原標(biāo)題：古裝輕喜劇勢頭正猛，背后蘊(yùn)藏什么啟示？
近日，德塔文Q3電視劇景氣指數(shù)排行榜發(fā)布，都市劇與古裝劇分列第一第二位，也算是意料之中。而在這份榜單上，深度文娛（ID：shenduwenyu）觀察到了有意思的現(xiàn)象：輕喜劇的數(shù)量變多了。
《蓮花樓》《長相思》《寧安入夢》等劇集有大制作、名演員加持，播放情況自然有所保證。而古裝輕喜劇，則多以“輕量”為主，內(nèi)容輕、演員新，且集數(shù)也不算太長。所以此番多部古裝輕喜劇出現(xiàn)在景氣指數(shù)榜單，是個值得關(guān)注的市場訊號。
這股古裝輕喜劇熱背后，反映了什么樣的大眾偏好變化與社會情緒？這些偏好與社會情緒又將怎樣影響著創(chuàng)作邏輯及造星方式？深度文娛想以本文，討論一下當(dāng)下劇集市場中這批古裝輕喜劇。
麻雀雖小，五臟俱全
雖然叫做“輕喜劇”，但古裝劇輕喜劇的背景設(shè)定不僅一點(diǎn)不“輕”，而且呈現(xiàn)出越發(fā)五花八門的趨勢。
比如被稱為“古代QQ農(nóng)場”的《田耕紀(jì)》，它改編自種田文《重生小地主》，女主又開飯館又釀酒，煙火人間氣十足，走的是種田流路線。劇中現(xiàn)代女孩連蔓兒為了湊夠?qū)W費(fèi)，參加了一款種田游戲測試，在這款游戲中，她有了自己的家人、愛人和事業(yè)，但最終連蔓兒還是選擇回到現(xiàn)實(shí)生活中。
因?yàn)槭恰坝螒驕y試”設(shè)定，所以《田耕紀(jì)》里有很多游戲元素，女主會在進(jìn)入測試后收到系統(tǒng)發(fā)布的任務(wù)，要賺1000兩黃金。為了達(dá)成目標(biāo)，女主要想辦法賺錢，在這個過程中她也解鎖了各種新技能。雖然劇集走田園牧歌風(fēng)，節(jié)奏并不快，但觀眾反而容易沉浸在這種種田的氛圍中。
再說《卿卿日?！?，它改編自穿越文《清穿日?！罚⒁桓倪@類題材中人物都屬“高大上”路線的風(fēng)格，男女主之間的斗嘴，以及兩個人的日常相處，是這部劇最大的看點(diǎn)。
有人說這是一部“愛情紀(jì)錄片”，因?yàn)閯≈胁]有太多波云詭譎的陰謀，而是以平實(shí)的方式，記錄了美食、養(yǎng)生、萌寵等元素，還有男女主之間的點(diǎn)滴。確實(shí)如此，和過去的同類型題材相比，《卿卿日?！肪拖袼拿?，是由瑣碎又不失生活趣味的日常所構(gòu)成。
還有以婚嫁為主題的《蘭閨喜事》。大概是受到社會風(fēng)潮影響，古裝劇市場上很久沒有以婚嫁為主題的劇集了，怕被觀眾罵“爹味”或許是原因之一，但《蘭閨喜事》的播出則證明了，只要故事架構(gòu)搭得好，觀眾仍舊會接受。
這部劇的主線，就是劉琳飾演的杜如玉為四個女兒找婆家，結(jié)果不僅女兒們各個有了歸宿，她自己也開啟了新的人生，而看點(diǎn)則是一家人吵吵鬧鬧的相處。很多觀眾表示，在這種相處模式中看到了自己家的影子。
再如本山大叔坐鎮(zhèn)的《鵲刀門傳奇》，它有一條除倭寇的明確主線，而且也涉及復(fù)雜的朝堂斗爭，但它并未過于強(qiáng)調(diào)陰謀與角力，而是通過一種趙本山式的幽默風(fēng)格來講故事。
劇中，西門長因?yàn)榈艿艽饝?yīng)給他“找老伴”而踏入江湖，經(jīng)歷了從掌勺的廚子到掌門的身份變化，最終完成了個人蛻變。除倭寇的主線搭配趙氏喜劇特有的“找老伴”母題，輕松愉快的氛圍下，又討論了個人成長與家國情懷，也難怪向來苛刻的豆瓣都給了這部劇高分評價。
