原標(biāo)題：新劇現(xiàn)形記 強(qiáng)勢屠榜的《寧安如夢》為何這么火？
2023年11月15日刊 總第2281期
古偶大戰(zhàn)現(xiàn)偶，愛奇藝對壘芒果TV，《寧安如夢》VS《以愛為營》。
觀眾已經(jīng)很久沒有看到過這樣的場景了：同時(shí)段同演員主演的兩部劇在不同平臺(tái)左右互搏。
突然空降開播的《寧安如夢》僅用6集的時(shí)間就突破了愛奇藝熱度值9500的關(guān)卡，距離破萬也只有一步之遙。對于一部空降的作品來說，這很難得。
這部劇講述了曾經(jīng)的皇后姜雪寧（白鹿 飾）遭遇了當(dāng)朝帝師謝危（張凌赫 飾）逼宮謀反，結(jié)果皇帝身死，而她虧欠的清正良臣張遮（王星越 飾）也因她而身陷囹圄……所幸的是姜雪寧獲得了新生的機(jī)會(huì)，她決心去彌補(bǔ)過往的遺憾。
打開微博和抖音，《寧安如夢》的熱搜一個(gè)接著一個(gè)。當(dāng)然，除了涉及劇情、演員的正向熱搜之外，偶爾也摻雜著幾個(gè)關(guān)于鏡頭、閃回等方面的吐槽向熱搜。
一邊倒的評價(jià)是不正常的，只有這樣才說明確實(shí)有大批觀眾真情實(shí)感追劇。
劇中受到較多吐槽的運(yùn)鏡?
市占率超過20%，愛奇藝熱度值近萬，熱搜規(guī)?？胺Q屠榜，如此熱度的《寧安如夢》到底是怎樣煉成的？是質(zhì)量過硬到足以大殺四方，還是天時(shí)地利人和湊齊了的天選之子？
1
并非以質(zhì)取勝
而是選擇多元
一劇一命，任何作品的熱度都不是僅僅憑借質(zhì)量好就能達(dá)到的。內(nèi)容可以不是一流，但絕不能讓人看不下去，那樣的作品很難有持續(xù)的熱度。
從文本上看，《寧安如夢》的原著小說《坤寧》在晉江網(wǎng)上人氣很高，傳出影視化的消息之后就一直備受書粉期待。開播之后，小鮮一路追下來，并沒有覺得《寧安如夢》在劇情、人設(shè)等方面存在顛覆性的突破。
事實(shí)上隨著IP改編的遍地開花，市場上留給古偶的突破空間越來越少，也越來越難打動(dòng)挑剔的觀眾，所以《寧安如夢》沒有劍走偏鋒地強(qiáng)化某一方面的內(nèi)容，而是在能力范圍內(nèi)把所有涉及的古偶橋段都處理得非常流暢絲滑。
與其說這部劇的熱度是靠質(zhì)量撐起來的，倒不如說是靠對內(nèi)容的處理方式，它把久經(jīng)考驗(yàn)的橋段集中到一起，產(chǎn)生了新的化學(xué)反應(yīng)。
拿嗑CP來說。謝危這個(gè)角色，典型的“瘋批男主”，隱忍蟄伏，最后的復(fù)仇對象是自己的生父，在整個(gè)過程里，他的真實(shí)身份都藏得很隱蔽。
這和去年播出的《星漢燦爛》里的凌不疑非常相似。如果說凌不疑是持續(xù)隱忍、最終發(fā)瘋，那么謝危的癲狂就更加融入在劇情脈絡(luò)里，身患“離魂癥”的他，做出再癲狂的舉動(dòng)也能理解。兩人都是典型的“美強(qiáng)慘”人設(shè)，甚至最后復(fù)仇時(shí)手刃仇敵一臉血的樣子，都神似地將劇情推向高潮。
再看其他的角色，青梅竹馬的小侯爺，白月光一樣的張遮，?？垂排嫉挠^眾自然眼熟這樣的配置。這三種類型的男性角色圍著女主，組起CP來簡直不要太方便。
