原標(biāo)題：預(yù)售破2億，預(yù)測(cè)超10億，影版《一閃一閃亮星星》火爆只因“下雪場(chǎng)”？
文｜施龐昀
“張萬(wàn)森，下雪了！”
一句在劇集《一閃一閃亮星星》最后一集才出現(xiàn)的臺(tái)詞，借助著短視頻平臺(tái)的力量，成為金句出圈，帶著一份純愛(ài)的思念。
這份思念也被延續(xù)，影版《一閃一閃亮星星》官宣以來(lái)，就獲得了外界不少期待。
電影預(yù)售開(kāi)啟后，票房隨著話題熱度，持續(xù)漲高。電影發(fā)行方則借助該IP最強(qiáng)的情感價(jià)值，推出“下雪場(chǎng)”，意圖在觀影期間，影廳內(nèi)借用相關(guān)機(jī)器，實(shí)現(xiàn)下雪氛圍。
截至發(fā)稿，電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已累積超2.18億，其中首日預(yù)售達(dá)1.2億，占比當(dāng)日市場(chǎng)總票房（2023年12月30日）的98.9%。值得注意的是，12月5日開(kāi)啟預(yù)售當(dāng)天，《一閃一閃亮星星》就以超過(guò)6000萬(wàn)的成績(jī)，超過(guò)了《唐人街探案3》5955萬(wàn)的首日開(kāi)局預(yù)售，成為有史以來(lái)預(yù)售最高的華語(yǔ)電影，放在中國(guó)影史，該成績(jī)僅次于首日開(kāi)局預(yù)售破億的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。
總之，電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對(duì)其票房預(yù)售，從最初的5億左右，調(diào)幅至10億 ，甚至20億，可見(jiàn)大家非?？春眠@部影片的前景。只是縱向?qū)Ρ仍谕}材類型的影視作品——同樣延續(xù)同名劇集，且原班人馬出演的影版《想見(jiàn)你》和影版《愛(ài)很美味》，前者票房累積4.03億，后者則不足1500萬(wàn)。
大家不禁好奇，影版《一閃一閃亮星星》到底為何如此“火熱”，僅僅只是“下雪場(chǎng)”就能吸引這么多觀眾嗎？但在高預(yù)售的同時(shí)，根據(jù)燈塔顯示，12月30日退票率高達(dá)13%，其中黃金場(chǎng)的退票率高達(dá)10.1%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)同期其他影片。
在研究這場(chǎng)雪“火熱”，以及較高退票率的原因前，我們先了解以下兩個(gè)問(wèn)題。
劇集《一閃一閃亮星星》到底熱度有多少？
以及它的用戶畫(huà)像是怎么樣的？
首先必須向非劇迷科普，劇集《一閃一閃亮星星》是一部平臺(tái)分賬劇，簡(jiǎn)單的說(shuō)，分賬劇在平臺(tái)鮮有重要資源傾斜，雖然整體在平臺(tái)的分賬規(guī)則下常有不錯(cuò)收益，但難有爆款。而《一閃一閃亮星星》不僅出圈，而且成為了2022第一季度全網(wǎng)最熱的愛(ài)情劇。
劇集以全集釋出的方式上線，平臺(tái)最高熱度在6925。如果以貓眼專業(yè)版的全網(wǎng)最高熱度作為唯一熱度標(biāo)準(zhǔn)值，劇集《一閃一閃亮星星》的最高值在9290.18，《想見(jiàn)你》的最高值為8685.57，《愛(ài)很美味》則是8373.85。不過(guò)《想見(jiàn)你》播出時(shí)間在2019年年底，同時(shí)先于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)播出，并得到口碑發(fā)酵，隨后被大陸地區(qū)多個(gè)視頻平臺(tái)引進(jìn)，相較之下，中間存有一定的熱度折損。
而從豆瓣的標(biāo)記人數(shù)方面可見(jiàn)，《一閃一閃亮星星》的人數(shù)超17萬(wàn)，《想見(jiàn)你》則遠(yuǎn)超80萬(wàn)人次，而《愛(ài)很美味》更是有高于28萬(wàn)的觀看人次。
總之，劇集《一閃一閃亮星星》熱度不亞于《想見(jiàn)你》和《愛(ài)很美味》，甚至峰值更是超過(guò)兩者。
故事結(jié)合了懸疑和甜寵兩大網(wǎng)劇熱門題材，同時(shí)融入了“時(shí)間循環(huán)”的設(shè)定，不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)，頗有“《想見(jiàn)你》 《開(kāi)端》”的代餐。從云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，劇集《一閃一閃亮星星》的女性用戶比例高達(dá)86%，平均年齡僅有22.71歲。
劇集有了較為明確的數(shù)據(jù)分析之后，我們?cè)賮?lái)看看目前影版《一閃一閃亮星星》的受眾情況。
根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片12月4日（預(yù)售前一天）的“想看觀眾”畫(huà)像顯示，男性觀眾占比僅17.9%，女性觀眾占比82.1%，年齡層次分布以20-24歲觀眾居多，占比48.8%，25歲以下的觀眾畫(huà)像則高達(dá)79.6%。這一數(shù)據(jù)接近劇版的用戶畫(huà)像。而影版《想見(jiàn)你》上映前，25歲以下的觀眾占比則為66.6%。
