原標(biāo)題：年輕人最想要的出行方式，《現(xiàn)在就出發(fā)》承包了
導(dǎo)讀：以“出發(fā)”和“充電”引領(lǐng)，為年輕人打造全方位一站式的“旅游白皮書”。
文｜丁丁
“這不是《鴻雁》，這是‘撒潑’?！痹凇冬F(xiàn)在就出發(fā)》告別晚宴上，沈騰與賈冰組合帶來的蒙古舞，得到了岳云鵬如此“中肯”的評價，引得全場一陣爆笑，“出發(fā)團(tuán)”聚集在一起，就是有著把“告別晚宴”變成“聯(lián)歡晚會”的能力。
而當(dāng)白敬亭和范丞丞演唱《我的好兄弟》，其他人仿佛在KTV一樣自動加入大合唱，成就了節(jié)目最后的一個名場面，彈幕已經(jīng)是滿屏的“淚目”“第二季預(yù)訂”“第二季拜托全員回歸啊”。
“他們整體形成了一種特別良好的、我非常羨慕的化學(xué)反應(yīng)”，在騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部野草工作室負(fù)責(zé)人、《現(xiàn)在就出發(fā)》制片人閆芝樺看來，節(jié)目靠著“6 X”的輕松自然熟人局，構(gòu)建起來的是一種理想化的出行模式。
最好的朋友就在身邊，最美的景色就在對面，而節(jié)目的理念和出行計劃，已經(jīng)真實地影響著年輕人的線下生活。
“一檔好的節(jié)目必須要能夠契合到當(dāng)下的大家的心理需求，能讓大家因為這個節(jié)目感受到這種情緒撫慰和治愈，獲得更多生活的信心和對未來的期待”如出品方一生向陽總裁夏驕陽所說，在過去兩個月里，《現(xiàn)在就出發(fā)》的4個拍攝地正在成為年輕人新的打卡目的地。以“出發(fā)”和“充電”引領(lǐng)，節(jié)目推廣的生活方式和理念，正在成為一種被年輕人認(rèn)可和羨慕的出行模板。
4個目的地，
6 X位好友，1次“夢之旅程”
“我們現(xiàn)在這樣，時間比城市里慢一倍，這樣才能有時間體驗大自然、體會生活、讀懂朋友?！惫?jié)目最后一期，沈騰再度點題節(jié)目理念，在一季內(nèi)容的演繹下顯得鮮活了很多。
“當(dāng)下的社會環(huán)境下，其實大家的社會心態(tài)都還蠻內(nèi)卷和焦慮的?！痹趷酆脩敉膺\動的夏驕陽看來，大自然對當(dāng)代都市人的療愈性是最高的，而一檔把自然探索和旅行結(jié)合起來的節(jié)目，可以讓人真的“在自然當(dāng)中產(chǎn)生快樂的感受”。
也正是基于這樣的理念，才出現(xiàn)了“自然充電旅行真人秀”這樣的定位。而難點在于，該怎么把這種理念落地為一檔節(jié)目。
“我們后來在找場景的時候特別挑剔，嘉賓在到了這個場景落地的那一刻，他必須要能夠被這個風(fēng)景治愈了才行。”
在閆芝樺看來，節(jié)目要做的是一次全方位的“夢之旅程”定制，這次旅行不但要讓嘉賓們真正喜歡、玩起來，也要讓屏幕前的觀眾向往和加入?！熬褪菑哪阍谶@個地方一落地，從這個機(jī)場往這個酒店走你所看到的景色，遇到的各種人和美食，然后住宿的環(huán)境甚至天氣，都會影響到你的最終體驗?！?/p>
勘景找到目的地是第一步?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》為此用了一年多的時間，夏驕陽自己也跟著跑了七八個月?！拔覀儗︿浿频氐倪x擇原則叫‘偏離景區(qū)15度’?！毕尿滉柦榻B，靠近景區(qū)會有交通、住宿及旅行項目等各方面的成熟配套，而偏離“15度”則為年輕人打開了新的秘境，“是希望能夠拉動年輕人在國內(nèi)旅行的新玩法?！?/p>
最終確定的，節(jié)目里的4個目的地，分別位于云南、內(nèi)蒙、貴州和新疆，不但囊括了我國主要的地形地貌，也讓觀眾看到了天南地北的美食、美景，并在“好看”的同時也做到了“好玩”。
“年輕人是不能夠滿足于看山看水的，他們必須要在山水當(dāng)中玩，我們也叫‘玩山玩水’。”到了好看的地方，該干點什么，能有讓年輕人感興趣的時尚感，還能和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來？
