原標(biāo)題：這場頂級盛宴，為何引發(fā)內(nèi)娛“尖叫”？
作者 阿Po
“尖叫，這屬于青春的呀，這屬于激情的呀，讓我們?yōu)閻燮嫠嚰饨腥暫貌缓茫繍燮嫠?，愛奇藝，愛奇藝！?/p>
隨著年度實(shí)力女演員得主何賽飛的領(lǐng)獎感言，愛奇藝尖叫之夜晚會的氣氛到達(dá)了最高潮，全場粉絲與何賽飛一起尖叫，聲音響徹場館，而尖叫背后的本質(zhì)，則是以最年輕最直接的形式散發(fā)參會熱情，也對愛奇藝產(chǎn)出的好內(nèi)容做出致敬。
11月25日，“2023愛奇藝尖叫之夜”正式回歸線下，晚會落地，線上直播，實(shí)時(shí)聯(lián)動，中國澳門銀河綜藝館因?yàn)檫@場內(nèi)娛盛事變得格外熱鬧。
這是愛奇藝首度將這一重磅晚會的現(xiàn)場拉至內(nèi)地以外的地區(qū)舉辦，卻絲毫沒有影響粉絲的熱情，大批粉絲早早來到會場之外，因?yàn)樘厥庠蜿疫`線下3年，如今終于又能一睹喜愛明星的盛裝風(fēng)采。
時(shí)將年末，愛奇藝以此掀起了一場網(wǎng)友、粉絲、會員聚首狂歡的超級娛樂盛宴。
作為標(biāo)志性的年度娛樂活動，這屆晚會和往常一樣集結(jié)了愛奇藝全年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、爆款作品的創(chuàng)作者與藝術(shù)家們。楊冪、劉詩詩、張頌文、倪妮、陳曉、成毅、王一博等頂級演員，以及鄭曉龍、趙冬苓、馮小剛、馬伯庸、馬東等業(yè)內(nèi)大咖齊聚，共同見證了愛奇藝2023年在影視綜及娛樂領(lǐng)域中發(fā)生的大事件。
今年是愛奇藝尖叫之夜誕生的第九年，不夸張地說，如今中國娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能沒有尖叫之夜，每年年末全行業(yè)都會期待，這一頂級晚會品牌又會以怎樣一系列的尖叫時(shí)刻，連接起好內(nèi)容與萬千用戶之間最為強(qiáng)烈的情感共鳴。
深耕精品，好內(nèi)容的“狂飆之夜”
好的內(nèi)容，深入人心，不會因?yàn)闀r(shí)間的推移而被消磨。
這一晚的舞臺上，當(dāng)一幕幕愛奇藝劇集的影像畫面隨著演唱者單依純的歌聲閃過屏幕，現(xiàn)場粉絲、劇迷以及創(chuàng)作者們本人，很多回憶都被喚醒。安欣、李響、顧九思、柳玉茹、李相夷、云為衫、姜雪寧……來自今年愛奇藝劇集中的角色們，有些藝術(shù)家眼含淚光、有些觀眾淚灑當(dāng)場。
單依純演唱環(huán)節(jié)，愛奇藝全年劇集回顧
愛奇藝尖叫之夜是每年年末對行業(yè)過去的一整年做出深度回顧與總結(jié)，今年活動的口號是“一路狂飆，一路尖叫”，確實(shí)觀眾今年在愛奇藝所看見的，就是從年初之際，爆款頻出，高質(zhì)量內(nèi)容不斷。
開年現(xiàn)實(shí)題材掃黑劇《狂飆》播出一半就熱度破萬，打破央視八套收視紀(jì)錄，僅用四個月就挺進(jìn)云合播放量的“百億俱樂部”，高熱出圈，掀起春節(jié)期間全民熱議的狂潮。直至年末，《狂飆》在愛奇藝尖叫之夜被封“年度劇王”，劇組演員重新聚首，是否還會拍攝#狂飆 第二部#的話題依然流傳在熱搜里。
在戲劇單元中，今年在《狂飆》之外的三部熱度“破萬劇”《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢》也分別獲得“年度長劇集”“年度會員影響力劇集”“年度觀眾喜愛劇集”的榮譽(yù)，四部“破萬劇”在壓軸頒獎單元共同成為“榮譽(yù)殿堂作品”。而在此前，愛奇藝已經(jīng)從2021開始陸續(xù)誕生了《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》六部爆款“破萬劇”。
好內(nèi)容不止于爆款，“年度短劇集”《平原上的摩西》用風(fēng)格化的視聽語言嘗試了劇集與電影之間更多的可能性，是愛奇藝自《無證之罪》與“迷霧劇場”打開類型化創(chuàng)新探索的成果。
