原標題：愛奇藝用「尖叫」給內(nèi)娛一些儀式感
「尖叫之夜燈牌我舉過，尖叫中有我聲音，圓滿了?！?/p>
作者 陸娜（北京）
年度實力女演員何賽飛，在臺上用越劇戲腔帶領(lǐng)觀眾一起放聲大叫了三聲愛奇藝。獲得年度女演員榮譽的閆妮，也倒數(shù)三二一邀請現(xiàn)場觀眾一起大聲尖叫，她解釋「有喜悅、歡樂、痛苦、意外，我們才會尖叫?！?/p>
這是2023年愛奇藝尖叫之夜的現(xiàn)場，出現(xiàn)這樣的情形并非說明這是一場放飛自我的業(yè)內(nèi)聚會，而是因為愛奇藝為藝術(shù)家們提供了專業(yè)而開放的舞臺，平臺用戶才有機會看到她們更生動真實的一面。
11月25日晚，超百位明星和藝術(shù)家匯聚在澳門銀河綜藝館，只為一年一度的愛奇藝「尖叫之夜」盛典。他們當中不僅有楊冪、劉詩詩、張頌文、倪妮等頂級演員，還有鄭曉龍、趙冬苓、馮小剛、馬伯庸、馬東等業(yè)內(nèi)大咖。
尖叫之夜囊括了一整年的熱門劇集、綜藝和電影內(nèi)容，而整場活動除了對外展示其全年精華內(nèi)容，也對專業(yè)的創(chuàng)作和藝術(shù)家的貢獻表示了致敬。2023愛奇藝尖叫之夜榮譽單元分為六大單元，共計授予了52項榮譽。
通過現(xiàn)場多位藝術(shù)家們的發(fā)言、交流，我們能進一步感受到愛奇藝極高的行業(yè)認可度。而為好內(nèi)容頒發(fā)榮譽，尤其是授予那些不?；钴S于臺前的藝術(shù)家榮譽，尖叫之夜無疑給出了一場最高規(guī)格的盛典儀式。
作為愛奇藝推出的盛典品牌IP，「尖叫之夜」至今已舉辦九屆，其不僅折射出平臺在內(nèi)容上的投入和價值傾向，也見證了文娛行業(yè)的發(fā)展變遷。
當晚，可容納上萬人的銀河綜藝館座無虛席。過去一年愛奇藝爆款劇綜的內(nèi)容熱度，具象化為此起彼伏的尖叫聲。置身于館內(nèi)，每隔幾分鐘就會被層層聲浪包圍，持續(xù)整夜。
響徹館內(nèi)的一聲聲吶喊正是來自愛奇藝的用戶們，在這一晚，他們與喜愛的主創(chuàng)共同經(jīng)歷了關(guān)于內(nèi)容的美好回憶，也與平臺產(chǎn)生了新的情感鏈接。
1.見證頂流的誕生
盛典當晚，《蓮花樓》探案三人組在該劇主題演唱會后，再度合唱《天下》，被劇迷們稱為「史上最強售后」。三分鐘的舞臺，現(xiàn)場的吶喊聲持續(xù)了近四分鐘，從他們亮相前到退場后。
一位從浙江專程趕來現(xiàn)場的劇粉在盛典結(jié)束后聲音已經(jīng)嘶啞，在線上回看完整版視頻才聽清歌曲中成毅的一段獨白：有些人棄劍如遺，有些人眾生不負，人的信念總是有所不同。這再次點出了《蓮花樓》與社會反焦慮情緒結(jié)合的一大亮點。這位粉絲發(fā)現(xiàn)整個視頻里也被同好們的尖叫聲包圍后，感嘆「有一種自豪感」。
作為愛奇藝今年彈幕互動量TOP1的熱度破萬劇，該劇在口碑上同樣有豆瓣8.5的高分成績，最終獲得2023尖叫之夜「年度會員影響力劇集」榮譽。
聽到榮譽授予嘉賓念出劇名的那一刻，所有「蓮絡(luò)人」的情緒都達到了高點，他們共同在這個夜晚見證了今年最喜歡的劇的又一高光時刻，也和喜歡的平臺擁有了更多關(guān)于內(nèi)容的美好回憶。