閆芝樺介紹，節(jié)目的流程設(shè)計上“好笑是第一個出發(fā)點，然后會加一些動植物的自然知識，和場景、當(dāng)?shù)氐奶厣鼋Y(jié)合?！睆牡谝黄诘摹耙固骄健保綇?fù)原草原生物鏈、學(xué)“旱獺”藏東西，把當(dāng)?shù)靥厣陀螒颦h(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，讓觀眾不但能感受獨有的地理和生物特色，更能獲得別樣的沉浸式感受。
在觀眾為各個環(huán)節(jié)大笑的時候，或許不會想到這些有趣的自然知識背后，是來自國家地理、中科院和各地研究所的動植物專家，給出海量的自然知識，再由編導(dǎo)們衍生開發(fā)出游戲，“真正讓你覺得，這次旅行是有價值跟意義的?！?/p>
“我們希望自然不是一個背景，而是一個角色，角色就必須精彩。”夏驕陽表示，“希望能讓大家看到一檔真的去熱愛自然的、真誠的節(jié)目?！?/p>
這種用心獲得了回報，首先打動的是節(jié)目中的各位嘉賓，“宅男”沈騰對夏驕陽感慨在騰沖“待著特別舒服”；而在烏蘭毛都草原河谷酒店，白敬亭、魏大勛、劉昊然這些藝人會主動去拍照、發(fā)微博?！皟H阿爾山錄制過程中，我們沒放任何消息的情況下，節(jié)目已經(jīng)有260條熱搜了。”
做一檔“反常規(guī)”的綜藝
關(guān)于《現(xiàn)在就出發(fā)》，第一個出圈的關(guān)鍵詞是“全員顯眼包”，在今年暑期集齊了白敬亭、魏大勛和范丞丞，還有電影大賣的金晨。但這并非節(jié)目的刻意為之。
“最早定的人是騰哥?！睆娜ツ?1月開始，節(jié)目組和沈騰進(jìn)行了多輪交流，而他希望這檔節(jié)目“千萬別傳統(tǒng)”，“如果是真人秀，就別再用原來那些純粹強(qiáng)模式、強(qiáng)機(jī)制的套路。”
而基于這種輕設(shè)計的思路，節(jié)目搭建了一個“老友出發(fā)團(tuán)”，所有人都是熟人老友。在夏驕陽看來，既然叫真人秀，那它最大的重點就應(yīng)該是“真”，“在真的情況下，你只要把人碼對、把事碼對、把環(huán)境碼對，它自然而然就會出現(xiàn)更好的化學(xué)反應(yīng)?！?/p>
其中比較典型的就是賈冰，這次節(jié)目其實是他的真人秀首秀，一開始甚至不知道真人秀當(dāng)中該干什么，幾次打退堂鼓。節(jié)目組給賈冰的答案就是“做自己”，和好友沈騰在一起，朋友之間該干什么就干什么，而愛做飯的賈冰也收獲了大量觀眾的喜愛。
包括沈騰和范丞丞，這對老搭檔其實在很多節(jié)目里有過合作，但在《現(xiàn)在就出發(fā)》里二人的狀態(tài)卻充滿了新鮮感，尤其是后期越來越?jīng)]有“距離感”，當(dāng)選電量王之后還開始支使沈騰，讓后者哭笑不得。這種消除年齡感的關(guān)系，讓觀眾感到非常舒服。
“堅決不做勾心斗角和所謂的暗線對抗，也不靠大家在節(jié)目里邊互撕來產(chǎn)生戲劇效果，我們就要做一幫真的好朋友之間松弛的、快樂的生活。”和夏驕陽觀點一樣，閆芝樺也認(rèn)為“現(xiàn)在大家不太喜歡那種很硬頂?shù)模蛘呦鄬碚f比較做作的那種點”。
而這種輕設(shè)計也形成了節(jié)目“放任管理”的特色。在閆芝樺看來，最初設(shè)定的部分可能有60%，留了40%的嘉賓發(fā)揮空間。但這群人最終呈現(xiàn)的狀態(tài)越來越松弛，“根據(jù)這種松弛，我們后來又做了內(nèi)容設(shè)計的一些松綁”。
“我覺得這個就很像大家組團(tuán)出去玩的時候，一起玩游戲其實沒有人在乎輸贏，在乎的是在這個游戲過程中獲取的快樂?！睅缀趺恳黄诠?jié)目里，這些“老友出發(fā)團(tuán)”成員們，都會有讓彈幕疑惑“他是沒有在乎的人了嗎”的搞笑表現(xiàn)，包括第十期里的“舞蹈狼人殺”，讓閆芝樺印象非常深。
“這群人在一起的感覺，就是綜藝錄制最理想的狀態(tài)?！睆闹?，不難看出《現(xiàn)在就出發(fā)》相較以往綜藝“反常規(guī)”的一面。