從此來(lái)看，和過(guò)往的影版作品一樣，影版《一閃一閃亮星星》前期的目標(biāo)受眾，很大程度上來(lái)自于劇集觀眾。而能在第一時(shí)間引起這群觀眾買票入場(chǎng)的，很顯然就是契合劇集最后那句臺(tái)詞，“張萬(wàn)森，下雪了”的“下雪場(chǎng)”。
電影開(kāi)啟預(yù)售當(dāng)天，發(fā)行方宣布推出“下雪場(chǎng)”，即2023年12月30日13:14的場(chǎng)次。事件一經(jīng)宣布，不少影院率先推出排片，并很快得到了目標(biāo)受眾的購(gòu)票支持，預(yù)售首日水漲船高的預(yù)售成績(jī)，已經(jīng)得到了很好的反饋。
但事實(shí)上，發(fā)行方對(duì)這“下雪場(chǎng)”進(jìn)行了一定限定——全國(guó)僅1314場(chǎng)。
這些場(chǎng)次會(huì)在貓眼平臺(tái)上，有特別標(biāo)識(shí)認(rèn)證。影院將配備雪罐，相關(guān)工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)操作，為觀眾營(yíng)造浪漫的氛圍體驗(yàn)。當(dāng)然，由于雪罐等器材的設(shè)置，官方也特別給出了禁止易燃易爆物品入場(chǎng)，影院配備的雪罐均通過(guò)安全檢測(cè)，工作人員均經(jīng)過(guò)消防培訓(xùn)等安全須知。
除了這1314場(chǎng)場(chǎng)次之外，不少?zèng)]有合作的影院，甚至有開(kāi)始自發(fā)購(gòu)買相應(yīng)設(shè)備，試圖為觀眾送上特別的禮物。當(dāng)然，這些影院也務(wù)必注意操作、消防安全等問(wèn)題，切勿因操作不當(dāng)而“翻車”。目前網(wǎng)上流傳“翻車”事件，被調(diào)侃“張萬(wàn)森，雪崩了”。
“下雪場(chǎng)”的設(shè)置，又一次迎合了近幾年其他電影推出的“一吻跨年”“擁抱跨年”等觀影儀式感。
除此之外，發(fā)行方還為這1314場(chǎng)的每位觀眾準(zhǔn)備了“影視小卡”（指類似小紙片子的人物周邊，流行于k-pop）。單從特別場(chǎng)和“影視小卡”的模式，無(wú)不契合了當(dāng)下追星女孩的喜好，而這群人也和影版《一閃一閃亮星星》的核心觀眾高度重合。
但在1314家合作影院推出“下雪場(chǎng)”初期，售票平臺(tái)并沒(méi)有及時(shí)地貼上標(biāo)示，導(dǎo)致不少觀眾頻頻電聯(lián)影院確認(rèn)場(chǎng)次問(wèn)題。事實(shí)上，太多影院第一時(shí)間安排了1314場(chǎng)次，導(dǎo)致平臺(tái)后臺(tái)無(wú)法第一時(shí)間辨識(shí)到具體的合作影院。
這一情況的出現(xiàn)，讓不明狀況的觀眾開(kāi)啟“盲選”模式——看到1314的場(chǎng)次，直接“搶購(gòu)”。結(jié)果就是不少人因?yàn)橘I錯(cuò)影城，選擇紛紛退票，這也成為本片目前存在較高退票率的原因之一。
可見(jiàn)，該片的觀眾群體非常年輕，主力集中在00后中。目前電影市場(chǎng)的主力群體，相較于影版《一閃一閃亮星星》存在一定偏差。這間接導(dǎo)致了該片的火爆預(yù)售，會(huì)引起不少主流觀影群體的好奇。這恰恰是這個(gè)信息時(shí)代，每個(gè)人都活在自己的“信息繭房”中。
隨著目前預(yù)售增漲，在“影版《一閃一閃亮星星》預(yù)售”成為一文化話題的同時(shí)，這部影片真正實(shí)現(xiàn)了“破繭”般的出圈，并激起了多數(shù)觀眾的從眾心理。
根據(jù)貓眼專業(yè)版12月10日的數(shù)據(jù)顯示，影版《一閃一閃亮星星》25歲以下的觀眾占比高達(dá)58.4%，相比之前的79.6%，有了明顯的降幅。與此同時(shí)，影版《一閃一閃亮星星》40歲以上的觀眾占比則有了很高的增漲，較原來(lái)的5.5%，翻倍至11.9%。
這一系列映前數(shù)據(jù)的增漲，成為了它被不斷調(diào)高預(yù)測(cè)票房的關(guān)鍵。尤其是從平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，影片的“想看指數(shù)”在12月6日達(dá)到峰值，單日新增30萬(wàn)人。這天恰是預(yù)售開(kāi)啟次日，話題得到了各方充沛的發(fā)酵。
正如我們目前所分析的，電影宣傳和發(fā)行，精準(zhǔn)投放到目標(biāo)受眾，投其所好，讓預(yù)售票房得到最大的轉(zhuǎn)化率。
影版《一閃一閃亮星星》用各種方式向其他電影，乃至電影市場(chǎng)拋出了另一個(gè)議題，該如何用好特別場(chǎng)、送周邊等并不算新穎的創(chuàng)意形式，拉更多年輕觀眾走進(jìn)影院。
只是回到這場(chǎng)“意外”里，影版《一閃一閃亮星星》更像是一個(gè)節(jié)日里，包裝精美的禮物，大家被包裝吸引，但內(nèi)在的質(zhì)量呢？這正是目前留給在關(guān)注這部影片動(dòng)態(tài)的潛在用戶的核心問(wèn)題。
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