《我有一個朋友》，也是一匹古裝輕喜劇黑馬。喜劇糅合武俠，武學(xué)宗師夢三息為探查好友遇害案一路追查，卻在無名百貨店發(fā)生了許多啼笑皆非的故事。
通過以上盤點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，古裝輕喜劇的題材正在不斷外探，而且設(shè)定更加豐富，甚至可以不那么依靠演員本身的流量加持，純靠內(nèi)容與設(shè)定取勝。
古裝輕喜劇，擊中誰的心
那么問題來了。一般來說古裝劇組盤子，或者要有大IP，或者要有自帶流量的演員，又或者二者兼有。而古裝輕喜劇的演員陣容本身算不上多豪華，也不是大IP加持，它能夠俘獲觀眾青睞的原因是什么呢？
首先要說明的是，IP開發(fā)是有一定周期的，活躍的幾部大制作古裝劇，IP本身都已經(jīng)是距離現(xiàn)在有至少七八年的舊文，所以大IP劇更依賴于演員的號召力，因?yàn)镮P改編有滯后性，彼時讀者喜歡的東西，現(xiàn)在觀眾未必喜歡。
古裝輕喜劇卻不是如此，在這些劇集中我們能看到許多與當(dāng)下相關(guān)的內(nèi)容，正是因?yàn)檫@種當(dāng)下性使得觀眾更容易產(chǎn)生情緒共鳴，繼而持續(xù)追下去。
煙火人間氣十足的《田耕紀(jì)》就完美符合了觀眾對于“種田”的幻想，當(dāng)“逃離城市生活”不再停留在口號而成為事實(shí)時，這種以田園慢生活為基調(diào)的劇集，自然就有了撬動觀眾的機(jī)會。劇集為觀眾提供了一種精神代償，腦海中的種田生活得以實(shí)現(xiàn)。
除了符合種田幻想外，男女主之間雙向奔赴的雙強(qiáng)愛情，也很符合當(dāng)下觀眾的愛情觀。這種兩人一起攜手搞事業(yè)的愛情，就是如今年輕人最向往的愛情模式。所以《田耕紀(jì)》在沒有超豪華陣容加持的情況下，還是闖出來了。
《蘭閨喜事》是婚嫁題材，但還是受到觀眾的青睞，與劉琳老師的精湛演技分不開。雖說在《知否》中劉琳老師便因?yàn)椤按竽镒印边@個角色獲得不少討論與關(guān)注，但如果說她扛劇，似乎還差那么點(diǎn)意思。
所以《蘭閨喜事》的成功，不是因?yàn)檠輪T的流量，而是因?yàn)樵S多人在杜如玉身上、在這一大家子吵吵鬧鬧的相處中，看到了自己的母親、自己的家人。當(dāng)然，四個女兒的四種婚姻模式，也與當(dāng)下婚戀市場的一些典型痛點(diǎn)有高度關(guān)聯(lián)之處，也就是說觀眾在看到這些內(nèi)容的時候，會立刻聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)中的事，產(chǎn)生情感共鳴的同時，他們也樂于去討論去發(fā)散這些話題。
這里特別要說一下，《蘭閨喜事》中的大女兒。劇中說她已經(jīng)到了要交“人頭稅”的年紀(jì)，所謂人頭稅，可以理解為一種對于“大齡剩女”的稅收。這種處理，一下子就讓女性觀眾有了強(qiáng)烈的情緒共鳴，她們在大女兒的婚戀故事上可以看到自己面臨的困境。
《鵲刀門傳奇》中的名場面“長白山論劍”就更不用說了。“論劍”是武俠小說的母題，但《鵲刀門》這一場論劍，卻是借古諷今，諷刺當(dāng)下娛樂圈的種種亂象，相信不少觀眾看到這一幕都會會心一笑。
所以我們不難發(fā)現(xiàn)，古裝輕喜劇能夠走進(jìn)觀眾心里，正是因?yàn)樗袕?qiáng)烈的當(dāng)下性，與當(dāng)下的社會情緒和時代熱點(diǎn)結(jié)合，繼而俘獲觀眾芳心。當(dāng)然，也因?yàn)楣叛b輕喜劇多走小而美路線，拍攝周期和碼盤子時間比起S級大IP要短不少，所以也給了創(chuàng)作者們抓住當(dāng)下情緒的時機(jī)。