在線下見面會的時候，《現(xiàn)在就出發(fā)》被定位為一檔“混綜”。夏驕陽對此的解讀是，“我們沒有用一個綜藝節(jié)目的模式去設(shè)計它，而是把它當(dāng)做一場真正的旅行?！币淮温眯欣?，會有“慢綜”里的吃飯、聊天，也會有“真人秀”式的游戲、項目體驗，但目的就是要真實地玩起來。
讓嘉賓的化學(xué)反應(yīng)，在一定的預(yù)定軌道上跑起來，這樣的真實感或許是綜藝內(nèi)容新的生命力?！叭绻菑?qiáng)設(shè)定內(nèi)容，那么導(dǎo)演的能力就決定了這件事情的最高水平在哪兒；反倒當(dāng)你不是強(qiáng)設(shè)定的時候，這些特別牛的藝人反而會給你更多超乎想象的內(nèi)容?！?/p>
當(dāng)更多價值點，
在《現(xiàn)在就出發(fā)》完成“充電”
“這個節(jié)目給我的一個特別好的感受是，我發(fā)現(xiàn)身邊包括很多年輕的朋友，大家重新開始討論綜藝節(jié)目了，這個現(xiàn)象其實好久沒出現(xiàn)過了?！标P(guān)于節(jié)目帶來的影響，夏驕陽這樣說道。
近幾年，綜藝內(nèi)容正在迎來一個行業(yè)性的創(chuàng)新需求風(fēng)口，固有類型的同質(zhì)化與新題材的慢熱，讓行業(yè)急于找到年輕人新的興趣點。而從目前的播出情況看，《現(xiàn)在就出發(fā)》顯然是做到了的。
不但在騰訊視頻站內(nèi)熱度最高破27000，躍升為歷年綜藝IP熱度值TOP1；根據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，更在全網(wǎng)累計拿下熱搜上榜話題3565個，并累計105次拿下TOP1，堪稱綜藝市場的現(xiàn)象之作。
而這樣的熱度，不但證明觀眾尤其是年輕人對節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容感興趣，而且也讓更多層面的價值通過節(jié)目完成“充電”。
節(jié)目上線之后，4大目的地已經(jīng)吸引了相當(dāng)多的關(guān)注，阿爾山在節(jié)目播出后就上了熱搜，閆芝樺也提到，“我們獲得了人民日報的點贊，也看到網(wǎng)友都在分享他們打卡的各種旅游路線；我們的錄制也會成為很多朋友打卡的動機(jī)，這就非常有意義?！?/p>
對此，《現(xiàn)在就出發(fā)》順勢而為，聯(lián)合各錄制地文旅局?jǐn)y手發(fā)起了“目的地推介計劃”，為想要充電的人們分享推薦全國的治愈角落。據(jù)夏驕陽介紹，隨著第二季開啟勘景，目前已經(jīng)有很多其他城市的文旅局、宣傳部甚至省級單位都在主動溝通，表達(dá)了強(qiáng)烈的邀請意愿。
反過來說，夏驕陽和閆芝樺也都很感慨，第一季取景地的當(dāng)?shù)卣疾贿z余力地給了節(jié)目相當(dāng)多的扶持。比如氣候多變的阿爾山地區(qū)，節(jié)目組甚至?xí)玫矫總€小時具體拍攝地點的天氣狀況變化；而因為本地居民不多，錄制又需要人手幫忙，結(jié)果是白狼鎮(zhèn)政府的公務(wù)員們紛紛自愿前來，鎮(zhèn)長親自“帶隊”，讓節(jié)目組深受感動，“大家愿意配合的原因，是覺得我們的拍攝，一定對阿爾山整體的旅游推廣會有非常大的積極作用。”。
希望創(chuàng)造更多社會價值的《現(xiàn)在就出發(fā)》，與著力建設(shè)美好家鄉(xiāng)的各地政府和人民，形成了良性的“雙向奔赴”。
在這個過程中，人與人、與自然的互動，讓節(jié)目呈現(xiàn)的“秘境”獲得了生命力，也讓更多觀眾看到自己生活在一個“大自然”而非“小圈子”里，并在這種信息交互產(chǎn)生的“交流電”里完成“充電”。
而更多價值的衍生，讓《現(xiàn)在就出發(fā)》不但成為一部為年輕人打造全方位一站式的“旅游白皮書”，也成為綜藝行業(yè)打造內(nèi)容的“創(chuàng)新白皮書”，真正有情緒、有表達(dá)、有價值的好內(nèi)容，觀眾一定會看到、會感知、會喜歡。