今年愛奇藝還有《長風渡》《寧安如夢》兩部古裝劇也獲得了熱度破萬的成績，劇中的「一見茹顧CP」和「危寧寫詩CP」同樣受到一眾用戶追捧。主演白敬亭、宋軼、張凌赫、白鹿等明星因為劇集熱度再度吸粉無數(shù)，從下午紅毯環(huán)節(jié)就開始收獲現(xiàn)場粉絲的尖叫吶喊，相關(guān)熱搜也在微博層出不窮。
值得一提的是，愛奇藝為部分會員也開放了紅毯觀禮名額，讓大家可以沉浸式地磕CP，近距離與喜歡的明星互動。
盛典當晚，每每出現(xiàn)主創(chuàng)相關(guān)畫面，尖叫聲就會排山倒海而來，粉絲們還會不時揮舞著手中的各色燈牌應(yīng)援。舉著成毅燈牌的劇迷們不時將場館連成一片綠色海洋，我們隨機采訪的好幾位粉絲都表示自己是第一次追星，就是因為這個夏天看了《蓮花樓》。
白鹿、白敬亭的藍色燈牌，王鶴棣的紫色燈牌，以及其他明星和CP粉的各色應(yīng)援手幅也在館內(nèi)交織。白鹿當晚還傾心演唱了《寧安如夢》女主的人物曲，登場前換了第三套禮服，坐在我身后的粉絲全程「鹿鹿好美」「鹿鹿看我」地尖叫不止，但仍被淹沒在場館內(nèi)更聲勢浩大的應(yīng)援聲中。
對于用戶而言，在尖叫之夜這個場景下，他們一同見證了因自己的一份份喜愛而晉升頂流的劇集與主創(chuàng)，收獲榮譽、掌聲與吶喊。也是因為有了這樣的場景，曾經(jīng)線上的每一個觀看量、每一條彈幕，才能具象化為現(xiàn)場的一個個光點，匯聚成星河流向舞臺中央的雙眼。
過去一年通過內(nèi)容熱度帶來流量和影響力的不只有爆款劇集。素人綜藝《種地吧》超出其首檔勞作紀實互動節(jié)目的定位，讓一大批愛奇藝用戶轉(zhuǎn)化為「十個勤天」的死忠粉、事業(yè)粉。
從落地澳門機場后，就能感受到這一素人組合的超高人氣，接機的粉絲熱情不亞于熱播偶像劇的當紅小生。粉絲們也不再滿足于只在節(jié)目和直播里看他們播種、勞作，還要來到他們經(jīng)營農(nóng)業(yè)公司之余的「出差」現(xiàn)場，看他們走紅毯、在舞臺上唱跳。不少粉絲為了搶占到紅毯前排位置，從下午就開始在館外排隊。
在他們當晚帶來的節(jié)目《麥芒》中，愛奇藝2023年的數(shù)十部爆款綜藝名被巧妙串聯(lián)在歌詞中。其中提及的《樂隊的夏天3》《中國說唱巔峰對決2023》《登場了！北京中軸線》，分別獲得了尖叫之夜「年度舞臺呈現(xiàn)」、「觀眾喜愛的綜藝」、「年度特別節(jié)目」榮譽。
這些年均二十出頭的少年們，憑借自己的真誠和一腔熱血在土地上播種、灌溉、施肥、收獲，為內(nèi)娛帶來了新的偶像敘事，也讓節(jié)目的創(chuàng)新模式得到了進一步驗證和加成。來到現(xiàn)場的「禾伙人」們，也在當晚一同見證了《種地吧》榮獲「年度創(chuàng)新綜藝」。
當然，出現(xiàn)在尖叫之夜的不僅僅是新偶像、大流量和年輕用戶，愛奇藝在創(chuàng)造的、奠定了行業(yè)地位的還有那些更能夠穿越周期，關(guān)注個人尊嚴、價值和命運的內(nèi)容，它們和背后的創(chuàng)作者同樣在這一晚光彩奪目。
2.為好內(nèi)容加冕
活動當天，《狂飆》劇組的主創(chuàng)合體亮相，從紅毯到晚會現(xiàn)場，觀眾一路振奮地追隨歡呼。透過尖叫之夜的盛況，能看出好作品不僅有持續(xù)的影響力，也能超出娛樂價值為大眾帶來持久的精神力量。
