原標題：僅用24天，“封神團綜”火速創(chuàng)制給行業(yè)的啟示
犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
9月的綜藝熱詞當屬“封神團綜”。
《封神訓練營》，一檔為回饋電影《封神第一部》自來水支持而誕生的質(zhì)子團團綜，幾乎每有新動態(tài)就會上波熱搜。更令行業(yè)驚詫的是，從烏爾善導演微博坐實該項目，到節(jié)目官宣定檔，芒果只用了短短“24天”。
9月4日，《封神第一部》官博兌現(xiàn)票房26億flag——啟動團綜；同天，烏爾善導演在微博「烏log」系列視頻里坐實該項目；9月16日，路透消息稱烏爾善、于適、陳牧馳、娜然等核心主創(chuàng)齊聚長沙錄制并殺青；9月25日，芒果TV開通《封神訓練營》官博并宣布節(jié)目定檔9月28日播出……
從《封神第一部》及“質(zhì)子男團”因自來水口碑跑出長尾效應(yīng)，不少網(wǎng)友留言喊話片方“求把質(zhì)子訓練營素材剪剪吧，想看！”，到項目在一個月內(nèi)被火速執(zhí)行至落地，芒果TV用一場特種兵式的綜藝創(chuàng)制震動了9月綜藝市場。
觀察到節(jié)目在輿論場的熱度，加之9月21日《封神第一部》已上線全網(wǎng)流媒體，我們有理由相信，趕在國慶前上線的《封神訓練營》有望在十一出圈成“話題綜藝”。今天犀牛君就帶大家梳理下，這場“9月綜藝創(chuàng)制神話”芒果是如何辦到的。
24天《封神訓練營》誕生記
宣發(fā)、共創(chuàng)的神級操盤
說到《封神訓練營》項目靈感，與過往《浪姐》《快樂再出發(fā)》等廣納民間群眾建議而落成的芒果綜藝一樣，它的創(chuàng)制源起也是因為“自來水”。
自打《封神第一部》及時扭轉(zhuǎn)宣發(fā)方向，圍繞“商務(wù)殷語”、“質(zhì)子男團”等熱梗掐準當下網(wǎng)民看《封神》的情緒嗨點，就不斷有自來水喊話片方釋出更多質(zhì)子物料，更有網(wǎng)友提議干脆弄個質(zhì)子101綜藝。
捕捉到市場對《封神》演員團綜的強烈需求，經(jīng)與片方高效率的接洽與溝通，9月4日，芒果TV與片方一拍即合，共同釋出了以「鋒芒必現(xiàn)」為主題的封神第一部x芒果TV先導綜藝海報。
彼時，該海報實際承擔了電影宣發(fā) 綜藝宣發(fā)的雙重職責。在那條電影官博中，該綜藝被定位為解鎖電影票房破26億flag的“粉絲福利”，帶動了話題 #封神真的和芒果合作質(zhì)子訓練營綜藝了# 沖上微博熱搜高位。
給這波話題助燃的還有導演烏爾善，在其微博最近更新頻繁的「烏log」系列視頻里，烏導親自出鏡坐實了中旬要去長沙錄制節(jié)目的消息，給封神粉絲家人們吃了一顆定心丸。
僅一周后的9月16日，經(jīng)多方微博路透證實，很多《封神》電影主創(chuàng)已集體現(xiàn)身長沙錄制《封神訓練營》，諸如“于適騎小木馬上班”、“烏爾善帶著合同來芒果”的路透素材引發(fā)熱議，帶火了高位熱搜 #封神質(zhì)子團綜開始錄制#。
當時亦有博主「馬欄山綜藝資訊」爆料，《封神訓練營》整體框架為19年素材再剪輯 主創(chuàng)觀察室，諸如《封神第一部》的千人海面現(xiàn)場、禮儀/表演/武術(shù)等基本課程、錄音/古樂/馬術(shù)等進階課程、16人沖刺最終角色等內(nèi)容都將獨家放送。
再就是9月25日，《封神訓練營》官博開通并官宣了節(jié)目“9月28日起每周四中午12點在芒果TV獨播”的消息。要知道，一般綜藝從錄制到后期到開播怎么也得等個把個月，《封神訓練營》項目能如此高效推進還是震動了行業(yè)。
《封神訓練營》定檔后，輿論場的反響更為熱烈。趕在國慶假期前上線的排播策略也很見成效，網(wǎng)友們紛紛在 #封神訓練營定檔# 話題下留言“誰把我這三天時間快進一下”、“時間給我快進到28號！”并配上等蔡國慶的搞笑梗圖。