田園牧歌，下一個風(fēng)口？
古裝輕喜劇的火還將繼續(xù)蔓延，《贅婿2》《一念花開》等劇集蓄勢待發(fā)，相信未來這一賽道會變得十分熱鬧。而我們也知道，當(dāng)一個賽道的類型劇足夠豐富時，有可能大賽道之下就會分化出新的子賽道，那么假設(shè)古裝輕喜劇會走上進(jìn)一步分化之路，哪種細(xì)分類型又會更受歡迎呢？
深度文娛認(rèn)為，結(jié)合當(dāng)下整個文娛市場的風(fēng)向來看，或許走田園牧歌風(fēng)的輕喜劇會更有優(yōu)勢。因?yàn)椴恢箘〖袌錾纤軞g迎，綜藝市場也刮起了一股種田風(fēng)。
在各平臺釋出的2024片單中，種田綜藝成了絕對主流。這一方面與《種地吧》爆紅，其他平分紛紛跟進(jìn)布局有關(guān)，另一方面也說明“種田”是有大眾基礎(chǔ)的。
就像前文所說，“逃離都市生活”已經(jīng)不再是口號而是事實(shí)，對田園牧歌的向往也將反饋在大眾對于各類產(chǎn)品，包括對文娛產(chǎn)品的消費(fèi)傾向上。
種田劇的慢節(jié)奏，本身就是對人們的一種精神治愈。鍋碗瓢盆與人間煙火氣，更是冰冷快節(jié)奏的現(xiàn)代生活最欠缺的。而且我國觀眾對于美食美景，向來有異乎尋常地偏好，這一點(diǎn)可以從多部美食紀(jì)錄片以及海外美食番劇的火爆得到佐證。
從成本角度來看，種田劇的成本即使力求走精美、還原的路線，也比S級大作的整體成本要低不少。對于喊著降本增效的平臺來說，這無疑是個更優(yōu)解。
而且深度文娛認(rèn)為，目前無論是劇方還是平臺都在想辦法走通的“劇綜聯(lián)動”玩法，通過“種田”的方式來做，可能會更加絲滑。比如《田耕紀(jì)》這種小掌柜升級打怪路線的劇集，就可以后續(xù)請來演員們再聚首，真的在現(xiàn)實(shí)中經(jīng)營一家飯館，不僅能滿足觀眾看“二搭”的需求，甚至還能形成一種戲里戲外的互文。
當(dāng)然種田類內(nèi)容的興起，也會引起造星邏輯的變化。最典型的，是甜妹田曦薇。她此前其實(shí)就出演過不少甜妹類角色，雖然與角色契合度很高，但不算太出圈，而且對于一部分觀眾而言，這些角色的記憶點(diǎn)也并不深刻。這是因?yàn)樘鹈媒巧倘惶?，卻少了一點(diǎn)能觸動觀眾的情感連接，而連蔓兒這個角色，恰恰因?yàn)樵O(shè)定的獨(dú)特，讓她能夠觸動觀眾，真正地走進(jìn)觀眾的心里。
從塑造角色的角度來說，種田劇的體量不大，角色也不是那種三生三世的天潢貴胄，而就是平凡的普通人。演員，特別是經(jīng)驗(yàn)不多的年輕演員塑造起來難度較低，而且容易和自己的生活經(jīng)驗(yàn)關(guān)聯(lián)，演出來更討喜，觀眾接受起來也更容易。
從地緣文化來看，中國是農(nóng)耕型社會，我們天然會對土地以及土地上的人有好感，可以說種田劇是天然自帶觀眾緣buff，對演員的加成效果也更好。
總之，文娛產(chǎn)品的起落與社會情緒息息相關(guān)，某種程度是社會情緒的反饋，所以古裝輕喜劇不是當(dāng)下才出現(xiàn)的，卻在這個時間節(jié)點(diǎn)火了，也因?yàn)樗戎辛藭r代情緒。下一個熱門劇集賽道的秘密，或許就藏在社交平臺的討論與熱搜之中。