而《歸路》《云襄傳》《云之羽》《田耕紀(jì)》《無所畏懼》等16部“年度優(yōu)秀劇集”的榮譽(yù)，則代表了愛奇藝持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的硬實(shí)力，包括愛奇藝自制內(nèi)容在重點(diǎn)上新內(nèi)容中持續(xù)高于70%的比例，這些都是其年卡會員能夠持續(xù)增長的重要原因。
在綜藝單元中，《樂隊(duì)的夏天3》《中國說唱巔峰對決2023》攬下“年度舞臺呈現(xiàn)”“觀眾喜愛的綜藝”榮譽(yù)，“綜N代”穩(wěn)定且持續(xù)發(fā)揮IP價(jià)值與影響力；文化節(jié)目《登場了！北京中軸線》在網(wǎng)臺聯(lián)動中獲得各年齡層觀眾的一致好評；原創(chuàng)節(jié)目《種地吧》不僅以文藝形式創(chuàng)新傳播農(nóng)耕文化，更加輸出了高人氣的素人組合“十個勤天”，從澳門機(jī)場到銀河綜藝館現(xiàn)場，粉絲一路熱情追逐。
《種地吧》“十個勤天”組合演唱環(huán)節(jié)
在電影單元中，愛奇藝首創(chuàng)云影院形式上線的警匪動作片《東北警察故事2》一個月點(diǎn)播票房達(dá)1500萬，主演謝苗現(xiàn)場爆料第三部與第四部已在拍攝中，原創(chuàng)影片的生命力通過云影院付費(fèi)形式不斷延續(xù)；另外，愛奇藝出品的電影《追月》令何賽飛在電影金雞獎中捧得最佳女主角榮譽(yù)，何賽飛在尖叫之夜又因此拿下年度實(shí)力女演員榮譽(yù)。
何賽飛在舞臺上縱情尖叫的片段隨后在網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友直言“很喜歡中年女演員們的精神狀態(tài)”，而何賽飛卻說“為了實(shí)力兩個字我要好好學(xué)習(xí)，向大家學(xué)習(xí)，向年輕演員學(xué)習(xí)”，這或許就是尖叫之夜舉辦九年的意義，更是愛奇藝十三載的意義，就像單依純壓軸歌曲里唱的“我們努力靠近對方，心跳在感應(yīng)著同樣頻率的蕩漾”那樣，好內(nèi)容將所有人勾連，同頻共振，不分你我。
最懂用戶，愛奇藝會員的“榮譽(yù)之夜”
今年的愛奇藝尖叫之夜總共頒發(fā)了超過50項(xiàng)榮譽(yù)，但是在開場的海外單元兩項(xiàng)榮譽(yù)頒發(fā)之后，現(xiàn)場特別播出了一段小短片，是來自于一些愛奇藝會員的采訪心聲。
其中愛奇藝3年、5年、13年會員，他們的身份有保安、策劃、在讀博士等，愛奇藝的會員從身份上來看似乎是沒什么共性的，這也是愛奇藝所追求的效果，或許互聯(lián)網(wǎng)平臺最開始總是會說自己很懂年輕人，但作為大眾娛樂平臺，最后總是要能不設(shè)限地輻射最廣的人群。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇從六年前就強(qiáng)調(diào)這是一個最懂內(nèi)容、同時(shí)也最懂用戶的平臺，比如在網(wǎng)劇精品化的初期，愛奇藝就推出了《河神》《無證之罪》《中國有嘻哈》這樣的爆款劇綜，都是基于對新生代用戶審美和多元文化需求的學(xué)習(xí)與判斷。
但是在互聯(lián)網(wǎng)全民化之后，網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容已經(jīng)不僅是年輕人的專屬，降本增效的出現(xiàn)就是將更多的精力和時(shí)間集中投入到研發(fā)最泛眾的內(nèi)容中去。所以愛奇藝才有機(jī)會產(chǎn)出《狂飆》這樣的“大贏家”項(xiàng)目，春節(jié)期間無論是走親訪友還是返城返鄉(xiāng)的過程中，男女老少闔家觀賞這部劇。
