原標(biāo)題：《一閃一閃亮星星》預(yù)售破1.8億，暴露出電影市場的另一隱憂
離正式上映還有二十多天，電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已突破1.8億人民幣。雖說在內(nèi)地影市，愛情片總能在特殊節(jié)日時突圍，但這個成績還是讓人驚掉了下巴。
票房成績之外，《一閃一閃亮星星》還衍生出了這么幾個討論點：
其一，退票率驚人。有人統(tǒng)計，截至12月7日0點，貓眼首日退票率為18.1%，淘票票首日退票率11.9%。
其二，全國影院迎來消防大考。這部電影目前最大的營銷亮點無疑是“下雪場”，片方和全國各大影城合作，在上映首日的13:14分安排了1314場“下雪場”，每場都配備雪罐，由影城工作人員現(xiàn)場操作，為觀眾營造浪漫的觀影氛圍，共赴飄雪之約。
有人認(rèn)為，之所以退票率高，是因為這些觀眾搶到的不是“下雪場”，于是退掉。
而對影城來說，“下雪場”的生意既然這么好做，那自然要多開幾場，于是自己購買造雪機或雪罐，也有影城表示觀眾可以自帶噴雪罐進場。問題在于，從噴雪罐噴出的雪花，主要成分是高分子樹脂化合物，靠高壓溶解在乙醇等有機溶劑里，遇火即燃，存在一定的安全隱患。
青島一家影城已宣布取消“下雪場”活動，另有影城開啟了“泡泡場”，既規(guī)避了消防風(fēng)險，也增強了觀影儀式感，缺點是與“張萬森，下雪了”的出圈熱梗不匹配。
其三，分線發(fā)行模式前景不明。分線發(fā)行指的是電影片方有意識地在一條或者幾條院線（包括藝術(shù)院線、農(nóng)村放映院線），對電影進行發(fā)行。
《一閃一閃亮星星》預(yù)售開啟之前，跨年檔的《年會不能?！贰兑婚W一閃亮星星》《金手指》《舒克貝塔·五角飛碟》等電影在貓眼上都有標(biāo)注“分線發(fā)行”的字樣，但隨著《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房的火爆，這些標(biāo)注又在一夜之間消失無影。
有人戲稱：“《一閃一閃亮星星》以一己之力干垮了分線發(fā)行?！?/p>
在以上三個話題中，第三條“分線發(fā)行”最為矚目。作為今年主管單位和電影行業(yè)力推的差異化發(fā)行放映模式，難道真在起步階段就崴泥了？
《一閃一閃亮星星》不采用分線發(fā)行應(yīng)該已是既定事實。分線發(fā)行的基本特征是在部分院線上映，而片方發(fā)表的一封電影票價倡議書中寫的是“倡議全國影院”而非“合作院線”。
在此之前，采用分線發(fā)行策略的還有章宇、馬吟吟等人主演的《沉默筆錄》，上映一周收獲票房138.7萬元。日前，片方宣布：從12月9日起，放映范圍增加北京、貴州、四川、湖北等9個省市內(nèi)的全量影城。
一個是還沒開始就結(jié)束了，另一個是在票房慘淡的情況下進行擴映，這兩個案例確實太容易得出“分線發(fā)行不太行”的結(jié)果了。
但事實上，電影之所以實行分線發(fā)行，就是為了在前期爭取到更多排片和觀眾，如果口碑良好，再逐漸擴大發(fā)行規(guī)模，吸引更多觀眾，由此博得更高的票房。
《一閃一閃亮星星》取消分線發(fā)行，是因為它已經(jīng)爆了，不需要再經(jīng)歷這個過程?！冻聊P錄》擴大放映規(guī)模也是分線發(fā)行的常規(guī)操作，不是票房慘淡才擴映，如果票房好擴映范圍只會更大。
但《一閃一閃亮星星》的火爆，致使同檔期的幾部影片取消分線發(fā)行，確實體現(xiàn)了中國電影市場的一大現(xiàn)狀：分線發(fā)行，在大檔期沒有生存的土壤。
《年會不能停》《金手指》等影片是不想搞分線發(fā)行嗎？是沒法搞了。
因為一旦要搞，就勢必要跟院線談條件，比如保證首周的排片量等，但院線一看《一閃一閃亮星星》這么能賣，都搶著給它排片，誰還敢給其它片方保證？
當(dāng)然，也不排除會出現(xiàn)《一閃一閃亮星星》跨年夜之后票房跳水，而其他影片后來居上的情況，但對院線來說，一個是可見的收益，另一個是未知的賭博，怎么選一目了然。
這又牽涉出另外一個問題：分線發(fā)行模式下，影院的利益誰來保證？
很多人在網(wǎng)上替影院叫屈：不保證排片，就拿不到密鑰。影院仿佛在玩“開盲盒”的游戲，如果開到爆款，皆大歡喜；反之，哭著也得把黃金場次排給人家。
除此之外，有觀眾也在抱怨，明明家門口就有影院，但為了看《沉默筆錄》，只能去離家很遠的一家……
總之，對中國電影市場來說，實行“分線發(fā)行”模式算是新手上路，需要面對的挑戰(zhàn)肯定不少。片方和影院間的利益分配，需要盡早形成一個更妥善的方案；觀眾對這一模式的認(rèn)知，需要更多的科普性文章來提升。
早在今年10月舉行的第一屆全國電影交易會上，萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤就說過，“分線發(fā)行過程中，難免會遇到問題，片方和院線理應(yīng)相互理解和支持，而不是一遇到問題就打退堂鼓。”
在網(wǎng)上一片叫衰的情況下，分線發(fā)行究竟能否撥開迷霧呢？
【文/許心強】
The End
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