而這波主創(chuàng)們“親自下場”的宣發(fā)動作，揭示出《封神訓練營》的更多細節(jié)。由烏爾善參與的 #封神訓練營必須曝光的內(nèi)容# 話題下，他透露節(jié)目將公開17年全球15000名年輕人參加封神試鏡、18年30多名演員進行24周封閉集訓等珍貴視頻素材。
質(zhì)子團演員也在這波宣發(fā)中花式“整活”?！帮@眼包”于適分享了當年試鏡表演雞生蛋的奇葩趣事，李昀銳再cue當年驚艷全場的面試才藝惹人好奇，而“鄧嬋玉”那爾那茜與“哪吒”武亞凡友愛互動帶熱話題 #訓練營有18個群而你只有1個#，引網(wǎng)友驚呼這種事是能公開說的嘛。
總結(jié)來看，《封神訓練營》備受市場期待的深層次邏輯，是因為群眾好奇滿屏荷爾蒙的封神質(zhì)子團究竟是如何一步步煉成，大家太想看這群優(yōu)秀青年演員如何用“封神精神”狠狠打臉內(nèi)娛不會演戲的流量們了。
芒果甘億團隊又一力作
售后綜藝要會“抓節(jié)奏”
24天，芒果綜藝再次拿出了一個在創(chuàng)制思路上驚艷全行業(yè)的項目?！斗馍裼柧殸I》的整個孵化過程令犀牛君反復想到五個字：快刀斬亂麻。
不得不說，芒果在推進該項目時表現(xiàn)出了立項果斷、策劃清晰、溝通高效、宣發(fā)穩(wěn)健等很多當下綜藝開發(fā)里很少見的職業(yè)素養(yǎng)。
其實操刀該項目的甘億團隊，在芒果內(nèi)部并不算很成熟的團隊，此前代表作只有《名偵探學院5》和《女子推理社》。但芒果綜藝的厲害之處就在于，各賽道都配有制作能力最TOP的團隊，平臺又賦予各團隊最高創(chuàng)作自由度，以保證各類項目高效、高質(zhì)推進。
在《名偵探學院5》和《女子推理社》身上，我們能看到甘億團隊在處理綜藝團體群像方面具有獨到之處，尤其《女子推理社》展現(xiàn)出團隊在團魂情感敘事上的進步，這或是芒果最終選擇他們操盤《封神訓練營》的原因。
從目前的公開信息來看，甘億團隊選擇了最具性價比又相對安全的開發(fā)策略來制作《封神訓練營》。一方面，想出與主創(chuàng)receation觀察室的綜藝模式做結(jié)合，甘億團隊可謂最高效、最大化使用了片方授權(quán)的180T質(zhì)子訓練營視頻素材。
另一方面，做質(zhì)子團團綜是很有風險的，很多封神粉絲最近都在擔心質(zhì)子演員們在綜藝里是否會遭遇惡剪、抑或是綜藝口碑會否拖累電影第二部、第三部的宣發(fā)。
從目前各路消息和甘億團隊以往表現(xiàn)來看，犀牛君認為粉絲無需過度擔心。就甘億團隊創(chuàng)制《女子推理社》的經(jīng)驗來看，《封神訓練營》大概率會被打造成一個兼具笑點與淚點的溫情勵志向內(nèi)容，對電影后續(xù)宣發(fā)多半是利大于弊的。
當然，在正片上線前，犀牛君也無法斷言《封神訓練營》究竟播映效果幾何。但就目前該項目表現(xiàn)出的種種跡象來看，它其實是一檔很會“抓節(jié)奏”的售后綜藝。
要知道，今年綜藝市場其實不缺少類似《封神訓練營》這樣的電影/劇集售后綜藝，犀牛君此前就曾以“雷聲大雨點小”評價這些衍綜項目。看到《封神訓練營》這番操盤，我們似乎可通過對比總結(jié)下開發(fā)影劇衍綜的新啟示。
坦白說，從輿論場反饋來看，《封神訓練營》的討論度可以說碾壓了很多影劇衍綜，其營銷啟示之一恐怕正是創(chuàng)制節(jié)奏的問題。《封神訓練營》或提醒了行業(yè)兩點啟示：
其一，影劇衍綜其實本質(zhì)上屬于中等體量的綜藝項目，所以說，它的開發(fā)效率完全可達到《封神訓練營》這樣的執(zhí)行速度。
其二，關(guān)于影劇衍綜開發(fā)時間點問題，向來是行業(yè)爭論焦點?！斗馍裼柧殸I》提醒我們，影劇衍綜完全可順應(yīng)原項目宣發(fā)節(jié)奏實時調(diào)整開發(fā)，前置還是后置開發(fā)并不重要，或許“靈活開發(fā)”才是王道。