原標題:有荔更美好,江蘇衛(wèi)視節(jié)目新享會發(fā)布20余檔新綜
一到秋天,南京就美成了金陵。
11月7日,“聚荔贏未來”江蘇省廣播電視總臺2024媒體資源推介會在南京召開,通過“主流媒體 權威發(fā)聲”“頭部品質 標桿力量”“深耕垂類 貼地飛行”“好劇不斷 幸福共享”四大板塊集中推介了江蘇廣電2024年將著力打造的一批優(yōu)質全媒體內容產品,全面展示“全媒體 組合式 矩陣化”的傳播優(yōu)勢,充分展現(xiàn)全案營銷能力和市場價值,并向在場嘉賓發(fā)出構建共生共創(chuàng)共享的荔枝生態(tài)體系的誠摯邀約,引發(fā)廣泛認同。
推介會開場,江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團董事長葛萊首先以“給客戶朋友的一封信”的創(chuàng)新形式分享了自己對于總臺近幾年在創(chuàng)新、融合、聚力發(fā)展上的三點感想:一是“向新而行”。江蘇廣電始終堅持優(yōu)質內容為王,突出科技賦能、創(chuàng)意制勝,深耕精品節(jié)目創(chuàng)制,通過“新內容”連接千家萬戶,對接千行百業(yè),為客戶品牌賦能、助客戶品牌升級。二是“融合而強”。江蘇廣電始終把握時代脈搏,大屏小屏同步發(fā)力,線上線下全面聯(lián)動,持續(xù)加強全媒體傳播體系建設,最大程度釋放主流媒體的傳播價值、文化價值和市場價值。三是“聚力而遠”。江蘇廣電將持續(xù)探索跨界合作新方式,不斷擴大“朋友圈”,拓展“合作圈”,構建“生態(tài)圈”,推動信息共享、資源共融、發(fā)展共贏,與客戶一起行穩(wěn)致遠。
推介會集結了江蘇廣電旗下江蘇衛(wèi)視頻道、荔枝新聞兩大旗艦平臺和多頻道多部門的全媒體優(yōu)質內容資源:不僅有眾多經典王牌節(jié)目IP,還有一批極富開創(chuàng)精神的全新垂類節(jié)目創(chuàng)意?;诿裆?、銀發(fā)、青少、文旅四大核心垂類內容,江蘇廣電將為不同行業(yè)客戶搭建更多元的特色內容營銷場域,通過內容、技術和服務為客戶帶來觸達用戶、賦能品牌的超高價值回報。煥新上線的荔枝新聞客戶端也將進一步讓用戶融入各類定制化、智能化營銷場景。
當天下午,2024江蘇衛(wèi)視節(jié)目新享會如約舉行,活動以“有荔更美好”為主題,用20余檔節(jié)目亮出了一套“新新向融”的組合打法。“客戶的訴求、創(chuàng)新的要求和品質的追求,是每一個荔枝人的創(chuàng)作基因。”江蘇衛(wèi)視頻道總監(jiān)王希在新享會的致辭中表示,主題中的“荔”字,既體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視內化的實力,涵蓋品牌力、創(chuàng)新力、洞察力、傳播力等不同維度,又呼應了平臺與大眾、客戶以及各界伙伴的合力。新的一年,江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)秉持“有品質、有溫度、只引領、不跟隨”的定位,在長中短視頻領域組合出擊,重磅布局覆蓋不同賽道的新品綜藝,全方位提升內容創(chuàng)新力、節(jié)目影響力、融屏傳播力和服務競爭力。
傳播向“融”
正能量澎湃大流量,為發(fā)展注入強能量
當“流量時代”進入“留量時代”,權威性強、公信力高、精品化戰(zhàn)略更具可持續(xù)性的電視大屏,正在重新被認知。2023年,江蘇衛(wèi)視堅持守正創(chuàng)新,在全網收視率、全屏影響力、全域出圈力等多個維度,盡展頭部衛(wèi)視底色。
在電視端,江蘇衛(wèi)視再次領航全國衛(wèi)視第一方陣,多網別、全時段穩(wěn)居衛(wèi)視前二;全天、白天、晚間時段,穩(wěn)居衛(wèi)視前二;晚間黃金5小時、CSM64城、CSM35城、全國網多網別穩(wěn)居前二;在網絡端,全年至今累計獲全網熱搜36000 ,微博熱搜17000 ,短視頻播放量680億 。用全優(yōu)成績,真正做到了臺端優(yōu)、網端熱、綜藝強、劇場穩(wěn)。
在以正能量澎湃大流量的過程中,江蘇衛(wèi)視以響應時代需求為創(chuàng)新的出發(fā)點,源源不斷地為社會經濟、為大眾生活、為品牌建設,注入賦能高質量發(fā)展的“強能量”。