再加上姜雪寧兩世為人，前世虧欠，今生彌補(bǔ)。大量的閃回鏡頭給觀眾提供了充足的彈藥，三個(gè)男性角色硬是能看出六個(gè)人的感覺。
在官方CP已經(jīng)被觀眾拋棄的如今，如此豐富的材料，在善于嗑CP的觀眾手中可以自由組合，無論HE美學(xué)還是BE美學(xué)，想看什么就組合什么。
想看女主搞事業(yè)，安排！姜雪寧前世費(fèi)盡心機(jī)當(dāng)上皇后，甚至不惜跟青梅竹馬的小侯爺鬧翻，沒有人能阻擋一顆專注于事業(yè)的心，青梅竹馬也不行。
想看懸疑，安排！不斷穿插閃回的記憶，和現(xiàn)實(shí)形成了奇妙的共振，懸疑感拉滿。
想看逆天改命，安排!本身這部劇就帶著重生回到過去的元素……
如此選擇多元的自由度，確實(shí)是《寧安如夢》吸引觀眾的一大法寶。
2
讀檔重來的魅力
確實(shí)男女通吃
《寧安如夢》令人上頭的一點(diǎn)，還在于其帶有一種讀檔重來的快感。
本身姜雪寧就是一位作家創(chuàng)作的角色，因其不滿那種“為虐而虐的橋段”，所以讓她帶著記憶重新回到過去，這種重生劇可以說契合了觀眾心理：那些曾經(jīng)留下的遺憾，如果有機(jī)會(huì)可以彌補(bǔ)就好了。
當(dāng)觀眾看到姜雪寧重新開始之后，曾經(jīng)的誤會(huì)都予以避開，曾經(jīng)的錯(cuò)誤都要改正，這種修正人生的快感令人難以抵擋。
去年的《覆流年》，比起《寧安如夢》借用小說切入，算是實(shí)打?qū)嵉闹厣鷦 ?/p>
主角前世輕信他人，最后惹來身死族滅的結(jié)局，重生之后立志復(fù)仇。前世的虐加上今生復(fù)仇的爽，讀檔重來有一種盡在掌控之中的安全感，讓太多觀眾看得上頭。
今年播出的《為有暗香來》，劇情設(shè)定里同樣有這種讀檔重來的安排。
主角前一世的錯(cuò)誤選擇釀成了悲劇性的后果，所以重生之后在選擇上果斷截然相反，重視此前忽略的家人和朋友，重拾生活里的美好。
從女主的視角看，這類重生劇很能打動(dòng)女性觀眾。其實(shí)讀檔重來，男性觀眾也愛看，它主打的是一種男女通吃的情緒宣泄。
去年韓國有一部宋仲基主演的韓劇《財(cái)閥家的小兒子》，同樣是主打重生復(fù)仇。
因?yàn)檫@部劇契合了韓國的社會(huì)心理，引發(fā)追劇熱潮，其收視率達(dá)到了19%＋，可以說是實(shí)打?qū)嵉臒衢T劇。只是這部劇在結(jié)尾處理上把一切都?xì)w結(jié)為男主的夢境，以至于成為毫無爭議的“爛尾劇”。
近期大火的游戲《完蛋！我被美女包圍了！》受到男性玩家追捧，同樣也是這個(gè)邏輯。
論起游戲的文本和劇情，本身稀松平常，甚至是十年前男頻爽文都不屑于寫的老梗了?？墒峭瑯拥囊惶變?nèi)容借助真人＋短劇，讓這款游戲直接成為國區(qū)熱度第一，抖音相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)突破15億。
這部游戲除了真人拍攝之外，最吸引玩家的點(diǎn)就在于每次互動(dòng)失誤后，可以讀檔重來，改正錯(cuò)誤，其邏輯跟重生劇如出一轍。
游戲中玩家可以反復(fù)讀檔重來