當晚，《狂飆》當之無愧地獲得了2023「年度劇王」。這部愛奇藝自制劇不僅打破了站內(nèi)內(nèi)容熱度值紀錄，也創(chuàng)下央八收視歷史新高。#老默我想吃魚了#、#京海唯一純白的茉莉花#等話題更是一度充斥熱搜榜單，成為全民熱梗。
主演張頌文在獲得「年度實力男演員」榮譽后上臺發(fā)言時，鏡頭切到了在臺下見證這一刻的「大嫂」高葉正眼泛淚光。高葉后來上臺領(lǐng)取榮譽時表示：流水不爭先，爭一個滔滔不絕。而這正與愛奇藝的內(nèi)容價值觀相契合。
在尖叫之夜上，愛奇藝為《歸路》《回響》《不完美受害人》等16部劇集頒發(fā)了「年度優(yōu)秀劇集」，這些作品分布在過去每個季度，不僅題材多元、類型豐富，也各有特色。
這說明愛奇藝持續(xù)在推出優(yōu)質(zhì)作品，反之，這么多好內(nèi)容也使得愛奇藝作為媒體平臺的品牌價值不斷凸顯，讓尖叫之夜這一盛典類內(nèi)容的IP價值不斷被放大。
在尖叫之夜為好內(nèi)容加冕，當然少不了極度創(chuàng)新的作品?！改甓榷虅〖褂伞镀皆系哪ξ鳌帆@得，這部劇為迷霧劇場帶來了電影化的藝術(shù)風格呈現(xiàn)，由刁亦男監(jiān)制、獨立導(dǎo)演張大磊執(zhí)導(dǎo)。正如愛奇藝高級副總裁陳瀟此前所說，「創(chuàng)新的邊界是創(chuàng)作者決定的。」
因為懂內(nèi)容尊重創(chuàng)作者，愛奇藝和藝術(shù)家們建立了持續(xù)的聯(lián)系和互動。尖叫之夜也提供了一個契機讓業(yè)內(nèi)看到優(yōu)秀的創(chuàng)作者一直在和愛奇藝合作。正如演員王陽所感嘆的「愛奇藝見證了我成長」，他今年共有六部作品在愛奇藝上線。張頌文也透露明年將有兩部主演的劇集《孤舟》和《看不見影子的少年》繼續(xù)在愛奇藝上線。
除了在鎂光燈下常見的導(dǎo)演、演員外，尖叫之夜更是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的主創(chuàng)們授予了榮譽，而對藝術(shù)家貢獻的認可也能激勵其創(chuàng)作出下一部優(yōu)秀作品。高璇、任寶茹就憑借《不完美受害人》獲得了尖叫之夜的「年度編劇」榮譽。
在尖叫之夜，業(yè)內(nèi)還能觀察到平臺的內(nèi)容趨勢，比如今年特別增設(shè)了「年度作家」榮譽，就可以視為平臺進一步向內(nèi)容上游去和創(chuàng)作者發(fā)生鏈接的信號。在愛奇藝上線過多部改編作品的馬伯庸獲此殊榮，今年年初由他原著小說改編的《顯微鏡下的大明之絲絹案》，受到大量平臺用戶和書粉好評。
在劇中扮演男主的張若昀在現(xiàn)場領(lǐng)取榮譽時表示，和愛奇藝的合作他總是充滿勇氣，因為平臺總會把優(yōu)秀、最適合的創(chuàng)作者湊在一起。
獲得「杰出藝術(shù)貢獻」榮譽的編劇趙冬苓，當晚表示愛奇藝是最早認可她的視頻平臺，她笑稱因為愛奇藝的器重又要晚些退休了，但藝術(shù)生命也因此被延長。