和抖音集團合力打造的爆款IP《我在島嶼讀書》,拿下兩季豆瓣評分9.1的佳績,不僅讓海南分界洲島和珠海東澳島成為熱門打卡地,還助力京東讀書熱力出圈;為三星手機度身定制的潮流社交新IP《野挺有趣》,帶熱了國風市集、多巴胺舞會等一系列年輕化的生活方式,也帶火了盤城旅游和當?shù)剞r產品銷售,僅一個葡萄節(jié)期間就實現(xiàn)了2.11億元的銷售額。
內容向“新”
布局四大賽道,打造爆款潛質新IP
內容為王,顛撲不破。面向日益多元化的注意力競爭,江蘇衛(wèi)視以打通長、中、短視頻的產品迭代,全面兼容觀眾和市場的需求,亮出花團錦簇的創(chuàng)作生態(tài)。
江蘇衛(wèi)視的“王牌影響荔”產品,將如何自我進化?《非誠勿擾》推陳出新,打造叔圈專場、法國專場,以新主題、新場景、新鏈路釋放爆款價值;邁進新十年的《最強大腦》將融合十年“神跡”,上演中外高手同臺競技的“神”來之筆;《江蘇衛(wèi)視2024跨年演唱會》將第七次落戶中國澳門,全新牽手澳門銀河綜藝館,呈現(xiàn)一場兼具溫度感、科技感和時代感的全球頂級演唱會;《荔枝春晚·元宵晚會》續(xù)寫溫情底色,唱響時代聲音,舞動文化自信。
今年,江蘇衛(wèi)視綜合制作水準、創(chuàng)新能力、融合理念等方面,不斷打造金牌團隊。他們從四大賽道,帶來劍指爆款IP的20余檔節(jié)目力制。
其中,音綜將是江蘇衛(wèi)視新一年發(fā)力的重點?!耙衾伺炫壤蟆辟惖酪詣?chuàng)意性的多元表達,打造荔枝音綜矩陣:主打老少對撞反差萌合唱團的《了不起的合唱》、融合“音樂 旅行”的《音你而來》、展現(xiàn)中國原創(chuàng)力量的《音樂潮計劃》、聯(lián)動臺網打造千人卡拉OK大事件的《盛大的合唱》、記錄一歌一故事的《人生一歌》,以及全新創(chuàng)意藝能通告類真人秀《荔枝才華無限公司》。
同時,“酷玩原動荔”賽道集結煥新升級的《非來不可2》《野挺有趣2》,及“一騎成長IP”的《小小騎士一起沖》和《騎遇少年!》;“人文治愈荔”矩陣涵蓋《啟航!大運河》《我在旅途讀書》《食遇人間2》《好事在集》;“青春吸引荔”版塊包括《一站到底直播季》《誰是1%》《天行健身房》《閃閃發(fā)光的你——酒店風云季》。
與此同時,幸福劇場也亮出了兵強馬壯的精品儲備:《你比星光美麗》《要久久愛》《在暴雪時分》《玫瑰故事》《小夫妻》《奔跑吧急救醫(yī)生》《大江大河3》《繁花》《但愿人長久》《如果奔跑是我的宿命》《人民警察》《江河之上》《孤舟》《兵自風中來》《與鳳行》《珠簾玉幕》等品質大劇一一公布,拉滿期待。
服務向“合”
把握時代情緒和脈搏,開啟營銷模式“新暖流”
多年來,江蘇衛(wèi)視以內容創(chuàng)新為抓手和起點,持續(xù)開展最大釋放IP價值、驅動品牌價值躍升的豐富探索。
2024年,江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)強化內容生產前置,集合頂配級的內容創(chuàng)制團隊、營銷策劃團隊、宣傳推廣團隊,為出彩、出圈、出效提供一站式的服務。如,為達成全網營銷一站搞定,江蘇衛(wèi)視老牌節(jié)目《一站到底》將貫通電視、直播、短視頻、游戲等多個渠道,推出名人領“答”、全民參與并貫穿不同營銷節(jié)點的《一站到底直播季》。
為更好地把握時代情緒和脈搏,用溫暖和陪伴激發(fā)用戶共鳴,江蘇衛(wèi)視還推出了“暖流計劃”,布局打造一系列家庭服務類中短視頻IP,開拓中短視頻內容布局。“暖流計劃”由專業(yè)內容團隊和營銷策劃團隊共同打造,布局了承載多元需求、全網融合的垂類新產品。比如,有針對辣媽的垂類產品,有針對喜歡探店或者國風美食的中短視頻,還有針對健身達人和家居收納的小眾需求產品。
江蘇衛(wèi)視還將從品牌和市場的反饋出發(fā),整合包括荔枝新聞、荔枝云集、我蘇客戶端等臺內資源,同時加深與微博、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、快手、B站、小紅書等臺外平臺的合作,拓寬賦能品牌的營銷鏈路,拓深與觀眾互動的新玩法、新思路,和品牌共生共長。
凝“新”聚“荔”,“融”字當先。在江蘇衛(wèi)視的2024版圖上,不止有多維探索的勇氣和誠意,更有縱深融合的銳氣和魄力,這讓我們無比期待:嶄新的一年,看江蘇衛(wèi)視用新融合打法為內容市場注入新暖流。