其實(shí)在網(wǎng)文領(lǐng)域，重生的設(shè)定已經(jīng)算老梗了，以此為賣點(diǎn)甚至不會(huì)提升多少點(diǎn)擊率。但是IP改編有相對的滯后性，通過真人來把文本重新演繹一遍，又能收獲觀眾們的認(rèn)可，這種橋段蘊(yùn)含著人性普遍的心理，更意外契合了當(dāng)下的觀眾心態(tài)。
可見讀檔重來這一套，在如今的文娛市場，絕對是男女通吃。
3
抖音微博密集營銷
給熱度再添一把火
“酒香也怕巷子深”，沒有足夠出圈的營銷就不會(huì)有足夠出圈的劇集。好的營銷可以放大劇集本身的優(yōu)勢，吸引足夠的路人觀眾入坑，具體到《寧安如夢》這部劇上，營銷功不可沒。
由于這部劇此前有過空降又撤檔的操作，播出過程不是那么一帆風(fēng)順，也有消耗觀眾耐性的問題，但同樣也有提前鎖定一批粘性觀眾的作用，畢竟劇集播出前在愛奇藝站內(nèi)的預(yù)約量就創(chuàng)紀(jì)錄地突破了740萬。
但具體到營銷上，空降播出對劇集熱度的提升是不利的，留出的預(yù)熱時(shí)間太短，所以播出之前這部劇并沒有太大的營銷動(dòng)作。
在《寧安如夢》播出首日，微博和抖音一共有78個(gè)熱搜話題，其中抖音只有11個(gè)，明顯看出其的營銷主陣地在微博。微博的熱搜主要集中于開播和演員身上，其中帶白鹿名字的話題就超過了20個(gè)。
播出次日抖音微博營銷話題達(dá)124個(gè)，抖音的側(cè)重明顯和微博不同。特別是針對人物關(guān)系圖、人物關(guān)系宿命感等方面的側(cè)重，應(yīng)該是為了降低觀眾追劇門檻而采取的動(dòng)作。
第二個(gè)營銷高峰在雙十一當(dāng)天，抖音微博營銷話題達(dá)到了109個(gè)?？梢钥闯銮捌跔I銷主打白鹿、張凌赫等幾位演員以及他們的互動(dòng)，瞄準(zhǔn)幾位演員的粉絲，試圖以圈層熱度帶動(dòng)劇集破圈。
隨著劇情的推進(jìn)，隨后的熱搜內(nèi)容開始向劇情、演技等方面傾斜，開始吸引大量路人觀眾。播出第六天是目前為止的熱度峰值，這一天的熱搜明顯在向嗑CP方向傾斜，特別是#為什么寧安如夢每對cp都這么好嗑#這樣的話題，明顯帶有引導(dǎo)性。
平均下來《寧安如夢》的熱搜每天都在80個(gè)以上，而且不光是熱搜數(shù)量多，質(zhì)量也高，甚至能達(dá)到單日微博有12個(gè)熱搜第一的情況。如此強(qiáng)勢的屠榜營銷，自然帶動(dòng)了劇集熱度。
如今《寧安如夢》已播出過半，而熱度仍然未減，劇情走向依舊扣人心弦。姜雪寧將如何處理她的困境，作為觀眾的我們不得而知，不過回想起韓劇《財(cái)閥家的小兒子》那令人震驚的結(jié)尾，希望這部劇不要重蹈前人的覆轍。
電視劇可以給人提供瑰麗的夢，但是最好不要在結(jié)尾粉碎這一切，告訴觀眾劇中的一切都是夢境。畢竟誰也不希望夢里應(yīng)有盡有，結(jié)果現(xiàn)實(shí)卻是一場空，要知道，今年已經(jīng)有劇集因此而挨罵了。
文 凌云
注：全文圖源網(wǎng)絡(luò)
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