在今年尖叫之夜收獲榮譽(yù)的項(xiàng)目，已經(jīng)不太會被網(wǎng)友問出“這是什么劇”了，或許觀眾看完之后會給出不同大小的反饋，但大眾越來越習(xí)慣主動去“審判”每一部劇，而不是毫無興趣地一撇而過，就像晚會上每一項(xiàng)榮譽(yù)的頒出，每一個劇集片段的回顧，都伴隨著不同分貝的粉絲和劇迷尖叫。
是用戶的反饋?zhàn)屍脚_知道用戶需要怎樣的內(nèi)容，所以這不僅是項(xiàng)目收獲的榮譽(yù)，也是愛奇藝會員為自己爭取來了很多好看的故事，這才有了今年的晚會愛奇藝邀請?jiān)S多V7會員來到澳門銀河綜藝館現(xiàn)場觀禮。
好內(nèi)容是平臺爭奪會員的核心，附加服務(wù)卻也不可忽視。九年來，愛奇藝尖叫之夜通過與會員的互動、線上投票等方式成功將觀眾變成了參與者，今年則從晚會當(dāng)天下午14點(diǎn)30就開始了線上直播間的互動環(huán)節(jié)，17點(diǎn)開啟華麗紅毯直擊環(huán)節(jié)，19點(diǎn)正式拉開盛典大幕，直到將近午夜0點(diǎn)。
這一次長達(dá)9個小時(shí)的尖叫之夜讓會員與喜歡的藝術(shù)家、創(chuàng)作者聚首狂歡，可以說是愛奇藝用內(nèi)容的售后服務(wù)在回饋會員，也是屬于愛奇藝會員的“榮耀之夜”。
就像愛奇藝今年從《蓮花樓》開始嘗試的“加更禮”服務(wù)，晚會當(dāng)晚開啟“加更禮”的熱播劇《寧安如夢》，都是會員可以通過積分兌換超前觀看資格以及額外的花絮福利，愛奇藝也是唯一一家可以無門檻積分兌換超前觀影資格的平臺，這都讓愛奇藝會員獲得了更多平臺歸屬感與品牌榮譽(yù)感。
愛奇藝不僅生產(chǎn)好內(nèi)容，更懂得全方位體貼服務(wù)的價(jià)值，很難不說它是真正懂用戶的平臺。
尖叫進(jìn)擊，頂級盛會的“福利之夜”
“剛剛我在臺下刷到一條熱搜#楊冪又聽到什么了#？真的要我說嗎？”楊冪本人在上臺領(lǐng)取榮譽(yù)時(shí)親自揭秘?，F(xiàn)場粉絲與直播觀看的網(wǎng)友立刻高呼：有什么是我愛奇藝會員不能聽的嗎？
隨后楊冪揭秘自己看見于和偉親了馬東一口，這個“大瓜”又來源于因?yàn)閻燮嫠囋瓌?chuàng)喜劇競演類綜藝《一年一度喜劇大賽》結(jié)緣的于和偉與馬東之間的“愛恨情仇”。又有網(wǎng)友刷起了“不是愛奇藝的會員就可惜了”“這可是只有愛奇藝會員才懂得怎么吃的瓜”，是愛奇藝會員的專屬社交晚會沒錯了。
平臺會員權(quán)益的優(yōu)越感與品牌價(jià)值的認(rèn)同感在此刻彰顯。
當(dāng)然，有人覺得“于和偉×馬東”這樣的喜劇CP有些“邪門”，但在這個全民看劇嗑CP的時(shí)代，尖叫之夜將更多“狗糧”直接搬到晚會現(xiàn)場，就是要告訴觀眾：無論你嗑CP什么，愛奇藝都能滿足你。
《長風(fēng)渡》劇組走完紅毯，“一見茹顧”CP甚至專門留下單獨(dú)給媒體拍照；開席后，兩位國民“85花”楊冪與劉詩詩攜手落座主桌也讓#詩冪#話題再度登上熱搜……劇迷福利，網(wǎng)友狂歡。
與此同時(shí)，成毅、王一博、白鹿、王鶴棣、田曦薇等人的粉絲熱情也以燈牌和尖叫的形式充滿這4000人的會場。2023愛奇藝尖叫之夜的主話題如今已經(jīng)打破41億閱讀量，將近8000萬互動量，加上晚會當(dāng)天現(xiàn)場的熱鬧火爆，無疑不彰顯了這是一場“內(nèi)娛大團(tuán)建”般 的娛樂盛宴。
從更廣闊的角度來看，尖叫之夜時(shí)隔三年再次重回線下，在充分回應(yīng)大眾對于線下娛樂的渴望情緒之余，更梳理了當(dāng)下的行業(yè)風(fēng)向、內(nèi)容趨勢和娛樂潮流。愛奇藝也借此向外界展示了其在全年好內(nèi)容上的領(lǐng)先地位，也通過一系列精心策劃的節(jié)目回饋劇迷、獲得更高的用戶滿意度、吸引更多潛在用戶的關(guān)注。
降本增效的波動期之后，行業(yè)回暖，熱情升級，愛奇藝與尖叫之夜仍在不斷進(jìn)擊。就如于和偉獲得榮譽(yù)時(shí)所說“這個榮譽(yù)充滿生機(jī)，未來可期”一樣，中國娛樂行業(yè)也正充滿生機(jī)，未來可期。