詮釋了“不畏艱苦、甘于奉獻(xiàn)、救死扶傷、大愛無疆”的中國(guó)醫(yī)療隊(duì)精神，從題材到立意已見高品格。就作品本身而言，該劇之所以能夠引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，不僅得益于作品為醫(yī)療劇創(chuàng)作找到了行之有效的新方法新路徑，同時(shí)也與平臺(tái)組局、品控的硬實(shí)力不無關(guān)系。
近年來，中國(guó)移動(dòng)咪咕持續(xù)充實(shí)站內(nèi)精品劇的儲(chǔ)備，在劇集市場(chǎng)中不斷輸出品質(zhì)佳、價(jià)值新、正能量的一系列精品力作，實(shí)現(xiàn)了圈層與受眾的多維度收割。全面回顧黨的十八大以來建設(shè)發(fā)展輝煌歷程的時(shí)代報(bào)告劇《我們這十年》、以一場(chǎng)場(chǎng)博弈投射中國(guó)制造業(yè)崛起之路的都市奮斗劇《大博弈》、聚焦黃河治理題材的歷史傳奇劇《天下長(zhǎng)河》、立足黨的十八大以來中國(guó)法治建設(shè)輝煌成就的法治案情劇《底線》……這些劇集從內(nèi)容量級(jí)到投入規(guī)模再到主演陣容，都有著打破圈層固有格局、觸達(dá)最廣泛受眾的巨大能量，而中國(guó)移動(dòng)咪咕的內(nèi)容金字塔也正是借由這些類型各異的精品力作，得以建立并不斷夯實(shí)起來。
在滿足用戶對(duì)好內(nèi)容需求的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)咪咕通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新，在內(nèi)容和科技的雙驅(qū)動(dòng)下，建立起完整的業(yè)務(wù)生態(tài)和IP資源池。以《歡迎來到麥樂村》為例，在劇集上線期間，中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)動(dòng)全生態(tài)，開啟同名書上線咪咕閱讀、打造視頻彩鈴專區(qū)等多種方式，形成多協(xié)同、多渠道、多端口觸達(dá)用戶。
開播當(dāng)日，咪咕聯(lián)合衛(wèi)健委官博健康中國(guó)、醫(yī)科高校及劇集主演，發(fā)起“醫(yī)起加入麥樂村”致敬中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)活動(dòng)，讓影響力呈指數(shù)增長(zhǎng)；播出過程中結(jié)合咪咕社區(qū)化生態(tài)，開展聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容二創(chuàng)、解鎖明星空降、虛擬社區(qū)等多樣態(tài)的互動(dòng)玩法，沉浸式體驗(yàn)麥樂村，持續(xù)打通劇集與用戶之間的連接……恰當(dāng)?shù)膭〖麄鞑呗院瓦\(yùn)營(yíng)模式共同發(fā)力，進(jìn)化為創(chuàng)作者與平臺(tái)攜手成就的基于精品內(nèi)容的一場(chǎng)勝利之戰(zhàn)。
除了聚焦熱門和重點(diǎn)題材，中國(guó)移動(dòng)咪咕基于海量?jī)?yōu)質(zhì)劇集，策劃了包括古裝、她劇場(chǎng)、TVB、日劇、懸疑等多個(gè)個(gè)性化劇場(chǎng)，不斷通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、科技創(chuàng)新等手段，為用戶提供更新更全面的內(nèi)容，推薦符合用戶興趣點(diǎn)的圈層題材。以即將開機(jī)的玄幻武俠劇《水龍吟》為例，中國(guó)移動(dòng)咪咕就表示將深度挖掘用戶喜好，著力發(fā)揮5G技術(shù)、算力網(wǎng)絡(luò)、AI等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)為觀眾帶來虛實(shí)空間結(jié)合交互、數(shù)字共創(chuàng)實(shí)時(shí)互動(dòng)等更為沉浸的觀劇體驗(yàn)。相信這種技術(shù)與模式創(chuàng)新的結(jié)合，不僅能深化平臺(tái)的品牌形象和受眾感知度，同時(shí)也將讓優(yōu)質(zhì)大劇的市場(chǎng)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。
推動(dòng)劇集高質(zhì)量發(fā)展的道路如同馬拉松，考驗(yàn)參與者的眼力、能力，以及持久性和韌性。一直以來，中國(guó)移動(dòng)咪咕追求精品內(nèi)容與用戶需求并重，通過多元題材內(nèi)容的開發(fā)，以及對(duì)創(chuàng)新領(lǐng)域的探索，盤活內(nèi)容生態(tài)，相信未來也將持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)的新活力新價(jià)值，推動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