尖叫之夜也提供了一個行業(yè)交流的場景?！吨胰斯穼?dǎo)演徐昂上臺領(lǐng)取榮譽時，被主持人問及最想和哪位演員合作，他表示臺下的王傳君是一直想合作的對象?；蛟S，下一部優(yōu)質(zhì)作品的好拍檔就在這個夜晚產(chǎn)生了連結(jié)。
3.「尖叫」的價值
在用戶層面尖叫之夜不僅帶來全年最強售后，更用滿滿的儀式感讓會員們榮譽感倍增。愛奇藝向V7會員們釋放了免費抽取線下門票的機會，共有4500位會員到線下觀禮。與此同時，還有兩位會員代表盛裝出席，切身體驗了明星們走紅毯的感覺。
包括所有在線內(nèi)容的榮譽，也都借由尖叫之夜給予了粉絲及用戶儀式感，讓他們感受到情感共振，證明自己對內(nèi)容和平臺的選擇是有價值的。
愛奇藝為不能到達現(xiàn)場的用戶也同步開啟了線上直播，并通過線上評論、投票等互動方式進一步加強了用戶參與感。截至目前，2023愛奇藝尖叫之夜的主話題已經(jīng)打破41億閱讀量，將近8000萬互動量。
此外還有一個尖叫之夜出圈的細節(jié)。今年電影單元獲得「年度影片」的是《封神》第一部，有影迷群體在網(wǎng)上自豪地評論道：這是電影獲得的第一個流媒體獎。這說明了用戶認可愛奇藝作為頭部平臺為自己喜愛電影的背書。
對于長視頻平臺而言，持續(xù)投入一個IP和活動更容易在C端形成品牌心智。2014年，首屆愛奇藝尖叫之夜舉行。此后8年，該IP不斷在大眾層面積累著影響力。
在持續(xù)9年的悉心運營后，尖叫之夜IP也逐漸塑造出品牌價值，越來越多當紅明星和業(yè)界泰斗紛紛前來參與，也得到了更廣泛的關(guān)注和認可。歷時性的積累下也獲得了連接其他品牌的能力。今年盛典不僅有安慕希的全場贊助，還在當天與澳門銀河綜藝館共同簽署了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2021年尖叫之夜的《隱秘的角落番外篇?回響》就是一個值得所有平臺學(xué)習的案例。番外播出后，觀眾的記憶很快就回到那個追劇的夏天，也建立起用戶對尖叫之夜IP的認知；內(nèi)容上的二次創(chuàng)作，更是延續(xù)了原作IP的生命力。
今年尖叫之夜開場前，一個串聯(lián)過去一年平臺大熱IP的定制動畫展現(xiàn)在所有觀眾面前：由愛奇藝logo奇異果所化作的擬人形象，不停穿梭于動畫版的《蓮花樓》馬車上，《種地吧》的稻田中等多部影劇綜場景之中。
前幾年由于不可控原因，觀眾無法前往現(xiàn)場身臨其境感受《回響》等作品制作的用心。時隔三年后，「尖叫之夜」重回線下，正是充分回應(yīng)和洞察了大眾對于線下娛樂的消費情緒。
來到澳門后，粉絲們會發(fā)現(xiàn)酒店、公交、大屏上隨處可見愛奇藝的內(nèi)容和尖叫之夜的海報，巴士內(nèi)的隨行電視也在播放《蓮花樓》的劇情預(yù)告。這一內(nèi)容趨勢也體現(xiàn)在了尖叫之夜的現(xiàn)場——愛奇藝今年在以往基礎(chǔ)上增設(shè)了海外單元。這些信息都讓愛奇藝用戶感受到在全世界還有更多人一起與自己共享著好內(nèi)容，自己欣賞的明星在海外也擁有影響力。
返程前，不少粉絲紛紛在社交媒體留下了對這難忘一晚的記憶。一位粉絲寫到：澳門以前對于我來說就只是一個城市，但11月25日的澳門變得格外耀眼。尖叫之夜燈牌我舉過，尖叫中有我聲音，圓滿了。